Planejamento de Mídia em Meios Digitais
Training Program – 15 e 16 de julho de 2009

Planejamento de Mídia em Meios Digitais
Novos formatos de mídias online
Fred Pacheco - fred@pacheco.inf.br http://blog.pacheco.inf.br/

FRED PACHECO
http://blog.pacheco.inf.br/
© 2009 JumpEducation
2008

Agenda
 Formas de falar com este novo consumidor
 Vídeos Online
 Redes sociais e Viralização
 Formatos do futuro (e o futuro é agora)
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REDES SOCIAIS
Uma velha novidade...
Apenas mudaram os canais.
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Qual é o grande ganho?
Existem elos entre grupos
e influenciadores...
Você pode utilizá-los para
potencializa a comunicação.
ser
em s
ra pod edida
e ago das e m as....
a s
serv empre
ob las
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C A M PA N H A S V I R A I S
Outra velha novidade...
Apenas tornou-se mais rápido e forte.
o
men
fenô é um
um .
nã o é ógico; ógico..
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fenô
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“Sequestro de marcas”
ando
q u
E se utilizarem
a minha marca sem
minha autorização?
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Marcas sendo emprestadas
O Crossfox foi
divulgado
gratuitamente
por mais de
1.000.000 vezes.
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“Sequestro de marcas”
O que fazer
QUANDO isso
acontecer?
Fique feliz!
Sinal que sua ação
chamou atenção...
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E o que é afinal?
 Viralização é uma consequência.
 Viral tem um conteúdo interessante para
o seu público.
 Viral compartilha de repertórios com o
público-alvo.
 É mais forte que publicidade...
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Quais são as certezas?
 Pode ter certeza que o viral será
sempre imprevísivel...
 É certo que não há regras infaliveis
para a viralização.
 É garantido que a maioria das
tentativas não é bem sucedida.
Não quer brincar,
não desce pro play
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Fonte: T u l i o P a i v a
Giovanni+FCB

VIRALIZAÇÃO
Cases Empresa: EA Sports
O DESAFIO:
Um usuário encontrou um bug em um dos meus títulos de
maior sucesso e colocou em um vídeo no Youtube. Este
viralizou-se para quase 1 milhão de exibições. Este título é
muito importante e deverá ter continuações.
Posso fazer alguma coisa para controlar? O que?
http://www.youtube.com/watch?v=h42UeR-f8ZA
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VIRALIZAÇÃO
Cases Empresa: EA Sports
Desafio de Negócio:
Aproveitar o burburinho em torno do
vídeo-bug para divulgar o novo título
da franquia e reverter a imagem de
forma criativa.
Solução:
Produção de um vídeo divertido com o
próprio Tiger Woods, satirizando o próprio
bug do jogo.
Utilização do mesmo canal para
divulgação – o Youtube – colocando o
vídeo como resposta ao primeiro.
O vídeo também foi divulgado no
brand channel da marca.
http://www.youtube.com/watch?v=FZ1st1Vw2kY
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Dúvidas?
Fred Pacheco - fred@pacheco.inf.br

Obrigado!
Fred Pacheco - fred@pacheco.inf.br