Le nuove professioni del web

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"Le nuove professioni del web" tematica affrontata nella conferenza plenaria di Job Matching, svoltosi il 24 ottobre 2013. A cura Giulio Xhaet

"Le nuove professioni del web" tematica affrontata nella conferenza plenaria di Job Matching, svoltosi il 24 ottobre 2013. A cura Giulio Xhaet

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  • 1. Le Nuove Professioni del Web Giulio Xhaët Founder New Web Jobs, CEO & Co-Founder Appluego Coordinatore e Docente Sole24Ore Business School, Digital Strategist, Consultant & Speaker
  • 2. Dal Codice Informatico al Codice Umanistico Ora le cose sono cambiate C’era un tempo in cui internet era un luogo per soli smanettoni
  • 3. Nativi Digitali e.. Aziende Analogiche Fase 1  Outsourcing e deleghe all’ICT interno Fase 0  “Il Web 2.0? No, Internet ci ha già fregato una volta..” Fase 2  Formazione personale interno Fase 3  Ricerca di nuove risorse dedicate: matching intergenerazionale
  • 4. Web 2.0 Attitude? • Attitudine alla gestione del tempo reale • Attitudine all’integrazione online - offline Always On Real-Time Attitude All-Line Attitude InnovHunting Transolving Attitude Attitude • Attitudine alla ricerca, selezione e cura di fonti e news • Attitudine alla crossmedialità co-creata con l’utenza
  • 5. Real-Time Attitude Fornire Supporto • In modo consistente a utenti (esterno) e stakeholder (interno) • Crisis management e prevenzione di epidemie w.o.m. Assunzione di Responsabilità Lettura consigliata David Meerman Scott Real Time Marketing & PR Mentalità “in beta” • Autonomia decisionale • Gestione dei rischi • Non perdere vantaggi competitivi • Il testing finale spetta agli utenti
  • 6. All-Line Attitude • No dissociazione reale-virtuale • No cyberspazio • Sì estensione della vita reale Integrazione online-offline “Cyberspazio” William Gibson – Neuromante “Always On” • Internet in mobilità (new devices) • Attivabile in ogni momento • Geolocalizzazione • Realtà Aumentata • Social eCommerce • Networking “All-Line”
  • 7. Transolving Attitude Progetto Transmediale Transmedia Crossmedia Multimedia •Utilizzo diversi media per un progetto •Declino la comunicazione sfruttando le peculiarità di ognuno (“The Medium is the message”) •Permetto e incentivo l’utenza ad attraversare il progetto, interagendo e cocreando su uno o più media Sviluppatori di contenuti Lavoro di costante sinergia “Tecnologia con l’anima” Transmedia & Web 2.0 •La classica declinazione è il Crowdsourcing: lasciare un progetto aperto alla “folla” Lettura consigliata Henry Jenkins – Cultura Convergente Sviluppatori di tecnologia Attitudine Transmediale •Più si riesce a far lavorare un utente a un progetto, più lo stesso utente si sentirà coinvolto  Transolving
  • 8. Lettura consigliata Steve Rosenbaum: Curation Nation Intercetta, filtra e integra le nuove informazioni e contenuti InnovHunting Attitude Trasforma il rumore di fondo in una segnaletica interattiva Si abitua al “meglio” della rete: personale, e task-oriented Innovation Hunter
  • 9. New Web Jobs Transmedia Web Editor Content Curator Creazione e Gestione Contenuti Community Manager Digital PR Creazione e Gestione Relazioni All-line Advertiser Promotion (People Oriented) Promotion (Tool Oriented) Web Analyst eReputation Manager Analysis / Monitoring SEO (Search Engine Optimizer) Optimization Codice e Contenuti
  • 10. Professioni Connesse e Convergenti Ogni professione del web può essere interpretata come l’espressione di necessità specifiche all’interno di progetti convergenti Ogni professione ha elementi in comune con tutte le altre, e con esse si completa È necessario padroneggiare dinamiche e strumenti per una knowledgebase a 360°
  • 11. Transmedia Web Editor Il creatore dei contenuti Redattore Web Content Editor Blogger Citizen Journalist “I miei lettori, collettivamente, ne sanno più di me.” Dan Gillmore, giornalista USA
