El Observatorio de la TV (OTV) es un espacio de investigación de la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral (Buenos Aires, Argentina). Desde el año 2005, se dedica a estudiar el fenómeno televisivo desde una perspectiva integral: Análisis de la programación televisiva (Índice de Calidad Televisiva) Tendencias de la industria televisiva (Centro de Información) TV y nuevas tecnologías Vínculo entre televisión y audiencias TV, escuela y familia Más información: http://oteve-austral.blogspot.com.ar/ Contacto: observatorio@austral.edu.ar

1. El Observatorio de la TV (OTV) es un espacio de investigación de la Facultad de
Comunicación de la Universidad Austral (Buenos Aires, Argentina).
Desde el año 2005, se dedica a estudiar el fenómeno televisivo desde una perspectiva
integral:
Análisis de la programación televisiva
(Índice de Calidad Televisiva)
Vínculo entre televisión y audiencias
(Medición de Impacto Televisivo)
Televisión, escuela y familia
Tendencias de la industria televisiva
(Centro de Información)
Televisión y nuevas tecnologías
A partir de la amplia
difusión de los resultados
de sus investigaciones, el
Observatorio de la TV
promueve la creación de
espacios públicos
definidos para la discusión
y la puesta en práctica de
alternativas que
contribuyan con la mejora
de la calidad de las
expresiones audiovisuales.
El OTV es un ámbito de debate social, abierto y pluralista,
en el que integrantes de distintas áreas pueden expresarse
y tomar decisiones: profesores especializados en
metodología y análisis de contenidos audiovisuales y
sociales, expertos de distintas áreas (educativas,
sociológicas, mediáticas, religiosas, etcétera), auspiciantes,
productoras, ONG, instituciones gubernamentales y
empresas que demuestran verdadera inquietud por la
mejora de los contenidos televisivos.
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2. Áreas de trabajo
Tendencias de la industria televisiva,
mediante un Centro de Información,
cuyos
miembros
sistematizan
información útil sobre contenidos,
formatos, empresas y tecnología, con
el fin de asesorar a los diversos
actores del circuito televisivo a través
de una newsletter bimensual.
Televisión y nuevas tecnologías:
publicación de entrevistas en
profundidad y recomendación de
bibliografía que permita comprender
cómo las TICs (Tecnologías de la
Información y de la Comunicación)
enriquecen
y
potencian
la
“experiencia
televisiva”.
Ejes
temáticos: narrativas transmedia;
convergencia de medios; webseries;
video online; televisión social; entre
otras.
Análisis
de
la
programación
televisiva, a partir de una matriz
propia, el Índice de Calidad
Televisiva, orientado a evaluar la
variedad, calidad técnica, adecuación
a la realidad, valores y disvalores de
los contenidos televisivos.
Vínculo entre la TV y sus audiencias,
con especial hincapié en Medición
de Impacto Televisivo, y estudio de
las
diversas
alternativas
de
participación,
expresión
y
representación del público, tanto en
Argentina como en el mundo.
Asesoramiento y capacitación sobre
televisión, escuela y familia,
orientada a padres, docentes, niños,
niñas y jóvenes.
Promoción de espacios de diálogo
entre actores de la industria,
organizaciones gubernamentales y
de la Sociedad Civil y tele
espectadores, para una construcción
más activa y participativa del
discurso televisivo.
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3. Metas
Contribuir con la mejora de la calidad de los contenidos televisivos, a partir de los resultados
de la investigación que realiza la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral.
Difundir ampliamente dichos resultados, con el fin de generar espacios de debate que
involucren al público, empresas y organismos de control, haciéndolos tomar conciencia de su
responsabilidad sobre los contenidos televisivos.
Formular estrategias para articular el trabajo de análisis con los objetivos de los anunciantes,
los productores y los intereses del público.
Acercar propuestas y alternativas a los interesados en una televisión de mayor calidad, a
través de material específico para cada sector.
