1Il Mobile Marketing e le Apps8	  maggio	  2013Francesco	  Ronchimercoledì 8 maggio 13
2Fatti sul Mobilemercoledì 8 maggio 13
3Nel 2014, gli smartphone supereranno i PCcome metodo più comune di accesso aInternet a livello mondialenel 2012 il mobile...
✓ Diffusione *✓ Efficacia *come sfruttarle al meglio?4Opportunità*	  vedi	  ad	  esempio	  h-p://goo.gl/iUeLgmercoledì 8 ma...
✓ Diffusione✓ Efficaciacome sfruttarle al meglio?5Opportunità✓ Conoscenza✓ StrategiaRisultatimercoledì 8 maggio 13
6Mobile Appsmercoledì 8 maggio 13
•Mobile Apps:Sono applicazioni vere e proprieinstallate sul device dall’utentee distribuite attraverso gli “app store”•Mob...
40 miliardi di download totali nell’App Store iOS770.000 apps complessive(dal lancio nel 2008 a gennaio 2013)8mercoledì 8 ...
• App Store: Gold Rush?Esempio: Angry Birds di Rovio~100.000€ di investimento~50M€ di ritorno dopo 15 mesi...ma è stato il...
La Strategia Mobile10mercoledì 8 maggio 13
1.Obiettivi2.Target3.Strumenti4.Contenuti5.Promozione6.Metriche11mercoledì 8 maggio 13
121) Obiettivimercoledì 8 maggio 13
•Cosa voglio ottenere? ad esempio:–crescita visibilità, brand awareness–creazione di database di utenti–relazione e comuni...
•Constraints?–Tempistiche–Budget14Mobile ≠ Web!mercoledì 8 maggio 13
152) Targetmercoledì 8 maggio 13
•Chi è il destinatario?–Analisi e definizione del target da raggiungere–Tipologie di utenti•Età, area geografica, sesso......
•Target: ecosistemi e Mobile Apps StoreTop Players (~93%)–Apple iOS: iTunes App Store–Google Android: Play Storegli altri:...
– iOS ≠ Android!•Comportamenti diversi degli utenti: Android è più diffuso, magli utenti iOS sono più “consapevoli” e più ...
193) Strumentimercoledì 8 maggio 13
–Strumenti: quali usare?•conoscenza dell’ecosistema Mobile•definizione e pianificazione strumenti20mercoledì 8 maggio 13
• Analisi delle soluzioni tecnologiche, ad esempio:–Sviluppo “nativo”•massima qualità e libertà, più costoso–Sviluppo cros...
•Integrazione con l’esistente–integrazione con i sistemi dellazienda (es. cms)–altri canali di comunicazione•Gestione del ...
234) Contenutimercoledì 8 maggio 13
•dare informazioni•fornire un servizio•creare intrattenimento... o un mix dei tre!24mercoledì 8 maggio 13
•Ma soprattutto:‣User Experience...is the queen :)•quando si progetta una app siprogetta una “esperienza” perl’utente. il ...
26•Mobile FirstDesign: inizio aprogettarepartendo dalmobile.es. Instagram•Responsivedesignmercoledì 8 maggio 13
275) Promozionemercoledì 8 maggio 13
•Promozione–Prevedere la dimensione dell’investimento–Scelta del messaggio da comunicare–Scelta dei canali e delle modalit...
296) Metrichemercoledì 8 maggio 13
•Servizi di analytics e statistiche–servizi di terze parti integrabili nelle app (e mobile web) per misurare“page view”, e...
•ho avuto successo?–KPI generali e specifici del mobile–Devono essere monitorate costantemente e non soltanto alla fine:•u...
•In conclusione: raggiungere gli obiettivi attraverso unastrategia mobile organica•sfruttare le opportunità del Mobile per...
The future of mobile is theend of the term mobile. Italready sounds archaic. –Andrew Keen33mercoledì 8 maggio 13
•Grazie!•Q & AFrancesco Ronchimail: francesco.ronchi(at)#synesthesia.ittwitter: @qba75skype: francesco.ronchi34Quest opera...
