Novedades	  sobre	  Analí/ca	  Web	  y	  Márke/ng	  en	  buscadores.	  Guillermo	  Vilarroig	  –	  Director	  de	  Overali...
Índice	  •  Evolución	  en	  la	  forma	  de	  generar	  los	  rankings	  (1999-­‐2013)	  •  Visión	  general	  del	  mark...
ACTO	  1	  Evolución	  de	  los	  rankings	  ...Una	  visión	  del	  pasado	  
De	  1999	  a	  2002	  hRp://www.seomoz.org/blog/perfec/ng-­‐keyword-­‐targe/ng-­‐on-­‐page-­‐op/miza/on	  
De	  1999	  a	  2002	  hRp://www.elliance.com/aha/infographics/Google-­‐PageRank-­‐Explained.aspx	  ü  La	  subida	  de	 ...
Del	  2003	  al	  2005	  Anchor	  Text	  hRp://www.seomoz.org/learn-­‐seo/anchor-­‐text	  
Uso	  de	  la	  Keyword	  en	  el	  dominio	  hRp://www.seomoz.org/blog/exact-­‐match-­‐domains-­‐are-­‐far-­‐too-­‐powerf...
Información	  histórica	  del	  dominio	  hRp://www.seobythesea.com/?p=1121	  Del	  2003	  al	  2005	  
Cambio	  forzado	  de	  modelo	  Del	  2006	  al	  2009	  hRp://www.seomoz.org/blog/whiteboard-­‐friday-­‐domain-­‐authori...
Diversidad	  y	  variedad	  de	  enlaces	  Del	  2006	  al	  2009	  hRp://www.seomoz.org/blog/10-­‐illustra/ons-­‐on-­‐sea...
Cambios	  más	  significaOvos	  (estudio	  a	  SEOs)	  Del	  2009	  al	  2011	  • 	  El	  factor	  de	  enlaces	  no	  será...
La	  importancia	  de	  twiTer	  Del	  2009	  al	  2011	  hRp://www.seomoz.org/blog/10-­‐illustra/ons-­‐on-­‐search-­‐engi...
http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.htmlhRp://www.seomoz.org/blog/how-­‐do-­‐tweets-­‐influ...
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Watch	  Out	  for	  “Classic”	  SEO	  TacOcs	  “Estamos	  en	  un	  modelo	  absoleto??”	  It’s	  great	  to	  do	  good	 ...
Brand	  Signals	  ::	  cargarse	  a	  los	  Spamers	  hRp://www.seomoz.org/blog/the-­‐next-­‐genera/on-­‐of-­‐ranking-­‐si...
Qué	  pasa	  hoy???	  Pinguin	  ü  Excesos	  en	  la	  sobre	  sobre	  op/mización	  de	  densidad	  de	  palabras	  clav...
Qué	  pasa	  hoy???	  Pinguin	  
Author Ship – Google +Qué	  pasa	  hoy???	  	  
Personalización de los resultadosQué	  pasará	  mañana???	  	  
ACTO	  2	  El	  complejo	  mundo	  de	  los	  buscadores	  ...cómo	  sobrevivir	  al	  cambio	  constante	  
No	  hay	  fórmulas	  mágicas…	  
http://searchengineland.com/by-the-numbers-twitter-vs-facebook-vs-google-buzz-36709"Numero	  de	  búsquedas/día	  en	  Goo...
Controlar	  lo	  básico	  
Factores del SEO
Aunque	  no	  es	  tan	  fácil	  
SEO On SiteImportancia en la Selección de Keywords y su ubicación
SEO On Site
SEO On SiteGoogle	  SERP	  Snippet	  Op/miza/on	  SERP	  Snippet	  
SEO On Site
SEO On SiteUniversal SearchMapas	  No/cias	  Imágenes	  Videos	  
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SEO On SiteUniversal SearchMapas	  No/cias	  Imágenes	  Videos	  Tráfico de google imágenes, llegan 1402 visitas y se han ...
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SEO On SiteRich SnippetsNovedad,	  realizado	  esta	  semana	  con	  Google	  Master	  Tools.	  Aún	  no	  se	  ha	  index...
SEO On SiteRich Snippets
El	  problema	  de	  la	  visibilidad	  	  
SEO Off SiteIndependi
SEO Off Site•  Enlaces Independi
SEO Off Site•  Independi, y con todo esto quéhemos conseguido?
