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© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.Agendaきょうは、インターネットにおける動画の重要性と具体的な利用例、動画配信を支えるテク...
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.インターネット動画の重要性インターネット動画の重要性は日に日に高まっています。4
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.インターネット接触時間:若い世代では4マスと同等かそれ以上50 100 200 300 400...
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.全世界のコンシューマー向けインターネットトラフィック内訳 (PB)60100002000030...
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© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.ポイント消費者にとってPC・スマホ・タブレットを問わずいつでもどこでも動画視聴があたりまえに11
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© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.なるほど…てことはYouTubeにお任せするなって言いたいわけ?27
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© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.Adobeによるオンライン動画のビジネス活用手前味噌ながらAdobeも動画をビジネス活用してま...
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© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.販売促進・コミュニティ形成47Link: http://onair.adobe-adc.jp/
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© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.動画の制作ところでだいたいにおいて動画はどうやって作るの?49
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.プロフェッショナル向け映像制作ツール50Link: 映像プロフェッショナルのためのAdobe ...
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.初心者向け映像制作ツール51Link: Adobe Premiere Elements 11 ...
© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.PC画面・静止画やプレゼン資料から作成52Adobe Captiavte 6http://ww...
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© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.まとめ:動画制作動画制作を自前でやって成功している企業はいくつもあります。Ustreamなら生...
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© 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.全体のまとめマルチデバイスに対応した動画配信へのアプローチは3つ:1. YouTube/Ust...
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マルチデバイスへ広がる最新動画配信とビジネス現場への活かし方

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2013.05.29「"伝える"を"伝わる"に見直す!10万円台からできる動画配信で御社のビジネスや業務がこう変わる!」セミナーAdobe担当ぶん資料です。YouTube/Ustream使うか動画配信PF使うか、自前サーバーにするか、など。

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マルチデバイスへ広がる最新動画配信とビジネス現場への活かし方

  1. 1. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.マルチデバイスへ広がる最新動画配信とビジネス現場への活かし方太田禎一 | アドビ システムズ 株式会社 デジタルメディア ビジネス開発部大塚商会セミナー | 2013.05.29
  2. 2. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.おまえダレ? デジタルメディア・ゲーム関連のビジネス開発を担当しています 放送・出版・デジタルメディアを中心に、いろいろなお客様に最新Adobeテクノロジーや、そのよさをお伝えする仕事 イベント・カンファレンスでお話したりも、ときどきします2
  3. 3. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.Agendaきょうは、インターネットにおける動画の重要性と具体的な利用例、動画配信を支えるテクノロジーと、皆さんがそれを実際のビジネスに活用するためのアプローチについてお話します。3
  4. 4. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.インターネット動画の重要性インターネット動画の重要性は日に日に高まっています。4
  5. 5. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.インターネット接触時間:若い世代では4マスと同等かそれ以上50 100 200 300 400 500男性10代20代30代40代50代60代女性10代20代30代40代50代60代 テレビラジオ新聞雑誌インターネット(PC)インターネット(ケータイ) 1日の平均メディア接触時間 (世代別)〜メディア環境研究所「メディア定点調査2012」(博報堂DYメディアパートナーズ)Source: http://www.hakuhodody-media.co.jp/newsrelease/report/20120613_6197.html (東京地区)男女とも10~20代で特にインターネットとの接触時間が長い
  6. 6. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.全世界のコンシューマー向けインターネットトラフィック内訳 (PB)601000020000300004000050000600007000080000900002011 2012 2013 2014 2015 2016VoIPオンラインゲームWeb・電子メール等データインターネット動画ファイル共有2011時点でインターネット動画すでに51%(転送量なのでバイアスあり)(予測)Source: http://www.cisco.com/web/JP/solution/isp/ipngn/literature/white_paper_c11-481360.html
  7. 7. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.インターネット利用動向:サービス別利用動向のデバイス別比較7Source: 総務省「情報通信産業・サービスの動向・国際比較に関する調査研究」(平成24年)スマホ・タブパソコンで動画配信はSNSを凌駕する利用率の高さ
  8. 8. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.モバイルシフト:各デバイスの世帯保有率の推移8Source: 総務省「平成23 年通信利用動向調査」スマホ急激な増加PCゆるやかな減少
  9. 9. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.YouTubeとモバイル すでにYouTubeにおける動画視聴回数の25%はモバイルから 1日のモバイルからの視聴回数は10億 全世界でYouTube動画を視聴できるモバイル機器数は億単位 2011年の1年間でモバイル機器からのトラフィックは3倍に9Source: http://www.youtube.com/yt/press/ja/statistics.htmlつまりいまYouTubeで動画を広く公開するなら4人に1人はモバイルから見るものと考えて差し支えない!
