Este documento presenta los resultados del Índice Relativo de Calidad Televisiva para el período de marzo a abril de 2009 en Argentina. Canal 13 obtuvo el puntaje más alto (76,1), seguido por Canal 7 (65,9), Telefe (62) y América (61,9). Canal 9 tuvo el puntaje más bajo (53). En general, los canales obtuvieron un promedio de 63,8 puntos sobre 100. El documento incluye detalles sobre la metodología del índice, resultados por canal y variables.

1. Índice relativo de
Calidad Televisiva
PerPerPerPerííííodo marzoodo marzoodo marzoodo marzo----abril 2009abril 2009abril 2009abril 2009

2. 2
MarzoMarzoMarzoMarzo----Abril 2009Abril 2009Abril 2009Abril 2009
ContenidosContenidosContenidosContenidos
Página
Modelo de análisis 3
Principales conclusiones 6
Resultados generales 8
Evolución bimestral 17
Resultados por canales 19
Resultados por canales: resumen comparativo 30
Resultados por dimensiones y variables 32

3. Modelo de anModelo de anModelo de anModelo de anáááálisislisislisislisis

4. 4
Modelo y contenidos delModelo y contenidos delModelo y contenidos delModelo y contenidos del ííííndicendicendicendice
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10
Escenografía y
decorados
6 Lenguaje 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
6
Grados de
verosimilitud
12,5
Presentador /
Actuaciones
6
Valores /
disvalores
35
Tratamiento del
sonido
6
Encuadre
Cámara
Montaje
6
Adecuación a la
realidad

5. 5
EvoluciEvoluciEvoluciEvolucióóóón deln deln deln del ííííndicendicendicendice
• El modelo del índice aplicado desde su primera medición, en marzo de 2006, se mantuvo
sin modificaciones hasta fines de 2008.
• El mismo fue validado por medio de los análisis y pruebas realizadas durante tres años.
• Como en todo indicador, ya sea por la evolución de la realidad bajo estudio o por la
experiencia en la aplicación, es factible realizar ajustes periódicamente.
• A partir del año 2009 se modificaron los puntajes de dos variables: variedad y adecuación
a la realidad. La variedad es una dimensión comúnmente alcanzada por los canales y
“cede” 10 puntos a Valores (que ahora pasa a medir 35 puntos). La importancia de la
variable valores nos supuso redimensionarla en función de su frecuencia y no sólo como
relación valores/disvalores. Así, la variable Adecuación a la realidad pasa a medir 60
puntos en lugar de los 50 puntos originales.
• A partir de la medición de marzo de 2009 la dimensión “variedad”, reduce su peso
relativo, pasando a pesar 10 puntos en lugar de 20, sobre los 100 puntos totales. Esos 10
puntos los cede a la variable “valores”, dentro de la dimensión “adecuación a la realidad”,
la cual, como consecuencia de esta modificación, pesa 60 puntos en su conjunto, en lugar
de los 50 puntos del modelo original.

6. Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones

7. 7
MarzoMarzoMarzoMarzo----Abril 2009Abril 2009Abril 2009Abril 2009
Principales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusionesPrincipales conclusiones
• En el bimestre marzo-abril de 2009, los canales obtienen en conjunto un
promedio de calidad de 63.80 sobre 100 puntos máximos.
• Canal 13 continúa ubicándose en primer lugar con el promedio relativo más
alto entre los canales. Los 76,1 puntos que obtiene lo distancian del grupo de
canales ubicados a continuación.
• Le siguen, con baja dispersión entre ellos, Canal 7, con 65,9 puntos, Telefé, con
62 puntos y América, con 61,9 puntos.
• Finalmente se ubica Canal 9 con 53 puntos.
• América y Canal 9 se observan rezagados con respecto a los demás canales,
especialmente en la dimensión “adecuación a la realidad”.

