懂得活用今日的網路行銷工具
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懂得活用今日的網路行銷工具

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懂得活用今日的網路行銷工具 ...

懂得活用今日的網路行銷工具
1.這是一個 全新的世界
2.善用網路行銷工具 關鍵字廣告
3.解讀行銷分析數據掌握買家行為
4.關鍵字廣告中 不能說的秘密
5.拓展新興市場 關鍵注意事項
6.品牌競爭分析 網站情報收集
7.Social Media 社群網站新媒體

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懂得活用今日的網路行銷工具 Presentation Transcript

  • 1. 懂得活用今日的網路行銷工具 樹德科技大學 – 創新與創業 台灣防潮科技 吳天元
  • 2. 台灣防潮科技簡介 1985~1991 引進日本電子除濕技術,解決高科技精密設備的防潮問 題,並建立許多世界首創的科技、儀器專用防潮庫。 突破高科技物理吸附除濕技術量產瓶頸,首先在台灣成 功量產高品質的電子防潮箱服務各行各業。 1992~迄今 運用全球全方位的除/控濕技術與各行各業合作開發各 種家電化/傢俱化/工程設備化的電子防潮產品。 省電不需倒水和更換耗材,百萬專業用戶口碑肯定。 物理吸附除濕,利用多 孔乾燥材內部大量的毛 細通道Trap空氣中的水 分子及其他微量污染物, 乾燥材可以再生重覆循 環吸濕使用,不必更換 而達到全自動除/控濕功 能。 高科技物理吸附除濕技術 外銷品牌 華人品牌
  • 3. 科技 ‧ 專業 ‧ 生活 全方位防潮保管專家
  • 4. 今天與您分享內容 : 1. 這是一個 全新的世界 2. 善用網路行銷工具 關鍵字廣告 3. 解讀行銷分析數據掌握買家行為 4. 關鍵字廣告中 不能說的秘密 5. 拓展新興市場 關鍵注意事項 6. 品牌競爭分析 網站情報收集 And … One More Thing Social Media 社群網站新媒體
  • 5. 這個世界和你想像的不一樣 地球不只是平的
  • 6. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 這是 地區/國家 區分的世界地圖
  • 7. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 這是 經濟自由度 區分的世界地圖
  • 8. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 這是 台灣人眼中 的世界地圖
  • 9. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. world map of dominating websites網站勢力分布圖
  • 10. © 2012 oyag.com by Bryan All rights reserved. 想進攻日本? 那你不能不知道他 !
  • 11. © 2012 oyag.com by Bryan All rights reserved. 想賺人民幣? 那你不能不利用他 !
  • 12. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. Yandex 俄羅斯搜尋引擎 俄語:Яндекс
  • 13. © 2012 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 14. 資料來源: StatCounter 搜尋帝國 Google 圖表: 全球搜尋引擎 佔有率
  • 15. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 你今天Google了嗎? 影響一切搜尋引擎
  • 16. © 2012 oyag.com by Bryan All rights reserved. 一只皮箱打天下 台灣精神
  • 17. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 多元化行銷工具與管道 皮箱.. 還夠用嗎?
  • 18. © 2012 oyag.com by Bryan All rights reserved. Google開始吧!
  • 19. 關鍵字廣告 善用網路行銷工具
  • 20. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 你應該聽過這個工具 關鍵字廣告
  • 21. 再來認識兩個 重要名詞
  • 22. SEO搜尋引擎最佳化 自然搜尋結果排名 提升Search Engine Optimization SEM搜尋營銷 自然搜尋做不到的,這邊來彌補 吸引更多的注目與流量! 最後、達到轉化的目的! Search Engine Marketing © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 23. SEM搜尋營銷 比 SEO 搜尋引擎最佳化 更進階 Search Engine Marketing 客戶族群 市場區域 氣候語言 關 鍵 © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 24. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 甚麼是 關鍵字廣告 ? 上帝 不能給 你的, 美容 醫學 還給你!