  10. 10. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.インターネット動画の重要性:まとめインターネットトラフィックの大半をすでに動画が占めており、なおかつモバイル視聴が急激に増加している10
  11. 11. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.ポイント消費者にとってPC・スマホ・タブレットを問わずいつでもどこでも動画視聴があたりまえに11
  12. 12. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.スマートフォン・タブレット対応の実際じゃぁ動画のストリーミング配信を実際にPCだけじゃなくスマートフォンとかタブレットにも対応させるにはどうするですか?12
  13. 13. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.スマホ・タブレットにおける動画ストリーミング形式スマホ・タブレット向けのストリーミングなら、いまはHLS (HTTP Live Streaming) 形式がよいとされていますね。まぁ完全ではないんですけど。13
  14. 14. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.iOSバージョン別シェア (北米) とHLS対応14iOS 3〜= HLS対応 (※ばっちり!)Source: http://chitika.com/ios-version-distribution (Feb 2013)
  15. 15. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.Android OSバージョン別シェア (全世界) とHLS対応152.3.x4.0.x4.1.x4.2.xSource: http://developer.android.com/about/dashboards/index.html (May 2013)2.3.x= HLS非対応4.0.x〜4.2.x= HLS対応 (※不安定)
  16. 16. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.ただし、モバイルOSだけでカバーできる範囲は限られている16Market Share Perc. (Apr 2012 to Apr 2013)DesktopMobileモバイル9.39%Source: http://gs.statcounter.com/#mobile_vs_desktop-JP-monthly-201204-201304インターネットアクセスの大部分を占めるデスクトップPCを無視することは不可能。
  17. 17. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.いっぽうデスクトップPCにおけるHLS対応は…17Market Share Perc. (Apr 2012 to Apr 2013)IEChromeFirefoxSafariOperaOthersいまのところデスクトップPCではHLS使えません。Source: http://gs.statcounter.com/#browser-JP-monthly-201204-201304HLS対応はOSX Safariのみ7.61%未満
  18. 18. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.いっぽうデスクトップPCにおけるFlash Player普及率は高値安定180%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%Sep-08Nov-08Jan-09Mar-09May-09Jul-09Sep-09Nov-09Jan-10Mar-10May-10Jul-10Sep-10Nov-10Jan-11Mar-11May-11Jul-11Sep-11Nov-11Jan-12Mar-12May-12Jul-12Sep-12Nov-12Flash SupportJava SupportWindows Media Player SupportQuicktime SupportSilverLight SupportSource: http://statowl.com/plugin_overview.php?&timeframe=custom|2008-09|2012-11Flash95.58%
  19. 19. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.ちなみに…企業内でも (国内)190%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2005 2007 2009 2011Flash PlayerWindows Media PlayerJavaQuickTimeSearch BarsReal PlayerOther ActiveX ControlsSilverlightShockwaveAdobe AIRSource: Web広告研究会、企業内のネット利用状況を調査 (2011.11 N=160) https://www.wab.ne.jp/wab_sites/contents/1449Flash90.6%Silverlight36.3%
  20. 20. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.マルチデバイス対応の実際ふむふむ。スマホ・タブレットはHLSが有望株と。いっぽうでデスクトップPCはFlash Player以外あり得ないですね。20
  21. 21. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.デスクトップPCのHLS対応 (動画配信の大統一) とFlash Player21ちょっと先の話になりますがデスクトップPC版Flash Playerのプレミアム追加機能 (有償という意味) でHLS対応が予定されています。そこでようやくモバイル&デスクトップにおける動画ストリーミング配信の大統一が実現するわけです。
  22. 22. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.いまマルチデバイス対応するには?大統一は楽しみでいいんだけど、じゃぁいますぐまるっと全部対応するには?22
  23. 23. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.いまできる動画配信のマルチデバイス対応23ざっくりいうと2つありますね:1. ストリーミングを諦めてYouTubeにお任せする2. ストリーミングを諦めずYouTubeにもお任せしない
  24. 24. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.1. YouTubeにおまかせ  (Liveの場合はUstream)24Source: http://en.wikipedia.org/wiki/YouTubeFlash Player (h.264)HTML5 (h.264 & WebM)などなど…ターゲット環境によって異なる煩わしいエンコード作業を代わりにやってくれます。ただし基本プログレッシブダウンロード
  25. 25. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.2. YouTubeお任せではなくストリーミングサーバーを使う25映像ファイル(H.264平文)Adobe MediaServer注目ポイントターゲット環境が複数でもシングルソースマルチデバイスに適したアダプティブビットレート対応① HLS+H.264Smartphone Browser+iOS & Android② RTMP/HDS+H.264Flash Player+デスクトップPC注目ポイントバックエンドは共通
  26. 26. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.プログレッシブ (YouTube) とストリーミングの違い26① プログレッシブ配信の特徴1. ちょっと待ってから再生開始2. 帯域切り替えは手動で行う② ストリーミング配信の特徴1. 待たずに再生開始2. 接続速度に応じて自動帯域切り替え
  27. 27. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.なるほど…てことはYouTubeにお任せするなって言いたいわけ?27
  28. 28. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.お任せ OR ノットお任せ28いやいや、お任せするべきケースとそうでないケースがあるっていうだけです。きょうのセッションがその判断の助けになればと。
