Nuove tecnologie e self marketing

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La pratica di googlare per conoscere l’affidabilità di un prodotto o la reputazione di un’azienda si è estesa ora anche alle persone. Così dopo il QI (quoziente intellettivo) ed il QE (quoziente emotivo) si è inaugurata da tempo la frontiera del QG (quoziente Google).
Il nome di una persona, al pari di un marchio d’azienda, anche su internet è associato a valori che influenzano il comportamento degli altri: superiori, potenziali clienti o elettori.
“Today – dice il guru del management Tom Peters- in the Age of the Individual, you have to be your own brand”.
Molti manager, professionisti e politici hanno capito che il proprio successo, ma anche quello del gruppo che rappresentano, passa attraverso l’applicazione di una strategia di personal branding che preveda l’uso delle nuove tecnologie.
Attraverso il racconto e l’uso di video di esponenti del mondo manageriale e politico mostrerò le potenzialità e le minacce di strumenti quali per esempio blog e social network per l’affermazione di un brand personale.

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Nuove tecnologie e self marketing

  1. 1. La visibilità delle aziende su internet Nuove tecnologie e self marketing Stefano Saladino – 8com srl Nuove tecnologie e self marketing 1 Saladino Stefano – 8com srl
  2. 2. Mi presento Stefano Saladino Esperto di marketing relazionale s.saladino@8com.it Nuove tecnologie e self marketing 2 Saladino Stefano – 8com srl
  3. 3. Oggi parliamo di…. Nuove tecnologie = web 2.0 self marketing = Personal Branding Nuove tecnologie e self marketing 3 Saladino Stefano – 8com srl
  4. 4. Quando parliamo Brand ci viene in mente … Nuove tecnologie e self marketing 4 Saladino Stefano – 8com srl
  5. 5. Ma la notorietà di marca…. passa anche attraverso le PERSONE link Nuove tecnologie e self marketing 5 Saladino Stefano – 8com srl
  6. 6. Facciamo un passo indietro …. Cosè il BRAND? “Il brand è un insieme di valori associati a un prodotto, servizio (o persona) che influenzano il nostro comportamento” Nuove tecnologie e self marketing 6 Saladino Stefano – 8com srl
  7. 7. La costruzione di un Brand RELAZIONE risonanza cosa può esserci tra me e te Reazioni giudizi sensazioni Cosa penso di te performance immagine Significato: Cosa sei? prominenza IDENTITA’: chi sei? (Fonte: Università la Sapienza di Roma) Nuove tecnologie e self marketing 7 Saladino Stefano – 8com srl
  8. 8. In sintesi IDENTITA’ e RELAZIONI Nuove tecnologie e self marketing 8 Saladino Stefano – 8com srl
  9. 9. Questo è fare Personal Branding… Nuove tecnologie e self marketing 9 Saladino Stefano – 8com srl
  10. 10. In ultimo ? “Personal Brand is what people say when you are not in the room” J. Bezos- Amazon Nuove tecnologie e self marketing 10 Saladino Stefano – 8com srl
  11. 11. Ed ora … La tecnologia (il web) può essere un facilitatore? Nuove tecnologie e self marketing 11 Saladino Stefano – 8com srl
  12. 12. OGGI IL WEB E’? Nuove tecnologie e self marketing 12 Saladino Stefano – 8com srl
  13. 13. OGGI IL WEB E’? Nuove tecnologie e self marketing 13 Saladino Stefano – 8com srl
  14. 14. OGGI IL WEB E’? Nuove tecnologie e self marketing 14 Saladino Stefano – 8com srl
  15. 15. OGGI IL WEB E’? Complessità od Opportunità? Strumenti od Obiettivi? Tecnologia o Persone? Prodotti o Servizi? Nuove tecnologie e self marketing 15 Saladino Stefano – 8com srl
