Your SlideShare is downloading. ×
0
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
7 mýtů o RTB
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

7 mýtů o RTB

501

Published on

Prezentace z konference Fotum media o rozšířených mýtech a polopravdách kolem RTB.

Prezentace z konference Fotum media o rozšířených mýtech a polopravdách kolem RTB.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
501
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. 7 MÝTŮ O RTB
  • 2. RTB je retargeting RTB RETARGETING • Retargeting je jedna z možností cílení v RTB, na našem trhu asi nejvíce využívaná, ale ne jediná • Retargeting lze realizovat i pomocí jiných technologií, než je RTB
  • 3. RTB je Adform • Adform je v ČR nejpoužívanější DSP (Demand Side Platform) – technologie pro nákup RTB díky tomu, že má v ČR zastoupení a dobrou podporu. • Vedle Adformu lze nakupovat i pomocí mnoha jiných nástrojů. • Graf ukazuje aktuální podíl DSP a trading desků dle objemu peněz v Czech Publisher Exchange. Sociomantic Adform Appnexus Criteo AdPilot MediaMath DoubleClick Ostatní
  • 4. RTB nefunguje. • RTB celosvětově rychle roste díky efektivitě, kterou inzerentům nabízí. • Pokud pro někoho RTB nefunguje, je to nejčastěji tím, že ho neumí dobře použít.
  • 5. RTB je výprodej zbylých impresí • Automatizovaný prodej často začíná v „levném segmentu“ a postupně se přesouvá i do „prémiové oblasti“ • Bylo tomu tak u akcií, hotelů a zboží (eBay dnes prodá auto každé 3 minuty) a je tomu tak i u RTB, kde dochází k posunu do „prémiové“ oblasti. Schéma: Rubicon Project
  • 6. Programmatic Premium • Využití technologie RTB na nákup prémiového prostoru (programmatic premium) zejména na západě rychle roste. • Např. v UK se jen na platformě REVV Connect realizuje přes 600 private marketplace obchodů měsíčně (což je cca. desetinásobný nárust oproti loňsku). Schéma: Rubicon Project
  • 7. RTB je levné (publisheři zkrachují) • Czech Publisher Exchange dens prodá cca. 5 % impresí s CPT přes 25 Kč. • eCPM tohoto segmentu je ovšem mnohonásobně vyšší (25 Kč je minimum). • Příjem z tohoto segmentu tvoří 22 % celkových příjmů CPExu. 5% 22% CPT > 25 KČ 95% 78% imprese výnos
  • 8. RTB je levné (publisheři zkrachují) Někteří inzerenti sice používají RTB jako prostředek pro nákup levných ploch „ber, kde ber“, ale stále větší množství inzerentů nabízí ceny v desítkách či stovkách Kč za CPT za uživatele, kteří jsou pro ně zajímaví.
  • 9. RTB nepotřebujeme, máme AdWords ADWORDS RTB • Uzavřený systém# • Otevřený systém# • Integrace všech prvků • Kontrola, možnosti (data, reporty, cílení)& rozšiřování& • Plochy pouze GDN& • Private exchanges& • Vyšší cena • Plochy nejen GDN& • Nižší cena
  • 10. Nabídka impresí Doubleclick AdExchange Facebook Exchange Rubicon REVV iBillboard Admeta ostatní Dle dat DSP Adform tvoří nabídka impresí GDN (které lze nakupovat přes AdWords) cca. 40 % celkového objemu dostupných impresí. Zdroj dat: Adform
  • 11. RTB a AdWords jsou různé nástroje RTB nabízí inzerentům oproti AdWords mnohem větší možnosti (jak co do zásahu, tak i technologicky), ale k dobrým výsledkům je také mnohdy třeba větší expertíza a jiný způsob práce. foto Visionstyler Press, Sids1, pilot_micha a Pachollini
  • 12. DSP umí zázraky, stačí to zapnout RTB nabízí opravdu zajímavé možnosti, ale není to stříbrná kulka, nýbrž pokročilá reklamní technologie a tak je třeba k němu přistupovat.
  • 13. Czech Publisher Exchange# www.cpex.cz& & Matěj Novák# matej zavináč cpex.cz& http://linkedin.com/in/matejnovak

×