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Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur
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Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur

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Panorama du search depuis 1999, introduction au SEO, référencement et ergonomie, écrire pour le web. Conférence de rentrée de la licence pro référencement et rédaction web 2012 RRW

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Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur Evolution du SEO entre 1999/2012 et le métier de Référenceur Presentation Transcript

  • E 1 LICENCE PRO REFERENCEMENT ET REDACTION WEB Conférence de rentrée 2012 #rentreeSEO Virginie Clève 17/09/2012
  • SOMMAIRE 2  LE PARCOURS D’UNE DINO Comment on devient SEO expert en 2009 en étant historienne de l’art en 1999…  BREVE HISTOIRE DU REFERENCEMENT Le SEO a quand même beaucoup changé en 12 ans !  CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY Spécifications, ergonomie, contenu, tout compte !  LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN Méthodes, organisation, tâches  METHODES DE TRAVAIL DANS UN FLUX DE PRODUCTION Comment s’insérer dans le flux de création et de production des sites ?  EN GUISE DE CONCLUSION Ce qu’il faut vraiment retenir pour bien commencer l’année
  • LE PARCOURS D’UNE « DINO » DU SEO 3 ETUDES :  Bac L  Master Philosophie  Ecole du Louvre ⇒Rien à voir avec le Search, comme pour beaucoup de SEO qui ont débuté à cette époque ! ⇒Compétences acquises par auto formation : forums, sites spécialisés, conférences dans des salons professionnels
  • 2000 : 1er site web et découverte du SEO 4 Le site, toujours en ligne, est resté dans son jus  Et encore, la première version était plus « Gif animé »…  Une fois qu’on a crée son site internet, on veut qu’il soit visité… http://www.enguerrandquarton.com/
  • 2000 : 1er site web et découverte du SEO 5 … C’est comme cela que je suis tombée dans la marmite du SEO Et je n’en suis jamais ressortie !
  • LE PARCOURS D’UNE « DINO » DU SEO 6  Webmaster (2001-2002)  Chef de projet web freelance (2002-2004)  Chef de projet multimédia – ARC International (2005/2006)  Chef de projet web – Prisma Presse (2007/2010)  Responsable référencement – Prisma Presse (2007-2010) ⇒ Acquisition de compétences en graphisme, développement, webmastering, gestion de projet, éditorial, monétisation, juridique… et bien sûr SEO.
  • LA GESTION DE PROJET C’EST FORMATEUR ! 7
  • 2010 : QUAND UN SEO PREND LE POUVOIR 8 2010 : L’Avis du Vin Quand un SEO dirige un site web… il a quand même parfois besoin d’autres SEO. Devoir prendre en compte les différents aspects d’un projet peut empêcher d’envisager certains aspects spécifiques dans le détail. http://avis-vin.lefigaro.fr
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 9 2000 2012
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 10 Google débarque en 1998. Dès 1999 il se partage le leadership avec Yahoo. Etre référenceur en 2000, ce n’est donc pas (encore) se référencer sur Google…
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 11 Oldies but goodies - les techniques « ancestrales » : le stuffing de la balise meta keywords ! Source : Abondance.com – 31 Mai 2000 http://actu2.abondance.com/actu0022.html
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 12 La homepage de Yahoo en 1999 Une large place à l’annuaire L’actu est en mineur Pas de photos C’est l’époque ou l’une des bases du SEO était un nom de site commençant par « AA » pour le positionnement annuaires !
