• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Kako Upravljati Kompleksne Seo In Sem Kampanje Na Globalnem Trgu
 

Kako Upravljati Kompleksne Seo In Sem Kampanje Na Globalnem Trgu

on

  • 2,706 views

zakaj je pomemben celostni pristop k iskalnemu marketingu, kako rešiti problem kompleksnega merjenja podatkov in organske optimizacije za širok spekter mednarodnih iskalnikov ter kako iskati ...

zakaj je pomemben celostni pristop k iskalnemu marketingu, kako rešiti problem kompleksnega merjenja podatkov in organske optimizacije za širok spekter mednarodnih iskalnikov ter kako iskati sinergično razmerje med SEO in SEM.

Statistics

Views

Total Views
2,706
Views on SlideShare
2,680
Embed Views
26

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

3 Embeds 26

http://www.p0laris.com 21
http://www.linkedin.com 4
http://www.slideshare.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Kako Upravljati Kompleksne Seo In Sem Kampanje Na Globalnem Trgu Kako Upravljati Kompleksne Seo In Sem Kampanje Na Globalnem Trgu Presentation Transcript

  • Kako upravljati kompleksne SEO in SEM kampanje na globalnem trgu Predstavitev na primeru Slovenske turistične organizacije www.Slovenia.info
  • Agenda
    • Uvod:
    • Gregor Kralj, Slovenska turistična organizacija
    • pomen iskalnikov za Slovensko turistično organizacijo
    • celostni pristop k iskalnemu marketingu
    • Optimizacija za spletne iskalnike
    • David Rozman, Parsek d. o. o.
    • problem kompleksnega merjenja podatkov
    • potek optimizacije in predstavitev rezultatov
    Zakup ključnih besed Damjan Planinc, Httpool d. o. o. - komplementarno ali substitucijsko razmerje med SEO in SEM
  • POMEN ISKALNIKOV ZA SLOVENSKO TURISTIČNO ORGANIZACIJO
    • Gregor Kralj | Slovenska turistična organizacija
  • O KVIR DELOVANJA IN CILJI STO
    • Razvojni načrt in usmeritve slovenskega turizma 2007-2011
    • Strategija trženja slovenskega turizma 2007-2011
    • Strateški plan razvoja integralnega turističnega informacijskega sistema 2005 -2007
    • Cilji STO:
    • Povečati prepoznavnost turistične destinacije Slovenije na tujih trgih ter povečanje obiskanosti spletne strani www.slovenia.info
    • Celostni pristop spletnega nastopa in akcij iskalnega marketinga
  •  
  • 1. 54% prometa je iz iskalnikov 54%
  • 2. Google in Najdi predstavljata 95% iskalnega prometa I. Pomen iskalnikov za Slovensko turistično organizacijo
  • 3. Le 20% obiskovalcev prihaja iz Slovenije
  • Sklep: pomen trgov in iskalnikov Slovenija Google, Najdi Angleško govoreči trgi Google, Yahoo, MSN Italija Google, Yahoo, MSN Nemško govoreči trgi Google, Yahoo, MSN Francija Google, Yahoo, MSN Španija Google, Yahoo, MSN
  • OPTIMIZACIJA ZA SPLETNE ISKALNIKE NA GLOBALNEM TRGU
    • David Rozman | Parsek d. o. o.
  • 1. Merjenje
  • Problem merjenja turizem slovenija Bohinj Bovec hotel slovenija Izleti slovenija Izola kongresi Kranjska Gora kulinarična slovenija Ljubljana Maribor Piran Portorož Postojna potovanja slovenija slovenija oglasi vreme slovenija 1 2 3
  • Problem merjenja Trgi Iskalniki Št. iskalnikov Št. ključnih besed Št. ključnih besed skupaj MSN, Yahoo!, Google Slovenia,Google Slovenia WWs, Najdi.si 5 18 90 Yahoo! USA,Google Canada, MSN Canada, MSN UK, Google Australia,Google UK, Google, Google Australia, Google Canada,Yahoo! MSN UK, MSN Canada,Yahoo! UK&Ireland,Google Canada, MSNGoogle UK, MSN Canada 17 19 323 Google Italia, Google Italia, Google Italia WWs, MSN, Yahoo! Italy, Yahoo! Italy 6 19 114 Google France, Google France in French, Google France WWs, MSN France, MSN France, MSN France, Yahoo! France,Yahoo! France in French, Yahoo! France WWs 9 19 171 Google Spain, Google Spain, Google Spain, MSN Yahoo! Spain, Yahoo! Spain, Yahoo! Spain 7 19 133 831