  16. 16. PER NOI IL WEB E’ Complessità od Opportunità Strumenti od Obiettivi Tecnologia o Persone Prodotti o Servizi Nuove tecnologie e self marketing 16 Saladino Stefano – 8com srl
  17. 17. Alcuni contributi Cipriano Moneta Country Manager Xing Italia Sabrina Mossenta Partnership Manager Italia - Viadeo Nuove tecnologie e self marketing 17 Saladino Stefano – 8com srl
  18. 18. La mappa della nostra identità virtuale Nuove tecnologie e self marketing 18 Saladino Stefano – 8com srl
  19. 19. Un dubbio Sono più importanti i “contenitori” o i contenuti? Nuove tecnologie e self marketing 19 Saladino Stefano – 8com srl
  20. 20. Contenitori Come governare la complessità? Nuove tecnologie e self marketing 20 Saladino Stefano – 8com srl
  21. 21. Contenuti Contenuti e reputazione link Nuove tecnologie e self marketing 21 Saladino Stefano – 8com srl
  22. 22. Strategie di reputazione  I tuoi prospect (futuri clienti) si fidano molto di più dei tuoi clienti (attuali) che del tuo “Curriculum Vitae”.  Grazie ai Social Media:  i tuoi clienti parlano tra loro e lo faranno sempre di più;  hai l’opportunità di condividere e dimostrare la tua competenza.  Hai visto quanto è importante partecipare alla conversazione:  da un lato può essere una grande opportunità, possono parlare bene di te ed innescare il passaparola che influenzerà i tuoi futuri clienti;  dall’altro può costituire una grande minaccia, possono parlare male di te e danneggiare la tua reputazione. Nuove tecnologie e self marketing 22 Saladino Stefano – 8com srl
  23. 23. Strategie di reputazione  Partecipare alla conversazione è comunque sempre importante per:  difendere la tua reputazione,  imparare dal tuo pubblico e  conoscere nuove persone. Nuove tecnologie e self marketing 23 Saladino Stefano – 8com srl
  24. 24. Strategie di reputazione Per cui è importante:  Condividere, per:  Dimostrare la tua competenza, la tua esperienza e le tue abitudini sulla rete.  Avvantaggiarti della collaborazione di tutti gli altri utenti, che a loro volta condivideranno con te. Ricorda: i tuoi utenti sono complessivamente più saggi e competenti di te.  Essere potenzialmente raggiungibile da un ampio numero di persone.  Aiutare gli altri e stringere così importanti e durature relazioni. Nuove tecnologie e self marketing 24 Saladino Stefano – 8com srl
  25. 25. Strategie di reputazione  Unirti alla conversazione, per:  Scoprire rapidamente nuove idee.  Conoscere nuove persone.  Farti conoscere, scoprire, apprezzare: fa parlare di te;  Attirare utenti al tuo Blog o ai siti della tua azienda.  Verificare periodicamente  utilizzando gli strumenti giusti, il tuo posizionamento e quello che si dice di te o sugli argomenti che ti riguardano, nei motori di ricerca e nei vari servizi. Nuove tecnologie e self marketing 25 Saladino Stefano – 8com srl
  26. 26. Un caso di successo On. Alessia Mosca Segretario Commissione Lavoro della Camera dei Deputati Nuove tecnologie e self marketing 26 Saladino Stefano – 8com srl
  27. 27. Il web come unico “strumento” … Il percorso che porta alla relazione passa attraverso solo l’intermediazione digitale? Andrea Fontana Docente di Storytelling e narrazione d’impresa – Università di Pavia Nuove tecnologie e self marketing 27 Saladino Stefano – 8com srl
  28. 28. In conclusione Self Marketing + Marketing aziendale = La strategia vincente Nuove tecnologie e self marketing 28 Saladino Stefano – 8com srl
  29. 29. In conclusione “Contaminazioni” Stefano Saladino s.saladino@8com.it Nuove tecnologie e self marketing 29 Saladino Stefano – 8com srl

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