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                  powered by Me
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          La concessionaria New Media affidabile,
          efficace e innovativa
                     innovativa.

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La Concessionaria New Media

                                                          Nati sul Web
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                  Massimo Pattano
                  Marketing Mobile



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Mobile Marketing Market
 Un mercato in continua crescita
                                                               ...
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Mobile Advertising Market
Visione d’insieme del mercato (Italia)
Vi i    d’i i     d l      t (It li )


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Mobile Advertising Market
I    ti   ti M bil Ad ti i          S tt
Investimenti Mobile Advertising per Settore
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Mobile Advertising Market
Evoluzione della quota di mercato ‐ Italia (prodotti)




• Attualmente l’ SMS è il prodotto l...
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Leader nel Mobile Advertising        Quote di mercato Dada Adv




                                            Market Va...
Il nostro Mobile Network                                           10




                  Data Base
                  D ...
Customer base H3G                                                                                            11


 Oltre 5...
Customer base Vodafone                                                                                                    ...
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RicaricaGratis

  Come funziona
  Con il servizio offerto da RicaricaGratis gli
  utenti si iscrivono per ricevere pubb...
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Customer base RicaricaGratis
 533.540 utenti attivi
                         Categoria Professionale
  Sesso
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                  Case St d
                  C    Study



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Campagne Locali


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Campagne Locali

                   Divani & Divani
                                     IFOA
                   Numero...
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Investitori Mobile

       INDUSTRY                  Segmento               ADVERTISER
        F hi
        Fashion    ...
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Mercedes
     Periodo: marzo 2007

     Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive della nuova Classe C ...
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Smart
     Periodo: marzo 2007.

     Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive per un test – drive del...
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ENI
      Periodo: Maggio 2007

      Obiettivo: MMS informativo per scoprire come ridurre il costo dell’Energia

     ...
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Disclaimer


       All forecasts included in this document are subject to risks and uncertainties of
       DADA itsel...
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           Direzione Generale        Sede operativa Milano    Sede operativa Treviso
            e Sede operativa
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Dada AD - Presentazione Mobile ADV

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Presentazione di Massimo Pattano durante il convegno "La tecnologia al servizio del Marketing".
Il convegno si è svolto a Bergamo il 21 Febbraio 2008.

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Dada AD - Presentazione Mobile ADV

