Referentes clásicos en publicidad

Referentes clásicos en la publicidad Ana Mª Ovando

¿Objetivo de la publicidad? VENDER

VENDER

¿Cómo? Usando todos los recursos a su alcance para llamar la atención, TRASNFORMANDO

Contenido

Forma

Figuras literarias en la publicidad

Comparación
Metáfora
Paradoja
Antítesis
Personificación
Metonimia
Aliteración
Hipérbole
Juegos de palabras …

¿Y lo clásico?

Referencias peplum

Referencias explícitas

Referencias implícitas

Referencias peplum

Imitan el pasado clásico

Los temas clásicos se recrean literalmente

El pasado explica y justifica el presente

vía Fernando Lafarga

vía Rethorika en slideshare

http://www.youtube.com/watch?v=_4naS5IziiM

http://www.youtube.com/watch?v=h31JfFOU0qo

http://www.youtube.com/watch?v=zxchwgWD91s

http://www.youtube.com/watch?v=1WeTdBRjiIQ

http://www.youtube.com/watch?v=qP7b7SevqPo

http://www.youtube.com/watch?v=1_tMtBdFwgU

http://www.youtube.com/watch?v=Mt14oJjr2io

http://www.youtube.com/watch?v=oVh14-tzsrQ

Referencias explícitas

Usan el prestigio de lo clásico sin recrearlo pero aludiendo directamente a él
Los motivos clásicos (mitos, historia, literatura) se aluden directamente
Las formas clásicas (figuras retóricas) se usan conscientemente
Los nombres (marcas) proceden del mundo clásico

Análisis

Reconocer el referente: ¿a qué motivo clásico hace alusión?
¿Por qué? ¿Qué aporta la referencia clásica al producto publicitado?
¿Qué mecanismos (figuras literarias) se utilizan?

vía Sara Pérez en Aracne fila i fila

Vogue UK March 2009 CC Carlos Rouen Menard en Flickr

CC Juanvi Santa Isabel CC Barsheren en Flickr CC aandras en Flickr

CC Israel Hurtado

CC aandras en Flickr CC aandras en Flickr

CC Barsheren en Flickr CC Juanvi Santa Isabel CC Juanvi Santa Isabel

CC Barsheren en Flickr vía Ana Sales en Aracne fila i fila CC Beau en Flickr CC Barsheren en Flickr

CC aandras en Flickr CC aandras en Flickr CC aandras en Flickr

CC rachaelvoorhes en Flickr

CC Amparo Moreno CC aandras en Flickr

CC Juanvi Santa Isabel

http://www.youtube.com/watch?v=CY-fWamaoug

http://www.youtube.com/watch?v=qeqpHGhYLRw

http://www.youtube.com/watch?v=FCjt3bMUySk

http://www.youtube.com/watch?v=OutjVAG1Ko8

http://www.youtube.com/watch?v=MIp2Vq7Dlyc

Referencias implícitas

Los modelos clásicos están presentes pero sin ser evidentes
Los temas clásicos (mitos, literatura, historia) pueden descubrirse tras un análisis
Los nombres (marcas) pueden recordar al mundo clásico

Sequere me vía Rethorika en slideshare

vía Rethorika en slideshare

Gorgoneion

Adriano Cabeza de medusa de Juan Bordes Las Palmas de Gran Canaria. CC Manuel M. Almeida en Flickr Gorgoneion, Francia Gorgoneion, Kremlin

Medusa Rondanini

Tarea

Busca marcas y nombres comerciales. El análisis de dos (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo y publicarlo) equivale a un SUFICIENTE
Análisis en profundidad de un anuncio publicitario (encontrar el referente, explicarlo, justificarlo, comentario crítico-literario del anuncio y publicarlo) aumenta la nota.