Aso : App Store Optimisation et le marketing mobile

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Émerger sur les stores d’application est compliqué et les places y sont chères, surtout lorsque les moyens financiers sont limités. …

Émerger sur les stores d’application est compliqué et les places y sont chères, surtout lorsque les moyens financiers sont limités.
Voici comment améliorer vos classements grâce au référencement et à un plan marketing diversifié

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  • On dirait une belle présentation . Je suppose que vous en avez un en anglais que je crains que mon français est très pauvre . Merci!
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  • présentation très complète. Merci.
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  • Super contenu, merci pour ce partage....par contre on aurait aimé pouvoir le télécharger....
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  • Excellente présentation très riche et très claire, bravo!
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  • Très riche présentation et pour moi la meilleure de la cuvée SMX Paris 2013 car c'est celle où jai le plus appris de choses !
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  • 1. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Marke&ng  Mobile  et  SEO  :  émerger  sur  les  app  stores  grâce  à  l’ASO      Virginie  Clève  Responsable  Pôle  Marke&ng  Digital  –  Radio  France    Alexandra  Combeau  Marke&ng  Manager  –  Is  Cool  Entertainment  
  • 2. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013    Le  marché  du  mobile  en  France  
  • 3. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013              Apple  Appstore          Downloads  
  • 4. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013              Apple  Appstore    +  de  800  000  applica&ons  dont  80  000  en  français  Moins  de  20%  des  applis  ont  été  notées  
  • 5. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Faisons  un  pe&t  Calcul…      Une  app  en  français,  sur  le  store  France    +  au  moins  1  fois  dans  le  Top  50  sur  les  6  derniers  mois  +  notée  au  moins  1  fois    =  1  600  applica;ons    =>  La  majorité  des  applica&ons  ne  génèrent  pas  ou  peu  de  trafic    
  • 6. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Ce  qui  décide  un  u&lisateur  à  télécharger  = =  ceux  sur  lesquels  il  y  a  des  critères  de  ranking  ASO  
  • 7. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  La  probléma&que  La  dernière  version  diTunes  a  réduit  encore  la  visibilité  des  catégories,  les  places  sont  de  plus  en  plus  chères    Emerger  dans  cet  océan  d’applica&ons  est  compliqué,  surtout  lorsque  les  moyens  financiers  sont  limités.  
  • 8. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Une  applica&on  qui  marche,  c’est  avant  tout    UN  BON  PRODUIT    Originale,  rendant  un  véritable  service,  un  bon  design,  une  bonne  ergonomie  
  • 9. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Surtout,  elle  ne  PLANTE  PAS    Bug  =  mauvaises  reviews  et  mauvaises  notes  Raeraper  un  u&lisateur  qui  a  déjà  eu  une  mauvaise  expérience  avec  votre  applica&on,  c’est  très  TRES  compliqué  
  • 10. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Emerger  c’est  aussi…  un  budget  !  CPI  moyens  (Cost  Per  Install)    1,20  €      apps  de  jeu  0,80  à  1,10  €    apps  services  et  info      Downloads  necessaires  (moyenne)    §  Top  5  général  Appstore  FR    20/30k  downloads  /jour  §  Top  10  général  Appstore  FR    12/15k  downloads  §  Top  25  général  Appstore  FR    5/8k  downloads    §  Top  5  de  catégorie  FR    Variable  
  • 11. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Emerger  c’est…  un  plan  marke&ng  diversifié  Par;e  marke;ng  trafic  “classique”  §   Opéra&on  de  «  Boost  »  de  downloads  §   Plan  autopromo  §   Campagnes  fil  rouge  §   Campagnes  emailing  §   Facebook  Ads  Applica&on  §   Publicité  display  §   RP  vers  sites  et  blogs  §   Buzz  avec  Promo  codes  (apps  payantes)  §   Vidéo  de  démo  sur  les  plateformes  dédiées  Par;e  SEO  et  Stores  :  §   Promo  «  Featuring  »  sur  l’Apple  Store  §   ASO  §   Mini  site  dédié  