8. Resultados generalesResultados generalesResultados generalesResultados generales

9. * En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.
9
EvoluciEvoluciEvoluciEvolucióóóón general deln general deln general deln general del ííííndice de calidadndice de calidadndice de calidadndice de calidad
63,80
70,3571,42
63,43
69,8968,55
72,88
66,2865,39
59,15
63,53
66,40
60,57
58,0960,55
56,28
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
MAR/ABR
09
NOV/DIC
08
SET/OCT
08
JUL/AGO
08
MAY/JUN
08
MAR/ABR
08
NOV/DIC
07
SET/OCT
07
JUL/AGO
07
MAY/JUN
07
MAR/ABR
07
NOV/DIC
06
SET/OCT
06
JUL/AGO
06
MAY/JUN
06
MAR/ABR
06
2006 2007 2008
*
*
2009

10. 10
ÍÍÍÍndice General de Calidad Televisiva:ndice General de Calidad Televisiva:ndice General de Calidad Televisiva:ndice General de Calidad Televisiva:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CUATRO CANALES DE AIRE
(América, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 63.28 puntos

11. 11
América 61.94 puntos
Canal 9 53.02 puntos
Telefé 62.02 puntos
Canal 13 76.14 puntos
ÍÍÍÍndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

12. 12
ÍÍÍÍndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:
canales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privadoscanales de aire privados

13. 13
PRIME TIME
LUNES A VIERNES 20 A 24 HS
PROMEDIO CINCO CANALES DE AIRE
(América, Canal 7, Canal 9, Telefé, Canal 13)
Promedio General: 63.80 puntos
ÍÍÍÍndice General de Calidad Televisiva:ndice General de Calidad Televisiva:ndice General de Calidad Televisiva:ndice General de Calidad Televisiva:
canales de aire con TV pcanales de aire con TV pcanales de aire con TV pcanales de aire con TV púúúúblicablicablicablica

14. 14
América 61.94 puntos
Canal 9 53.02 puntos
Telefé 62.02 puntos
Canal 13 76.14 puntos
ÍÍÍÍndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pcanales de aire con TV pcanales de aire con TV pcanales de aire con TV púúúúblicablicablicablica
Canal 7 65.86 puntos

15. 15
ÍÍÍÍndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:ndice de Calidad por Canal:
canales de aire con TV pcanales de aire con TV pcanales de aire con TV pcanales de aire con TV púúúúblicablicablicablica

16. 16
** Datos IBOPE de 20 a 0 hs. segDatos IBOPE de 20 a 0 hs. segúún rating de marzo y abriln rating de marzo y abril
Indice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y RatingIndice de calidad y Rating
CANAL ICT RATING *
Canal 13 76,1 2º: 10,6
62,0
5º: 1,2Canal 7 65,9
1º: 11,4
Canal 9 53,0
4º: 3,8América 61,9
3º: 5,2
Telefé

17. EvoluciEvoluciEvoluciEvolucióóóón bimestraln bimestraln bimestraln bimestral

18. 18
EvoluciEvoluciEvoluciEvolucióóóón deln deln deln del ííííndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
* En 2009 se modifica el peso relativo de las dimensiones, disminuyendo el peso de “variedad” desde 20% a 10% e
incrementando “adecuación a la realidad” de 50% a 60%, otorgando en su interior 35% a la variable “valores”.
*

19. Resultados por canalResultados por canalResultados por canalResultados por canal

20. 20
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
PROGRAMAS RELEVADOS:
• América Noticias
• Ran 15
• Tres Poderes
• Champs 12
• RSM
• Todos contra Juan
• Un mundo perfecto
• La cornisa

21. 21
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
4,22 6 Lenguaje 6,91 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,63 6
Grados de
verosimilitud
7,78 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,97 6
Valores /
disvalores
10,91 35
Tratamiento del
sonido
5,72 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,81 6
Total 10,00% 26,34% 25,60% 61,94%
Adecuación a la
realidad

22. 22
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Impacto 9
•CSI
•Sex & city
•Medium
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
•Telenueve
•Niña moza
•Bendita TV
•Xica da silva
•Película

23. 23
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
3,63 6 Lenguaje 5,68 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,11 6
Grados de
verosimilitud
11,82 12,5
Presentador /
Actuaciones
3,63 6
Valores /
disvalores
9,05 35
Tratamiento del
sonido
4,34 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,76 6
Total 5,00% 21,47% 26,55% 53,02%
Adecuación a la
realidad

24. 24
PROGRAMAS RELEVADOS:
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
• mp3
•Grandes momentos
de festivales
•Loto
•Ficciones de lo real
•Flash noticiero
•6 7 8
•Visión 7
•Rosa, Violeta y
Celeste
•Visión 7
•Espejo retrovisor
•Fútbol
•Al Colón
•Peter Capusotto y
sus videos