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  1. 1. 1Il Mobile Marketing e le Apps8  maggio  2013Francesco  Ronchimercoledì 8 maggio 13
  2. 2. 2Fatti sul Mobilemercoledì 8 maggio 13
  3. 3. 3Nel 2014, gli smartphone supereranno i PCcome metodo più comune di accesso aInternet a livello mondialenel 2012 il mobileera solo al 30%Entro la fine del 2013, in Italia, piùdella metà delle connessioni a Internetsarà da device mobili– il 62,3% dei possessori di cellulare in UK possiede uno smartphone– 51,2% in Italia:si tratta di oltre 20 milioni di utenti!(comScore Mobilens 2012)• La pubblicità su mobile ha risultati 4-5volte migliori di quella online, in termini dikey metrics quali brand favorability,awareness, propensione all’acquisto.(InsightExpress)–mercoledì 8 maggio 13
  4. 4. ✓ Diffusione *✓ Efficacia *come sfruttarle al meglio?4Opportunità*  vedi  ad  esempio  h-p://goo.gl/iUeLgmercoledì 8 maggio 13
  5. 5. ✓ Diffusione✓ Efficaciacome sfruttarle al meglio?5Opportunità✓ Conoscenza✓ StrategiaRisultatimercoledì 8 maggio 13
  6. 6. 6Mobile Appsmercoledì 8 maggio 13
  7. 7. •Mobile Apps:Sono applicazioni vere e proprieinstallate sul device dall’utentee distribuite attraverso gli “app store”•Mobile Web:Il Web ottimizzato per tablete smartphone (ma questa è un’altra storia...)7mercoledì 8 maggio 13
  8. 8. 40 miliardi di download totali nell’App Store iOS770.000 apps complessive(dal lancio nel 2008 a gennaio 2013)8mercoledì 8 maggio 13
  9. 9. • App Store: Gold Rush?Esempio: Angry Birds di Rovio~100.000€ di investimento~50M€ di ritorno dopo 15 mesi...ma è stato il loro 52° gioco!buon design, tattica, strategia,perseveranza e ...fortunamercoledì 8 maggio 13
  10. 10. La Strategia Mobile10mercoledì 8 maggio 13
  11. 11. 1.Obiettivi2.Target3.Strumenti4.Contenuti5.Promozione6.Metriche11mercoledì 8 maggio 13
  12. 12. 121) Obiettivimercoledì 8 maggio 13
  13. 13. •Cosa voglio ottenere? ad esempio:–crescita visibilità, brand awareness–creazione di database di utenti–relazione e comunicazione diretta con gli utenti–loyalty, engagement–fornitura di servizi e contenuti free e premium–incremento di traffico verso store e sito web–mobile commerce13mercoledì 8 maggio 13
  14. 14. •Constraints?–Tempistiche–Budget14Mobile ≠ Web!mercoledì 8 maggio 13
  15. 15. 152) Targetmercoledì 8 maggio 13
  16. 16. •Chi è il destinatario?–Analisi e definizione del target da raggiungere–Tipologie di utenti•Età, area geografica, sesso...–Luogo di fruizione•in movimento, a casa, in ufficio, a scuola, in viaggio...–Quali piattaforme•smartphone, tablet, entrambi? altri dispositivi?16mercoledì 8 maggio 13
  17. 17. •Target: ecosistemi e Mobile Apps StoreTop Players (~93%)–Apple iOS: iTunes App Store–Google Android: Play Storegli altri:–Windows Phone: MS Windows Store–Blackberry: Appworld17mercoledì 8 maggio 13
  18. 18. – iOS ≠ Android!•Comportamenti diversi degli utenti: Android è più diffuso, magli utenti iOS sono più “consapevoli” e più propensi adacquistare (App e non solo)–altre piattaforme “minori” come Microsoft e Blackberry (10...)potrebbero comunque essere interessanti: minore concorrenza,maggiore visibilità, differenti dinamiche e revenues–valutare anche gli “store alternativi” su Android: es. Amazon18mercoledì 8 maggio 13
