ottoCOPYcamp - 24. 11. 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

ottoCOPYcamp - 24. 11. 2012

on

  • 2,500 views

 

Statistics

Views

Total Views
2,500
Views on SlideShare
568
Embed Views
1,932

Actions

Likes
2
Downloads
8
Comments
0

5 Embeds 1,932

http://ottocopy.cz 1921
http://www.ottocopy.cz 7
http://ottocopy1.rssing.com 2
http://flow.trunk.brzy.cz 1
http://beta.ottocopy.cz 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

ottoCOPYcamp - 24. 11. 2012 ottoCOPYcamp - 24. 11. 2012 Presentation Transcript

  • Praktické ukázkyz direct e-mailingu Jak to poskládat, kde přitlačit a co vynechat
  • O čem to bude – a o čem ne• jednorázový direct e-mail• pravidelný newsletter• e-zine• event e-mail• ...
  • O čem to bude – a o čem ne• jednorázový direct e-mail• pravidelný newsletter• e-zine• event e-mail
  • Proč marketéři milují direct e-mail:• Je levný. Poměr nákladů a výnosů je příliš pokušitelský.• E-mail má každý. A většina lidí kontroluje poštu několikrát denně.• Udržuje věrné zákazníky. Opakované prodeje udělají 80 procent obratu.
  • Proč copywriteři nenávidí direct e-mail?
  • Bojujete s oceánem.Máte cca 2 sekundy.Zřejmě vás smažou.
  • Totální nasazení
  • 100% rozhodnost
  • Kreativita
  • Maria Veloso
  • Dávejte pozor. Dozvíte se:1. Něco o nadhledu – proč nepsát direct e-mail2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačte3. Struktura – jak to celé poskládat4. Tipy – odzkoušeno v praxiJak 5 minut stačilo jednomu direct e-mailu,aby mi prodal dvě knihy, které nepotřebuji.
  • 1. Něco o nadhledu – proč nepsát direct e-mailPíšete direct e-mail?Nepište direct e-mail!• Nemyslete na to.• Pište svému kamarádovi.• Ne k zákazníkovi, ale s ním.
  • 2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačteNE!• předmět, který zní jako reklama• slova jako „akce, speciální, o 30 % levněji...“• šok, který nesouvisí s obsahemANO...• konverzační tón celé (nedokončené) věty• konkrétní slova s emočním nábojem• personalizace (CZ vs. USA) Pozor: nedublujte název společnosti
  • 2. Subject rozhoduje – zde, prosím, zatlačte• Nevyhazujte peníze oknem• Víte, co si o Vás povídají vedle v ulici?• Děláte nám starosti...• Uţ to na Kanárech udělala zase!
  • zdravotniklaun.czPoprask na onkologii, někdo zaměnil léky!V Saúdské Arábii vypukla epidemie humoruFialové punčocháče? Ţádný div, ţe skončila na psychiatriiZapálený Sokol zařadil do sestavy prostocvik s nosemPalestinec sklidil v Izraeli ovocePalestinec sklidil v Izraeli ovace
  • 3. Struktura – první větaVáţený zákazníku,připravili jsme pro vás bohatou bla bla kecy prdy kecy prdy bla bla blanabídku tělových šamponů s 20% slevou, která bla bla bla bla............Za 10 dní zmizí tato VIP nabídka pro Vás. Opravdu ji chcete promeškat?
  • Máme pro vás špatnou zprávu:75 % vašich IT nákladů vyhazujete oknemVěříme, ţe to neděláte úmyslně.Prostě Vám jen zatajili, co je to cloud – a proč je levnější.Drţet si ve firmě vlastní servery a platit IT správce jednes uţ passé. A hlavně příliš drahé. Dobrá zpráva: jak funguje Option.cz a kolik ušetříte
  • Jakše másh?
  • 3. Struktura – obsah sděleníPište vţdy v obrácené pyramidě:
  • Ahoj Otto, asi Tě překvapí, ţe si píšeš dopis sám sobě. Ano, já jsem Ty, Otto Bohuš –jen o pět let starší. Neboj, vše vysvětlím. Moc si uţ nepamatuji, co jsem dostal pod stromeček na Vánoce 2011.Nějakou knihu? Asi. Zato si dodnes pamatuji přesný název naší závěrečnépráce: „Historie brněnských biografů v letech 1900–1930.“ Uf, nechtěl bych topsát znovu. Nedá mi to a prozradím Ti, co mi Jeţíšek nadělil k loňským Vánocům v roce2015. Jasně, zase knihu... ale hlavně novou práci, kterou jsem si vysnil uţ naškole. Dostal jsem se k ní díky echu, kterou mi poslal náš bývalý kamarádz ročníku přes Absolventskou síť. (...)Vím, se rozhodneš stejně jako já. A pomůţeš tím i dalším kamarádům ze školy– stačí jim dát vědět. To za to stojí, ne?S láskou Tvůj,Otto Bohuš 22. prosince 2016
  • 3. Struktura – call to action!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!Není návod = není konverze!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
  • 4. Tipy – „...a zelený je strom praxe“1. Pošlete e-mail sami sobě.2. Testujte na vašem okolí.3. Vyspěte se na to.4. Pište tak akorát.
  • Nenene, příliš dlouhé...
  • ...nenene, příliš krátké...
  • ...hm, to by šlo!
  • Direct e-mailová pohádka o tom, jak 5 minut stačilo IvoTomanovi, aby mi prodal dvě knihy, které nepotřebuji.
  • Tak si to zopakujeme:1. Předmět e-mailu – nedáš, dostaneš delete.2. První věta – pojďme hned na věc.3. Obsah – to důleţité jako první.4. Více informací – odkaţte je na web.5. Mezititulky – vřele doporučuji.6. Bonus(y) – vţdy něco navíc.7. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).8. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).9. Call to action – udělej toto tady (nejlépe ihned).
  • Na co jsem krátký:• Textový spam filter – v češtině není.• Diakritika v předmětu?• Šablona e-mailu – kliente, ukaţ se.
  • ottocopy.cz