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Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile

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Émerger sur les stores d’application est compliqué et les places y sont chères, surtout lorsque les moyens financiers sont limités.
Voici comment améliorer vos classements grâce au référencement et à un plan marketing diversifié

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Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile

  1. 1. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Marke&ng  Mobile  et  SEO  :  émerger  sur  les  app  stores  grâce  à  l’ASO      Virginie  Clève  Responsable  Pôle  Marke&ng  Digital  –  Radio  France    Alexandra  Combeau  Marke&ng  Manager  –  Is  Cool  Entertainment  
  2. 2. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013    Le  marché  du  mobile  en  France  
  3. 3. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013              Apple  Appstore          Downloads  
  4. 4. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013              Apple  Appstore    +  de  800  000  applica&ons  dont  80  000  en  français  Moins  de  20%  des  applis  ont  été  notées  
  5. 5. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Faisons  un  pe&t  Calcul…      Une  app  en  français,  sur  le  store  France    +  au  moins  1  fois  dans  le  Top  50  sur  les  6  derniers  mois  +  notée  au  moins  1  fois    =  1  600  applica;ons    =>  La  majorité  des  applica&ons  ne  génèrent  pas  ou  peu  de  trafic    
  6. 6. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Ce  qui  décide  un  u&lisateur  à  télécharger  = =  ceux  sur  lesquels  il  y  a  des  critères  de  ranking  ASO  
  7. 7. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  La  probléma&que  La  dernière  version  diTunes  a  réduit  encore  la  visibilité  des  catégories,  les  places  sont  de  plus  en  plus  chères    Emerger  dans  cet  océan  d’applica&ons  est  compliqué,  surtout  lorsque  les  moyens  financiers  sont  limités.  
  8. 8. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Une  applica&on  qui  marche,  c’est  avant  tout    UN  BON  PRODUIT    Originale,  rendant  un  véritable  service,  un  bon  design,  une  bonne  ergonomie  
  9. 9. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Surtout,  elle  ne  PLANTE  PAS    Bug  =  mauvaises  reviews  et  mauvaises  notes  Raeraper  un  u&lisateur  qui  a  déjà  eu  une  mauvaise  expérience  avec  votre  applica&on,  c’est  très  TRES  compliqué  
  10. 10. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Emerger  c’est  aussi…  un  budget  !  CPI  moyens  (Cost  Per  Install)    1,20  €      apps  de  jeu  0,80  à  1,10  €    apps  services  et  info      Downloads  necessaires  (moyenne)    §  Top  5  général  Appstore  FR    20/30k  downloads  /jour  §  Top  10  général  Appstore  FR    12/15k  downloads  §  Top  25  général  Appstore  FR    5/8k  downloads    §  Top  5  de  catégorie  FR    Variable  
  11. 11. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Emerger  c’est…  un  plan  marke&ng  diversifié  Par;e  marke;ng  trafic  “classique”  §   Opéra&on  de  «  Boost  »  de  downloads  §   Plan  autopromo  §   Campagnes  fil  rouge  §   Campagnes  emailing  §   Facebook  Ads  Applica&on  §   Publicité  display  §   RP  vers  sites  et  blogs  §   Buzz  avec  Promo  codes  (apps  payantes)  §   Vidéo  de  démo  sur  les  plateformes  dédiées  Par;e  SEO  et  Stores  :  §   Promo  «  Featuring  »  sur  l’Apple  Store  §   ASO  §   Mini  site  dédié  
  12. 12. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  Marke&ng  :  le  boost  Via  des  apps  de  recommanda&on  ou  de  test  Download  incen&vés  ou  non,  en  masse    Résultat  Votre  app  dans  le  Top  5  FR  en  quelques  heures    Aeen&on  !    §  Indispensable  dans  le  plan,  mais  onéreux  §  Apple  a  déclaré  la  chasse  à  ses  disposi&fs  (cf.  AppGra&s)  §  Risques  pour  l’agence,  pas  pour  l’annonceur  (à  date)                
