Slik leser vi på nett

1,650 views

Published on

Resultater fra eyterack-undersøkelser om hvordan vi leser på nett. Presentert på seminar i regi av Forskning.no

Published in: Technology
1 Comment
2 Likes
Statistics
Notes
  • Yepp. Eller samarbeid med en god tekstforfatter :)
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
No Downloads
Views
Total views
1,650
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
16
Actions
Shares
0
Downloads
33
Comments
1
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Slik leser vi på nett

  1. 1. Effektiv nettskriving<br />Slik leser vi på nett + hvordan bli lest<br />
  2. 2. Slik leser vi på nett<br />Først<br />
  3. 3.
  4. 4. Hvorfor eyetracking er nyttig<br />Identifiserer brukerateferd på nett<br />En realitetssjekk – ingen spekulasjoner<br />En verktøykasse når vi diskuterer innhold med sjefen<br />Noen reserverasjoner<br />De fleste undersøkelser er fra USA<br />Mange er fra nettaviser<br />Eyetrack identifiserer problemer, men løsningen må vi finne selv<br />
  5. 5. Det første vi ser på en webside<br />Nettbrukere ser først tekst – titler, ledetekster og ingresser. De ser deretter på bilder og grafikk, men ofte først i det de er kommet på en artikkelside. Poynter II, 2000<br />Når en nettbruker kommer til en artikkelside er de der for å lese. Deltagerne leste først tittel, ingress og selve teksten før de fokuserte på ledsagende bilde. Poynter III, 2003-2004<br />
  6. 6. Stemmer dette?<br />
  7. 7. Skanner vi fortsatt?<br />Ikke i samme grad<br />53 prosent skanner og 47 prosent leser metodisk, ifølge Poynter07<br />Det er ingen forskjeller på lesemønster i forhold til alder<br />
  8. 8. Hvor langt vi leser på nett<br />Vi leser en høyere prosentandel av artikkelteksten på nett enn i print<br />Nett: 77 prosent av teksten blir lest<br />Papir, broadsheet: 62 prosent<br />Papir, tabloid: 57 prosent <br />Nesten to-tredeler av nettbrukerne leser faktisk hele teksten<br />
  9. 9. Hvordan vi leser artikkelsider<br />Her leser vi faktisk en del <br />Øyet søker først tekst på artikkelside<br />Innledende ledetekst blir nesten alltid lest<br />Lange avsnitt blir ikke lest<br />Viktig med mellomtitler i lange artikler<br />Brukeren foretrekker artikler i enspalteformat fremfor avisaktive tospaltere.<br />
  10. 10. Jakob Nielsens F-mønster<br />
  11. 11. Slik leser vi lenker i tekst<br />
  12. 12. Hva med forsider?<br />Eyetrack III forteller hvordan vi leser en forside<br />Bare de første tre-fire ordene i ingressen som leses<br />Store titler gjør det enkelt å lese forsiden, kanskje for enkelt<br />Mindre titler og ingress sikrer at leseren leser hele forsiden<br />Vi leser i en slags Z fra øverst i venstre hjørne og nedover. <br />
  13. 13. Hvorfor punktlister er viktige<br />
  14. 14. Menyer har mindre verdi<br />
  15. 15. Hva med bilder?<br />
  16. 16. 5 grep for effektiv nettskriving<br />Slik blir du lest<br />
  17. 17. 1. Glemkortellerlangt<br />Hvorvidt vi skal skrive langt eller kort avhenger av hvilke behov innholdet skal løse. <br /><ul><li>Hvor mye informasjon er nødvendig for å dekke et eller flere brukerscenarier?
  18. 18. Altså for liteeller for myeinformasjon?</li></li></ul><li>Telenor - 2009<br />Telenor - 2007<br />
  19. 19. 2. Tenknytte – ikkenyheter<br />Ingen kommer til nettstedet ditt for å lese nyheter<br /><ul><li> Vi kommer for å vite, finne eller kjøpe noe
  20. 20. En god tekst løser et problem</li></li></ul><li>
  21. 21. 3. Styr unnatåkeprat<br />Snakk til målgruppen med et språk de forstår<br /><ul><li> Bruk ord og uttrykk som er del av dagligtale
  22. 22. Vær tydelig på hva du ønsker å si
  23. 23. Stol på budskapet – ikke gjem det bort i vanskelige ord</li></li></ul><li>Hvem er dette en samtale med?<br />
  24. 24. Noen ganger går det riktig galt?<br />Varesendinger som ved innførsel til Norge, eventuelt etter godsregistrering, transittering eller forpassing, blir disponert over eller stilt til rådighet for varemottaker uten tollvesenets mellomkomst (tillatelse) i strid med gjeldende bestemmelser om innførsel, transittering/ forpassing, godsregistrering, tollagring og utlevering av varer, og som derfor senere blir fortollet i samsvar med reglene i tolloven §§ 32, 56 eller 57, skal normalt ikke gis preferansetollbehandling selv om tilfredsstillende opprinnelsesbevis blir fremlagt.<br />Hva er dette?<br />Hvem er det ment for?<br />Hva vil du oppnå?<br />
  25. 25. 4. Skriv for leseren – ikke Google<br />Google viser det mest relevante innholdet - ikke det mest optimaliserte.<br /><ul><li> Skriv naturlig
  26. 26. Bruk synonymer og varier språket
  27. 27. Unngå pepring av samme søkeord</li></li></ul><li>Hjelp! Vi bleslettafra Google<br />
  28. 28. 5. Tekst er samtale<br />Teksten skal snakke som et menneske og ikke som en maskin.<br /><ul><li> Vær høflig og vennlig
  29. 29. Vær ekte
  30. 30. Vis entusiasme</li></li></ul><li>
  31. 31.
  32. 32. Takk for meg<br />Ove Dalen<br />ove@netliferesearch.com<br />Mobil: 918 59 180<br />http://twitter.com/ovedalen<br />

×