  • 12. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  Marke&ng  :  le  boost  Via  des  apps  de  recommanda&on  ou  de  test  Download  incen&vés  ou  non,  en  masse    Résultat  Votre  app  dans  le  Top  5  FR  en  quelques  heures    Aeen&on  !    §  Indispensable  dans  le  plan,  mais  onéreux  §  Apple  a  déclaré  la  chasse  à  ses  disposi&fs  (cf.  AppGra&s)  §  Risques  pour  l’agence,  pas  pour  l’annonceur  (à  date)                
  • 13. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  autopromo  §  Plus  efficace  Mobile  -­‐>  Mobile    §  Gratuit  et  efficace  si  pas  de  rupture  de  canal.    §  Réalisable  si  base  installée  Mobile    Sinon,  la  déperdi&on  est  trop  forte      Seulement  10%  des  users  jouent  sur  les  deux  plateformes  Mobile  et  Facebook  
  • 14. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  campagnes  fil  rouge  Download  incen&vé  (biens  virtuels)  :  Mul&plie  les  occasions  de  téléchargement  mais  installa&ons  de  qualité  moyenne    Display  sur  des  régies  ou  réseaux  d’applica&ons  :  Possibilités  de  ciblage  précis  et  contrôle  des  campagnes.    Nécessite  un  suivi  quo&dien.    Facebook  Ads  for  Apps  Comme  les  Facebook  Ads  classiques,  mais  pour  les  apps.  CPC  ou  CPM  
  • 15. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  Facebook  Ads  for  Apps  Efficace  lorsque  votre  applica&on  est  aussi  Facebook  :  vous  conver&ssez  sur  les  deux  supports    =  Diminu&on  des  coûts  d’acquisi&on    Caractéris&ques  :    §   Achat  au  CPM  ou  au  CPC  §   Ciblages  iden&ques  à  FB  Ads    §   Suivi  du  tracking  via  SDK  Facebook  
  • 16. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  Emailing  §   Un  screenshot  impactant  §   La  liste  des  principales  fonc&onnalités  §   Les  stores  sur  lesquels  l’app  est  disponible  §   Le  bouton  pour  l’install  ou  la  mise  à  jour    Nota  :  La  version  hébergée  du  mailing  a  un  (pe&t)  intérêt  SEO  via  du  linking  naturel  s’il  est  hébergé  sur  un  sous  domaine  du  site  (et  non  sur  un  sous  domaine  du  routeur…)  
  • 17. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  rela&ons  presse  Cibles  :  §   Presse  tradi&onnelles  et  leur  sites  web  §   Sites  spécialisés  §   Blogs  spécialisés    Quelle  démarche  pour  obtenir  une  review  gratuitement  ?  §   Une  page  dédiée  PR  pour  votre  applica&on.    §   Un  mail  personnalisé,  accompagné  de  votre  communiqué  de  presse  §   Envoi  de  promocodes,  ou  promocodes  à  faire  gagner  aux  lecteurs  du  blog    Et  sinon...  Payer  une  review    reste  souvent  possible…  
  • 18. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  la  vidéo  de  démo  http://www.youtube.com/watch?v=FblYJf1Mar0
  • 19. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  le  featuring  Apple  Le  featuring  Apple  est  une  mise  en  avant  éditoriale  de  votre  applica&on  dans  la  rubrique  "Sélec&on"  de  lAppstore.      Il  comporte  aussi  des  mises  en  avant  dans  des  rubriques  diTunes.    Gratuit,  mais  à  la  discré&on  des  équipes  éditoriales  Apple  de  chacun  des  pays.      Une  trentaine  dapplica&ons  mises  en  avant  chaque  semaine  (par  pays).  
  • 20. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Plan  marke&ng  :  critères  pour  featuring  Apple  §   Techniques  :  compa&bles  avec  toutes  les  fonc&onnalités  Apple  (Re&na,  Game  Center,  OS,  tout  devices  et  surtout  les  plus  récents)  §   Localisa&on  :  principales  langues  européennes  (mais  aussi  japonais,  chinois  simplifié,  coréen,  russe,  turquie,  néerlandais,  langues  arabes...)  §   Nouveauté  :  Votre  meilleure  chance  dêtre  “featured”  se  trouve  dans  le  lancement  de  votre  nouvelle  applica&on.    §   Un  kit  de  soumission  complet.  
