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Tra i possessori di smartphone è la categoria di app più apprezzata e scaricata, la utilizzano ogni giorno e vi dedicano in media 8 ore ogni mese: i giochi. Proprio i giochi, che fino a pochi anni ...

Tra i possessori di smartphone è la categoria di app più apprezzata e scaricata, la utilizzano ogni giorno e vi dedicano in media 8 ore ogni mese: i giochi. Proprio i giochi, che fino a pochi anni fa venivano considerati come “cose” da bambini (più o meno cresciuti), sono invece oggi al centro dell’attenzione tanto degli studiosi di marketing e comunicazione quanto delle aziende. In particolare, la tipologia di giochi su cui si concentra il nostro intervento, è quella degli advergame: parola che nasce da una crasi tra “advertising” e “game” e che denota, proprio come il nome suggerisce, tutti quei giochi che, mentre intrattengono il giocatore, veicolano i valori e le caratteristiche del brand che ne è promotore. Comune denominatore degli advergame è la capacità di coinvolgere il proprio utilizzatore per un tempo notevolmente superiore a quello di una qualsiasi forma di advertising, ma non finisce qui... Se da un lato l’utilizzo del social login per la registrazione al gioco, permette di ottenere moltissime informazioni sugli interessi, i gusti (analizzando like e share su facebook), i comportamenti d’acquisto ed i dati anagrafici dei giocatori; dall’altro, proprio attraverso l’analisi delle dinamiche di gioco e di utilizzo delle app, potremo capire come il giocatore si relaziona con il brand. Proprio una semplice app diventa quindi uno strumento con cui acquisire informazioni preziose, segmentare il proprio target e su cui basare un vantaggio competitivo per la propria attività di business.

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  • MarcelloComanduccico-founder&cco
  • Chiè esimpleun team di programmatori e designer leader nellosviluppo di soluzioni innovative business oriented?
  • bestilPRIMOcentrocommercialevirtualein3DALMONDO2008CONFIGURATORE3Dperilpiùgrandeproduttoredidivaniinpelle2011practices
  • SOCIAL CUSTOMERANALYTICSAcquisire dati e comportamentidegli utenti in modo innovativoe divertente.
  • market trendsCUSTOMERANALYTICSi dati degli utenti da utilizzare pervantaggi competitiviCRESCITA DIFACEBOOKcome facebook ha cambiato il mododi comunicareMERCATOMOBILEmiliardi di applicazioni e giochiscaricate ogni giorno
  • acquisire dati dai comportamenti degli utenti per aiutare le decisioniaziendali tramite market segmentation and predictive analytics.customer analytics1stlow few neutral enough highclienti:conoscenza=soddisfazione0%16%35%47%70%2012 20176.61B$2.68B$customer analyticscrescita investimenti
  • mercatomobile2ndmercatosmartphones1.08tempospesoasocializzare2.7h/giornoutentimobilecheutilizzanogiochi61%utentitempospesoagiocare15h/mesemiliardi
  • inumeridifacebook3degli utenti di internet ha un accountdiutentimensili44%+1MILIARDO55minuti mediadiutilizzoalgiorno230amici mediaperutente
  • cosa noncostialtietempilunghiperprocessareleinformazionigli utenti sono poco disponibili a risponderealle domande e a condividere i propri datiperottenererisultatiutililerispostedadaresonotroppe?no surveyanalyticscustomerva
  • ACQUISIREFEEDBACKINMODONONINVASIVOEDIVERTENTEUTILIZZARELEINFORMAZIONIREALIPOSTATESUFACEBOOKANALIZZAREIDATIINMODOFACILEECONINTERFACCEVISUALIcosa chiede il mercato ?
  • la soluzioneAPP GAMEraccolta dei datianalisi ed elaborazione
  • enterprise appsAPPorGAMESleapplicazioniaziendalivengonosviluppateperaccrescerelabrandawareness,informareefornireunservizio.
  • corporate advergameAPPorGAMESigiochibrandizzativengonorealizzatipercomunicaremessaggipubblicitariinmodoinnovativoenoninvasivo
  • perché APPS GIOCHIo percustomeranalysis ?linkperaccedereaidatidifacebookdivertentiecoinvolgentidifaresurveyinmodononinvasivoperchésonoottimi perchésono perchéconsentono
  • come funziona1ENGAGE2 3 4 5 6ALLOW ACQUIRE ANALYZE SEGMENT ACTIONcoinvolgigliutentitramitefacebookloginl’acquisizionedeidatiinizieràautomaticamentesegmentaescoprinuovitargetegruppidiclientigliutenti accetterannoipermessidell’appanalizzaidatigrazieadun’interfacciasempliceevisualemiglioralatueazionidimarketinginpochiesemplicipassaggi
  • acquisizione datiacquisizioneautomaticadeidatidifacebookepossibilitàdiaggiungereinformazioniaddizionalipersonalizzate.informazioni aggiuntiveINFORMAZIONIPERSONALIINTERESSI(LIKE)LUOGHIFREQUENTATI+ULTERIORI INFORMAZIONI SPECIFICHE
  • esempiodi mobileappUn’aziendadicosmeticivuoleanalizzareicomportamentiinstore.Soluzione:un’appdirealtàaumentatacomeshoppingassistantl’utenteaprel’applicazionedirettamentedalpropriosmartphoneedeffettuailloginconfacebookinstoreiclientiutilizzerannol’appconiprodottipreferiti.unsemplicetestforniràall’utentesuggerimentisuiprodottidaacquistare.acquisizionedi dati :facebook oggettifavoritinegozipiùutilizzatirisultatideltestun sondaggiosubliminalenon chiediamo leopinioni dei clienti ma leacquisiamo comunque
  • esempio di advergameUn’aziendadiabbigliamentosportivovuoleconoscereigustidegliutenti.Soluzione:ungiocodisportperacquisirequesteinformazioniilgiocosaràscaricabiledaiprincipalistoremobilel’utenteduranteilgiocodovràsceglierelaracchettapreferitasipotràinoltrevestirel’avatarscegliendovarietipologiediabbigliamentofacebook statisticheracchettastatisticheabbigliamentoacquisizionedi dati :studio subliminalenon chiediamo leopinioni dei clienti ma leacquisiamo comunque
  • iltuopubblicoconoscianalizzaidatiacquisitiperconoscereognidettagliodeituoiutentiuomodiFirenzedai25ai35annisposatocon1figlioascoltaiRemeMadonnagiocaacalcioetennisamaBurgerKingeNike
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