ottoCOPYcamp - 24. 11. 2012

2,820 views

Published on

Published in: Self Improvement
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,820
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,116
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ottoCOPYcamp - 24. 11. 2012

  1. 1. Praktické ukázkyz direct e-mailingu Jak to poskládat, kde přitlačit a co vynechat
  2. 2. O čem to bude – a o čem ne• jednorázový direct e-mail• pravidelný newsletter• e-zine• event e-mail• ...
  3. 3. O čem to bude – a o čem ne• jednorázový direct e-mail• pravidelný newsletter• e-zine• event e-mail
  4. 4. Proč marketéři milují direct e-mail:• Je levný. Poměr nákladů a výnosů je příliš pokušitelský.• E-mail má každý. A většina lidí kontroluje poštu několikrát denně.• Udržuje věrné zákazníky. Opakované prodeje udělají 80 procent obratu.
  5. 5. Proč copywriteři nenávidí direct e-mail?
  6. 6. Bojujete s oceánem.Máte cca 2 sekundy.Zřejmě vás smažou.
  7. 7. Totální nasazení
  8. 8. 100% rozhodnost
  9. 9. Kreativita
  10. 10. Maria Veloso
  11. 11. Dávejte pozor. Dozvíte se:1. Něco o nadhledu – proč nepsát direct e-mail2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačte3. Struktura – jak to celé poskládat4. Tipy – odzkoušeno v praxiJak 5 minut stačilo jednomu direct e-mailu,aby mi prodal dvě knihy, které nepotřebuji.
  12. 12. 1. Něco o nadhledu – proč nepsát direct e-mailPíšete direct e-mail?Nepište direct e-mail!• Nemyslete na to.• Pište svému kamarádovi.• Ne k zákazníkovi, ale s ním.
  13. 13. 2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačteNE!• předmět, který zní jako reklama• slova jako „akce, speciální, o 30 % levněji...“• šok, který nesouvisí s obsahemANO...• konverzační tón celé (nedokončené) věty• konkrétní slova s emočním nábojem• personalizace (CZ vs. USA) Pozor: nedublujte název společnosti
  14. 14. 2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačte• Nevyhazujte peníze oknem• Víte, co si o Vás povídají vedle v ulici?• Děláte nám starosti...• Uţ to na Kanárech udělala zase!
  15. 15. zdravotniklaun.czPoprask na onkologii, někdo zaměnil léky!V Saúdské Arábii vypukla epidemie humoruFialové punčocháče? Ţádný div, ţe skončila na psychiatriiZapálený Sokol zařadil do sestavy prostocvik s nosemPalestinec sklidil v Izraeli ovocePalestinec sklidil v Izraeli ovace
  16. 16. 3. Struktura – první větaVáţený zákazníku,připravili jsme pro vás bohatou bla bla kecy prdy kecy prdy bla bla blanabídku tělových šamponů s 20% slevou, která bla bla bla bla............Za 10 dní zmizí tato VIP nabídka pro Vás. Opravdu ji chcete promeškat?
  17. 17. Máme pro vás špatnou zprávu:75 % vašich IT nákladů vyhazujete oknemVěříme, ţe to neděláte úmyslně.Prostě Vám jen zatajili, co je to cloud – a proč je levnější.Drţet si ve firmě vlastní servery a platit IT správce jednes uţ passé. A hlavně příliš drahé. Dobrá zpráva: jak funguje Option.cz a kolik ušetříte
  18. 18. Jakše másh?
  19. 19. 3. Struktura – obsah sděleníPište vţdy v obrácené pyramidě:
  20. 20. Ahoj Otto, asi Tě překvapí, ţe si píšeš dopis sám sobě. Ano, já jsem Ty, Otto Bohuš –jen o pět let starší. Neboj, vše vysvětlím. Moc si uţ nepamatuji, co jsem dostal pod stromeček na Vánoce 2011.Nějakou knihu? Asi. Zato si dodnes pamatuji přesný název naší závěrečnépráce: „Historie brněnských biografů v letech 1900–1930.“ Uf, nechtěl bych topsát znovu. Nedá mi to a prozradím Ti, co mi Jeţíšek nadělil k loňským Vánocům v roce2015. Jasně, zase knihu... ale hlavně novou práci, kterou jsem si vysnil uţ naškole. Dostal jsem se k ní díky echu, kterou mi poslal náš bývalý kamarádz ročníku přes Absolventskou síť. (...)Vím, se rozhodneš stejně jako já. A pomůţeš tím i dalším kamarádům ze školy– stačí jim dát vědět. To za to stojí, ne?S láskou Tvůj,Otto Bohuš 22. prosince 2016
  21. 21. 3. Struktura – call to action!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Není návod = není konverze!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
  22. 22. 4. Tipy – „...a zelený je strom praxe“1. Pošlete e-mail sami sobě.2. Testujte na vašem okolí.3. Vyspěte se na to.4. Pište tak akorát.
  23. 23. Nenene, příliš dlouhé...
  24. 24. ...nenene, příliš krátké...
  25. 25. ...hm, to by šlo!
  26. 26. Direct e-mailová pohádka o tom, jak 5 minut stačilo IvoTomanovi, aby mi prodal dvě knihy, které nepotřebuji.
  27. 27. Tak si to zopakujeme:1. Předmět e-mailu – nedáš, dostaneš delete.2. První věta – pojďme hned na věc.3. Obsah – to důleţité jako první.4. Více informací – odkaţte je na web.5. Mezititulky – vřele doporučuji.6. Bonus(y) – vţdy něco navíc.7. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).8. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).9. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).
  28. 28. Na co jsem krátký:• Textový spam filter – v češtině není.• Diakritika v předmětu?• Šablona e-mailu – kliente, ukaţ se.
  29. 29. ottocopy.cz

×