Dodo brand people

  • 5,693 views
Uploaded on

 

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
5,693
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
20

Actions

Shares
Downloads
16
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Наша  целевая  аудитория     Наши  клиенты  и  фанаты  
  • 2. Мы  работаем  в  массовом  сегменте.  Наши  клиенты  –     все  люди,  которые  хотят  побаловать  себя  вкусной  пиццей   или  закуской.  Дома  или  в  ресторане.      
  • 3. Кто  не  является  нашим  клиентом?     «Фанатики»   домашней  еды,   которые   считают,  что  еда   должна  быть   приготовлена   только  дома           Но  даже  и  могут  пробовать  наши  продукты  на   работе,  когда  заказы  делают  их  коллеги.  
  • 4. Кто  не  является  нашим  клиентом?     «Фанатики»   абсолютно  здорового   питания        Но  даже  они  могут   найти  у  нас  продукты,   которые,  не  нарушая  их   диету,  доставят  им   радость  –  легкие   салаты,  вегетарианские   пиццы…  
  • 5. Dodo  Pizza.  Программа  обучения  «Управляющий».      Лекция  «Бренд,  маркетинг,  реклама»   Кто  являются  нашими  «фанатами»?     Ядро  бренда  «Додо  Пицца»  -­‐  увлеченные  люди!  
  • 6. Кто  такие  «Увлеченные»?     •  «Увлеченные»  находятся  в  «потоке»   •  Они  полностью  погружены  в  то,  чем   занимаются   •  Сами  занятия  могут  быть  абсолютно   разными   «Поток»  —  это  пиковое  состояние  человека,  когда  он   сфокусирован  на  одном  деле,  полностью  в  него   погружен.     Поток  =  Творчество  =  Счастье  
  • 7. «Увлеченные»   Возраст  не  играет  значение!  
  • 8. «Увлеченные»   Социальное  положение  не  играет  значение!  
  • 9. «Увлеченные»  
  • 10. «Увлеченные»   •  Могут  быть  разных  возрастов  и  статусов,  но  все  они   энергичные  и  каждый  по-­‐своему  активен.   •  Еда  для  них  это  «пит-­‐стоп»  для  подзарядки  «энергии».   При  этом  «энергия»  места  и  атмосферы  (или  от  опыта   получения  заказа)  для  них  не  менее  важна,  чем   «энергия»  от  еды.     •  Они  хотят  чувствовать  себя  комфортно  внутри  Додо-­‐ ресторана.  Как  бизнесмен,  так  и  студент,  и   скейтбордист.     •  А  если  они  заказывают  доставку,  то  хотят,  чтобы  это   было  быстро  и  самое  главное  –  по-­‐настоящему  вкусно!    
  • 11. •  Активные   •  Демократичные   •  Открытые   «Увлеченные»  
  • 12. Разница  между  нашими  клиентами     и  фанатами   1)  Клиенты  должны  знать  о  нас.  Они  должны   хотеть  сделать  у  нас  заказ  или  посетить   ресторан.  Они  должны  хотеть  вернуться.     2)  Фанаты  («увлеченные»)  должны  любить   нас,  рассказывать  о  нас  своим  друзьям  и   быть  страстными  поклонниками  «Додо».    
  • 13. Dodo  Pizza.  Программа  обучения  «Управляющий».      Лекция  «Бренд,  маркетинг,  реклама»   Разделение  целей  и  задач  для  клиентов     и  «увлеченных»               •  Они  должны  знать  о   «Додо»   •  Они  должны  хотеть   сделать  повторный  заказ   •  «Додо»  у  них  вызывает   симпатию                 •  Они  должны  «фанатеть»   от  «Додо»   •  Они  советуют  «Додо»   своим  друзьям   •  «Додо»  у  них  вызывает   любовь  
  • 14. Dodo  Pizza.  Программа  обучения  «Управляющий».      Лекция  «Бренд,  маркетинг,  реклама»   Разделение  целей  и  задач  для  клиентов  и   «увлеченных»               •  Общая   коммуникационная  и   рекламная  активность   •  Каналы  с  широким   охватом  (каталоги,   наружная  реклама)                 •  Тагетированная  коммуникационная   и  рекламная  активность   •  Каналы  с  взаимодействием  и   таргетированным  охватом   (социальные  сети,  спонсорство  или   создание  мероприятий  для   «увлеченных»,  стимулирование  их   активностей  –  как  с  «Додо»  так  и   без)