Comment faire émerger votre application mobile dans des stores saturés et générer de la revisite via des leviers gratuits comme le moteur de recherche interne de l'App Store et du Google Play store
Aso 101 : comment booster votre appli mobile sur les stores
1. Boostez la présence de votre appli sur les stores
Avec l’ App Store Optimisation ASO
2. Qu’est ce que l’App Store Optimisation ?
C’est…
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Emerger au milieu d’un océan d’apps
3. Les chiffres qui font mal
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Le web mobile en France, ce sont les apps
4. Les chiffres qui font mal
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Plus d’1,2 millions d’apps dans les stores leader !
Source : AppFigures Janvier 2015
5. Les chiffres qui font mal
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Google Play prend le large en nombre d’apps
Source : AppFigures Janvier 2015
6. Mais il y a un hic
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Source : Daily Struggle by Laurel
7. Les chiffres qui font mal
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Source : Knicknet.com
8. Les chiffres qui font mal
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Source : Flurry Analytics – Février 2014
Durée de vie moyenne d’une app : 3 à 7 mois (seulement…)
9. Les chiffres qui font mal
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Source : Knicknet.com
10. Les chiffres qui font mal
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Source : Opensignal août 2014
La fragmentation des terminaux Androïd explose
11. Les chiffres qui font mal
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
12. Les chiffres qui font mal
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Source Comscore - juin 2014
65,5% des utilisateurs de smartphones aux US n'ont
téléchargé aucune App en 2014
13. Les chiffres qui font mal
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Source Fiksu - Mai 2014
Les coûts marketing explosent : +30% en un an (USA)
14. Tous les chiffres clés et infographies sont sur Pinterest
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http://www.pinterest.com/largow/
15. Alors comment on s’en sort dans cette
jungle ????
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16. L’ASO commence dès la conception
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Si dans votre appli vous n’avez pas :
Un design correspondant aux standards
Apple et Google
Les dernières fonctionnalités tirées des OS
Une ergonomie irréprochable
Une fiabilité impeccable
Une originalité par rapport à ce qui existe déjà
Pensez à insérer des mécanismes pour
générer de la revisite, de la notation, du
feedback
17. L’ASO commence dès la conception
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Ce n’est même pas la peine de parler d’ASO et de
marketing mobile
18. Design Apple : Flat Design et minimalisme
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Top des applis 2014 selon Apple : comme un air de famille
Replay Air bnb Yahoo News Digest Instagram hyperlapse
19. Material Design
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Material Design : Pas de transparence, couleurs vives, animations et relief
20. Flat Design, Material Design, pour en savoir plus
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http://www.cafe-numerique.com/ux/flat-design-material-design-design-thinking-309
21. Ergonomie
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Grosse évolution de la « zone de confort du pouce »
avec les grands écrans
22. Fiabilité
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Une appli qui plante, c’est une appli qui ne montera
jamais dans les classements
Bug = Mauvaises reviews, mauvaises notes, désinstallation
23. Halte aux « Me Too »
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24. Générer de la revisite
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25. Générer du rating
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Trois objectifs :
Volume régulier de notations
Customer care
Communauté de testeurs
Source : Circa
29. La stratégie gagnante : un plan marketing bien préparé
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L’ASO « pur » tout seul ne marche pas. Il sera puissant s’il est inclus dans un plan d’ensemble
30. La stratégie gagnante : un plan marketing mixant gratuit
et payant
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Source : Tune – Juin 2015
31. ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Apple AppStore
32. Sur le store, ce qui décide un utilisateur à télécharger
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Source : Tune
33. ASO : Préparer sa fiche store
Pour la soumission il vous faut
Une icône
Une catégorie de soumission
Une localisation
Un nom de publisher
Des screenshots
Un nom d’appli
Une description
Des mots clés
Une adresse de contact
Le tout dans toutes les langues de
votre application
Vos APK d'application
La date de release souhaitée hors
délai de review
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Il faut compter un délai d'une dizaine de jours entre le moment où elle est soumise et
celui où elle sera approuvée sur iOS et 24h environ sur Google Play
34. ASO : optimiser sa fiche store
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Icône
Nom (long) de l’app
Nom du développeur
Notation
Nombre de commentaires
Screenshots
Description
Nouveautés
Catégorie
Date de mise à jour
Poids
Mots clés associés (non visible
sur la fiche des apps)
En violet : influence le ranking
En rouge : influence le download
En bleu : influence l’audience
35. ASO : l’icône
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L’icône est la première chose que verra l’utilisateur.
Une icône qui ne plait pas, c’est prendre le risque d’une
non installation ou d’une désinstallation
36. ASO : l’icône
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En la voyant, on doit…
Comprendre quel est le but de l’application, ce qu’elle apporte
Vous différencier de vos concurrents dans votre secteur d'activité
Simulez votre icône parmi d'autres sur un écran d'iPhone et/ou d'iPad
Ne pas y mettre d’effet glossy ou de texte
37. ASO : le nom de l’app
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Le nom est utilisé dans l’URL de la page
de l’application.
Attention aux caractères spéciaux !
Lorsque vous n'avez pas de marque ou
de service reconnu, le nom de votre
application doit décrire ce que
l'application rend comme service.