  1. 1. 1 powered by Me • Febbraio 2008
  2. 2. 2 La concessionaria New Media affidabile, efficace e innovativa innovativa. • Febbraio 2008
  3. 3. 3 La Concessionaria New Media Nati sul Web Cresciuti con il Mobile Dada Ad è la concessionaria new media, affidabile, efficace e innovativa, nata sul web e cresciuta con il mobile. Perchè ha seguito lo svilupparsi di questi due mondi fino dalle loro origini e ha studiato il loro avvicinarsi e la loro capacità di fornire agli investitori nuove e molteplici possibilità di promuovere il proprio brand brand. Dada Ad gestisce in esclusiva la vendita degli spazi pubblicitari sul proprio network (Dada.net, Splinder, Aziende.it, Blogo) e sui siti in concessione (Fl h (Flashgames, H bb E Dvd.it Habbo, Everyeye, D d it per citarne alcuni) ed è i lt it l i) d inoltre concessionaria esclusiva per l'Advertising Mobile di H3g, Vodafone. Qualunque sia l'esigenza di p q g promozione, incentivazione alle vendite o , crescita della propria base utenti, Dada Ad è il partner con il quale creare quot;l'evoluzionequot; ideale. • Febbraio 2008
  4. 4. 4 Massimo Pattano Marketing Mobile • Febbraio 2008
  5. 5. 5 Mobile Marketing Market Un mercato in continua crescita YoY Medium Growing Italy; 2007 • Tra il 2006 e il 2007 gli investimenti nel Mobile Advertising sono cresciuti del 90% • Il M bil Ad Mobile Advertising è il più rapido mezzo di crescita i i iù id i (più di internet) • Attualmente il valore di mercato del Mobile Advertising è di 500 milioni di dollari (a livello mondiale) •In 5 anni gli analisti di mercato ipotizzano che il valore di mercato oscillerà tra i 4 5 5 miliardi di dollari (a livello 4.5, mondiale) • Le aziende attualmente aumentano il mobile marketing all’interno delle loro strategie. • Febbraio 2008
  6. 6. 6 Mobile Advertising Market Visione d’insieme del mercato (Italia) Vi i d’i i d l t (It li ) Mezzo di crescita (YOY) Quote di mercato (Italy – 2006) • La televisione rappresenta il mezzo pubblicitario più importante • Il Mobile è il più veloce mezzo di crescita per quanto riguarda l’Advertising Market italiano. • Febbraio 2008
  7. 7. 7 Mobile Advertising Market I ti ti M bil Ad ti i S tt Investimenti Mobile Advertising per Settore Others Betting Oil Clothing Healthcare Food&Beverage-Alcohol Hi-Tech Cinema - Publishing Automotive Insurance Finance €0 € 200.000 € 400.000 € 600.000 € 800.000 € 1.000.000€ 1.200.000 • Il grafico mostra ll’investimento delle aziende per la pubblicità nel 2006 investimento • Il Mobile advertising èmolto apprezzato dalle Banche/ Finanziarie /società di prestiti • I VAS Player sono esclusi dall’analisi (rappresentano il 60% del mercato) • Febbraio 2008
  8. 8. 8 Mobile Advertising Market Evoluzione della quota di mercato ‐ Italia (prodotti) • Attualmente l’ SMS è il prodotto leader nel mobile marketing • L’ SMS è il prodotto più vecchio del mobile advertising (cash cow) • Nel 2007 l' MMS sta aumentando la sua quota di mercato • Banner e VMS saranno I prodotti del futuro • Febbraio 2008
  9. 9. 9 Leader nel Mobile Advertising Quote di mercato Dada Adv Market Value t Share Market Market Italy 2006 Market Share Market Value M Market Italy 2007 Market Share STIM t Value MA Market Market Italy 2008 • Febbraio 2008
  10. 10. Il nostro Mobile Network 10 Data Base D t B 3.000.000 3 000 000 profili fili Portale VLive 2.100.000 UV, 8.000.000 PV Data Base 5.400.000 utenti Portale Pianeta 3 3.000.000 UV Data Base 533.540 utenti • Febbraio 2008
  11. 11. Customer base H3G 11 Oltre 5.400.000 utenti che fanno del telefonino un uso avanzato Sesso Geo-referenzazione RIPARTIZIONE PER SESSO RIPARTIZIONE PER AREA GEOGRAFICA 34% 33,2% 39,6% 66% 27,2% UOMINI DONNE NORD CENTRO SUD Età Usage Content RIPARTIZIONE PER FASCE D'ETA' ADV DB •Cinema 33% •Giochi •News & S t N Sport 27% •Musica & Suonerie 20% •Community •Video & Blog 10% 9% 0% 16-17 18-24 25-34 35-44 45-54 >55 • Febbraio 2008