  • 21. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  App  Store  Op&misa&on    iOS  
  • 22. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  tout  se  joue  à  la  soumission  Pour  la  soumission,  il  faut  :    §  Une  icône    §  Une  catégorie  de  soumission  §  Une  localisa&on  §  Un  nom  de  publisher  §  Des  screenshots  §  Un  nom  d’appli  §  Une  descrip&on    §  Des  mots  clés    §  Une  adresse  de  contact    §  Le  tout  dans  toutes  les  langues  de  votre  applica&on  §  Vos  APK  dapplica&on    §  La  date  de  release  souhaitée  hors  délai  de  review      Il  faut  compter  un  délai  dune  dizaine  de  jours  entre  le  moment  où  elle  est  soumise  et  celui  où  elle  sera  approuvée.    
  • 23. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  l’icône  L’icône  est  la  première  chose  que  verra  l’u&lisateur    En  la  voyant,  on  doit…  §  Comprendre  quel  est  le  but  de  l’applica&on,  ce  qu’elle  apporte  §  Vous  différencier  de  vos  concurrents  dans  votre  secteur  dac&vité    Et  tout  ça  dans  :  §  512x512  et  1024x1024  pixels  §  avec  des  bords  arrondis  §  leffet  glossy  étant  annulable  via  itunes  connect.  Au  final…  §  Passez  y  du  temps,  beaucoup  de  temps,  beaucoup  dessais.  §  Simulez  votre  icône  parmi  dautres  sur  un  écran  diPhone  et/ou  diPad    Equivalent  SEO  :  meta  descrip&on  
  • 24. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  bien  choisir  sa  catégorie  de  soumission  2  catégories  au  choix  (une  primaire,  une  secondaire)    Seuls  les  jeux  doivent  choisir  car  à  l’intérieur  de  la  catégorie  «  jeux  »,  2  sous  catégories    §   Etudiez  les  catégories  de  vos  concurrents,  comment  y  sont  ils  placés,  pourquoi  §   Soyez  cohérent  par  rapport  au  sujet  de  votre  applica&on.  Deux  stratégies  possibles  :    Stratégie  de  leader  Se  posi&onner  sur  une  catégorie  très  concurren&elle  mais  à  forte  fréquence  de  recherche      Stratégie  de  challenger  Se  posi&onner  sur  sur  une  catégorie  peu/pas  trop  encombrée  
  • 25. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Les  catégories  reines  sont  celles  qui  amènent  le  plus  de  trafic,  mais  ce  sont  aussi  les  plus  concurren&elles.  =>  bien  réfléchir  pour  marier  posi&onnement  possible  et  taille  de  la  zone  de  chalandise  
  • 26. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Source  :  App  Store  US  –  Mai  2013  Répar&&on  des  apps  par  catégorie  sur  le  marché  US  :  une  segmenta&on  beaucoup  plus  importante  
  • 27. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  Publier  en  son  nom  Vous  DEVEZ  avoir  la  main  sur  la  soumission  Appstore  en  VOTRE  nom.    §  Ne  laissez  pas  lagence  publier  en  son  nom,  car  cest  bien  le  nom  de  lagence  qui  sera  alors  no&fié  sous  le  nom  de  votre  applica&on.    §  Conversion  gratuite  facilitée  par  la  vente  croisée    Si  le  publisher  change,  vous  repartez  à  zéro    
  • 28. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  Les  screenshots  sont  déterminants  Déterminants  pour  la  conversion  :  transformer  la  visite  Appstore  en  téléchargement    Surface  dexpression  plus  importante  pour  faire  passer  les  messages  clés    5  emplacements  de  screenshots  disponibles  :    §  Un  visuel  dambiance  avec  logo    §  4  visuels  illustrant  les  principales  fonc&onnalités  (idéalement  en  rapport  avec  le  texte  de  descrip&on  rédigé…)    5  screenshots  x  4  formats  :    iPhone,  iPhone  5,  iPad,  iPad  3  Et  à  décliner  dans  toutes  vos  langues…  
  • 29. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  64%  des  applica&ons  sont  téléchargées  suite  à  une  recherche.  80%  des  recherches  u&lisateur  concernent  des  centres  d’intérêt  ou  des  catégories    Les  recherches  ne  comportent  en  général  qu’1  seul  mot  clé  
  • 30. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  =  SEO  back  to  1999  ???    Indice  de  mots  clés,  keywords…    Pour  faire  de  l’ASO,  il  faut  en  revenir  aux  basiques  du  SEO    Il  faut  des  mots  clé  dans  :    §  Le  nom  de  l’app  §  Le  nom  du  publisher  §  La  descrip&on  §  Le  champ  keywords    