Bénéfices :
Taux de conversion optimisé
Aide votre ranking en y intégrant un ou
plusieurs mots clés.
Surveillez votre nom de marque, beaucoup
de spamdexing sur l’App Store !
38. Le nom de l’app. Nom court versus nom long
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Le nom court ne sert que pour l’affichage sur
l’écran d’accueil du téléphone
39. Le nom du publisher : publiez en votre nom
Ne laissez pas l'agence publier en son nom, car c'est bien le nom de l'agence qui
sera alors notifié sous le nom de votre application.
On doit pouvoir vous trouver sur votre nom de marque/société/groupe
Conversion gratuite facilitée par la vente croisée
Les mots clés dans le nom du publisher son pris en compte dans le ranking
Si le publisher change, vous repartez à zéro
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40. Le rating
Votre note globale a un
impact direct sur vos
classements sur l’App
Store Apple.
Le volume de
commentaires postés a
aussi une incidence. Il doit
être important et régulier.
Le texte des commentaires
n’est pas utilisé pour la
ranking (trop manipulable)
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
41. L’impact du rating : pour faire court
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42. L’impact du rating : pour faire court
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43. Les mots clés : d’abord pour être trouvé
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44. L’importance des screenshots
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Donner à comprendre rapidement ce que fait l’appli
et quels sont ses points forts
Avocado scanner Deluxe
45. L’importance des 2 premiers screenshots sur iOS
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Lors d’une recherche dans
le moteur interne du store,
seul les 2 premiers
screenshots seront
visibles…
46. Vidéo intégrée directement sur la fiche
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Conversion visiteur améliorée
Votre vidéo doit être obligatoirement hébergée sur Youtube sur Google Play
47. ASO : la description
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Vous avez 4 000 caractères pour la rendre
ASO “friendly” !
1 phrase d'accroche lisible directement sur votre
fiche d'application.
Un extrait de vos reviews utilisateurs / presse
Les grands principes de votre application
Les fonctionnalités
La liste des devices supportés
Un lien vers votre site dédié.
Quelques mots clés mais attention au keyword
stuffing inutile, car la description n’est pas utilisée
pour le ranking
Comme pour la balise SEO meta description, ce texte
doit surtout convaincre Yahoo! Meteo
48. Mises à jour
Les mises à jour sont une occasion unique de parler à vos utilisateurs.
Apple aime les apps fraiches et maintenues : des releases régulières vous
aideront à booster vos rankings.
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Sur la fiche App Store Dans les mises à jour sur mobile
49. ASO : la catégorie
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Source : Distimo - Février 2014
50. ASO : la catégorie
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1 (Google Play) à 2 catégories au choix (App
Store - une primaire, une secondaire)
Etudiez les catégories de vos concurrents,
comment y sont ils placés et pourquoi
Soyez cohérent par rapport au sujet de votre
application
Deux stratégies possibles :
Stratégie de leader
Se positionner sur une catégorie très concurrentielle mais à
forte fréquence de recherche
Stratégie de challenger
Se positionner sur sur une catégorie peu/pas trop
encombrée
51. Les mots clés : d’abord pour être trouvé
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67% des applications sont téléchargées suite à une recherche.
80% des recherches utilisateur concernent des centres d’intérêt ou des
catégories
Les recherches ne comportent en général qu’1 seul mot clé
Source : Heycrowd
52. Les mots clés : revenir aux basiques du SEO
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Pour faire de l’ASO, il faut en revenir aux basiques du SEO
Il faut des mots clé dans :
Le nom de l’app
Le nom du publisher
La description
Le champ keywords
53. Travail préparatoire keywords
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Réalisé avec le Google Keyword Tool, Appcod.es, Appstorerankings etc...
Exactement comme on le fait depuis des années pour le SEO.
Deux stratégies possibles :
Stratégie de leader
Se positionner sur des mots clé très concurrentiels mais à forte fréquence de recherche
Stratégie de challenger
Se positionner sur des mots clé encore peu encombrés
54. Keywords : balayer le champ sémantique
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55. Keywords : un bon outil
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http://keywordtool.io/app-store
56. Keywords App Store : astuces
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Les mots doivent être séparés par des virgules.
Inutile de mettre un espace après la virgule, vous
perdez 1 caractère.
Inutile de mettre des expressions composées, ni de
mots de liaisons.
Le pluriel et le singulier sont indépendants.
Faire ce même travail pour toutes les langues de votre
application
Inutile de remettre le mots clés présents dans le nom
de l’app et le nom du publisher
Attention aux spécificités locales
Limitations : 100 caractères espaces compris. 10 mots clé environ
57. Facteurs de ranking : différences App Store / Google Play
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
Source : tleonetti.com
58. Apple App Store et Google Play : suivre les rankings
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59. Un cycle continu d’optimisation
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60. En conclusion…
ASO 101 : App Store Optimisation on steroids
En web, le SEO peut marcher tout seul comme levier de trafic.
En mobile, le search n’est qu’un des leviers pour faire de son application
un succès. Seul, il se révèle insuffisant et inefficace.
L’ASO est puissant, durable et bon marché s’il est associé à
Plan marketing d’ensemble
+
Bon produit
+
Beau design
+
Rating de 4 étoiles