SEO pour les sites de grande envergure

SEO pour les sites de grande envergure Une recette, 8 ingrédients

Type : référencement avancé, plusieurs M de VU/mois, plusieurs centaines de milliers de pages par site Difficulté : Référenceur sénior, au moins 3 à 5 ans d’expérience Coût : au moins 1 personne interne plein temps Temps de préparation : 6 à 12 mois Temps de cuisson : 1 à 3 ans Pays : Google Land Recette de : Virginie Clève - Responsable Projets - Le Figaro Ingrédients : - Stratégie et Workflow - Outils de mesure - Développement SEO Friendly - Collaboration AdminSys / SEO - Lutte anti Duplicate Content - Contenu optimisé à la source - SEO intégré au Business développement - Communication et reporting La recette étape par étape

1. Stratégie et Workflow Flux de conception Flux de production
Stratégie :
Planning stratégique à 3 / 5 ans
Roadmap annuelle
Forecast à 6 mois
Objectifs clairs (quali et quanti) pour chaque type de tâche et chaque membre de l’équipe
Workflow :
Concevoir des sites SEO friendly dès leur lancement en insérant le SEO dans le flux de production des sites web
Arbo SEO Specs Fonction-nelles Maquette SEO SEO opti SEO articles Dialogue avec agence SEM Création et MAJ documentation Échange de liens sites externes Netlinking interne + cross-linking Formation interne Optis techniques Conception évolutions CMS Études, Audits reporting Conception outils internes SEO Montage HTML Recette SEO Mise en ligne

2. Outils de mesure Des outils pour gérer son travail, suivre sa progression et celle de ses concurrents Outils de gestion de projet Outils d’analyse technique Outils des moteurs de recherche Outils de webAnalytics Outils de Ranking

La règle des 3C
Conception
= respect du « cahier des charges Google » = Aspect fonctionnel
Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes édito, marketing, pub et les partenaires
Code
= respect des bonnes pratiques de développement (W3C) = Aspect technique
Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes techniques (développeurs, responsable technique) de manière à ce que les sites soient codés en conformité avec les nécessités du référencement
Contenu
= écrire pour Google = Aspect rédactionnel
Les équipes édito Prisma sont déjà formées à l’écriture web orientée SEO.
3. Développement SEO Oriented Un contenu SEO friendly seul ne suffit pas : l’optimisation technique et fonctionnelle sont les fondations d’un bon SEO Contenu Code Conception

5. Lutte anti duplicate content Définition : Lorsque 2 pages d'un site web indexées dans un moteur de recherche sont rigoureusement identiques ou présentent très peu de différences, elles sont dites en duplication de contenu (ou duplicate content ). Que cela soit volontaire ou non, cela peut causer la suppression pure et simple de l'index d'une des 2 pages, voire des 2.
Pourquoi lutter contre le DC ?
Perte de trafic
Beaucoup de pages situées dans l’index complémentaire donc pas visibles
- Perte de linking
Pas ou pratiquement pas crawlées => ne diffuseront pas autant de maillage de liens qu'elles le devraient.
- Perte d'efficacité
Les robots des moteurs perdent énormément de temps à indexer des contenus dupliqués, ce qui leur laisse moins de temps pour les contenus vraiment importants pour le site.
Sur un site éditorial ou e-Commerce, le duplicate content, cela peut être des dizaines de pages parasites en plus chaque jour qui passe

4. Collaboration AdminSys / SEO Redirections DNS Hotlinking Tenue de charge Duplicate content Url Rewriting Certaines actions en référencement sont impossibles à mettre en place dans une collaboration étroite entre Admin Sys et SEO : sur un « gros » site, la production (servir les pages) prime sur tout. Or, la majorité des actions SEO a un impact serveur… Temps de réponse

6. Contenu optimisé à la source
Formation initiale des rédacteurs aux principaux concepts et principes du référencement
Montrer et démontrer que pas optimisé = pas vu, donc pas lu
Travaux pratiques réguliers : titraille, chapô, intertitres, contenu, liens, contenus actualités, images, vidéo, Twitter, etc.
Formation aux outils SEO en ligne orientés contenu : Google Insights for Search (les requêtes saisonnières), Google Trends (les nouveaux sujets à traiter), Google Keyword Search (les requêtes réellement tapées par les internautes
Conception en collaboration de l’arborescence des contenus et de sa refonte, le cas échéant.

7. SEO int é gr é au Business d é veloppement
La monétisation des sites passe par des partenariats commerciaux ou de contenu.
A chaque fois, des problématiques SEO se font jour. Celles-ci doivent être intégrées au moment de la contractualisation, après, il est trop tard !
Redirections : attention aux codes 302, beaucoup plus répandus qu’on peut le croire
Backlinks : dans certains cas, l’hébergeur du service/contenu mais sur un sous domaine du client utilise le Trustrank de celui-ci à son avantage
Duplicate Content : risque de perte très importante de trafic si la problématique n’est pas prise en compte (syndication de contenu, Yahoo News par exemple).

8. Communication, reporting, documentation
- Communiquer sur ce que l’on fait est aussi important que les actions menées.
Ne pas informer régulièrement, c’est courir le risque qu’il n’y ait pas de prise de conscience de l’importance du travail de référencement effectué.
- Montrer les efforts accomplis, c’est impliquer la totalité des équipes en leur faisant réaliser l’impact positif des efforts qu’il ont consenti.
La documentation est cruciale : SEO « Cookbook », specs à destination des développeurs et chefs de projets, charte de netlinking, manuels pour tous les types de profil, etc.
=> Des documents de référence doivent être disponibles et mis à jour régulièrement
© François Houste – LSF Interactive

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SEO pour les sites de grande envergure

by Virginie Clève on Jun 17, 2010

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