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Google Adwords Remarketing - SMX München 2011
 

Google Adwords Remarketing - SMX München 2011

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Google Remarketing Hands On - Strategien und Taktiken ist meine Präsentation von der SMX München 2011.

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    Google Adwords Remarketing - SMX München 2011 Google Adwords Remarketing - SMX München 2011 Presentation Transcript

    • Google Remarketing Hands On - Strategien und Taktiken
      SMX München 2011
    • Das bin ich
      Matthias Pierrick Weth
      • Gesellschafter Catbird Seat GmbH
      • 6 Jahre im SEM Bereich
      • Referenzen: Bigmouth Media, AutoScout24
      • SEM Blog: semplicity.de
      • Team Leader Search AutoScout24
      • Referent: SES Berlin, SMX
    • Google AdWords erschließtglobaleMärkte
      3
      Google wird in über100Sprachengenutzt
      Das Google Netzwerkerreichtmehrals80% derInternetnutzerweltweit.
      Quelle: Google
      3
    • Was ist Remarketing mit Google?
      Remarketing isteine Form der interessensbezogenenWerbungmit der SieNutzer, die bereitsIhre Website besuchthaben, erneutmit der richtigenWerbebotschaftansprechenkönnen, währendsie Websites im Google Display Netzwerkbesuchen.
      Beispiele:
      4
      Ziel
      Botschaft
      Ansprache von Nutzern, die auf einer Website waren
      Ähnliche Produkte, Produktgruppen
      Ansprache von Nutzern, die bereits im Bestellprozess waren
      Sonderangebote, kostenloser Versand, etc.
      Ansprache von bestehenden Kunden
      Komplementäre Dienstleistungen & Produkte
      Quelle: http://remarketing-blog.blogspot.com
    • Beispiele: Nutzer, die auf Ihrer Website waren
      5
    • Beispiele: Nutzer, die einbestimmteProduktgruppeangesehenhaben
      6
    • Beispiele: Nutzer, die bereitsimBestellprozesswaren
      7
    • Beispiele: Ansprache von bestehendenKunden
      8
    • Remarketing Kampagneerstellen
      Zielgruppedefinieren
      - Steuerfeld & Bibliothek > Zielgruppen > NeueZielgruppe
      9
    • Remarketing Kampagneerstellen
      BenutzerdefinierteKombinationenerstellen(optional)
      - Steuerfeld & Bibliothek > Zielgruppen > NeueZielgruppe
      10
    • Remarketing Kampagneerstellen
      Remarketing Code auf der Website implementieren
      11
    • Remarketing Kampagneerstellen
      Anzeigengruppeerstellen und Zielgruppenhinzufügen
      12
    • Definition der Remarketinglisten
      BeimAnlegen der RemarketinglistensindIhrerKreativitätkeineGrenzengesetzt; Zielgruppeanlegenanhand von:
      Produkten / Dienstleistungen
      Produktgruppen / Themen
      Marken
      Shopping Kategorien
      Besucher die keineAktiondurchgeführthaben
      Testzugänge
      bereitsKunde
      Newsletter Abonnenten
      etc.
      13
    • TippsfürIhr Remarketing
      14
      Neue Kampagne anlegen
      Kampagneneistellungen > Gebote & Budget > Schaltungsmethode „anfrageabhängig“
      Kampagneneinstellungen > Standorte & Sprachen > beziehen Sie so viele Sprachen & Standorte wie möglich ein (sinnvoll!!!)
      Kampagneneinstellungen > Erweiterte Einstellungen > Anzeigenschaltung „für Klick optimiert“ (außer bei Branding Kampagnen)
      Image/Video Ads von Textanzeigen trennen
      unterschiedliche Größen für Image/Display Ads, um die möglichen Auslieferungen zu maximieren
    • TippsfürIhr Remarketing
      15
      Werbemittel sollten die Farben, Bilder, Schriftarten & Wordings Ihrer Website widerspiegeln
    • TippsfürIhr Remarketing
      16
      Erhöhtes Gebot zu Beginn
      FrequencyCapping
      Kampagneneinstellungen > Erweiterte Einstellungen >
    • TippsfürIhr Remarketing
      17
      Ad Burnout vermeiden
      Optional: „Abovethefold“ Auslieferung
      Werbenetzwerke > Ausschlüsse > Kampagnenebene
      In Kombination mit Facebook testen
      Webseiten-Netzwerke zu Ihrem Vorteil nutzen
    • Remarketing Voraussetzungen
      Eine Remarketing Listewirderstbei 500 Cookies aktiv
       verzichtenSiezuBeginn auf zuenggefasste Listen
       implementierenSie die Remarketing Codes asapum Nutzer- Cookies zusammeln
      FügenSieIhrenDatenschutzbestimmungenzusätzlicheInformationenhinzu
      • WelcheInformationen?
      • Offizielle Opt Out Page für Google interessenbezogeneWerbung
      18
    • Vorteile von Remarketing
      ZielgenaueAnsprache von Nutzern, die bereitsInteressebekundethaben
      Nutzer auf Basis bestimmerProdukte, Dienstleistungen, Marken & Verhaltensweisengezieltansprechen
      BestehendenKundenkomplementäreProdukte / Dienstleistungenanbieten
      Nutzererneutansprechen, die einenKaufprozessabgebrochenhaben
      ErhöhenSie das MarkenbewusstseinIhrerNutzerwährendsiesurfen
      Höhere Conversion Rates alsherrkömmliche Display Werbung
      EffektiverEinsatzIhresMarketingbudgets (vorqualifizierteZielgruppe)
      Google Remarketing kann auf jeden Website-Besucherangewendetwerden, egal von welcherQuelleerursprünglich auf die Website gekommenist
      19
    • VorsichtvorKannibalisierungseffekt
      20
      Quelle: http://www.rimmkaufman.com/rkgblog/2010/10/12/how-retargeting-can-hurt-sales/
    • Remarketing Pitfall
      21
      Quelle: http://www.rimmkaufman.com/rkgblog/2010/10/12/how-retargeting-can-hurt-sales/
    • Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit
      Matthias Weth
      Leitung Marketing
      Catbird Seat GmbH
      Innere Wiener Straße 60
      81667 München
      matthias.weth@catbirdseat.de
      089 – 99 820 99 13