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Com integrar o processo de Link Building com o planejamento das estratégias Sociais e aproveitar ao máximo as oportunidades de obtenção de links, aumento de tráfego e conversão (ROI). …

Com integrar o processo de Link Building com o planejamento das estratégias Sociais e aproveitar ao máximo as oportunidades de obtenção de links, aumento de tráfego e conversão (ROI).

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  • 1. Link Building com auxílio das Mídias Sociais Com integrar o processo de Link Building com o planejamento das estratégias Sociais e aproveitar ao máximo as oportunidades de obtenção de links, aumento de tráfego e conversão (ROI). Faça o download ou insira essa apresentação em seu site http://bit.ly/linkbuildingsocial
  • 2. Quem sou eu? Pablo Augusto http://linkedin.com/in/pabloaugusto http://twitter.com/pabloaugusto http://facebook.com/pabloaugusto contato@pabloaugusto.com Onde você me encontra?Contato Carioca, trabalho com Consultoria de SEO e Marketing Digital, desenvolvendo projetos para clientes próprios e terceirizados em parceria com agências de publicidade. Atuo em projetos nas áreas de Otimização de Sites (SEO), Link Building (SEO Off-Page), Web Analytics e Links Patrocinados (PPC). Participo da comunidade SEO brasileira contribuindo no fórum do Google para Webmasters, site LinkBuilding.com.br e no FórumSEO.com.br e escrevendo artigos próprios. 1
  • 3. O que é Link Building? 01
  • 4. Link Building basicamente é um conjunto de estratégias planejadas e colocadas em prática com o objetivo de obter links referenciando uma página de um site. 3
  • 5. A anatomia de um Link Link follow Link nofollow Acesse o infográfico em: http://www.linkbuilding.com.br/infograficos/anatomia-de-um-link 4
  • 6. Link “bom” X Link “ruim”02
  • 7. Diferenças entre follow e nofollow na estratégia de Link Building Link follow Link nofollow Posicionamento Tráfego Conversão ROI Tráfego Conversão ROI Mesmo que o link nofollow não passe JUICE (não ajude no posicionamento) ele está alinhado ao objetivo final CONVERSÃO e ROI 6
  • 8. Posicionamento que não visa conversão / ROI é puro EGO Direcionar esforços de Link Building para rankear em palavras que não convertem é jogar dinheiro fora, não se baseie no EGO e sim em NÚMEROS. 7
  • 9. CUIDADO: Se seus links só visam posicionamento você não está pensando no usuário. Mantenha sempre o foco no usuário, o Panda agradece! Links são muito mais que posicionamento, eles fazem o usuário te encontrar, levam tráfego, criam relacionamento, fortalecem seu branding... 8
  • 10. Como integrar o processo de Link Building com o plano estratégico de Mídias Sociais03
  • 11. Sinergia Sinergia são os esforços coordenados de vários subsistemas na realização de uma tarefa ou função, visando um objetivo em comum. 10
  • 12. Um formigueiro é um exemplo de sinergia. Apesar de cada formiga ter sua tarefa, as especialidades se completam e juntas alcançam o objetivo final. Um formigueiro é um grande exemplo de sinergia 11
  • 13. Planejamento integrado de Link Building O planejamento integrado das campanhas de Link Building com os diversos setores da empresa gera um resultado muito melhor. Mídias Sociais PPC SEO OnPage Link Building BI ROI http://www.linkbuilding.com.br/processo-link-building/processo-link-building-falta-de-planejamento 12
  • 14. Qual papel da equipe de Mídias Sociais nesse processo? Esse slide exibe dois contextos, o primeiro retrata um site que não utiliza as mídias sociais como apoio para divulgação de sua marca e conteúdo, logo, mesmo com bom conteúdo ele tem poucas interações. Mídias Sociais Site Conteúdo / Marca interação Site Conteúdo / Marca interação 13
  • 15. Chega de teoria e mãos à obra! ... 14
