Kako Upravljati Kompleksne Seo In Sem Kampanje Na Globalnem Trgu

Kako upravljati kompleksne SEO in SEM kampanje na globalnem trgu Predstavitev na primeru Slovenske turistične organizacije www.Slovenia.info

Agenda

Uvod:

Gregor Kralj, Slovenska turistična organizacija

pomen iskalnikov za Slovensko turistično organizacijo

celostni pristop k iskalnemu marketingu

Optimizacija za spletne iskalnike

David Rozman, Parsek d. o. o.

problem kompleksnega merjenja podatkov

potek optimizacije in predstavitev rezultatov

Zakup ključnih besed Damjan Planinc, Httpool d. o. o. - komplementarno ali substitucijsko razmerje med SEO in SEM

POMEN ISKALNIKOV ZA SLOVENSKO TURISTIČNO ORGANIZACIJO

Gregor Kralj | Slovenska turistična organizacija

O KVIR DELOVANJA IN CILJI STO

Razvojni načrt in usmeritve slovenskega turizma 2007-2011

Strategija trženja slovenskega turizma 2007-2011

Strateški plan razvoja integralnega turističnega informacijskega sistema 2005 -2007

Cilji STO:

Povečati prepoznavnost turistične destinacije Slovenije na tujih trgih ter povečanje obiskanosti spletne strani www.slovenia.info

Celostni pristop spletnega nastopa in akcij iskalnega marketinga

1. 54% prometa je iz iskalnikov 54%

2. Google in Najdi predstavljata 95% iskalnega prometa I. Pomen iskalnikov za Slovensko turistično organizacijo

3. Le 20% obiskovalcev prihaja iz Slovenije

Sklep: pomen trgov in iskalnikov Slovenija Google, Najdi Angleško govoreči trgi Google, Yahoo, MSN Italija Google, Yahoo, MSN Nemško govoreči trgi Google, Yahoo, MSN Francija Google, Yahoo, MSN Španija Google, Yahoo, MSN

OPTIMIZACIJA ZA SPLETNE ISKALNIKE NA GLOBALNEM TRGU

David Rozman | Parsek d. o. o.

1. Merjenje

Problem merjenja turizem slovenija Bohinj Bovec hotel slovenija Izleti slovenija Izola kongresi Kranjska Gora kulinarična slovenija Ljubljana Maribor Piran Portorož Postojna potovanja slovenija slovenija oglasi vreme slovenija 1 2 3

Problem merjenja Trgi Iskalniki Št. iskalnikov Št. ključnih besed Št. ključnih besed skupaj MSN, Yahoo!, Google Slovenia,Google Slovenia WWs, Najdi.si 5 18 90 Yahoo! USA,Google Canada, MSN Canada, MSN UK, Google Australia,Google UK, Google, Google Australia, Google Canada,Yahoo! MSN UK, MSN Canada,Yahoo! UK&Ireland,Google Canada, MSNGoogle UK, MSN Canada 17 19 323 Google Italia, Google Italia, Google Italia WWs, MSN, Yahoo! Italy, Yahoo! Italy 6 19 114 Google France, Google France in French, Google France WWs, MSN France, MSN France, MSN France, Yahoo! France,Yahoo! France in French, Yahoo! France WWs 9 19 171 Google Spain, Google Spain, Google Spain, MSN Yahoo! Spain, Yahoo! Spain, Yahoo! Spain 7 19 133 831

831

831? Ha,ha!

I. Rešitev: avtomatizacija

II. Rešitev: indeksi 100/18 = 5,556 1 100% 5,556 2-3 90% 5,001 4-6 75% 4,167 7-10 50% 2,778 11-20 25% 1,389

2. Optimizacija

Več kot 50 dejavnikov

V štirih fazah

Porpavljene meta oznake  Prijazni URLji  Uporaba h1, h2, h3, … oznak  Odprava težav z indeksacijo (jezik, povezave)  Alt in title oznake (slike, povezave)  Sematična koda  Google sitemap 

URLji, H1, Meta lang, ..

Je dolgotrajen proces

UPRAVLJANJE SEM KAMPAN I JE NA GLOBALNEM TRGU

Damjan Planinc | Httpool d. o. o.

Izhodišča

Globalni trg (Velika Britanija, Nemčija, Italija)

4 jezikovne skupine

Več kot 2.000 besed in besednih zvez v 72-tih vsebinskih kategorijah

Cilj: min. 120.000 klikov za 33.000. evrov

Kje začeti?

logično organizirane skupine oglasov, ki vključujejo vsebinsko čimbolj povezane ključne besede

Seznam ključnih besed

Vir: naročnik, spletna stran, Google Keyword tool

Skrčili na okoli 1.500 besed

Targetiranje: exact match vs. broad match z negativnimi besedami

Ni pomembno planiranje, temveč testiranje

Vsebinsko relevantni oglasi

Vsaka skupina oglasov ima najmanj tri

različice oglasov  testiranje

Cenovna strategija

Na začetku cena na klik (CPC) 0,09 €

Pri večini besed to ni bil dovolj

Cilj: ohraniti CPC pod 0,2 €

Povprečni CPC = 0,14 €

Glavni izziv optimizacije

Ohraniti nizek CPC in povečati CTR

(ob zadovoljivem št. klikov)

Identifikacija najbolj odzivnih besed in oglasov

Reorganizacija v nove oglasne skupine: vsaka od teh ima krajši seznam besed

Sprememba možnosti targetiranja pri manj odzivnih besedah

Povprečni CTR = 2,8 %

Najbolj odzivne ključne besede Campaign Keyword Impressions Clicks CTR Avg CPC STO_ITA terme Slovenia 4.886 1.753 35.88% € 0.15 STO_GER slowenische K ü ste 478 112 23.43% € 0.09 STO_GER K ü ste Slowenien 1.299 239 18.40% € 0.12 STO_GER Veranstaltungen Slowenien 1.234 218 17.67% € 0.07 STO_GER Landkarte Slowenien 43.609 6.174 14.16% € 0.09 STO_GER Camping Slowenien 4.005 548 13.68% € 0.08 STO_GER Angeln Slowenien 3.147 417 13.25% € 0.10 STO_ITA Lubiana 796 97 12.19% € 0.13 STO_GER Campingpl ä tze Slowenien 1.088 129 11.86% € 0.10 STO_ITA itinerari in Slovenia 1.476 169 11.45% € 0.11

Visoka relevantnost

Primer Ključna beseda Landkarte Slowenien CTR CPC

Google Content Network