Omexpo Madrid 2010

493 views

Published on

Análisis de la publicidad en España por Santiago Morán

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
493
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
4
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Omexpo Madrid 2010

  1. 1. Business Partnership: De Telefoongids, the internet partners for small and medium companies OMEXPO Madrid 2010Klik om het opmaakprofiel te Análisis de la Publicidad en Españabewerken• Klik Santiago Morán | Sales Manager om de opmaakprofielen van DQ&A Spain de modeltekst te bewerken -1- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  2. 2. DQ&A + Historia DQ&A Estadísticas Portafolio de productos 2010 Nuestra industria El mercado europeo La industria del mercado online en EspañaKlik om het opmaakprofiel tebewerkenFuentes: EIAB, IAB, PWC, Nielsen, DQ&A Europa, DQ&A Spain• Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te Agenda bewerken -2- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  3. 3. DQ&A La compañía experta en gestión de campañas onlineGestión de campañas Display, Search y E-mailConsultoría + Tecnología + OutsourcingFundado en 2001+100 expertos en todo el mundoDisponibilidad continua en tres continentesMultilingüe (10 idiomas) Klik om het opmaakprofiel teMultiplataforma tecnológica del conocimiento bewerken • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken -3- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  4. 4. DQ&A en el mundoKlik om het opmaakprofiel tebewerken• Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken -4- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  5. 5. Nuestros partners Klik om het opmaakprofiel te bewerken • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken -5- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  6. 6. Klik om het opmaakprofiel tebewerken• Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te industria Nuestra bewerken -6- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  7. 7. Análisis global Escenario de Internet y la publicidad interactiva – Estado de la industria La era del Search, Video, Redes La era de Display sociales, etc 5101520 5% - 10%25 US, UK, NL, JP,30 10% - 20% Nordic, DE, FR35 ES, IT, CH, E.EU 20% - 40%4045 Klik om het opmaakprofiel te LATAM, IN, SA bewerkenNuevos clientes • Klik om de opmaakprofielen Mercados en desarrollo van de modeltekst te Mercados ya desarrollados Nuevos productos bewerken -7- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  8. 8. Klik om het opmaakprofiel te bewerken • Klik om de opmaakprofielen¿Como está Europa en cuanto a la inversión? van de modeltekst te bewerken -8- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  9. 9. Inversión total en medios – Europa Mercados con presencia de DQ&A 6000 5000In billons of Euros 4000 3000 2008 2000 2009 1000 0 Klik om het opmaakprofiel te Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug Sep Oct Nov Dec Source: Nielsen Global Ad view Europe bewerken La inversión en publicidad se incrementó a finales de Q1 • Klik om de opmaakprofielen En el tercer trimestre –en ambos años- la inversión cae van de modeltekst te La tendencia muestra un nuevo incremento en la inversión en el último trimestre bewerken Zenith Optimedia también predijo una recuperación en 2010 -9- www.dqatraffic.com www.dqna.es
  10. 10. Klik om het opmaakprofiel tebewerken• Klik om de opmaakprofielen van de está Europa frente a USA? ¿Como modeltekst te bewerken - 10 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  11. 11. Análisis comparativo EU vs. USA Online adspend IAB Europe in billions of Online adspend in US in billions of Euros Euros 18 14 16 12 12.9 14 10 12 16.6 10.6 15 8 10 11.4 6 7.2 8 10 6 4 4 2 2 0 0 2006 2007 2008 2009 2006 2007 2008 2009 Klik om het opmaakprofiel teEl crecimiento total de inversión publicitaria de medios 2009 : (1er semestre) Primer Europa baja: -9.1% bewerken semestre • Klik om de opmaakprofielen Norte América baja: -15.9% Inversión global de publicidad baja -6.8% van de modeltekst te Europa reduce la brecha, la caida es menor Se prevee una mejor recuperación en los medios en Europa , por delante de EU bewerken - 11 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  12. 