  13. 13. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  autopromo  §  Plus  efficace  Mobile  -­‐>  Mobile    §  Gratuit  et  efficace  si  pas  de  rupture  de  canal.    §  Réalisable  si  base  installée  Mobile    Sinon,  la  déperdi&on  est  trop  forte      Seulement  10%  des  users  jouent  sur  les  deux  plateformes  Mobile  et  Facebook  
  14. 14. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  campagnes  fil  rouge  Download  incen&vé  (biens  virtuels)  :  Mul&plie  les  occasions  de  téléchargement  mais  installa&ons  de  qualité  moyenne    Display  sur  des  régies  ou  réseaux  d’applica&ons  :  Possibilités  de  ciblage  précis  et  contrôle  des  campagnes.    Nécessite  un  suivi  quo&dien.    Facebook  Ads  for  Apps  Comme  les  Facebook  Ads  classiques,  mais  pour  les  apps.  CPC  ou  CPM  
  15. 15. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  Facebook  Ads  for  Apps  Efficace  lorsque  votre  applica&on  est  aussi  Facebook  :  vous  conver&ssez  sur  les  deux  supports    =  Diminu&on  des  coûts  d’acquisi&on    Caractéris&ques  :    §   Achat  au  CPM  ou  au  CPC  §   Ciblages  iden&ques  à  FB  Ads    §   Suivi  du  tracking  via  SDK  Facebook  
  16. 16. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  Emailing  §   Un  screenshot  impactant  §   La  liste  des  principales  fonc&onnalités  §   Les  stores  sur  lesquels  l’app  est  disponible  §   Le  bouton  pour  l’install  ou  la  mise  à  jour    Nota  :  La  version  hébergée  du  mailing  a  un  (pe&t)  intérêt  SEO  via  du  linking  naturel  s’il  est  hébergé  sur  un  sous  domaine  du  site  (et  non  sur  un  sous  domaine  du  routeur…)  
  17. 17. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  rela&ons  presse  Cibles  :  §   Presse  tradi&onnelles  et  leur  sites  web  §   Sites  spécialisés  §   Blogs  spécialisés    Quelle  démarche  pour  obtenir  une  review  gratuitement  ?  §   Une  page  dédiée  PR  pour  votre  applica&on.    §   Un  mail  personnalisé,  accompagné  de  votre  communiqué  de  presse  §   Envoi  de  promocodes,  ou  promocodes  à  faire  gagner  aux  lecteurs  du  blog    Et  sinon...  Payer  une  review    reste  souvent  possible…  
  18. 18. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  la  vidéo  de  démo  http://www.youtube.com/watch?v=FblYJf1Mar0
  19. 19. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  le  featuring  Apple  Le  featuring  Apple  est  une  mise  en  avant  éditoriale  de  votre  applica&on  dans  la  rubrique  "Sélec&on"  de  lAppstore.      Il  comporte  aussi  des  mises  en  avant  dans  des  rubriques  diTunes.    Gratuit,  mais  à  la  discré&on  des  équipes  éditoriales  Apple  de  chacun  des  pays.      Une  trentaine  dapplica&ons  mises  en  avant  chaque  semaine  (par  pays).  
  20. 20. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  critères  pour  featuring  Apple  §   Techniques  :  compa&bles  avec  toutes  les  fonc&onnalités  Apple  (Re&na,  Game  Center,  OS,  tout  devices  et  surtout  les  plus  récents)  §   Localisa&on  :  principales  langues  européennes  (mais  aussi  japonais,  chinois  simplifié,  coréen,  russe,  turquie,  néerlandais,  langues  arabes...)  §   Nouveauté  :  Votre  meilleure  chance  dêtre  “featured”  se  trouve  dans  le  lancement  de  votre  nouvelle  applica&on.    §   Un  kit  de  soumission  complet.  
  21. 21. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  App  Store  Op&misa&on    iOS  
  22. 22. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  tout  se  joue  à  la  soumission  Pour  la  soumission,  il  faut  :    §  Une  icône    §  Une  catégorie  de  soumission  §  Une  localisa&on  §  Un  nom  de  publisher  §  Des  screenshots  §  Un  nom  d’appli  §  Une  descrip&on    §  Des  mots  clés    §  Une  adresse  de  contact    §  Le  tout  dans  toutes  les  langues  de  votre  applica&on  §  Vos  APK  dapplica&on    §  La  date  de  release  souhaitée  hors  délai  de  review      Il  faut  compter  un  délai  dune  dizaine  de  jours  entre  le  moment  où  elle  est  soumise  et  celui  où  elle  sera  approuvée.    
