Google Adwords Remarketing - SMX München 2011

Google Remarketing Hands On - Strategien und Taktiken
SMX München 2011

Das bin ich
Matthias Pierrick Weth
Gesellschafter Catbird Seat GmbH
6 Jahre im SEM Bereich
Referenzen: Bigmouth Media, AutoScout24
SEM Blog: semplicity.de
Team Leader Search AutoScout24
Referent: SES Berlin, SMX

Google AdWords erschließtglobaleMärkte
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Google wird in über100Sprachengenutzt
Das Google Netzwerkerreichtmehrals80% derInternetnutzerweltweit.
Quelle: Google
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Was ist Remarketing mit Google?
Remarketing isteine Form der interessensbezogenenWerbungmit der SieNutzer, die bereitsIhre Website besuchthaben, erneutmit der richtigenWerbebotschaftansprechenkönnen, währendsie Websites im Google Display Netzwerkbesuchen.
Beispiele:
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Ziel
Botschaft
Ansprache von Nutzern, die auf einer Website waren
Ähnliche Produkte, Produktgruppen
Ansprache von Nutzern, die bereits im Bestellprozess waren
Sonderangebote, kostenloser Versand, etc.
Ansprache von bestehenden Kunden
Komplementäre Dienstleistungen & Produkte
Quelle: http://remarketing-blog.blogspot.com

Beispiele: Nutzer, die auf Ihrer Website waren
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Beispiele: Nutzer, die einbestimmteProduktgruppeangesehenhaben
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Beispiele: Nutzer, die bereitsimBestellprozesswaren
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Beispiele: Ansprache von bestehendenKunden
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Remarketing Kampagneerstellen
Zielgruppedefinieren
- Steuerfeld & Bibliothek > Zielgruppen > NeueZielgruppe
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BenutzerdefinierteKombinationenerstellen(optional)
- Steuerfeld & Bibliothek > Zielgruppen > NeueZielgruppe
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Remarketing Code auf der Website implementieren
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Anzeigengruppeerstellen und Zielgruppenhinzufügen
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Definition der Remarketinglisten
BeimAnlegen der RemarketinglistensindIhrerKreativitätkeineGrenzengesetzt; Zielgruppeanlegenanhand von:
Produkten / Dienstleistungen
Produktgruppen / Themen
Marken
Shopping Kategorien
Besucher die keineAktiondurchgeführthaben
Testzugänge
bereitsKunde
Newsletter Abonnenten
etc.
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TippsfürIhr Remarketing
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Neue Kampagne anlegen
Kampagneneistellungen > Gebote & Budget > Schaltungsmethode „anfrageabhängig“
Kampagneneinstellungen > Standorte & Sprachen > beziehen Sie so viele Sprachen & Standorte wie möglich ein (sinnvoll!!!)
Kampagneneinstellungen > Erweiterte Einstellungen > Anzeigenschaltung „für Klick optimiert“ (außer bei Branding Kampagnen)
Image/Video Ads von Textanzeigen trennen
unterschiedliche Größen für Image/Display Ads, um die möglichen Auslieferungen zu maximieren

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Werbemittel sollten die Farben, Bilder, Schriftarten & Wordings Ihrer Website widerspiegeln

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Erhöhtes Gebot zu Beginn
FrequencyCapping
Kampagneneinstellungen > Erweiterte Einstellungen >

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Ad Burnout vermeiden
Optional: „Abovethefold“ Auslieferung
Werbenetzwerke > Ausschlüsse > Kampagnenebene
In Kombination mit Facebook testen
Webseiten-Netzwerke zu Ihrem Vorteil nutzen

Remarketing Voraussetzungen
Eine Remarketing Listewirderstbei 500 Cookies aktiv
 verzichtenSiezuBeginn auf zuenggefasste Listen
 implementierenSie die Remarketing Codes asapum Nutzer- Cookies zusammeln
FügenSieIhrenDatenschutzbestimmungenzusätzlicheInformationenhinzu
WelcheInformationen?
Offizielle Opt Out Page für Google interessenbezogeneWerbung
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Vorteile von Remarketing
ZielgenaueAnsprache von Nutzern, die bereitsInteressebekundethaben
Nutzer auf Basis bestimmerProdukte, Dienstleistungen, Marken & Verhaltensweisengezieltansprechen
BestehendenKundenkomplementäreProdukte / Dienstleistungenanbieten
Nutzererneutansprechen, die einenKaufprozessabgebrochenhaben
ErhöhenSie das MarkenbewusstseinIhrerNutzerwährendsiesurfen
Höhere Conversion Rates alsherrkömmliche Display Werbung
EffektiverEinsatzIhresMarketingbudgets (vorqualifizierteZielgruppe)
Google Remarketing kann auf jeden Website-Besucherangewendetwerden, egal von welcherQuelleerursprünglich auf die Website gekommenist
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VorsichtvorKannibalisierungseffekt
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Quelle: http://www.rimmkaufman.com/rkgblog/2010/10/12/how-retargeting-can-hurt-sales/

Remarketing Pitfall
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Quelle: http://www.rimmkaufman.com/rkgblog/2010/10/12/how-retargeting-can-hurt-sales/

Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit
Matthias Weth
Leitung Marketing
Catbird Seat GmbH
Innere Wiener Straße 60
81667 München
matthias.weth@catbirdseat.de
089 – 99 820 99 13

Google Adwords Remarketing - SMX München 2011

by ozzympw on Apr 06, 2011

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