Internaliser son référencement : comment réussir ?

8 choses que j’ai apprises en créant une cellule SEO internalisée SMX Paris 16 juin 2010

Qui suis-je ?
Littéraire pur sucre, 100% autodidacte du web, Internet addict +++
Depuis peu : Responsable de projets - Groupe Le Figaro
2007-2009 : Chef de projet web et Responsable référencement, Prisma Presse
Compétences :
Développement
Webmastering
Gestion de projet
Ergonomie
Social Media
Fidélisation
Génération de trafic
Et bien sûr référencement…
Twitter : http://twitter.com/largow Blog SEO : http://www.cafe-referencement.com

Somebody must be in charge
Référenceur, c’est un métier à part entière. Un développeur n’est PAS un référenceur Un marketeur n’est PAS un référenceur. A l’inverse le référenceur est un peu développeur et beaucoup marketeur. Le SEO c’est une ressource spécifique Il doit maitriser l’ensemble des opérations liées au search. Il doit être appuyé par sa hiérarchie

2. There’s no such think as Magic
Pas de magie ou de techniques mystérieuses, mais :
de l’analyse
de la veille
de l’expérimentation
du travail en équipe
Embaucher un référenceur ne suffira pas à assurer un bon référencement.

3. Strategy is not an option
Une stratégie claire et long terme doit être mise en place Elle se base sur l’audit, l’analyse et la specification - Roadmap annuelle contenant des objectifs qualitatifs ET quantitatifs - Planification stratégique à 3 ans - Suivi mensuel d’un nombre défini de KPI’s - Mixer les quick wins et les actions long terme Internaliser son SEO à bas coût en embauchant un unique stagiaire n’est pas une bonne idée

4. Patience is a virtue - Ne pas confondre vitesse et précipitation - Tester, tester, tester - Laissez votre référenceur exprimenter (et se tromper)

5. Think Mix & Match
Le référencement se compose d’un certain nombre de spécialisations
il faut recruter les profils qui correspondent à ce que l’on veut contruire
Une bonne équipe est une addition de personnes différentes dont les compétences et les personnalités se complètent
Ne confondez pas expert SEO et SEO expert : vous avez besoin d’un expert SEO mais pas forcément d’un SEO Expert

5. SEO Profiling Chargé de référencement naturel Chef de projet SEO / Trafic Manager Responsable Référencement / Directeur Search Expérience & Formation Au moins 6 à 12 mois - Multimédia, Ecoles de Commerce 2 à 5 ans - Bac +4 minimum (marketing ou multimédia de préférence) 5 à 10 ans - Autodidacte (profil base IT, édito, commercial, marketing ou universitaire) Compétences - rédaction de specs - documentation, prez - analyse - Webanalytics basique - trousse à outil du SEO
Idem +
- Qualités managériales
Formateur interne tous profils
- audits techniques et/ou concurrentiels
- Netlinking, Linkbaiting
- WebAnalytics approfondies
- Up to date en Social Media et Référencement universel
Idem + - Qualités organisationnelles : planning, budget - Qualités stratégiques : roadmap annuelle, stratégie Qualités conceptuelles : logiciels, des briques fonctionnelles dédiés au SEO. Compétenses techniques HTML, bases en Javascript et PHP, bases en paramétrage serveur Idem en plus avancé Idem Qualités personnelles Rigueur, autonomie, bon relationnel Rigueur, autonomie, bon relationnel autonomie et force de proposition Leadership, rigueur, persuasion, diplomatie Valeur ajoutée Passage de connaissance Analyse des résultats (trafic/ROI/transfo) Facilitateur et accélérateur du projet
Evangélisation, interlocuteur unique pour l’agence, et les équipes internes.
- analyse des préconisations de l’agence et si besoin réadaptation aux spécificités techniques du site.
- support opérationnel des chefs de projet et des développeurs.
Véritable manager capable de faire monter l’équipe en puissance et d’avoir une « vision ». Contact du commercial de l’agence référencement si le référencement est partiellement externalisé Salaire 19 à 25 k€ annuel 30 à 45 k€ annuel 50 k€ annuel et +

6. Team spirit is the key Le SEO et à la croisée des chemins entre tous les métiers du web. Le référenceur doit travailler au quotidien avec Développeurs Marketeurs Graphistes Rédacteurs Admin Sys Business developers Webmasters Community managers

7. Workflow is the solution
La clé du succès :
intégrer le référencement dans le flux de conception et de production des sites web
Pas de délais supplémentaires
Surcout SEO limité
Pas de couts de développement additionnels à prévoir

7. SEO : workflow on action

8. Think trafic acquisition as a whole
- Toute action peut avoir un impact sur le SEO
Les réseaux sociaux, c’est aussi l’affaire des SEO
La transversalisation SEO/SEM n’a que des avantages

Des synergies Business developpement, spécialiste Adwords et référenceur évidentes et stratégiques

Des questions ? Sur ce sujet, à lire aussi : Recherche et Référencement d'Abondance.com n°112 - Février 2010 Réussir la création de son équipe SEO en interne http://recherche-referencement.abondance.com/2010/02/reussir-la-creation-dune-equipe-seo-en.html

http://www.cafe-referencement.com	563
http://www.mickaelgros.fr	96
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Internaliser son référencement : comment réussir ?

by Virginie Clève on Jun 17, 2010

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