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 13 Autour de 2000, une galaxie d’annuaires et de moteurs de recherche qui ont fini par mourir ou être rachetés (voire à être rachetés puis mourir…)
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 14
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 15
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 16 Oldies but goodies - les techniques « ancestrales » : les pages satellites Source : Abondance.com – Février 2006 http://actu2.abondance.com/2006-06/google-bmw.php
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 17
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 182009La mise en ligne de lanouvelle infrastructuretechnique « caféine »enfonce Google sous destonnes de spam2011Google riposte avec GooglePanda. Cible : liens et pagesde basse qualité
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 19 2012 : Après l’ère du Panda… celle du Pingouin Cible : le spam linking et d’autres techniques liées au contenu
  • UNE BREVE HISTOIRE DU SEO 20
  • ET DEMAIN ? 21 Matt Cutts nous annonce une prochaine release de Pinguin qui risque de faire de nombreux dégâts. A suivre, mise en production imminente. “You don’t want the next Penguin update.” Matt Cutts
  • SEO en 2013 ? 22  Technique  Ergonomique  Editorial  Social  Netlinking fin et réfléchi
  • CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 23 L’AVIS DU VIN Concept, créer de toutes pièces un site web comprenant : -Un guide du vin en ligne (catalogue produit) -Un comparateur de prix (ecommerce) -Une encyclopédie -Un magazine quotidien Choix, un process de conception basé sur l’ergonomie et le SEO : - Cahier des charges - Concept ergonomique - Wireframing complet - Ecriture des specs (700 pages…) - Début du développement - Design
  • CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 24 DEFINITIONS ERGONOMIE Discipline consistant à optimiser les sites web pour les rendre mieux comprehensibles et utilisables par les internautes Objectif : Augmenter la conversion et la fidélisation par la satisfaction de l’utilisateur SEO Discipline consistant à optimiser les sites web pour les rendre mieux Compréhensibles par les moteurs de recherche Objectif : Augmenter le trafic entrant gratuit
  • CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 25UNE IDEE PRE-CONCUEOn pense que lergonomie et le référencement partagent les mêmesbesoins, que si un site est adapté aux humains, il le sera pour lesmachines et inversement. Dans la pratique, ce nest pas si simple Universalité des règles SEO Particularité de chaque internaute Les bonnes pratiques onpage fonctionnent peu ou prou de manière ≠ On ne construit pas un site pour tout le monde, mais identique sur tous les sites pour des utilisateurs spécifiques aux objectifs spécifiques et dans un contexte spécifique
  • CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 26LES GRANDES REGLES EN SEO (onpage) - Balise Title - Une bonne quantité de texte non cliquable - Eviter les technologies bloquantes pour les contenus utiles (Flash, Ajax, Frames…) - Présence des keywords importants dans les zones chaudes de la page (titre, intertitres) - Balisage sémantique - Quantité de liens et leur anchor text
  • CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 27 LES GRANDES REGLES EN ERGONOMIE Plus des objectifs que des moyens - L’internaute doit savoir où il est, où il est déjà allé, là ou il peut aller - Donner du feedback à toute action de l’internaute - Une organisation claire de la page - Un wording précis et adapté aux connaissances de l’internaute - Une homogénéité de tous les choix de conception - etc.
  • CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 28 Le travail entre ergonomes et référenceurs, c’est très simple et très compliqué à la fois. Le travail entre l’ergonome et le référenceur doit être fait à nouveau sur chaque projet : il est difficile d’avoir des solutions combinées applicables à tous les sitesRègles de l’ergonomie + Pas de règles toutes faites + Règles du SEO = Site optimisé pour les internautes ET pour les moteurs
  • CONSTRUIRE UN SITE SEO FRIENDLY 29 POUR ALLER PLUS LOIN Ergonomie et Référencement : amis ou ennemis ? Amélie Boucher et Virginie Clève – SMX Paris http://fr.slideshare.net/ovronaz/ergonomie-et-rfrencement-ami-ou-ennemi
  • CONTENUS CHAUDS 30  GENERALITES  Taux de rebond élevé (1,6 à 1,9 pv/v)  DLC limitée (heures, jours, semaines, rarement plus)  Utilité dans certains cas pour le maillage interne ultérieur  Fortes opportunités de trafic sur une durée courte A RETENIR - Trafic opportuniste & parfois considérable - Faible fidélisation - Pas de changements majeurs liés à Panda - Investir modérément en coûts de contenus
  • CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS 31 Un canal privilégié pour l’actu chaude ? Trafic direct en provenance de Google news modéré : c’est surtout depuis les one box que le trafic arrive
  • CONTENUS CHAUDS : GOOGLE NEWS 32 Si un sujet chaud pendant plusieurs jours ou semaines il faut prévoir un volume de contenus différent selon la compétition et le sujet pour être présent au maximum dans la one box (une à deux places seulement…) Exemples : Foire au vin en septembre : prévoir a minima 2 articles par semaine pendant 6 semaines Primeurs à bordeaux en mai : 1 article par semaine pendant 4 semaines ⇒Pour une visibilité équivalente, la production de contenu peut varier du simple au quadruple ⇒Jusquà 30/40% du search total sur un site éditorial
  • CONTENUS CHAUDS : FREQUENCE - HORAIRE - TITRAILLE 33 Novembre 201, beaujolais nouveau : traitement de l’info
  • CONTENUS CHAUDS : LE CONTENU ARTICLE 34  Au moins 1500 signes  Châpô poussant au clic (il sert pour la meta desc…)  Pas de listes à puces en début de contenu  Pas de succession de paragraphes courts  Mise en page « dynamique » pour éviter le rebond rapide  Maillage interne : « 3 mots 3 liens au minimum » + bloc de rebond hypercontextualisé (rétention de l’internaute)  Usage de la vidéo si justifié  Choix des images et du screenshot vidéo : TRES important pour le CTR !