  • 16. Estratégias de Link Building para Mídias Sociais04
  • 17. Como sair na frente da concorrência? 16
  • 18. Fatores sociais nos resultados de busca do Google4.1
  • 19. O é social... Aproveite! 18
  • 20. Google +1 (plus one) As suas indicações +1 aparecem nos resultados de busca de seus amigos. E as indicações deles na sua! Links são muito mais que posicionamento, eles fazem o usuário te encontrar, levam tráfego, criam relacionamento, fortalecem seu branding... http://bit.ly/kPO15pComo inserir o Google +1 em seu site 19
  • 21. Google +1 = Links Ou seja, cada +1 em sua URL representa um link adquirido. Se o usuário não remover a guia +1 da página de seu Google Profile. Além disso, quando suas URLs recebem +1 elas aparecem no Google Profile de quem curtiu, com link follow para a sua URL. 20
  • 22. Google + Twitter = Posicionamento Alto CRT. Você confia mais na indicação de um amigo ou de uma máquina?. Os links que seus amigos compartilham no Twitter também ajudam a posicionar melhor as páginas nos resultados de busca. 21
  • 23. Google Profile Integre suas contas de redes sociais com o Google profiles para que seus links e compartilhamentos apareçam mais facilmente nos resultados de busca de seus amigos. O CRT tende a aumentar muito em links recomendados por amigos. #confiança e #credibilidade Os seus links no Google Profiles são follow. Use-os com sabedoria, aproveite a possibilidade de personalização do texto âncora. 22
  • 24. Integre suas redes com o Google Profile Dessa forma seus links e compartilhamentos aparecem mais facilmente nos resultados de busca de seus amigos. http://bit.ly/gConnect 23
  • 25. Extra Extra Extra!!!
  • 26. Google compra Post Rank Enquanto você presenciava as palestras do primeiro dia do Social Media Brasil 2011 o Google adquiriu uma das maiores empresas de métricas de engajamento social em conteúdo da internet! http://bit.ly/gpostrank Cada vez mais o Google mostra que os fatores sociais estão em sua linha de frente em termos de prioridade e posicionamento 25
  • 27. Você ainda tem dúvidas da importância do SOCIAL para o Google? 26
  • 28. Links em profiles de redes sociais 4.2
  • 29. É de graça, é fácil, aproveite! Muitas redes e aplicativos sociais permitem a inclusão de um link (seja follow ou não) em sua página de perfil. Alguns deles ainda permitem personalizar o texto âncora. http://namechk.com/ http://knowem.com/ Você tem um link follow em seu perfil do youtube, se bem trabalhada a página do perfil esse link pode conseguir uma ótima relevância. 28
  • 30. Social Profiles x Resultados de busca orgânica Quando se busca pela keyword de branding da marca ou pessoa, os profiles sociais ajudam a dominar os resultados orgânicos do Google. 29
  • 31. Facebook 4.3
  • 32. Notas do Facebook Apesar dos links serem no-follow as notas do Facebook são indexadas pelo Google e aparecem nos resultados de busca. Lembre-se, todo link é importante. 30
  • 33. Fã pages / Profiles do Facebook Apesar dos links serem no-follow as Fã Pages e Profiles do Facebook são indexadas pelo Google e aparecem nos resultados de busca. O posicionamento das fã pages e profiles para nomes de pessoas e marcas é muito bom. Personalize a URL de sua fã page. Personalize sua URL com seu branding. É necessário ter 25 Likes para personalizar sua URL, após conseguir os likes, acesse o link abaixo para personalizar http://www.facebook.com/names 31
  • 34. Orkut 4.4
  • 35. Indexação do Orkut Comunidades do Orkut: Apesar dos links serem redirecionados por uma URL interna, também aparecem em resultados de busca e levam visitantes aos seu site. O posicionamento das fã pages e profiles para nomes de pessoas e marcas é muito bom. Personalize a URL de sua fã page. 33