  • 25. 如何有個員工 上班『打卡制』 下班『責任制』 現在的老闆 上班『24小時』 勤跑客戶 + 隨傳隨到 每天 寫 業務報表 薪水跟著業務成長跟你開口 您要聘用他嗎? © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 26. 業務姓名: 關鍵字廣告 好用 ‧ 耐操 ‧ 有檔頭 但…
  • 27. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 搜尋廣告 隨 傳 隨 到 俄羅斯地區 搜尋預覽畫面 使 命 必 達
  • 28. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 內容聯播 勤 跑 客 戶 國際網站 示意畫面 主 動 出 擊
  • 29. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 關鍵字點擊、曝光、費用 報表 一 目 了 然 業 務 報 表
  • 30. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 一個『被動』 一個『主動』 搜尋廣告 內容聯播
  • 31. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 興趣行銷: 根據特定的族群,如女性、特定年齡… 特殊興趣,如單車、3C產品… 這類”目標對象“提供指定的廣告放送 還有其他的 進階廣告工具 再行銷: 根據指定的特殊網頁,如未完成結帳動作 的使用者放送特別的指定廣告,拉回流失 的特定”目標對象”。 影片廣告、手機APP廣告 產品資訊廣告: Google Merchant Center
  • 32. 網路行銷工具 最簡單又有效的
  • 33. 行銷分析數據 掌握買家行為 解讀
  • 34. 有如
  • 35. 得知哪些要保留 哪些該改善加強 哪些又該丟棄的
  • 36. 網站分析的技術與原理
  • 37. 它不只是一台收銀機
  • 38. 行為分析 Eye Tracking
  • 39. 行為分析 Eye Tracking 小補充2 小補充1
  • 40. 資料如何收集 I. Server 伺服器 運作的Log © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 41. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 資料如何收集 I. Server 伺服器 運作的Log 凡『連接』過 必留下『足跡』 如: AWStats
  • 42. 資料如何收集 II. Client 使用者 網頁的Tag 餵你吃個 『Cookie』 如: Google Analytics © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 43. 資料如何收集 II. Client 使用者 網頁的Tag 第三方Server
  • 44. 網站分析2.0 時代 來源:Web Analytics 2.0 作者 Avinash Kaushik
  • 45. 來源:Web Analytics 2.0 作者 Avinash Kaushik 網站分析2.0 時代 不同的分析工具
  • 46. 參考:http://www-142.ibm.com/software/products/tw/zh/on-premise-web-analytics/ IBM Unica NetInsight
  • 47. 參考:http://www.omniture.com/zh_tw omniture
  • 48. 參考:http://tongji.baidu.com 百度統計
  • 49. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 網站是你的印鈔機 你就需要好好為他把把脈
  • 50. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 訪客分佈圖 以地區/國家 讓你了解 客戶從哪裡來
  • 51. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 訪客分佈圖 俄羅斯 讓你了解 客戶從哪裡來
  • 52. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 訪客分佈圖 以城市 讓你了解 客戶從哪裡來
  • 53. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 熱門頁面 瀏覽頁數 因什麼關鍵字而來 讓你了解 客戶為什麼來
  • 54. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 客戶 在那? 地球真的是平的
  • 55. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 關鍵字廣告 結合 網站分析報表 GOOGLE ANALYTICSGOOGLE ADWORDS
  • 56. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. • 更容易解讀成效 • 視覺化相關數據 • 了解刊登位置 • 區分行動裝置/電腦 關鍵字廣告 結合 網站分析報表
  • 57. PSY《江南Style》 MV的 YouTube 點擊量「突破1億」 據統計MV的點擊量最多的地區為 美國、達到1844萬次。 韓國以1679萬次佔據第二, 3-5位分別為 泰國(833萬次)、 馬來西亞(640萬次)、 加拿大(347萬次)。 新聞出處: 韓聯社
  • 58. 當你經營是一個「娛樂頻道」! 你該怎麼取得關於你的「收視率」?
  • 59. YouTube 影片播放分析
  • 60. YouTube Analytics 網址 www.youtube.com/t/analytics DEMO
  • 61. 不能說的秘密 關鍵字廣告中
  • 62. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 小心 費用的陷阱 排除刊登位置: 惡意內容網站、遊戲網站、 詐騙點擊網站、內容農場網站 情色討論區、非目標對象…等
  • 63. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 小心 費用的陷阱 關鍵字詳情: 到底是哪些字詞 觸發你下的關鍵 字廣告呢? 排除關鍵字也是 你必須注意的關鍵
  • 64. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 善用 關鍵字技巧 關鍵字比對 : 廣泛比對 曝光量最多的預設方式 詞組比對 字詞順序需一致 完全比對 字詞完全符合才會觸發 關鍵字插入 : {keyword:預設文字} 讓使用者搜尋的字詞自動出現 於 廣告標題/內容文字 當中。 減少無效曝光數、提高點閱率、廣告成效 !