  • CONTENUS CHAUDS : UN BON MIX 35A retenir :  Une bonne iconographie  Une vignette vidéo pertinente  Un bon titre  Le respect des critères Google News (quantité et formatage du contenu)  Du lien et du rebond bien contextualisé  Une mise en page impeccable
  • CONTENUS TREND ORIENTED 36  Dans la majorité des cas : critères Google News  En amont de l ’évènement : création de backlinks depuis les contenus anciens  Création d’une landing page pérenne, réutilisable chaque année  En amont : choisir les mots clés et définir le calendrier de publication (Google Trends)  Publier ou republier au moins 3 semaines avant l’évènement  Scénariser l’évènement (avant, pendant, après)  Publier beaucoup et régulièrement pour être présent dans les oneboxes Pour aller plus loin sur le « prédictive SEO » : « Le SEO Saisonnier » – Aurélie Moulin – SMX Paris 2011
  • CONTENUS FROIDS 37  GENERALITES  Taux de rebond faible  Réservoir à PV (sous réserve d’une bonne ergonomie et d’un contenus de qualité)  Opportunité de trafic courte et longue traîne  DLC très longue, voire illimitée A RETENIR -Trafic sur le long terme -Trafic qui peut être volumineux -Forte fidélisation (« référence ») -Changements majeurs liés à Panda -Investir en coûts de contenus (si piètre qualité, rebond énorme)
  • LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 38 L’Avis du Vin est un site à la croisée des chemins entre Magazine, Encyclopédie, évènementiel et E-commerce ⇒ Nécessité de contextualiser les remontées et de ne pas toujours les présenter de la même manièreContenus chauds Contenus froids E-commerce Evènementiel Guide des vins édito/e- commerce
  • LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 39 En BackOffice : Remontée du millésime en carrousel en home Liens (via Wysiwyg) : Maillage interne Tags Articles en rebond Producteur, vin, cépage, appellation, … : remontée auto de l’article sur la fiche correspondante
  • LINKING INTERCONTENUS ET INTRATHEMATIQUE 40
  • PRESENCE SOCIALE SUR LES RESEAUX 41 Etre présent sur les réseaux sociaux ? La question de ne pose plus. La seule question c’est : ou ?  Choisir en fonction de sa cible. Si on ne sait pas : tester  Facebook : pas d’impact SEO direct mais indispensable aujourdhui  Twitter : impact direct  Posterous et TumblR : impact  LinkedIn, Viadeo : impact si la cible du site est (au moine en partie) B to B  Google+ : retours très (très) mitigés mais surpondéré… A tester.  Pinterest : à suivre de près ! Surtout sur les thématiques féminines, les produits, le design, la gastronomie, luxe.
  • PRESENCE SOCIALE SUR LES RESEAUX 42
  • DIFFUSION DE CONTENUS SUR LES AUTRES RÉSEAUX 43  Editorialiser ses flux RSS sur des agrégateurs de qualité et thématisés  Attention à ne pas envoyer tout le contenu article dans le flux… Basique mais souvent vu.