  23. 23. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  l’icône  L’icône  est  la  première  chose  que  verra  l’u&lisateur    En  la  voyant,  on  doit…  §  Comprendre  quel  est  le  but  de  l’applica&on,  ce  qu’elle  apporte  §  Vous  différencier  de  vos  concurrents  dans  votre  secteur  dac&vité    Et  tout  ça  dans  :  §  512x512  et  1024x1024  pixels  §  avec  des  bords  arrondis  §  leffet  glossy  étant  annulable  via  itunes  connect.  Au  final…  §  Passez  y  du  temps,  beaucoup  de  temps,  beaucoup  dessais.  §  Simulez  votre  icône  parmi  dautres  sur  un  écran  diPhone  et/ou  diPad    Equivalent  SEO  :  meta  descrip&on  
  24. 24. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  bien  choisir  sa  catégorie  de  soumission  2  catégories  au  choix  (une  primaire,  une  secondaire)    Seuls  les  jeux  doivent  choisir  car  à  l’intérieur  de  la  catégorie  «  jeux  »,  2  sous  catégories    §   Etudiez  les  catégories  de  vos  concurrents,  comment  y  sont  ils  placés,  pourquoi  §   Soyez  cohérent  par  rapport  au  sujet  de  votre  applica&on.  Deux  stratégies  possibles  :    Stratégie  de  leader  Se  posi&onner  sur  une  catégorie  très  concurren&elle  mais  à  forte  fréquence  de  recherche      Stratégie  de  challenger  Se  posi&onner  sur  sur  une  catégorie  peu/pas  trop  encombrée  
  25. 25. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Les  catégories  reines  sont  celles  qui  amènent  le  plus  de  trafic,  mais  ce  sont  aussi  les  plus  concurren&elles.  =>  bien  réfléchir  pour  marier  posi&onnement  possible  et  taille  de  la  zone  de  chalandise  
  26. 26. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Source  :  App  Store  US  –  Mai  2013  Répar&&on  des  apps  par  catégorie  sur  le  marché  US  :  une  segmenta&on  beaucoup  plus  importante  
  27. 27. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  Publier  en  son  nom  Vous  DEVEZ  avoir  la  main  sur  la  soumission  Appstore  en  VOTRE  nom.    §  Ne  laissez  pas  lagence  publier  en  son  nom,  car  cest  bien  le  nom  de  lagence  qui  sera  alors  no&fié  sous  le  nom  de  votre  applica&on.    §  Conversion  gratuite  facilitée  par  la  vente  croisée    Si  le  publisher  change,  vous  repartez  à  zéro    
  28. 28. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  Les  screenshots  sont  déterminants  Déterminants  pour  la  conversion  :  transformer  la  visite  Appstore  en  téléchargement    Surface  dexpression  plus  importante  pour  faire  passer  les  messages  clés    5  emplacements  de  screenshots  disponibles  :    §  Un  visuel  dambiance  avec  logo    §  4  visuels  illustrant  les  principales  fonc&onnalités  (idéalement  en  rapport  avec  le  texte  de  descrip&on  rédigé…)    5  screenshots  x  4  formats  :    iPhone,  iPhone  5,  iPad,  iPad  3  Et  à  décliner  dans  toutes  vos  langues…  
  29. 29. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  64%  des  applica&ons  sont  téléchargées  suite  à  une  recherche.  80%  des  recherches  u&lisateur  concernent  des  centres  d’intérêt  ou  des  catégories    Les  recherches  ne  comportent  en  général  qu’1  seul  mot  clé  
  30. 30. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  =  SEO  back  to  1999  ???    Indice  de  mots  clés,  keywords…    Pour  faire  de  l’ASO,  il  faut  en  revenir  aux  basiques  du  SEO    Il  faut  des  mots  clé  dans  :    §  Le  nom  de  l’app  §  Le  nom  du  publisher  §  La  descrip&on  §  Le  champ  keywords    
  31. 31. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Travail préparatoire keywordsRéalisé  avec  le  Google  Keyword  Tool,  Appcod.es,  Appstorerankings  etc...    Exactement  comme  on  le  fait  depuis  des  années  pour  le  SEO.    Deux  stratégies  possibles  :    Stratégie  de  leader  Se  posi&onner  sur  des  mots  clé  très  concurren&els  mais  à  forte  fréquence  de  recherche      Stratégie  de  challenger  Se  posi&onner  sur  des  mots  clé  encore  peu  encombrés        
  32. 32. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  le  nom  de  l’applica&on  Le  nom  est  u&lisé  dans  l’URL  de  la  page      de  l’applica&on.    Aeen&on  aux  caractères  spéciaux  !    Lorsque  vous  navez  pas  de  marque  ou  de  service  reconnu,  le  nom  de  votre    applica&on  doit  décrire  ce  que  lapplica&on  rend  comme  service.      Bénéfices  :  §  Taux  de  conversion  op&misé  §  Aide  votre  ASO  en  y  intégrant  un  ou  §  plusieurs  mots  clés.  