Investigación
Índice de Calidad Televisiva (ICT)
A través del monitoreo y la observación sistemática de los programas de la televisión argentina, el
equipo de investigación del Observatorio de la TV analiza sus temas, sus valores, la adecuación a la
realidad social de los grupos representados y el respeto por la diversidad que reflejan. Su meta
central es la construcción de una noción de calidad televisiva.
Objetivos del ICT:
Supervisar los temas, los valores, la adecuación a la realidad social de los grupos representados y el
respeto por la diversidad.
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4. Difundir ampliamente los resultados obtenidos en el monitoreo con el fin de generar debate y cambio.
Lograr que los públicos y organismos de control tomen conciencia de su papel activo en estas
transformaciones.
Involucrar a los responsables de la programación y a los televidentes en el intercambio de ideas y
proyectos para mejorar la calidad de los contenidos televisivos.
Formular estrategias para articular el trabajo de análisis con los objetivos de los anunciantes y los
intereses de los públicos.
Acercar propuestas y alternativas a los interesados en una televisión de mayor calidad.
La Niñez en los Noticieros
Se trata de una investigación conjunta, realizada durante 2010 y 2012 con la ONG Periodismo Social,
que resulta del visionado activo y crítico de las noticias sobre infancia y adolescencia en Argentina,
presentes en las ediciones centrales de los noticieros que emiten sus cinco canales de TV abierta:
Telefé noticias, Telenoche, América noticias, Telenueve y Visión 7.
¿Qué temáticas se abordan? En relación con la infancia y adolescencia, se analiza la cobertura que hacen los
noticieros de las siguientes cuestiones: Educación, Sexismo, Desarrollo Sostenible, Pobreza, Violencia,
Consumo, Participación, Adicciones, Salud, etcétera.
A su vez, también se consideran: la cantidad y calidad de fuentes citadas, el grado de participación que se dio a
los chicos en el relato del hecho, el uso de estadísticas, los términos empleados para referirse a niños y
jóvenes, el derecho a la intimidad y a la identidad de cada chico, la calidad técnica de cada noticia y los valores
que promueve, entre otros.
Participación, expresión y representación de las audiencias televisivas
La nueva Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual (26.522) vigente en Argentina exige que la audiencia
sea integrada en el circuito televisivo (Artículos 19 y 20, Defensoría del Público de Servicios de Comunicación
Audiovisual).
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5. En este contexto, el Observatorio de la TV se propone instalar en la agenda pública un debate sobre la
importancia de una entidad que promueva, implemente y habilite canales de participación, expresión
y formación crítica para los televidentes argentinos y, a la vez, sea representativa de sus intereses.
Para ello, se estudiarán aquellas instituciones a nivel nacional e internacional que se dediquen a representar a
las audiencias y a defender sus derechos, ofreciéndoles oportunidades de capacitación, expresión y
participación. Los resultados de dicho relevamiento se plasmarán en un documento con propuestas para
conformar una institución semejante en Argentina.
Centro de Información - Newsletter
Al momento de producir o comprar un programa, un canal o productora de televisión suele apelar a sus
antecedentes. Se evalúa el equipo responsable (actores, guionistas, productores, etc.), así como los géneros,
temas e historias, y las repercusiones que generó en otros mercados. Concretamente, cuando un canal
apuesta a algo, en general recurre al pasado para fundamentar su proyección.
En el mercado hay básicamente dos fuentes disponibles para esta información: los análisis cuantitativos de
medidoras como Ibope (Argentina), anuarios de televisión genéricos, y la memoria de los ejecutivos de la
industria. Hasta el momento no existe ninguna sistematización de esta información.
Por ello, el Centro de Información del Observatorio de la TV emite en forma bimensual una
newsletter que brinda asesoramiento y sugerencias sobre contenidos y formatos televisivos.
Además, está al tanto de las últimas novedades en la industria de la TV.
¡Contáctenos!
Mail observatorio@austral.edu.ar
Dra. Gabriela Fabbro, Directora
GFabbro@austral.edu.ar
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