7 MÝTŮ O RTB
RTB je retargeting

RTB

RETARGETING

• Retargeting je jedna z možností
cílení v RTB, na našem trhu asi
nejvíce využívaná,...
RTB je Adform
• Adform je v ČR nejpoužívanější DSP
(Demand Side Platform) –
technologie pro nákup RTB díky
tomu, že má v Č...
RTB nefunguje.

• RTB celosvětově rychle roste díky efektivitě, kterou inzerentům nabízí.

• Pokud pro někoho RTB nefunguj...
RTB je výprodej zbylých impresí

• Automatizovaný prodej často začíná v „levném segmentu“ a postupně se
přesouvá i do „pré...
Programmatic Premium

• Využití technologie RTB na nákup prémiového prostoru (programmatic
premium) zejména na západě rych...
RTB je levné (publisheři zkrachují)
• Czech Publisher Exchange dens prodá cca. 5 % impresí s CPT přes 25 Kč.

• eCPM tohot...
RTB je levné (publisheři zkrachují)

Někteří inzerenti sice používají RTB jako prostředek
pro nákup levných ploch „ber, kd...
RTB nepotřebujeme, máme AdWords
ADWORDS

RTB

• Uzavřený systém#

• Otevřený systém#

• Integrace všech prvků

• Kontrola,...
Nabídka impresí

Doubleclick AdExchange
Facebook Exchange
Rubicon REVV
iBillboard
Admeta
ostatní

Dle dat DSP Adform tvoří...
RTB a AdWords jsou různé nástroje

RTB nabízí inzerentům oproti AdWords mnohem větší možnosti (jak co do
zásahu, tak i tec...
DSP umí zázraky, stačí to zapnout

RTB nabízí opravdu zajímavé možnosti, ale není to
stříbrná kulka, nýbrž pokročilá rekla...
Czech Publisher Exchange#
www.cpex.cz&
&

Matěj Novák#
matej zavináč cpex.cz&
http://linkedin.com/in/matejnovak
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

7 mýtů o RTB

649
-1

Published on

Prezentace z konference Fotum media o rozšířených mýtech a polopravdách kolem RTB.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
649
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

7 mýtů o RTB

  1. 1. 7 MÝTŮ O RTB
  2. 2. RTB je retargeting RTB RETARGETING • Retargeting je jedna z možností cílení v RTB, na našem trhu asi nejvíce využívaná, ale ne jediná • Retargeting lze realizovat i pomocí jiných technologií, než je RTB
  3. 3. RTB je Adform • Adform je v ČR nejpoužívanější DSP (Demand Side Platform) – technologie pro nákup RTB díky tomu, že má v ČR zastoupení a dobrou podporu. • Vedle Adformu lze nakupovat i pomocí mnoha jiných nástrojů. • Graf ukazuje aktuální podíl DSP a trading desků dle objemu peněz v Czech Publisher Exchange. Sociomantic Adform Appnexus Criteo AdPilot MediaMath DoubleClick Ostatní
  4. 4. RTB nefunguje. • RTB celosvětově rychle roste díky efektivitě, kterou inzerentům nabízí. • Pokud pro někoho RTB nefunguje, je to nejčastěji tím, že ho neumí dobře použít.
  5. 5. RTB je výprodej zbylých impresí • Automatizovaný prodej často začíná v „levném segmentu“ a postupně se přesouvá i do „prémiové oblasti“ • Bylo tomu tak u akcií, hotelů a zboží (eBay dnes prodá auto každé 3 minuty) a je tomu tak i u RTB, kde dochází k posunu do „prémiové“ oblasti. Schéma: Rubicon Project
  6. 6. Programmatic Premium • Využití technologie RTB na nákup prémiového prostoru (programmatic premium) zejména na západě rychle roste. • Např. v UK se jen na platformě REVV Connect realizuje přes 600 private marketplace obchodů měsíčně (což je cca. desetinásobný nárust oproti loňsku). Schéma: Rubicon Project
  7. 7. RTB je levné (publisheři zkrachují) • Czech Publisher Exchange dens prodá cca. 5 % impresí s CPT přes 25 Kč. • eCPM tohoto segmentu je ovšem mnohonásobně vyšší (25 Kč je minimum). • Příjem z tohoto segmentu tvoří 22 % celkových příjmů CPExu. 5% 22% CPT > 25 KČ 95% 78% imprese výnos
  8. 8. RTB je levné (publisheři zkrachují) Někteří inzerenti sice používají RTB jako prostředek pro nákup levných ploch „ber, kde ber“, ale stále větší množství inzerentů nabízí ceny v desítkách či stovkách Kč za CPT za uživatele, kteří jsou pro ně zajímaví.
  9. 9. RTB nepotřebujeme, máme AdWords ADWORDS RTB • Uzavřený systém# • Otevřený systém# • Integrace všech prvků • Kontrola, možnosti (data, reporty, cílení)& rozšiřování& • Plochy pouze GDN& • Private exchanges& • Vyšší cena • Plochy nejen GDN& • Nižší cena
  10. 10. Nabídka impresí Doubleclick AdExchange Facebook Exchange Rubicon REVV iBillboard Admeta ostatní Dle dat DSP Adform tvoří nabídka impresí GDN (které lze nakupovat přes AdWords) cca. 40 % celkového objemu dostupných impresí. Zdroj dat: Adform
  11. 11. RTB a AdWords jsou různé nástroje RTB nabízí inzerentům oproti AdWords mnohem větší možnosti (jak co do zásahu, tak i technologicky), ale k dobrým výsledkům je také mnohdy třeba větší expertíza a jiný způsob práce. foto Visionstyler Press, Sids1, pilot_micha a Pachollini
  12. 12. DSP umí zázraky, stačí to zapnout RTB nabízí opravdu zajímavé možnosti, ale není to stříbrná kulka, nýbrž pokročilá reklamní technologie a tak je třeba k němu přistupovat.
  13. 13. Czech Publisher Exchange# www.cpex.cz& & Matěj Novák# matej zavináč cpex.cz& http://linkedin.com/in/matejnovak
  1. Gostou de algum slide específico?

    Recortar slides é uma maneira fácil de colecionar informações para acessar mais tarde.

×