  • 31. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Travail préparatoire keywordsRéalisé  avec  le  Google  Keyword  Tool,  Appcod.es,  Appstorerankings  etc...    Exactement  comme  on  le  fait  depuis  des  années  pour  le  SEO.    Deux  stratégies  possibles  :    Stratégie  de  leader  Se  posi&onner  sur  des  mots  clé  très  concurren&els  mais  à  forte  fréquence  de  recherche      Stratégie  de  challenger  Se  posi&onner  sur  des  mots  clé  encore  peu  encombrés        
  • 32. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  le  nom  de  l’applica&on  Le  nom  est  u&lisé  dans  l’URL  de  la  page      de  l’applica&on.    Aeen&on  aux  caractères  spéciaux  !    Lorsque  vous  navez  pas  de  marque  ou  de  service  reconnu,  le  nom  de  votre    applica&on  doit  décrire  ce  que  lapplica&on  rend  comme  service.      Bénéfices  :  §  Taux  de  conversion  op&misé  §  Aide  votre  ASO  en  y  intégrant  un  ou  §  plusieurs  mots  clés.  
  • 33. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  la  descrip&on  Vous  avez  4  000  caractères  pour  la  rendre    ASO  “friendly”  !    Depuis  iOS  6,  à  structurer  de  la  manière  suivante  :    §   1  phrase  daccroche  lisible  directement  sur  votre  fiche  dapplica&on.  §   Un  extrait  de  vos  reviews  u&lisateurs  /  presse  §   Les  grands  principes  de  votre  applica&on    §   Les  fonc&onnalités  §   La  liste  des  devices  supportés  §   Un  warning  si  vous  avez  des  In-­‐Apps  purchase  §   Un  lien  vers  votre  site  dédié.  Comme  pour  la  balise  meta  descrip&on,  ce  texte  doit  surtout  convaincre  
  • 34. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  les  keywords  Comme  en  SEO  classique,  il  faut  balayer  le  champ  séman&que  
  • 35. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  les  keywords  Astuces  :  §   Les  mots  doivent  être  séparés  par  des  virgules.  §   Inu&le  de  meere  un  espace  après  la  virgule,  vous  perdez  1  caractère.    §   Inu&le  de  meere  des  expressions  composées,  ni  de  mots  de  liaisons.  §   Le  pluriel  et  le  singulier  sont  indépendants.    §   Faire  ce  même  travail  pour  toutes  les  langues  de  votre  applica&on  §   Inu&le  de  remeere  le  mots  clés  présents  dans  le  nom  de  l’app  et  le  nom  du  publisher  §   Aeen&on  aux  spécificités  locales  Limita&ons  :    100  caractères  espaces  compris.  10  mots  clé  environ  
  • 36. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  :  suivi  des  posi&ons  mots  clés  Avant  la  prochaine  release  de  l’app,  faire  un  check  des  posi&ons  sur  la  liste  de  mots  clés  choisis.  §   Amender  si  besoin  §   Supprimer  les  mots  clés  ne  générant  aucune  recherche  Aeen&on,  il  ne  faut  pas  updater  seulement  la  liste  des  keywords,  Apple  n’aime  pas,  ça  sent  trop  l’op&misa&on  SEO  J      Il  est  interdit  d’ajouter  le  nom  d’apps  concurrentes  ou  des  marques  déposées  dans  les  keywords.    Cela  pourrait  entrainer  le  refus  de  l’applica&on  
  • 37. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  La  nota&on  L’ASO,  c’est  très  bien.      Mais  si  l’appli  a  une  note  médiocre,  l’impact  sera  quasi  nul  
  • 38. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Facteurs  de  ranking  dans  l’AppStore  Les  facteurs  de  popularité  :    1  –  Le  nombre  de  téléchargements  2  –  Le  choix  des  mots  clés  3  –  Le  &tre  de  l’applica&on    et  le  nom  du  publisher  4  –  Le  nombre  de  téléchargements  durant  une  période  donnée  5  –  Le  nombre  d’avis  /  notes  6  –  La  date  de  dernière  update  (no&on  de  fraicheur)  
  • 39. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Facteurs  n’influençant  pas  le  ranking  Texte  des  avis  u&lisateur  :    Trop  manipulables  par  nature,  elles  se  servent  pas  au  ranking    Descrip&on  :    A  force  de  descrip&ons  spammantes  s’étalant  sur  des  pages  en&ères  et  bourrées  de  mots  clés,  Apple  a  changé  son  système  et  la  descrip&on  n’est  donc  plus  du  tout  un  facteur  de  ranking.      Textes  de  mise  à  jour  :      C’est  le  moment  de  communiquer  avec  les  u&lisateurs,    et  de  répondre  à  leurs  commentaires.  