  33. 33. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  la  descrip&on  Vous  avez  4  000  caractères  pour  la  rendre    ASO  “friendly”  !    Depuis  iOS  6,  à  structurer  de  la  manière  suivante  :    §   1  phrase  daccroche  lisible  directement  sur  votre  fiche  dapplica&on.  §   Un  extrait  de  vos  reviews  u&lisateurs  /  presse  §   Les  grands  principes  de  votre  applica&on    §   Les  fonc&onnalités  §   La  liste  des  devices  supportés  §   Un  warning  si  vous  avez  des  In-­‐Apps  purchase  §   Un  lien  vers  votre  site  dédié.  Comme  pour  la  balise  meta  descrip&on,  ce  texte  doit  surtout  convaincre  
  34. 34. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  les  keywords  Comme  en  SEO  classique,  il  faut  balayer  le  champ  séman&que  
  35. 35. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  les  keywords  Astuces  :  §   Les  mots  doivent  être  séparés  par  des  virgules.  §   Inu&le  de  meere  un  espace  après  la  virgule,  vous  perdez  1  caractère.    §   Inu&le  de  meere  des  expressions  composées,  ni  de  mots  de  liaisons.  §   Le  pluriel  et  le  singulier  sont  indépendants.    §   Faire  ce  même  travail  pour  toutes  les  langues  de  votre  applica&on  §   Inu&le  de  remeere  le  mots  clés  présents  dans  le  nom  de  l’app  et  le  nom  du  publisher  §   Aeen&on  aux  spécificités  locales  Limita&ons  :    100  caractères  espaces  compris.  10  mots  clé  environ  
  36. 36. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  suivi  des  posi&ons  mots  clés  Avant  la  prochaine  release  de  l’app,  faire  un  check  des  posi&ons  sur  la  liste  de  mots  clés  choisis.  §   Amender  si  besoin  §   Supprimer  les  mots  clés  ne  générant  aucune  recherche  Aeen&on,  il  ne  faut  pas  updater  seulement  la  liste  des  keywords,  Apple  n’aime  pas,  ça  sent  trop  l’op&misa&on  SEO  J      Il  est  interdit  d’ajouter  le  nom  d’apps  concurrentes  ou  des  marques  déposées  dans  les  keywords.    Cela  pourrait  entrainer  le  refus  de  l’applica&on  
  37. 37. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  La  nota&on  L’ASO,  c’est  très  bien.      Mais  si  l’appli  a  une  note  médiocre,  l’impact  sera  quasi  nul  
  38. 38. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Facteurs  de  ranking  dans  l’AppStore  Les  facteurs  de  popularité  :    1  –  Le  nombre  de  téléchargements  2  –  Le  choix  des  mots  clés  3  –  Le  &tre  de  l’applica&on    et  le  nom  du  publisher  4  –  Le  nombre  de  téléchargements  durant  une  période  donnée  5  –  Le  nombre  d’avis  /  notes  6  –  La  date  de  dernière  update  (no&on  de  fraicheur)  
  39. 39. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Facteurs  n’influençant  pas  le  ranking  Texte  des  avis  u&lisateur  :    Trop  manipulables  par  nature,  elles  se  servent  pas  au  ranking    Descrip&on  :    A  force  de  descrip&ons  spammantes  s’étalant  sur  des  pages  en&ères  et  bourrées  de  mots  clés,  Apple  a  changé  son  système  et  la  descrip&on  n’est  donc  plus  du  tout  un  facteur  de  ranking.      Textes  de  mise  à  jour  :      C’est  le  moment  de  communiquer  avec  les  u&lisateurs,    et  de  répondre  à  leurs  commentaires.  