12. Visión del Mercado Europeo Inversión online en millones de Euros Tasas de Crecimiento de inversión publicitaria- 2008 3,441 UK 2,889 Mexico 88 2,975 Germany 2,501 Brazil 44 1,821 Spain France 1,537 27 794 NorwayNetherlands 729 22 799 Denmark 22 Italy 667 2008 Italy 628 2007 19.2 Spain 497 UK 19 442 Sweden Klik om het opmaakprofiel te 372 Germany 19 415 Denmark bewerken 340 Sweden 18 345 • Klik om de opmaakprofielen Norway 282 USA 10.6 286 Belgium The Netherlands van de modeltekst te 237 9 0 20 40 60 80 100 0 2000 4000 bewerken - 12 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  13. 13. Visión del Mercado Europeo Total publicidad online 2007-2008 (billion Euros)1412 5.610 Search 4.4 Display8 Classified Email6 3.8 Klik om het opmaakprofiel te 3.24 bewerken 3.3 • Klik om de opmaakprofielen2 2.8 0.2 0.2 van de modeltekst te0 2007 2008 bewerken - 13 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  14. 14. Cuota de mercado y tendencias en Europa Distribución según formatos 2008 2% 26% 43% Classifieds (3.3bn) Display (3.8bn) Search (5.6bn) 29% Email (0.2bnHechos rápidos: Klik om het opmaakprofiel te Search esta creciendo más que otros medios. En algunos países como NL y UK representa yá más del 50%:NL (56%), UK (62%), etc bewerken • Klik om de opmaakprofielen Los formatos display no experimentarán un crecimiento sustancial pero mantendrán la integración con van de modeltekst teotros medios. Se producirá un incremento de formatos video frente a otros formatos. bewerken La cuota de mercado de los formatos display se orientará al mercado de las redes sociales - 14 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  15. 15. Klik om het opmaakprofiel tebewerken• Klik om de opmaakprofielen van de Industria online - España modeltekst te bewerken - 15 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  16. 16. ESPAÑA Inversión publicitaria en España Inversión publicitaria Online en millones de euros 700 600 500 400 300 200 100 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Online adspend in Million of Euros 71.2 72.6 94.6 162.4 310.5 482.42 610.04 607.84 2009: Descenso de la inversión Online vs. Total media invertido en %Online vs. Total media invertido en % 2009 ( estimación) 2008 Online Klik om het opmaakprofiel te Resto Online Resto 13% bewerken 11% 89% • Klik om de opmaakprofielen 87% Total media: € 7.1 billion van de modeltekst te Online: € 610 million bewerken Fuente: IAB - 16 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  17. 17. Descripción - España Inversión por tipo de anunciante605040302010 Klik om het opmaakprofiel te0 bewerken • Klik om de opmaakprofielen Varios Viajes, turismo Telecomunicaciones Banca/finanzas Automoción van de modeltekst te bewerken - 17 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  18. 18. Cuota de mercado según inversión online Cuota de mercado según inversión 2008 en España online 2009 en España- Provisional 1% 1% 3% 4% Search Search 43% Display and Rest Display and Rest 43% 52% E-mail E-mail 53% Rest Rest oIncremento inversión SEARCH oDescenso de inversión en formatos gráficos oAl aumentar el search cambia el modelo de pricing pasando de CPM a una mayor tendencia de Resultados Klik om het opmaakprofiel te bewerken • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken - 18 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  19. 19. Sumario ¿Donde se ha invertido el dinero? Evolución ingresos por tipo de formato en Internet Primer semestre de 2009 0.2% 0.3% Formatos integrados 0.5% 0.8% Patrocinios o secciones fijas 2.2% 10.7% 4.0% E-mail3.7% Formatos flotantes y desplegables Spoten video 77.6% Acuerdos de cobranding Klik om het opmaakprofiel te bewerken Publicidad gráfica de afiliación • Klik om de opmaakprofielen Advergaming van de modeltekst te Otros bewerken - 19 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  20. 