  • 36. Indexação do Orkut O Orkut ainda tem um alto nível de interação entre usuários no Brasil. Tudo depende do seu público alvo. Os conteúdos internos das comunidades também são indexáveis pelo google e aparecem nos resultados orgânicos. 34
  • 37. Vídeo e Vídeo Sitemaps 4.5
  • 38. Vídeos aparecem em destaque nos resultados de busca 36
  • 39. Por Que? O Google já percebeu que vídeos são MUITO importantes para o usuário. Ele compartilha, ele curte, ele indica, ele consome! 37
  • 40. Foco no Usuário 38
  • 41. Posicione os vídeos do seu site (e o próprio site) nos resultados do Google Antes: No Seu Site No Youtube Depois: Aproveite a cauda longa e o tremendo CRT nos resultados dos de vídeo nos resultados orgânicos 39
  • 42. Vídeo Sitemaps como Estratégia de Link Building http://bit.ly/vlinkbuilding 40
  • 43. Criando vídeo sitemaps http://bit.ly/vsitemaps Documentação do Google para vídeo Sitemaps 41
  • 44. A cauda longa dos vídeos Somente 26% dos vídeos mais compartilhados da web estão no Youtube. A grande maioria (52%) estão hosteados em sites de pequeno e médio porte #oportunidade 42
  • 45. Tenha seu próprio vídeo Player Vídeo Player próprio – Alternativas Open Source http://bit.ly/fPlayer bit.ly/jwPlayer 43
  • 46. Embeds 4.6
  • 47. Crie um mecanismo de Embed próprio em seu site e ganhe muitos backlinks espontâneos Apresentação Link para você Código Embed Faça o embed para seu site, com um link apontando para seu próprio conteúdo. Mecanismos como slideshare criam links para eles mesmo 45
  • 48. Essa estratégia se replica para: Vídeos Apresentações Infográficos Estudos Documentos Widgets etc 46
  • 49. URLs Próprias 4.7
  • 50. Utilize urls próprias para prover acesso aos seus perfis de redes sociais Utilize seus esforços e seu dinheiro para dar relevância para sua própria URL http://facebook.com/marca http://marca.com/facebook http://twitter.com/marca http://marca.com/twitter 50
  • 51. Transforme essas URLs em Landing Pages e agregue valor para o usuário! Utilize o poder das Landing Pages para se beneficiar com a interação proporcionada pelas redes sociais. Ganhe links para sua própria URL http://marca.com/twitter Landing Page Url para o Twitter da marca Twits com mais RTs Seguidores que mais interagem Fotos, Vídeos e URLs divulgadas Call to Action SIGA NO TWITTER 51
  • 52. Case de URL própria em profiles sociais: Frank Marcel Cada resposta do Frank em seu formspring exibe um pequeno resumo de sua resposta e o link para a resposta completa na Landing Page de seu próprio site: Ótimo case no site do Frank Marcel sobre o uso de urls próprias nas redes sociais http://formspring.frankmarcel.com/ 52
  • 53. URLs próprias ajudam a não pagar MULTIPLICIDADE em comerciais. Emissoras de TV cobram mais caro por comerciais que anunciam profiles de redes sociais. Artigo comentando e explicando esse fato http://bit.ly/msocial 53
  • 54. BIO ou Quem Somos 4.8
  • 55. Sua descrição como oportunidade de Link Building No seu profile (ou de sua empresa) disponibilize um pequeno resumo sobre você para que outras pessoas possam copiar e colar quando forem referencia-lo na web. Insira links relevantes nessa descrição. As pessoas gostam de coisas prontas. http://www.seomoz.org/team/randfish 55
  • 56. Participe, Apoie, Patrocine4.9
  • 57. Seja alvo de matérias, reviews e coberturas de eventos dos quais esteja participando, apoiando ou patrocinando. Jornalistas e blogs precisam de pauta. Seja essa pauta! 57
  • 58. Ajude, Compartilhe conhecimento, interaja 58 Seja SOCIAL!
  • 59. Dúvidas? Obrigado! Pablo Augusto http://linkedin.com/in/pabloaugusto @pabloaugusto http://facebook.com/pabloaugusto contato@pabloaugusto.com Onde você me encontra?Contato 59

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