Oytun Koçlar Abut
Şubat 2009

Web 1.0

WEB 1.0 WEB 2.0
Dialog
Monolog 

Katilimcilar

Izleyiciler

Ureten Tuketiciler

Pasif Tuketiciler

Kullaniciların yarattigi icerik

Hazir Sunulan Icerik

Aglar

Portallar


 User Generated Content
 Sosyal Medya
 Sosyal Aglar
 Bloglar
 Kitlesel Isbirligi
 Ozel Topluluklar
 Ureten Tuketiciler

Dinleme, Ogrenme ve Paylasma Sanati

YATAY SOSYAL AGLAR DIKEY SOSYAL AGLAR
Facebook Linkedin
 
Myspace CafeMom
 
Bebo Wayn
 
Hi5 CarGurus
 
Friendster Arkamarka
 
Netlog Mobilasyon
 
Hintkumaşı
Yonja
 
Mondus Ikizanneleriyiz.biz
 

 13 milyon kullanici gunde en az bir kere
“statu”lerini guncelliyor
 Her ay siteye 700 milyon fotograf, 4 milyon
video yukleniyor
 Her ay 15 milyon icerik (linkler, yeni
hikayeler, blog yaziları, notlar, fotograflar
vb.) paylasiliyor
 Her ay 2 milyon etkinlik olusturuluyor
 Sitede 19 milyon aktif grup bulunuyor

GELENEKSEL PAZARLAMA YENI PAZARLAMA
Tek Taraflı İletisim Coktan Coka Iletisim
 
TV, Radyo, Gazete vb. Sosyal Aglar, Bloglar vb.
 
medya araclari medya araclari
Kontrol var Kontrol azaliyor
 
Planli Kendiliginden
 

“Sosyal aglar ve ozellikle
Facebook, online reklamcilikta
yeni bir mecra haline gelmistir”
Mark Zuckerberg
Facebook’un Kurucusu

Hedef kitlenin tercihlerini ogrenme olanagi vermektedir.

Hedef kitlenin ilgi alanlarina, ihtiyaclarina, hayat zevklerine dair pek cok

kirilimi gostererek hedefe yonelik etkili reklam yaratabilme olanagi
saglamaktadir .
“Musteri bagliligi”nıi yaratilmasinda onemli bir rol oynamaktadir.

Hedef kitle ile dogrudan temas kurma imkani saglamaktadir.

Televizyon, gazete, outdoor gibi mecralara oranla maliyeti daha

dusuktur. Ozellikle televizyon reklamina butce ayiramayan sirketler icin
onemli bir mecra niteligindedir.

Sosyal ag reklamlariyla isletmeler, viral pazarlamayı daha çok uygulayarak, ag

kullanicilarinin urun ve markalariyla ve tanidik tavsiyesiyle daha cok taninmasina
sebep olabilmektedirler (Zuckerberg, 2007).
Urun gelistirme ile ilgili musterilerin geribildirimlerini ve dusuncelerini elde etmenin bir

yolu olarak gecmiste faydalanilan geleneksel odak gruplari ve anketlere gore cok daha
hızlı ve dusuk maliyetlidir ve bu yonuyle dogal bir pazar arastirmasi platformudur
Olcumleme yapabilme olanagi saglamaktadir.

Hızlı bir geridonus/sonuc elde edilmesine imkan vermektedir.

Marka insa etmek, bilinirlik ve hatirlanma acisindan onemli bir platformdur.


yas arasındaki kitlenin
•12-17
%51’i
• 17-22 yas arası kitlenin %70’i
sosyal ag sitelerinin aktif
kullanicilaridir
Arastirma sonuclarindan
anlasilacagi uzere sosyal ag
uyelerinin cogunlunu gencler
ya da diger bir deyisle “Net
Kusagi” olusturmaktadir

 Overlay Video Reklamlari
 Conversation Targeting
 Custom Community
 Dedicated Channels
 Brand Profil Page
 Brand Wrapping
 Widgets/Applications

 Birjeep üreticisi dört çeker araçlar ile ilgili
kullanıcı konuşmalarının yanına banner
koyabilmekte ya da basın bülteni
göndermek için marka kimliğiyle, hedef
kitlesi vb. en örtüşen blog’ları
belirleyebilmektedir.

Sosyal ag ortamlarinda reklamcilik, geleneksel

reklamciliga gore radikal farklı yaklasimlar
gerektirmektedir
 Sosyal Aglar bir pazarlama iletisimi araci olarak
degerlendirilmeli ve konuya hakim olunmali
 Markanin kimligine ve hedeflere bagli olarak kime,
hangi sosyal aglarda ne soylenecegi cok iyi
planlanmali
 Reklamverenlerin, ortamın bir parcasi haline gelerek
katilimci bir ses olmalari beklenmektedir
 Sosyal ag sitelerinde tuketicilerle iletisim kurmaya
hazirlikli olmalidirlar
 Dikey sosyal aglari da planlarina dahil etmelidirler

Web 3,0
Web 4.0...