20. Sumario¿Que tiene España? 5 º mayor población en línea en la UE = 29.093 usuarios de Internet PENETRACIÓN (% población) = 71,8% Penetración de la banda ancha= 19.9% % de banda ancha en hogares= 49% El crecimiento online mas rápido de toda la Unión Europea La penetración de dispositivos móviles 3G = 37,2%, más alta de Europa y los EE.UU. España tiene uno de los mercados de mayor crecimiento y de población más activa online en Europa. El resto de medios a decrecido de manera importante mientras que el mercado online se ha mantenidoestable. Klik om het opmaakprofiel te bewerken Tardía adopción de la banda ancha y un porcentaje muy bajo de inversión publicitaria en línea: aún hay • Klik om de opmaakprofielenmercado para crecer. van de modeltekst te Con 7,4%, segunda tasa de penetración de IPTV en Europa, después de Francia bewerken - 20 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  21. 21. Klik om het opmaakprofiel tebewerken• Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te DQ&A Estadísticas bewerken - 21 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  22. 22. Descripción – Estadísticas Europa 2,500,000,000 Total impresiones DFP 2008 - 2009 2,000,000,000Número de impresiones 1,500,000,000 1,000,000,000 500,000,000 0 Klik om het opmaakprofiel te bewerken • Klik om de opmaakprofielen Tiempo van de modeltekst teImpresiones2008: 12,5 billion impressions2009: 17,4 billion impressions bewerken - 22 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  23. 23. Descripción – Estadísticas España 450,000,000 Total impresiones DFP 2008 - 2009 400,000,000 350,000,000 300,000,000 Impresiones 250,000,000 200,000,000 150,000,000 100,000,000 50,000,000 - Klik om het opmaakprofiel te bewerken • Klik om de opmaakprofielen Tiempo van de modeltekst teImpresiones2008: 2.724.801.437 impresiones2009: 3.730.072.607 impresiones bewerken - 23 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  24. 24. Impresiones por Región Impresiones DFP Dec 09 Time Line Nov 09 Oct 09 0 500,000,000 1,000,000,000 1,500,000,000 2,000,000,000 2,500,000,000 3,000,000,000 Oct 09 Nov 09 Dec 09 Benelux 1,350,145,865 1,343,477,232 1,320,917,229 Klik om het opmaakprofiel te292,657,758 DACH 420,021,764 439,079,314 437,368,476 Italy 333,204,080 326,881,440 Nordics Spain bewerken 158,591,879 321,634,687 179,350,791 327,057,368 28,723,772 341,955,448Regiones: • Klik om de opmaakprofielenBenelux: Netherlands, BelgiumDACH: Germany, Austria, SwitzerlandNordics: Sweden, Norway, Denmark van de modeltekst te bewerken - 24 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  25. 25. Según tipo de impresiones250,000,000200,000,000150,000,000100,000,000 50,000,000 Klik om het opmaakprofiel te - bewerken • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te HOUSE Standar bewerken - 25 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  26. 26. & según tipo de creatividad Redirect (noDFA) 2009 Klik om het opmaakprofiel te Flash gif bewerken Internal redirect ( • Klik om de opmaakprofielen doubleclick) Intersticial van de modeltekst te Redirect ( other server) Streaming Flash bewerken TextLink - 26 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  27. 27. Los formatos más utilizados Evolución 2008 20092008 2009 resto 268x90 200x200 468x60 /728x90 pixel 1x1 RESTO 120x600 300x250 140x140 120x600 234x90 120x60 468x60 185x185 200 x 200 140x100 Klik om het opmaakprofiel te 234x60 /234x90 728x90 300x250 bewerken • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken - 27 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  28. 