  • 44POUR ALLER PLUS LOINStratégie de contenus et SEO en 2012Virginie Clève – SEOCAMP’us 2012http://fr.slideshare.net/ovronaz/strategie-de-contenus-et-seo-en-2012Référencement Google Actualités : les baseshttp://www.cafe-referencement.com/seo-technique/referencement-google-actualites-les-bases-370
  • LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN 45
  • LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN 46 DEUX CONCEPTS À CONNAÎTRE La roue de Deming La pyramide de Maslow Le cycle d’amélioration Classification des continue besoins humainshttp://fr.wikipedia.org/wiki/Roue_de_Deming http://fr.wikipedia.org/wiki/Pyramide_des_besoins_de_ Maslow
  • LE TRAVAIL D’UN SEO AU QUOTIDIEN 47
  • COMPETENCES ET SALAIRES DES REFERENCEURS 48 Chargé de référencement Chef de projet SEO / Trafic Responsable Référencement / naturel Manager Directeur SearchExpérience & Au moins 6 à 12 mois - 2 à 5 ans - Bac +3/4 minimum 5 à 10 ans - Autodidacte (profil base IT,Formation Multimédia, Ecoles de (marketing ou multimédia de édito, commercial, marketing ou Commerce préférence) universitaire)Compétences - rédaction de specs Idem + Idem + - documentation, prez - Qualités managériales - Qualités organisationnelles : planning, - analyse - Formateur interne tous profils budget - Webanalytics basique - audits techniques et/ou - Qualités stratégiques : roadmap - trousse à outil du SEO concurrentiels annuelle, stratégie - Netlinking, Linkbaiting Qualités conceptuelles : logiciels, - WebAnalytics approfondies briques fonctionnelles dédiés au SEO, - Up to date en Social Media et innovation Référencement universelCompétences HTML, bases en Javascript et Idem en plus avancé Idemtechniques PHP, bases en paramétrage serveurQualités Rigueur, autonomie, bon Rigueur, autonomie, bon Leadership, rigueur, persuasion,personnelles relationnel relationnel et force de diplomatie propositionValeur ajoutée Passage de connaissance -Evangélisation, interlocuteur Véritable manager capable de faire Analyse des résultats unique pour l’agence, et les monter l’équipe en puissance et (trafic/ROI/transfo) équipes internes. d’avoir une « vision ». Facilitateur et accélérateur - analyse des préconisations de Contact du commercial de l’agence du projet l’agence et si besoin référencement si le référencement est réadaptation aux spécificités partiellement externalisé techniques du site. - support opérationnel des chefs de projet et des développeurs.Salaire 22 à 29 k€ annuel 30 à 45 k€ annuel 50 k€ annuel et +
  • DEVELOPPEMENT SEO ORIENTED : REGLE DES 3C 49  CONCEPTION = respect du « cahier des charges Google » = Aspect fonctionnel Contenu Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes édito, ergo, marketing, pub et les partenaires Code  CODE = respect des bonnes pratiques de développement (W3C) = Aspect technique Conception Travail en amont des projets puis au quotidien avec les équipes techniques (développeurs, responsable technique, admin sys) de manière à ce que les sites soient codés en conformité avec les nécessités du référencement Un contenu SEO friendly seul  CONTENU ne suffit pas : l’optimisation = écrire pour Google = Aspect technique et fonctionnelle rédactionnel sont les fondations d’un bon Formation des équipes édito à l’écriture web orientée SEO. Puis session régulières SEO de perfectionnement.
  • INSERER LE SEO DANS LE FLUX DE PRODUCTION 50 STRATEGIE - Planning stratégique à 3 / 5 ans - Roadmap annuelle - Forecast à 6 mois - Objectifs clairs (quali et quanti) pour chaque type de tâche -- Mise en place de dashboards et de KPI de suivi long terme WORKFLOW Concevoir des sites SEO friendly dès leur lancement en insérant le SEO dans le flux de production des sites web Specs SEO Montage Mise en Arbo Fonction- Maquette Recette HTML ligne nelles
  • TRANSVERSALISATION, MUTUALISATION 51  Concevoir, spécifier, développer  Tester sur un site  Vérifier le fonctionnement et la performance  Déployer l’optimisation / le module / la fonctionnalité sur tous les sites du réseau Exemples : linking automatisé, sitemaps, gestion des title/meta en backoffice, gestion du footer, partenariats de liens, charte de montage HTML, charte de balisage sémantique, etc.
  • LE PERIMETRE DU SEO 52 SOURCE : http://www.renaud-joly.fr/index.php/post/perimetre-seo
  • POUR FINIR, QUELQUES CONSEILS… 53  NE PAS CROIRE TOUT CE QU’ON PEUT LIRE SUR LES SITE/BLOGS SEO  NE PAS FAIRE CONFIANCE AVEUGLÉMENT À GOOGLE  FAIRE APPEL À SON PROPRE BON SENS  SAVOIR PRENDRE DE LA HAUTEUR  RIEN N’EST ACQUIS : UNE VEILLE PERMANENTE EST INDISPENSABLE  CURIOSITÉ ET EXPERIMENTATION NE SONT PAS UNE OPTION
  • ET MAINTENANT C’EST PARTI POUR LA LICENCE PRO ! 54
  • DANS QUELQUES MOIS, VOUS FEREZ DU #SEOLOL 55 Pour vous c’est du charabia ? Dans quelques mois, vous comprendrez tout 
  • MERCI ! DES QUESTIONS ? 56 Rester en contact et aller plus loin : http://twitter.com/largow Virginie Clève Directrice déléguée de l’Avis du Vin, de l’évènementiel & des voyages Le Figaro Contactez-moi sur : LinkedIn Viadeo Toutes les infographies sur Pinterest http://www.cafe-referencement.com Toutes les présentations sur Slideshare https://www.facebook.com/caferef