25. 25
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
4,33 6 Lenguaje 11,08 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,86 6
Grados de
verosimilitud
9,92 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,48 6
Valores /
disvalores
16,34 35
Tratamiento del
sonido
4,81 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,05 6
Total 5,00% 23,52% 37,34% 65,86%
Adecuación a la
realidad

26. 26
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telenoche
•Fútbol de Primera
•Cine Shampoo
•Valientes
•Policías en acción
•Tratame Bien
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal

27. 27
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
10 10
Escenografía y
decorados
5,42 6 Lenguaje 8,63 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
5,17 6
Grados de
verosimilitud
11,24 12,5
Presentador /
Actuaciones
4,83 6
Valores /
disvalores
20,61 35
Tratamiento del
sonido
5,17 6
Encuadre
Cámara
Montaje
5,08 6
Total 10,00% 25,67% 40,47% 76,14%
Adecuación a la
realidad

28. 28
PROGRAMAS RELEVADOS:
•Telefé Noticias
•Los exitosos Pells
•Mundo Privado
•Caiga quien caiga
•Justo a Tiempo
•Operación Triunfo 2009
•Película
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal

29. 29
ÍÍÍÍndice por canalndice por canalndice por canalndice por canal
Variedad 10% Calidad Técnica 30% 60%
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Indicador Puntaje
obtenido
Puntaje
máximo
del
indicador
Tipo de
programación
5 10
Escenografía y
decorados
2,86 6 Lenguaje 9,07 12,5
Iluminación y
tratamiento de
la imagen
4,09 6
Grados de
verosimilitud
10,68 12,5
Presentador /
Actuaciones
3,95 6
Valores /
disvalores
17,77 35
Tratamiento del
sonido
4,09 6
Encuadre
Cámara
Montaje
4,50 6
Total 5,00% 19,50% 37,52% 62,02%
Adecuación a la
realidad

30. Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:Resultados por canal:
resumen comparativoresumen comparativoresumen comparativoresumen comparativo

31. 31
ÍÍÍÍndice de calidad por canal:comparativondice de calidad por canal:comparativondice de calidad por canal:comparativondice de calidad por canal:comparativo
(en % sobre el puntaje m(en % sobre el puntaje m(en % sobre el puntaje m(en % sobre el puntaje mááááximo de la dimensiximo de la dimensiximo de la dimensiximo de la dimensióóóón)n)n)n)
América
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 10 26.34 25.60 61.94
Puntaje
Canal 13
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido:10 25.67 40.47 76.14
Canal 9
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 21.47 26.55 53.02
Puntaje
Canal 7
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 23.52 37.34 65.86
Puntaje
Telefé
Máximo: 10 30 60 100
Obtenido: 5 19.50 37.52 62.02
Puntaje

32. Resultados porResultados porResultados porResultados por
dimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variablesdimensiones y variables

33. 33
ÍÍÍÍndice de calidad por dimensindice de calidad por dimensindice de calidad por dimensindice de calidad por dimensióóóón y canaln y canaln y canaln y canal
Variedad (máximo 10) Calidad técnica (máximo 30)
Adecuación a la realidad (máximo 65)

34. 34
ÍÍÍÍndice de calidad por variables:ndice de calidad por variables:ndice de calidad por variables:ndice de calidad por variables:
calidad tcalidad tcalidad tcalidad téééécnicacnicacnicacnica
Escenografía (máximo 6) Iluminación (máximo 6) Actuaciones (máximo 6)
Sonido (máximo 6) Encuadre/ Cámara (máximo 6)

35. 35
ÍÍÍÍndice de calidad por variables:ndice de calidad por variables:ndice de calidad por variables:ndice de calidad por variables:
adecuaciadecuaciadecuaciadecuacióóóón a la realidadn a la realidadn a la realidadn a la realidad
Lenguaje (máximo 12.5) Verosimilitud (máximo 12.5)
Valores-disvalores (máximo 35)

36. 36
ContactoContactoContactoContacto
Por mail: observatorio@austral.edu.ar
Teléfono: 5921-8000 (int. 8331) – Gisela Pasik