  • 65. 給朋友們的忠告… Google AdWords關建字廣告 從來 沒有最好,只有更好! 請不斷微調、不停地精益求精! 不斷優化! © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 66. 關鍵注意事項 擴展新興市場
  • 67. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 找出你的獨特賣點 能回答上面的問題,就能找到你的廣告與消費者共鳴之處 • 我為什麼要看你的廣告? • 我為什麼要相信你的廣告? • 我為什麼要買你的東西? • 我為什麼現在就要買? 對於 廣告 的一些建議~
  • 68. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 但也別忘了廣告本身… 廣告的吸睛度  標題、文案 的 關聯性  價格、促銷 的 注意性  適當、突顯 的 誇張性  主題、關鍵字 的 聯想性 塑造出 廣告的魅力~
  • 69. © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved. 通用汽車 GM NOVA 的故事 語言、文化產生的差異性 請多費心 NOVA在西班牙文的意思是「跑不動」
  • 70. 行動裝置新趨勢
  • 71. 行動裝置新趨勢 資料來源: AdWords官方研討會簡報
  • 72. 智慧型手機已成為了我們的生活重心 資料來源: Google Our Mobile Planet 報告
  • 73. 消費者越來越仰賴智慧型手機… 資料來源: Google Our Mobile Planet 報告 中國市場台灣市場則是…
  • 74. APP新經濟時代來臨 資料來源: Google Our Mobile Planet 報告 台灣市場為30
  • 75. 智慧型手機使用者 會留意行動廣告 資料來源: Google Our Mobile Planet 報告 台灣市場為90%
  • 76. 了解行動上網的消費者報告 資料來源: www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/zh-tw/ 延伸閱讀
  • 77. 品牌與競爭分析
  • 78. Google所提供的 工具 網路分析是把『倚天劍』 揮舞的好,必定能登峰造極、但也要小心別揮刀自宮了! MIT事件的影響力 網站行銷的話題衝擊度 延伸思考: 後續靠的是廣告行銷嗎?
  • 79. 優點: 可清楚比較你和競爭者的網站流量比較狀況。 缺點: 流量太小則沒有資料。 網址 www.google.com/trends/ DEMO 競爭者情報工具之一 Google 搜尋趨勢 Google Trends for Website Google 搜尋透視
  • 80. 競爭者情報工具之二 Doubleclick ad planner 優點: 網站使用者年齡、性別、收入等資料皆有。 缺點: 若沒加入廣告系統資料少。 網址 www.google.com/adplanner DEMO
  • 81. 品牌與網路行銷的親密接觸 火山爆發
  • 82. 許多台灣老品牌/傳統產業就如 沉睡已久的火山
  • 83. 這火山 靠著… 累積許久的 能量在底下 岩漿 累積 多寡 視 品牌 價值 影響 偶用點工具 廣告活動 有時來點刺激 促銷活動 就看到..
  • 84. 如果你希望看到 這樣的 爆發 你需要一支勇又粗的『通樂』! 這就是『關鍵字廣告』!
  • 85. 引用… 成功秘訣 皇冠集團 江永雄 先生 做『品牌』不要談『品質』 『品質』只是你的『基本功』 © 2013 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 86. 最後…. ONE MORE THING
  • 87. 社群網站新媒體 Social Media
  • 88. 全民打卡運動
  • 89. 相對論
  • 90. 隱私換取服務 科技時代
  • 91. 資料來源:MR JAMIE 行銷的圈圈
  • 92. 了解遊戲規則、確認行銷策略
  • 93. © 2012 oyag.com by Bryan All rights reserved. 現在是個科技 工作者的時代
  • 94. © 2012 oyag.com by Bryan All rights reserved.
  • 95. 2. 善用網路行銷工具 關鍵字廣告 總 結 今 天 的 重 點 還有: Social Media 社群網站新媒體 5. 拓展新興市場關鍵注意事項 3. 解讀行銷分析數據掌握買家行為 中小企業很好入門門檻 語言。文化差異 別忘記了! 4. 關鍵字廣告中 不能說的秘密 嚴教勤管。各項數據報表 1. 全新的世界觀 網際網路INTERNET 6. Google 搜尋 競爭分析工具
  • 96. 本日課程的相關資料 溫厝的543粉絲團 溫厝的543 部落格
  • 97. 其他更多 網路行銷課程 網站分析/關鍵字廣告 工具