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Presentación del "Estudio de visbilidad de empresas guipuzcoanas"

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Presentación del estudio sobre la visibilidad online de las empresas de Gipuzkoa realizado por la agencia de marketing online Overalia y la patronal de empresarios guipuzcoanos Adegi en 2013. También …

Presentación del estudio sobre la visibilidad online de las empresas de Gipuzkoa realizado por la agencia de marketing online Overalia y la patronal de empresarios guipuzcoanos Adegi en 2013. También incluye recomendaciones para mejorar la visibilidad en internet.

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  • 1. Estudio de visibilidad online de las empresas guipuzcoanas Visibilidad internacional 13 de marzo 2013 :: Guillermo Vilarroig Visibilidad Internacional
  • 2. Hace 7 años….muy cerca de este auditorio… 2
  • 3. Índice• Las posibilidades comerciales que ofrece internet (introducción). Revisión del estudio realizado. Conclusiones• Revisión de la algunas empresas (errores detectados más comunes)• Algunos ejemplos de casos• Debate
  • 4. ACTO 1Las posibilidades comerciales que ofrece Internet. 4
  • 5. Visibilidad Internacional
  • 6. Visibilidad Internacional
  • 7. Visibilidad Internacional
  • 8. El problema de la visibilidad
  • 9. Un caso real…Facturación 30 millones de € !!!
  • 10. No hay fórmulas mágicas…
  • 11. Controlar lo básico
  • 12. Aunque no es tan básico
  • 13. Crecimiento de búsquedas 2007-2012 Numero de búsquedas/día en Google 3 k millonesbúsquedas/día http://searchengineland.com/by-the-numbers-twitter-vs-facebook-vs-google-buzz-36709
  • 14. Sé dónde vives y dónde pasas el tiempo Fuente y diapo de Seomoz
  • 15. Fragmentación de las redes socialesUsers: 100mm 900mm 200mm 120mm 10mmUsers: 15mm Millions 14mm 7.5mm 18mm Fuente y diapo de Seomoz
  • 16. Pescar en un caladero
  • 17. Ocupar el espacio que nos corresponde 17
  • 18. Paid Marketing: Dónde invertir el presupuesto ~10% of traffic($40 Billion of investment in 2012*) Inbound Marketing: ~90% of traffic (but only $5 Billion of investment in 2012*) Seomoz Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
  • 19. Usuarios por Sitios webs por idiomas idiomas 19
  • 20. Variación en los resultados de distintos países
  • 21. Visión global 21
  • 22. Buscadores+RedesSociales+Móvil 22
  • 23. Diferencias en los resultados en los buscadores generalistas
  • 24. Un caso real: BascotecniaHornos de arco eléctrico 3º posición
  • 25. Los resultados llegan con paciencia y perseverancia Además de éste ejemplo exitoso, …éste es un proyecto bien encarrilado, y lo que es consultas atendidas como ofertas mejor, estamos cobrando bien. Todo se debe a lapor encima de esta cifra anterior, se buena labor de posicionamiento realizada años atrás, han obtenido de países emergentes: permitiendola visita de sus ingenieros……... Arabia Rusia El proyecto está por encima Chile de la decena de millón de euros para tu información Imanol Lizartza Responsable proyecto Bascotecnia Group
  • 26. ACTO 2 El estudioEstado del arte en las empresas Guipuzcoanas 26
  • 27. Metodología y objetivos
  • 28. Sobre las empresas
  • 29. Recursos en las empresas
  • 30. Sobre el presupuesto
  • 31. Acciones realizadas en el 2012
  • 32. Índice de satisfacciónAcciones realizadas en el 2012
  • 33. Ya en el 2013…
  • 34. Acciones y presupuesto para el 2013
  • 35. Sobre internacionalización
  • 36. Sobre internacionalización
  • 37. Sobre internacionalización
  • 38. Sobre internacionalización
  • 39. Resumen y conclusiones
  • 40. Resumen y conclusiones
  • 41. Resumen y conclusiones
  • 42. ACTO 3Algunos cosas que nos han funcionado!! 42
  • 43. No me vale cualquiera2.405.000.000 millones de usuarios conectados a Internet en todo el mundo 43
  • 44. Identificar tu cliente potencial Estrategia enfocada a personasCaptación y conversión de tráfico y en muchos modelos fidelización El 80% del beneficio lo generan el 16% de usuarios 44
  • 45. Define el CLV (CustomerLifeValue)CLV = (valor del cliente / año) X(años de vida de ese cliente)(coste de adquisición) 45
  • 46. Atribución de campañasQuién tiene el crédito de la conversión Contribuyen las redes sociales? 46
  • 47. Si no haces nada no pasa nada Generar tráfico mediante lo que seascapaz de hacer. Auditar el rendimiento Prueba/error 47
  • 48. Cumplir las normas
  • 49. Gestión de la popularidad del dominio en cada país (señales de localización)
  • 50. Ojo con las modas!!
  • 51. Paid Marketing: Dónde invertir el presupuesto ~10% of traffic($40 Billion of investment in 2012*) Inbound Marketing: ~90% of traffic (but only $5 Billion of investment in 2012*) Seomoz Via Forrester’s Interactive Marketing 2012 Report
  • 52. Embudos multicanalOjo con los datos!! = Muerte por intoxicación!!! 52
  • 53. Aprovechar el hueco que dejan los grandes Utiliza el SEO Utiliza las campañas de Pago Por Clic Utiliza el Social media marketing Utiliza el content marketing Utiliza las herramientas de mejora y conversión 68 % 5%
  • 54. 54
  • 55. Eskerrikasko! gvila@overalia.com #g_vilarroig Visibilidad Internacional 55