  • 12. Talento: Voce caratteristica “Cosa ci trovi in questi stupidi libri?” “Dietro ognuno di questi libri ci trovo un uomo” Ray Bradbury, Fahrenheit 451
  • 13. Content Curator Il selezionatore e aggregatore di fonti e notizie “Nel futuro i contenuti sul web andranno duplicandosi ogni 72 ore. Ci sarà bisogno di una nuova categoria di individui. Non qualcuno che lavori creando ulteriori contenuti, ma che dia un senso a tutti i contenuti creati da altri” Rohit Bhargava, Global Director Ogilvy (2009)
  • 14. Talento: trasformare il rumore di fondo in segnale e quest’ultimo in storie co-create  Dall’InnovHunting al Transmedia Storytelling “Do-what-you-do-bestand-link-to-the-rest” (Jeff Jarvis - The BuzzMachine) Debate “They are just Vampires” (Mark Cuban)
  • 15. Community Manager Il portabandiera e portavoce della community “Ma chi guiderà tutte queste tribù?” Seth Godin, imprenditore, scrittore, marketing guru del nuovo millennio
  • 16. Talento: Empatia Ingage Interact 4 engage Fidelity Engagement Attraction
  • 17. Digital PR L’architetto delle people relations “Se ascolto dimentico. Se vedo ricordo. Se faccio capisco.” Bruno Munari
  • 18. Talento: Abilità nel Networking All-Line .. Are You a “Social Surfer”? •Abbattimento barriere geografiche: aggregazione per passioni e interessi Online.. ..Offline.. •Live Act: manifestazioni, seminari, workshop, bar camp, meeting.. •Gestione e sviluppo contatti: non più frammenti, ma persone ..Online
  • 19. All-Line Advertiser Lo stratega della promozione in rete “Metà dei soldi che spendo in pubblicità è sprecata. Il guaio è che non so quale metà.” John Wanamaker, storico fondatore di Oak Hall (1861)
  • 20. Talento: capacità di visione multicanale integrata sulla Verità, First Moment Of Truth (FMOT) Zero Moment Of Truth (ZMOT) sul Budget, Gestione Multicanale Gestione Investimenti .. e sul Porno. Pubblico smaliziato Sperimentazio ne ADV
  • 21. e-Reputation Manager Il guardiano del word of mouth “Le aziende devono capire che al mercato piace ridere. Di loro.” Cluetrain Manifesto, tesi n° 20
  • 22. Qualcuno online sta parlando di voi. .. ? Chi? Quanto? Come? Dove? Perché? Talento: capacità di gestione e interpretazione degli elementi linguistici e semantici
  • 23. Web Analyst L’interprete delle modalità di navigazione degli utenti “Le Persone al di sopra degli Strumenti; il Cambiamento al di sopra della Condizione; Le Azioni al di sopra dei Rapporti; i Test al di sopra degli Assunti” Lars Johansson e Christoffer Luthman, cofondatori di InUse - estratto dal Web Analytics Manifesto
  • 24. Talento: capacità di interpretare le occorrenze numeriche e tradurle in strategia I risultati non vanno letti, vanno interpretati
  • 25. Search Engine Optimizer (SEO) L’ottimizzatore della visibilità sul Web “Zeitgeist” │ Pronuncia: “Zaitgaist” │ Classe: Sostantivo │ Etimologia: dal tedesco Zeit (tempo) + Geist (spirito) │ Data: 1884 │ Significato: il clima intellettuale, morale e culturale di una determinata epoca. Dal progetto Google Zeitgeist
  • 26. Talento: attitudine e competenza al testing Non è advertising, è ottimizzazione! Costi indiretti Alta sperimen -tazione Persistenza dei risultati
  • 27. An All-line Project: BOOK … Le nuove professioni del Web, Hoepli, 2012 Confidenza e competenza sugli scenari e gli strumenti digitali sono oggi un requisito primario per giovani in cerca di opportunità, freelance, startupper, e chiunque desideri lanciare le proprie capacità sul mercato reale. Conoscenze imprescindibili anche per gli imprenditori a caccia di risorse utili per lo sviluppo di progetti e idee di business.
  • 28. … An All-line project: OFFICIAL SITE … Focus: Formazione, informazione e Rivoluzioni sul lavoro digitale
  • 29. An All-line project: LIVE TOUR
  • 30. New Web Jobs è un progetto in beta costante..
  • 31. An All-line project: LIVE TOUR Follow #webjobs
  • 32. Engage Us: Thx 4 Your Attention! professionidelweb.it Le nuove professioni del Web #webjobs Giulio Xhaët info@professionidelweb.it