47	  Usuarios	  por	  idiomas	  SiOos	  webs	  por	  idiomas	  
GesOón	  de	  la	  popularidad	  del	  dominio	  en	  cada	  país	  	  (señales	  de	  localización)	  
Variación	  en	  los	  resultados	  de	  	  disOntos	  países	  
Variación	  en	  los	  resultados	  de	  	  disOntos	  países	  
Variación	  en	  los	  resultados	  de	  	  disOntos	  países	  
Visión	  global	  52	  
Buscadores+Redes	  Sociales+Móvil	  53	  
Diferencias	  en	  los	  resultados	  en	  los	  buscadores	  generalistas	  
Seomoz	  Via	  Forrester’s	  Interac/ve	  Marke/ng	  2012	  Report	  Inbound Marketing:!~90% of traffic!(but only $5 Billio...
Dónde	  inverOr	  el	  presupuesto	  Blogs	  +	  Blogging	  Comment	  Marke/ng	  News/Media/PR	  SEO	  Social	  Networks	 ...
Sé	  dónde	  vives	  y	  dónde	  pasas	  el	  Oempo	  
Visibilidad	  Internacional	  Eskerrik	  asko!	  58	  gvila@overalia.com	  #g_vilarroig	  	  
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Novedades sobre analítica web y marketing en buscadores. Conferencia de Guillermo Vilarroig, director de Overalia, en la Confederación Empresarial de Bizkaia (CEBEK) en junio de 2013.

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Analítica web y marketing en buscadores, por Guillermo Vilarroig (Overalia), en CEBEK

  1. 1. Novedades  sobre  Analí/ca  Web  y  Márke/ng  en  buscadores.  Guillermo  Vilarroig  –  Director  de  Overalia  
  2. 2. Índice  •  Evolución  en  la  forma  de  generar  los  rankings  (1999-­‐2013)  •  Visión  general  del  marke/ng  en  buscadores  •  Algunos  ejemplos  de  casos    (Danobat,  Grifols..)  •  El  estudio  sobre  visibilidad  de  empresas  Gipuzkoa  •  Errores  más  comunes    •  Algunas  ideas  prác/cas  y  filosóficas  
  3. 3. ACTO  1  Evolución  de  los  rankings  ...Una  visión  del  pasado  
  4. 4. De  1999  a  2002  hRp://www.seomoz.org/blog/perfec/ng-­‐keyword-­‐targe/ng-­‐on-­‐page-­‐op/miza/on  
  5. 5. De  1999  a  2002  hRp://www.elliance.com/aha/infographics/Google-­‐PageRank-­‐Explained.aspx  ü  La  subida  de  Page  Rank  es  exponencial,  si  el  PR  1  cuesta  10  enlaces,  el  PR2  cuesta  100,  tener  PR3  10.000,  PR4  100.000.000...  ü   Este  sistema  hace  que  tener  PR  2  o  3  sea  rela/vamente  fácil  y  la  escalada  a  4,  5  y  superiores  cueste  mucho  /empo.  ü  Muy  pocas  son  las  webs  que  lleguen  a  PR9  o  PR10:  
  6. 6. Del  2003  al  2005  Anchor  Text  hRp://www.seomoz.org/learn-­‐seo/anchor-­‐text  
  7. 7. Uso  de  la  Keyword  en  el  dominio  hRp://www.seomoz.org/blog/exact-­‐match-­‐domains-­‐are-­‐far-­‐too-­‐powerful-­‐is-­‐their-­‐/me-­‐limited  Del  2003  al  2005  
  8. 8. Información  histórica  del  dominio  hRp://www.seobythesea.com/?p=1121  Del  2003  al  2005  
  9. 9. Cambio  forzado  de  modelo  Del  2006  al  2009  hRp://www.seomoz.org/blog/whiteboard-­‐friday-­‐domain-­‐authority-­‐page-­‐authority-­‐metrics  
  10. 10. Diversidad  y  variedad  de  enlaces  Del  2006  al  2009  hRp://www.seomoz.org/blog/10-­‐illustra/ons-­‐on-­‐search-­‐engines-­‐valua/on-­‐of-­‐links  
  11. 11. Cambios  más  significaOvos  (estudio  a  SEOs)  Del  2009  al  2011  •   El  factor  de  enlaces  no  será  el  60%+  de  la  equación!  (panda    agur  a  las  granjas  de  enlaces)  •   Los  datos  e  interacciones  que  provinen  de  las  redes  sociales  tomarán  cada  vez  más  fuerza  y  se  posicionarán  como  un  punto  importante    •   Page-­‐Level  Link  Metrics  es  lo  que  más  cae  (43%  -­‐  22%)  •   Keyword-­‐Level  Domain  Metrics,  Brand  Data  +  Social  Rose  