  40. 40. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Android  
  41. 41. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Fiche  de  soumission  Google  Play  :  ce  qui  est  iden&que  Les  éléments  de  l’Appstore  que  vous  allez  réu&liser  :    §  Le  nom  de  lapplica&on  §  Licône    §  La  descrip&on  §  Les  mots  clés  §  Les  langues  
  42. 42. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Fiche  de  soumission  Google  Play  :  ce  qui  change  Ce  qu’il  va  falloir  modifier  :    §  Screenshots    §  Visuels  de  promo&on  §  Vidéo  de  démo  §  Vos  APKs  Portez  une  aeen&on  toute  par&culière        qu’elles  intègrent  bien  la  dernière  version  d’Android,  les  mul&ples  tailles  d’écrans,  liens    avec  Google+,  la  localisa&on  en  plusieurs  langues...            
  43. 43. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Google  Play  :  les  screenshots  Il  s’agit  de  décliner  vos  5  screenshots  faits  pour  l’Appstore  en  :    §   4  formats  différents  §   Ajouter  2  formats  dauto  promo&on  §   Mais  aussi  des  screenshots  spécifiques  "designed  for  tablets“  §   Et  les  réaliser  dans  toutes  les  langues  de  l’applica&on…  
  44. 44. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Google  Play  :  screenshots  de  promo  
  45. 45. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Google  Play  :  la  vidéo  de  démo  Le  trailer  est  ceee  fois  directement  intégré  dans  la  fiche  Google  Play    A  priori,  conversion  visiteur  améliorée    Votre  vidéo  doit  être  obligatoirement  hébergée  sur  Youtube.  
  46. 46. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  Google  Play    Les  facteurs  de  popularité  :    §  Le  nombre  de  votes  (et  la  note  globale)  §  Le  taux  d’installa&on  de  l’applica&on  §  Le  taux  de  désinstalla&on  de  l’applica&on  §  Le  taux  de  croissance  des  téléchargements  §  La  con&nuité  de  la  croissance  des  téléchargements  §  Les  sta&s&ques  sur  l’usage  de  l’applica&on.    Facteur  sans  influence  :    §  Le  nombre  de  downloads  Et  que  la  fiche  soit  la  plus  complète  possible  ?  Possible  et  dans  la  logique  de  ce  qu’on  retrouve  dans  les  autres  produits  Google  
  47. 47. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Quel  poids  pour  l’ASO  sur  le  Google  Play  Store  ?    Moins  ou  plus  important  que  sur  l’appstore  ?    En  fait  on  ne  sait  pas  trop…    Pas  d’ou&ls  de  suivi  keywords  pour  Google  Play  ☹  Peut-­‐être  dans  la  prochaine  version  de  Google  Analy&cs  ?  