  12. 12. Customer base Vodafone 12 3 milioni di profili disponibili Sesso Iscrizioni per categoria p g Uomini 45% Media categorie attivate per cliente: 3 700.000 600.000 500.000 400.000 300.000 200.000 Donne 55% 100.000 0 ZODIACO TAO MUSICA TV GOSSIP SPORT TOURING CINEMA BOOKS ARTE Età Invii Sms settimanali 8 7 18% 3% 2% 16% 6 <13 5 14-18 4 19-25 3 26-35 2 1 36-50 36 50 0 50> 33% 29% TE S O A TV O CA T NG IP OK TA OR AC M SS I RI AR NE US DI BO SP GO CI U ZO TO M • Febbraio 2008
  13. 13. 13 RicaricaGratis Come funziona Con il servizio offerto da RicaricaGratis gli utenti si iscrivono per ricevere pubblicità sul loro telefono cellulare e ottengono credito sulla carta ricaricabile. Perché funziona • La customer base di questo servizio è altamente profilata profilata. • Gli utenti hanno chiesto espressamente di ricevere pubblicità quindi il livello di attenzione e i tassi di apertura sono molto elevati. • Il database cresce molto rapidamente e permette di raggiungere una customer base molto ampia e diversificata. p • Questo tipo di utenza si presta particolarmente per campagne informative, lancio di nuovi prodotti, promozione di beni e servizi di largo consumo. • Febbraio 2008
  14. 14. 14 Customer base RicaricaGratis 533.540 utenti attivi Categoria Professionale Sesso S Area Geografica Età Suddivisione per Carrier Telefonici • Febbraio 2008
  15. 15. 15 Case St d C Study • Febbraio 2008
  16. 16. 16 Campagne Locali Campagne locali 40 35 35 37 30 25 20 22 21 15 15 10 8 5 5 3 2 1 0 7 7 7 7 7 7 07 7 7 7 '0 '0 '0 '0 '0 '0 '0 '0 '0 e' o ile e io o io e e zo br st br br br gn gl g pr ar em go ag tto em m Lu iu A M tte A M G ic O ov D Se N Totale Campagne Locali a g g gennaio 2008: N° 31 • Febbraio 2008
  17. 17. 17 Campagne Locali Divani & Divani IFOA Numero di invii booked: 215.300 Numero di invii booked: 30711 Almanlondon Findinamica Numero di invii Numero di invii booked: 11.031 booked: 71.975 • Febbraio 2008
  18. 18. 18 Investitori Mobile INDUSTRY Segmento ADVERTISER F hi Fashion Cl th h Clothes, shoes FINANCE , , Insurance, Bank, Loan, Mortgage Food and Beverage Snacks, Drinks, Softdrinks Automotive New car models Cinema Ci N New movies, t il i trailers Blockbuster Editoria books, newspaper, journal Healthcare Profume, beauty products Media Tec M di & Hi T T electronic d i Tv, l t i device, entertainment t t i t • Febbraio 2008
  19. 19. 19 Mercedes Periodo: marzo 2007 Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive della nuova Classe C di Mercedes. Target: uomini e donne 20-60 anni Prodotto: MMS ed SMSdirect con indicazione del numero cui chiamare per effettuare il test drive. di • Febbraio 2008
  20. 20. 20 Smart Periodo: marzo 2007. Obiettivo: Invitare gli utenti in target ad un test drive per un test – drive della nuova Smart. Target: Uomini e Donne dai 20 ai 60 anni. Prodotto: MMS ed SMS direct con indicazione del numero cui chiamare per effettuare il test drive. di • Febbraio 2008
  21. 21. 21 ENI Periodo: Maggio 2007 Obiettivo: MMS informativo per scoprire come ridurre il costo dell’Energia Target: Uomini e Donne over 25 Prodotto: MMS Invii Booked : 2oo.ooo MMS H3G 65.000 MMS Vodafone • Febbraio 2008
  22. 22. 22 Disclaimer All forecasts included in this document are subject to risks and uncertainties of DADA itself and of Internet, media and Telco markets. , All forecasts are based on currently available information and reflect DADA Group management expectations. All forecasts reflect market parameters, assumptions and other fundamentals which could change and therefore influence the future results. All the forecasts are based on an hypothesis of organic growth and commercial and regulatory stability, particularly in the mobile market. This document does not constitute solicitation of public saving. • Febbraio 2008
  23. 23. 23 Direzione Generale Sede operativa Milano Sede operativa Treviso e Sede operativa Firenze Via della Braida, 5 Via S. Nicolò, 5/A Viale Giovine Italia, 17 20122 Milano 31100 Treviso 50122 Firenze Tel. +39 02 5402 71 Tel. +39 0422 545445 Tel. +39 055 200611 Fax +39 02 5402 7702 Fax +39 0422 545211 39 Fax +39 055 20021550 mktg@staff.dada.net • Febbraio 2008
  24. 24. 24 • Febbraio 2008

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