  • 831
  • 831? Ha,ha!
  • I. Rešitev: avtomatizacija
  • II. Rešitev: indeksi 100/18 = 5,556     1 100% 5,556 2-3 90% 5,001 4-6 75% 4,167 7-10 50% 2,778 11-20 25% 1,389
  • 2. Optimizacija
  • Več kot 50 dejavnikov
  • V štirih fazah
  • Porpavljene meta oznake  Prijazni URLji  Uporaba h1, h2, h3, … oznak  Odprava težav z indeksacijo (jezik, povezave)  Alt in title oznake (slike, povezave)  Sematična koda  Google sitemap 
  • URLji, H1, Meta lang, ..
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  •  
  • Je dolgotrajen proces
  • UPRAVLJANJE SEM KAMPAN I JE NA GLOBALNEM TRGU
    • Damjan Planinc | Httpool d. o. o.
  • Izhodišča
    • Globalni trg (Velika Britanija, Nemčija, Italija)
    • 4 jezikovne skupine
    • Več kot 2.000 besed in besednih zvez v 72-tih vsebinskih kategorijah
    • Cilj: min. 120.000 klikov za 33.000. evrov
  • Kje začeti?
    • logično organizirane skupine oglasov, ki vključujejo vsebinsko čimbolj povezane ključne besede
    • Seznam ključnih besed
      • Vir: naročnik, spletna stran, Google Keyword tool
      • Skrčili na okoli 1.500 besed
      • Targetiranje: exact match vs. broad match z negativnimi besedami
    • Ni pomembno planiranje, temveč testiranje
  • Vsebinsko relevantni oglasi
    • Vsaka skupina oglasov ima najmanj tri
    • različice oglasov  testiranje
  • Cenovna strategija
    • Na začetku cena na klik (CPC) 0,09 €
    • Pri večini besed to ni bil dovolj
    • Cilj: ohraniti CPC pod 0,2 €
  • Povprečni CPC = 0,14 €
  • Glavni izziv optimizacije
    • Ohraniti nizek CPC in povečati CTR
    • (ob zadovoljivem št. klikov)
    • Identifikacija najbolj odzivnih besed in oglasov
    • Reorganizacija v nove oglasne skupine: vsaka od teh ima krajši seznam besed
    • Sprememba možnosti targetiranja pri manj odzivnih besedah
  • Povprečni CTR = 2,8 %
  • Najbolj odzivne ključne besede Campaign Keyword Impressions Clicks CTR Avg CPC STO_ITA terme Slovenia 4.886 1.753 35.88% € 0.15 STO_GER slowenische K ü ste 478 112 23.43% € 0.09 STO_GER K ü ste Slowenien 1.299 239 18.40% € 0.12 STO_GER Veranstaltungen Slowenien 1.234 218 17.67% € 0.07 STO_GER Landkarte Slowenien 43.609 6.174 14.16% € 0.09 STO_GER Camping Slowenien 4.005 548 13.68% € 0.08 STO_GER Angeln Slowenien 3.147 417 13.25% € 0.10 STO_ITA Lubiana 796 97 12.19% € 0.13 STO_GER Campingpl ä tze Slowenien 1.088 129 11.86% € 0.10 STO_ITA itinerari in Slovenia 1.476 169 11.45% € 0.11
  • Visoka relevantnost
  • Primer Ključna beseda Landkarte Slowenien CTR CPC
  • Google Content Network
    • Želeli povečati število klikov, hkrati pa ohraniti nizek CPC
    • Prednost:
    • Nizek CPC
    • CTR ne vpliva na search rang
    • Minus:
    • Manjša možnost targetiranja
    • Nevarnost zlorabe klikov (8% invalid clicks)
  • Razmerje med SEM in SEO
  • Rezultati
    • več kot 230.000 klikov oz. prehodov na naročnikovo spletno stran
    • Za skoraj 100% nižji CPC od izhodiščnega
    • Visoka vsebinska relevantnost pri določenih besedah
  • Dejavniki uspeha
    • Testiranje & optimizacija: razmišljanje z vidika klasičnega media-buya ni učinkovito
    • Simple is beautiful: enostavna struktura
    • Vsebinska kakovost : povečali smo Quality Score in ne CPC
    • Komplementaren odnos med SEO in SEM