  12. 12. La  importancia  de  twiTer  Del  2009  al  2011  hRp://www.seomoz.org/blog/10-­‐illustra/ons-­‐on-­‐search-­‐engines-­‐valua/on-­‐of-­‐links  hRp://searchengineland.com/what-­‐social-­‐signals-­‐do-­‐google-­‐bing-­‐really-­‐count-­‐55389    Danny  Sullivan:  If  an  ar/cle  is  retweeted  or  referenced  much  in  TwiRer,  do  you  count  that  as  a  signal  outside  of  finding  any  non-­‐nofollowed  links  that  may  naturally  result  from  it?  Google:  Yes,  we  do  use  it  as  a  signal.  It  is  used  as  a  signal  in  our  organic  and  news  rankings.  We  also  use  it  to  enhance  our  news  universal  by  marking  how  many  people  shared  an  ar/cle    
  13. 13. http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.htmlhRp://www.seomoz.org/blog/how-­‐do-­‐tweets-­‐influence-­‐search-­‐rankings-­‐an-­‐experiment-­‐for-­‐a-­‐cause  Page  A  646  links  from  36  root  domains  2  tweets  Page  B  1  link  from  1  root  domain  522  tweets  La  importancia  de  twiTer  Del  2009  al  2011  
  14. 14. http:/googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.htmlhRp://www.seomoz.org/blog/how-­‐do-­‐tweets-­‐influence-­‐search-­‐rankings-­‐an-­‐experiment-­‐for-­‐a-­‐cause  Page  A  646  links  from  36  root  domains  2  tweets  Page  B  1  link  from  1  root  domain  522  tweets  Page  B  –  the  tweeted  version  –  ranks  #1!  La  importancia  de  twiTer  Del  2009  al  2011  
  15. 15. Watch  Out  for  “Classic”  SEO  TacOcs  “Estamos  en  un  modelo  absoleto??”  It’s  great  to  do  good  SEO,  just  don’t  look  like  the  only  reason  the  site  exists  is  to  draw  Google  traffic  Directory  Link  Building  Sitewide,  Footer  Links  Low  Cost/Quality,  Outsourced  Content  Keyword  Stuffed  Titles  +  Pages  Anchor-­‐Text  Rich  Internal  Links  Naviga/on  for  Engines,  Not  Humans  Generic  Design  and  Layout  Anonymous  Contact  Forms  Ad  Blocks  Domina/ng  the  Page  Reciprocal  Link  Pages   Paid  Links  w/  Manipula/ve  Anchor  Text  Keyword-­‐Variant  Abuse  
  16. 16. Brand  Signals  ::  cargarse  a  los  Spamers  hRp://www.seomoz.org/blog/the-­‐next-­‐genera/on-­‐of-­‐ranking-­‐signals  Brands   Generics  •   Have  real  people  working  at  a  physical  address    •   Have  authen/c,  followed  social  accounts  •   Display  obvious,  robust  contact  informa/on  •   Register  with  government/civic  organiza/ons  •   Receive  traffic  from  diverse  sources  •   Generate  branded  search  query  volume  •   Run  offline  marke/ng/adver/sing  campaigns  •   Oten  exist  only  online  •   Rarely  have  significant  social  accounts  •   Frequently  use  email  forms  only  •   Stay  “under  the  radar”  •   Search  is  oten  90%+  of  traffic  •   Have  liRle-­‐no  branded  search  demand  •   Ignore  the  offline  world  Del  2009  al  2011  
  17. 17. Qué  pasa  hoy???  Pinguin  ü  Excesos  en  la  sobre  sobre  op/mización  de  densidad  de  palabras  claves  (on  page)  ü  Excesos  en  la  sobre  op/mización  de  de  los  enlaces  y  textos  de  enlace.  Se  valora  la  diversidad!!  ü  Evolución  de  la  captación  de  enlaces  a  lo  largo  del  /empo  (historial  de  enlaces)  ü  Detecta  enlaces  tóxicos    ü  Detecta  intercambio  exagerados  de  enlaces  ü  Detecta  posible  compra  de  enlaces  (anchor  text)  ü  Criterio  a  la  hora  de  a  quién  enlazar  
  18. 18. Qué  pasa  hoy???  Pinguin  
  19. 19. Author Ship – Google +Qué  pasa  hoy???    