  • 40. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Android  
  • 41. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Fiche  de  soumission  Google  Play  :  ce  qui  est  iden&que  Les  éléments  de  l’Appstore  que  vous  allez  réu&liser  :    §  Le  nom  de  lapplica&on  §  Licône    §  La  descrip&on  §  Les  mots  clés  §  Les  langues  
  • 42. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Fiche  de  soumission  Google  Play  :  ce  qui  change  Ce  qu’il  va  falloir  modifier  :    §  Screenshots    §  Visuels  de  promo&on  §  Vidéo  de  démo  §  Vos  APKs  Portez  une  aeen&on  toute  par&culière        qu’elles  intègrent  bien  la  dernière  version  d’Android,  les  mul&ples  tailles  d’écrans,  liens    avec  Google+,  la  localisa&on  en  plusieurs  langues...            
  • 43. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Google  Play  :  les  screenshots  Il  s’agit  de  décliner  vos  5  screenshots  faits  pour  l’Appstore  en  :    §   4  formats  différents  §   Ajouter  2  formats  dauto  promo&on  §   Mais  aussi  des  screenshots  spécifiques  "designed  for  tablets“  §   Et  les  réaliser  dans  toutes  les  langues  de  l’applica&on…  
  • 44. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Google  Play  :  screenshots  de  promo  
  • 45. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Google  Play  :  la  vidéo  de  démo  Le  trailer  est  ceee  fois  directement  intégré  dans  la  fiche  Google  Play    A  priori,  conversion  visiteur  améliorée    Votre  vidéo  doit  être  obligatoirement  hébergée  sur  Youtube.  
  • 46. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  ASO  Google  Play    Les  facteurs  de  popularité  :    §  Le  nombre  de  votes  (et  la  note  globale)  §  Le  taux  d’installa&on  de  l’applica&on  §  Le  taux  de  désinstalla&on  de  l’applica&on  §  Le  taux  de  croissance  des  téléchargements  §  La  con&nuité  de  la  croissance  des  téléchargements  §  Les  sta&s&ques  sur  l’usage  de  l’applica&on.    Facteur  sans  influence  :    §  Le  nombre  de  downloads  Et  que  la  fiche  soit  la  plus  complète  possible  ?  Possible  et  dans  la  logique  de  ce  qu’on  retrouve  dans  les  autres  produits  Google  
  • 47. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Quel  poids  pour  l’ASO  sur  le  Google  Play  Store  ?    Moins  ou  plus  important  que  sur  l’appstore  ?    En  fait  on  ne  sait  pas  trop…    Pas  d’ou&ls  de  suivi  keywords  pour  Google  Play  ☹  Peut-­‐être  dans  la  prochaine  version  de  Google  Analy&cs  ?  