  48. 48. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Et  Amazon  ?  Pas  de  retour  d’expérience  à  date  Tout  nouveau  support,  a  tester    Opportunité  car  peu  encombré  Appli  RF  Podcasts  disponible  sur  le  store  Amazon  depuis  début  juin  2013  
  49. 49. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  SEO  pour  Applis  mobile  :  le  site  dédié  Les  constats  :    §   56%  des  recherches  d’applica&ons  se  vont  via  les  SERP’s  §   Il  est  plus  facile  d’émerger  dans  les  SERP’s  que  sur  les  stores  Une  solu&on  peu  onéreuse  :  référencer  le  site  présentant  l’applica&on  
  50. 50. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  SEO  pour  Apps  :  bonnes  pra&ques  site  dédié  Bonnes  pra&ques  :    §   Sous  domaine  de  la  marque  §   Ajout  du  microformat  applica&on  §   Lier  à  page  google+  de  la  marque    §   Boutons  de  partage  sociaux  §   Ergo  impeccable  et  des  call  to  ac&on  §   Lien  de  téléch.  du  dossier  de  presse  §   Vidéo  de  démo  http://www.devlounge.net/design/6-wordpress-themes-for-iphone-apps
  51. 51. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Le  site  de  l’appli  Super  Kiwi  Castle  Run  hep://www.superkiwi.com/fr/  
  52. 52. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Le  site  de  l’appli  Radio  France  «  Marseille  Sons  »  hep://marseillesons.radiofrance.com  
  53. 53. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  La  rubrique  applica&ons  d’Allociné  http://www.allocine.fr/service/mobile/
  54. 54. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  SEO  pour  applica&ons  mobiles  :  les  pages  sociales    Toutes  ces  pages  vous  permeeent  de  faire  le  lien  avec  vos  u&lisateurs.    
  55. 55. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Mesurer  les  effets  de  l’ASO  (1)  Marché  US  
  56. 56. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  App  Annie  AppAnnie  est  un  ou&ls  danaly&cs  et  de    veille  pour  vos  applica&ons.    Les  +  §  Suivi  downloads,  historique,  rankings  §  Suivi  emplacements  iTunes/Appstore    §  Featured  §  Suivi  des  ra&ngs  global  et  par  version  §  Vos  applica&ons  et  concurrents  Les  –    §  Pas  de  SDK,  pas  de  tracking  interne  §  Pas  de  lien  avec  Facebook    Prix  :  gratuit  Plateformes  :  iOS,  Android,  Amazon    
  57. 57. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Flurry  Ou&l  danaly&cs  :  téléchargements,  ac&ve  users,    new  users,  geographie,  events...    Les  +  §  Tracking  intra  applica&on  §  Suivi  des  campagnes  dacquisi&on  §  Suivi  applis  iOS  /  Android  §  Vidéo  incen&vée  intégré  (moné&sa&on)  Les  –  §  Pas  de  lien  avec  données  Facebook  §  Pas  de  corréla&on  entre  events  §  Pas  de  récupéra&on  des  données  agrégées    Prix  :  Gratuit,  mais  limité  –  version  payante  Plateformes  :  iOS  /  Android  
  58. 58. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Dis&mo  Ou&l  de  mesure  du  nombre  de    téléchargements  et  de  mises  à  jour    Les  +  §  Téléchargements  par  pays  §  Commentaires  et  les  notes  laissés  par  les  internautes  sur  les  stores    Les  –    Impossibilité  d’évaluer  le  nombre  de    désinstalla&ons  des  différentes    apps      Prix  :    Gratuit    Plateformes  :    Toutes  les  principales  
  59. 59. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  AppStoreRankings.net  Ou&l  de  suivi  des  posi&onnements  de    l’applica&on  par  mots  clés    Les  +    §  Ranking  par  mots  clés  §  Par  pays  Appstore  §  iPhone  /  iPad  §  Evolu&ons  des  posi&ons  §  Mots  clés  des  concurrents    Les  -­‐  N’existe  pas  sur  Google  Play  !    Prix  :  payant    Plateforme  :  iOS  
  60. 60. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Au  Final…  En  web,  le  SEO  peut  marcher  tout  seul  comme  levier  de  trafic.  En  mobile,  le  search  n’est  qu’un  des  leviers  pour  faire  de  son  applica&on    un  succès.    Seul,  il  se  révèle  insuffisant  et  inefficace.    Associé  à  un  plan  marke&ng  d’ensemble  et  un  ra&ng  de  4  étoiles,  il  se  révèle    puissant,  durable,  et  surtout…  très  bon  marché  
  61. 61. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  RESTER  EN  CONTACT  ET  ALLER  PLUS  LOIN  Virginie  Clève  Responsable  Pôle  Marke&ng  Radio  France  Twieer  :  @largow  Blog  :  www.cafe-­‐referencement.com    Alexandra  Combeau  Marke&ng  Manager  Is  Cool  Entertainment  Twieer  :  @Mayaheine  

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