  20. 20. Personalización de los resultadosQué  pasará  mañana???    
  21. 21. ACTO  2  El  complejo  mundo  de  los  buscadores  ...cómo  sobrevivir  al  cambio  constante  
  22. 22. No  hay  fórmulas  mágicas…  
  23. 23. http://searchengineland.com/by-the-numbers-twitter-vs-facebook-vs-google-buzz-36709"Numero  de  búsquedas/día  en  Google  3 k millones búsquedas/díaCrecimiento  de  búsquedas  2007-­‐2012  
  24. 24. Controlar  lo  básico  
  25. 25. Factores del SEO
  26. 26. Aunque  no  es  tan  fácil  
  27. 27. SEO On SiteImportancia en la Selección de Keywords y su ubicación
  28. 28. SEO On Site
  29. 29. SEO On SiteGoogle  SERP  Snippet  Op/miza/on  SERP  Snippet  
  30. 30. SEO On Site
  31. 31. SEO On SiteUniversal SearchMapas  No/cias  Imágenes  Videos  
  32. 32. SEO On SiteUniversal SearchMapas  No/cias  Imágenes  Videos  
  33. 33. SEO On SiteUniversal SearchMapas  No/cias  Imágenes  Videos  
  34. 34. SEO On SiteUniversal SearchMapas  No/cias  Imágenes  Videos  
  35. 35. SEO On SiteUniversal SearchMapas  NoOcias  Imágenes  Videos  
  36. 36. SEO On SiteUniversal SearchMapas  NoOcias  Imágenes  Videos  
  37. 37. SEO On SiteUniversal SearchMapas  No/cias  Imágenes  Videos  
  38. 38. SEO On SiteUniversal SearchMapas  No/cias  Imágenes  Videos  Tráfico de google imágenes, llegan 1402 visitas y se han conseguido 5transacciones. Importancia de etiquetar las imágenes en un e-commerceporque pueden llegar ventas desde ese medio.
  39. 39. SEO On SiteUniversal SearchMapas  No/cias  Imágenes  Videos  Shopping  
  40. 40. SEO On SiteRich SnippetsNovedad,  realizado  esta  semana  con  Google  Master  Tools.  Aún  no  se  ha  indexado  por  parte  de  Google.  Ya  no  hace  falta  programar.  
  41. 41. SEO On SiteRich Snippets
  42. 42. El  problema  de  la  visibilidad    
  43. 43. SEO Off SiteIndependi
  44. 44. SEO Off Site•  Enlaces Independi
  45. 45. SEO Off Site•  Independi, y con todo esto quéhemos conseguido?
  46. 46. 47  Usuarios  por  idiomas  SiOos  webs  por  idiomas  
  47. 47. GesOón  de  la  popularidad  del  dominio  en  cada  país    (señales  de  localización)  
  48. 48. Variación  en  los  resultados  de    disOntos  países  
  49. 49. Variación  en  los  resultados  de    disOntos  países  
  50. 50. Variación  en  los  resultados  de    disOntos  países  
  51. 51. Visión  global  52  
  52. 52. Buscadores+Redes  Sociales+Móvil  53  
  53. 53. Diferencias  en  los  resultados  en  los  buscadores  generalistas  
  54. 54. Seomoz  Via  Forrester’s  Interac/ve  Marke/ng  2012  Report  Inbound Marketing:!~90% of traffic!(but only $5 Billion of investment in 2012*)"Paid Marketing:!~10% of traffic!($40 Billion of investment in 2012*)"Dónde  inverOr  el  presupuesto  
  55. 55. Dónde  inverOr  el  presupuesto  Blogs  +  Blogging  Comment  Marke/ng  News/Media/PR  SEO  Social  Networks  Word  of  Mouth  Q+A  Sites  Forums  Online  Video  Podcas/ng  Webinars  Research/White  Papers  Infographics  INBOUND  MARKETING!  (MIX  de  “free”  traffic  sources)  Direct/Referring  Links  Type-­‐In  Traffic  Email  Document  Sharing  
  56. 56. Sé  dónde  vives  y  dónde  pasas  el  Oempo  
  57. 57. Visibilidad  Internacional  Eskerrik  asko!  58  gvila@overalia.com  #g_vilarroig    

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