  • 48. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Et  Amazon  ?  Pas  de  retour  d’expérience  à  date  Tout  nouveau  support,  a  tester    Opportunité  car  peu  encombré  Appli  RF  Podcasts  disponible  sur  le  store  Amazon  depuis  début  juin  2013  
  • 49. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  SEO  pour  Applis  mobile  :  le  site  dédié  Les  constats  :    §   56%  des  recherches  d’applica&ons  se  vont  via  les  SERP’s  §   Il  est  plus  facile  d’émerger  dans  les  SERP’s  que  sur  les  stores  Une  solu&on  peu  onéreuse  :  référencer  le  site  présentant  l’applica&on  
  • 50. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  SEO  pour  Apps  :  bonnes  pra&ques  site  dédié  Bonnes  pra&ques  :    §   Sous  domaine  de  la  marque  §   Ajout  du  microformat  applica&on  §   Lier  à  page  google+  de  la  marque    §   Boutons  de  partage  sociaux  §   Ergo  impeccable  et  des  call  to  ac&on  §   Lien  de  téléch.  du  dossier  de  presse  §   Vidéo  de  démo  http://www.devlounge.net/design/6-wordpress-themes-for-iphone-apps
  • 51. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Le  site  de  l’appli  Super  Kiwi  Castle  Run  hep://www.superkiwi.com/fr/  
  • 52. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Le  site  de  l’appli  Radio  France  «  Marseille  Sons  »  hep://marseillesons.radiofrance.com  
  • 53. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  La  rubrique  applica&ons  d’Allociné  http://www.allocine.fr/service/mobile/
  • 54. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  SEO  pour  applica&ons  mobiles  :  les  pages  sociales    Toutes  ces  pages  vous  permeeent  de  faire  le  lien  avec  vos  u&lisateurs.    
  • 55. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Mesurer  les  effets  de  l’ASO  (1)  Marché  US  
  • 56. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  App  Annie  AppAnnie  est  un  ou&ls  danaly&cs  et  de    veille  pour  vos  applica&ons.    Les  +  §  Suivi  downloads,  historique,  rankings  §  Suivi  emplacements  iTunes/Appstore    §  Featured  §  Suivi  des  ra&ngs  global  et  par  version  §  Vos  applica&ons  et  concurrents  Les  –    §  Pas  de  SDK,  pas  de  tracking  interne  §  Pas  de  lien  avec  Facebook    Prix  :  gratuit  Plateformes  :  iOS,  Android,  Amazon    
  • 57. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Flurry  Ou&l  danaly&cs  :  téléchargements,  ac&ve  users,    new  users,  geographie,  events...    Les  +  §  Tracking  intra  applica&on  §  Suivi  des  campagnes  dacquisi&on  §  Suivi  applis  iOS  /  Android  §  Vidéo  incen&vée  intégré  (moné&sa&on)  Les  –  §  Pas  de  lien  avec  données  Facebook  §  Pas  de  corréla&on  entre  events  §  Pas  de  récupéra&on  des  données  agrégées    Prix  :  Gratuit,  mais  limité  –  version  payante  Plateformes  :  iOS  /  Android  
  • 58. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Dis&mo  Ou&l  de  mesure  du  nombre  de    téléchargements  et  de  mises  à  jour    Les  +  §  Téléchargements  par  pays  §  Commentaires  et  les  notes  laissés  par  les  internautes  sur  les  stores    Les  –    Impossibilité  d’évaluer  le  nombre  de    désinstalla&ons  des  différentes    apps      Prix  :    Gratuit    Plateformes  :    Toutes  les  principales  
  • 59. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  AppStoreRankings.net  Ou&l  de  suivi  des  posi&onnements  de    l’applica&on  par  mots  clés    Les  +    §  Ranking  par  mots  clés  §  Par  pays  Appstore  §  iPhone  /  iPad  §  Evolu&ons  des  posi&ons  §  Mots  clés  des  concurrents    Les  -­‐  N’existe  pas  sur  Google  Play  !    Prix  :  payant    Plateforme  :  iOS  
  • 60. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  Au  Final…  En  web,  le  SEO  peut  marcher  tout  seul  comme  levier  de  trafic.  En  mobile,  le  search  n’est  qu’un  des  leviers  pour  faire  de  son  applica&on    un  succès.    Seul,  il  se  révèle  insuffisant  et  inefficace.    Associé  à  un  plan  marke&ng  d’ensemble  et  un  ra&ng  de  4  étoiles,  il  se  révèle    puissant,  durable,  et  surtout…  très  bon  marché  
  • 61. SMX  PARIS  –  6  ET  7  JUIN  2013  RESTER  EN  CONTACT  ET  ALLER  PLUS  LOIN  Virginie  Clève  Responsable  Pôle  Marke&ng  Radio  France  Twieer  :  @largow  Blog  :  www.cafe-­‐referencement.com    Alexandra  Combeau  Marke&ng  Manager  Is  Cool  Entertainment  Twieer  :  @Mayaheine