28. Conclusiones (formatos)Aunque los formatos mas tradicionales ( 300x300 y 728x90) son los mas utilizados los nuevosformatos video son los que representan mayor índice de recuerdo en el usuarioLos formatos estándar representan mas del 90% del volumen. Le siguen los intersticial, layers yen ultimo lugar el video. No obstante la previsión es de un gran crecimiento para este ultimoformato.Siendo los formatos estándar ( banners, roba etc) los mas utilizados son los que en % menorrecuerdo e impacto tienen.Los videos e intersticial con menor inversión representan mayor índice de recuerdoLas principales marcas /anunciantes utilizan cada vez mas los nuevos formatos disponibles frenteal resto de anunciantesLos formatos dinámicos y/o richmedia son los que mayor eficacia experimentan en cualquierformato frente al mismo formato no dinámico. Klik om het opmaakprofiel teLos videos siendo los de menor inversión son los de mayor impacto y recuerdo bewerkenLos layer combinan un gran nivel de eficacia pero también los que mas rechazo generan en elusuario • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken - 28 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  29. 29. Crecimiento de campañas gestionadas12010080 Mas de 900 campañas anuales60 con más de 2.000 placements4020 0 Klik om het opmaakprofiel te bewerken • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken - 29 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  30. 30. Klik om het opmaakprofiel tebewerken• Klik om de opmaakprofielenPortafolio de nuevos productos 2010 van de modeltekst te bewerken - 30 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  31. 31. Gestión de tráfico de campañas DisplayServicios y soluciones DQ&A: Tráfico de campañas Ad Serving (DFA, DFP, SmarAdserver, Adtech…) Optimización de campañas Tecnología Consultoría técnica y estratégica Instalación Klik om de redeshet opmaakprofiel te Reportes bewerken Rich Media • Klik om de opmaakprofielen Formación van de modeltekst te bewerken - 31 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  32. 32. Gestión de campañas en buscadoresSoluciones DQ&A: Search Engine Marketing Search Advertising Search Copywriting Estratégia y consultoría técnica Análisis de campañas Reporting Klik om het opmaakprofiel te bewerken • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken - 32 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  33. 33. Gestión de campañas de EmailingSoluciones DQ&A: Gestión de campañas Optimización de lo servido Automatización de campañas Seguimiento post tracking Testeo de campañas Consultoría Klikom het opmaakprofiel te Reporting bewerken Rich Media • Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken - 33 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  34. 34. ¡GRACIAS!Santiago Morán | Sales Manager DQ&A SpainKlik omwww.dqna.es het opmaakprofiel tebewerken Santiago@dqatraffic.com• Klik om de opmaakprofielen van de modeltekst te bewerken - 34 - www.dqatraffic.com www.dqna.es
  35. 35. Gracias por su atención! DQ&A Spain Paseo de la Castellana 140 Planta 9º 28046 Madrid Spain Santiago Morán, T: +34 666 50 62 53 Managing director / Sales Manager Spain F: +31 70 300 1959 s.moran@dqatraffic.com e-mail: spain@dqatraffic.com DQ&A International DQ&A Germany DQ&A Italy DQ&A Benelux Osterbekstrasse 90c T: +31 70 300 1950 2275 AA Voorburg 22083 Hamburg F: +31 70 300 1959 T: +31 70 300 1950 Germany e-mail: italy@dqatraffic.com F: +31 70 300 1959 t +49 402 7885 530 www.dqatraffic.it e-mail: benelux@dqatraffic.com f +49 402 7885 5302 www.dqatraffic.nl Email: germany@dqatraffic.com www.dqatraffic.es Klik om het opmaakprofiel te DQ&A South Africa Waverley Business Park DQ&A Brazil Rua Alcides Ricardini Neves 12 DQ&A Sweden Eriksbergsgaten 10B bewerken Wycroft Road, Mowbray Office 1401 114 30 Stockholm Building 20, Suite 304 Itam bibi, Sweden 7700 Cape town Sao Paulo- SP T: +31 70 300 1950 • Klik om de opmaakprofielen South Africa Brazil F: +31 70 300 1959 T: +27 21 447 3725 T: +55 11 32130992 e-mail: nordics@dqatraffic.com F: +27 21 4473724 e-mail: brazil@dqatraffic.com e-mail: southafrica@dqatraffic.com www.dqatraffic.com modeltekst te van deDQ&A 2010 bewerken www.dqatraffic.com - 35 - www.dqatraffic.com www.dqna.es

×