  19. 19. 193) Strumentimercoledì 8 maggio 13
  20. 20. –Strumenti: quali usare?•conoscenza dell’ecosistema Mobile•definizione e pianificazione strumenti20mercoledì 8 maggio 13
  21. 21. • Analisi delle soluzioni tecnologiche, ad esempio:–Sviluppo “nativo”•massima qualità e libertà, più costoso–Sviluppo cross-platform (ibrido HTML5 o altro)•riuso degli skill, meno costi, minori possibilità e qualità–Mobile Web App•approccio diverso, più vicino al mobile web21mercoledì 8 maggio 13
  22. 22. •Integrazione con l’esistente–integrazione con i sistemi dellazienda (es. cms)–altri canali di comunicazione•Gestione del database utenti (se previsto)–privacy, opt-in/opt out–integrazione con il db dell’azienda–CRM22mercoledì 8 maggio 13
  23. 23. 234) Contenutimercoledì 8 maggio 13
  24. 24. •dare informazioni•fornire un servizio•creare intrattenimento... o un mix dei tre!24mercoledì 8 maggio 13
  25. 25. •Ma soprattutto:‣User Experience...is the queen :)•quando si progetta una app siprogetta una “esperienza” perl’utente. il Design è fondamentale per il successo.25mercoledì 8 maggio 13
  26. 26. 26•Mobile FirstDesign: inizio aprogettarepartendo dalmobile.es. Instagram•Responsivedesignmercoledì 8 maggio 13
  27. 27. 275) Promozionemercoledì 8 maggio 13
  28. 28. •Promozione–Prevedere la dimensione dell’investimento–Scelta del messaggio da comunicare–Scelta dei canali e delle modalità di Mobile Advertising:•Paid media (tradizionali e “innovativi”)•Owned media (web, mobile, altre apps, app store marketing)•Earned media (buzz, viral, recensioni, reputation)28mercoledì 8 maggio 13
  29. 29. 296) Metrichemercoledì 8 maggio 13
  30. 30. •Servizi di analytics e statistiche–servizi di terze parti integrabili nelle app (e mobile web) per misurare“page view”, eventi, azioni, installazioni30–integrate negli store•installazioni, disinstallazioni, utenti attivi, upgrade...mercoledì 8 maggio 13
  31. 31. •ho avuto successo?–KPI generali e specifici del mobile–Devono essere monitorate costantemente e non soltanto alla fine:•un cambiamento può essere segnale di problemi•posso cambiare “rotta”–Monitoring dei feedback, deicommenti e dei “rating”31mercoledì 8 maggio 13
  32. 32. •In conclusione: raggiungere gli obiettivi attraverso unastrategia mobile organica•sfruttare le opportunità del Mobile percoinvolgere, divertire, comunicare, emozionare...32–Push Notifications–Geolocalizzazione–Gamification–...–Realtà aumentata–QRCodes–“Second Screen”–...mercoledì 8 maggio 13
  33. 33. The future of mobile is theend of the term mobile. Italready sounds archaic. –Andrew Keen33mercoledì 8 maggio 13
  34. 34. •Grazie!•Q & AFrancesco Ronchimail: francesco.ronchi(at)#synesthesia.ittwitter: @qba75skype: francesco.ronchi34Quest opera è distribuita con licenza Creative Commons Attribuzione - Non commerciale - Non opere derivate 2.5 Italia. Il copyright delmateriale e delle opere citate, è di proprietà dei rispettivi autori.Synesthesia srlSede Operativa: Via Amedeo Peyron 29, 10143 Torinotel: +39 011 0437401email: info(at)#synesthesia.ittwitter: @synesthesiaitweb: www.synesthesia.itmercoledì 8 maggio 13
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