  29. 29. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.動画配信へのアプローチ (実現方法)29動画配信PF & CDN & ASP長所ブランドコントロール可能スマホ・タブレット対応簡易CMS・解析機能が付くコンテンツ保護可能サポートが提供される短所有料サービス複雑なこと (双方向など) は不可能社内システム構築には不適自前サーバー & クラウド長所ブランドコントロール最強スマホ・タブレット対応コンテンツ保護可能双方向など複雑な作り込みも可能社内システム構築に適する短所有償ライセンス構築にスキルが必要CMS・解析などは別途実装動画共有サイト長所予算ゼロも可能スマホ・タブレット対応外部サイトへの埋め込みも簡単ソーシャルと親和性高いスケール性高い短所サポートほぼゼロ広告外すのが有料だったり基本コンテンツ保護なし社内システム構築には不適ブランドコントロール不可能
  30. 30. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.インターネット動画はどう利用されているのか?実際問題、世の中ではどういう動画がそのマルチデバイスとやらを経由してインターネット行き交ってるですか?30
  31. 31. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.コンシューマー向けインターネット動画の内訳 (PB)310500010000150002000025000300003500040000450002011 2012 2013 2014 2015 2016モバイル通信経由の動画インターネットVR定点カメラライブインターネットTVTVスクリーン向け長尺動画短尺動画(予測)Source: http://www.cisco.com/web/JP/solution/isp/ipngn/literature/white_paper_c11-481360.html
  32. 32. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.はぁ、でも結局…こーゆうのとかこーゆうのばっかりでしょ?あと映画とかさ。32
  33. 33. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.インターネット動画のビジネス活用もちろん猫とかだけじゃなくビジネス活用も進んでいます。大事なのはコンシューマー向けに猫の動画とか配信する基盤が整っているのでビジネスへの活用もしやすくなったってことです。33
  34. 34. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.動画のビジネス活用でいちばん有名な事例:Zappos (EC販売促進)34Link: ザッポス、シンプルな商品動画を追加しただけでコンバージョンが6-10%増 http://www.techdoll.jp/2010/12/30/zappos_cv/簡単な説明動画がある商品のコンバージョンは、動画がない商品に比べて6-30%高い商品動画は30秒くらいで完結動画はすべて自社制作
  35. 35. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.オンライン動画のビジネス活用ざっくり乱暴に分けると:1. 広告・宣伝・広報2. EC販売促進3. 顧客サポート・トレーニング4.その他35
  36. 36. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.広告・宣伝・広報:リアルタイムソーシャルな参加型キャンペーン36Link: https://pushultrabook.intel.com/
  37. 37. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.広告・宣伝・広報:社長からのメッセージ37Link: Nintendo Directリンク集 http://www.nintendo.co.jp/corporate/direct_links/
  38. 38. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.EC販売促進:TVショッピング映像の再利用38Link: http://www.japanet.co.jp/shopping/
  39. 39. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.EC販売促進:自社制作の動画 (カタログ撮影と同時に)39Link: http://dy.bellemaison.jp/
  40. 40. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.顧客サポート・トレーニング:スクリーンキャスト録画40Link: http://dotinstall.com/
  41. 41. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.顧客サポート・トレーニング:スクリーンキャスト録画41Link: 動画マニュアル.com http://www.dougamanual.com/blog/295/1787/e8752.html
  42. 42. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.その他:街角ライブカメラ42Link: 秋葉原ライブカメラ http://ustre.am/oGrK
  43. 43. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.その他:お寿司屋さんライブカメラ43Link: たつ郎寿司 http://www.eva.hi-ho.ne.jp/su-ta-/indexj.html
  44. 44. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.その他:日本が世界に誇るクリエイティブパワー…44Link: 株式会社バスキュール http://www.bascule.co.jp/
  45. 45. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.Adobeによるオンライン動画のビジネス活用手前味噌ながらAdobeも動画をビジネス活用してます45
  46. 46. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.販売促進・顧客サポート・トレーニング46Link: http://tv.adobe.com/jp/
  47. 47. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.販売促進・コミュニティ形成47Link: http://onair.adobe-adc.jp/
  48. 48. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.Adobeによるオンライン動画のビジネス活用Adobeでさえも自社メディア運用にはこだわらず、ライブイベントにはUstreamを、トレーニングには自社メディアとYouTubeを適材適所で組み合わせています。48
  49. 49. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.動画の制作ところでだいたいにおいて動画はどうやって作るの?49
  50. 50. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.プロフェッショナル向け映像制作ツール50Link: 映像プロフェッショナルのためのAdobe Creative Cloud http://www.adobe.com/jp/products/creativecloud/video.html
  51. 51. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.初心者向け映像制作ツール51Link: Adobe Premiere Elements 11 http://www.adobe.com/jp/products/premiere-elements.html
  52. 52. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.PC画面・静止画やプレゼン資料から作成52Adobe Captiavte 6http://www.adobe.com/jp/products/captivate.htmlAdobe Presenter 8http://www.adobe.com/jp/products/presenter.htmlViewletBuilder 7http://www.webdemo.co.jp/software/viewletbuilder.htmlCamtasia Studiohttp://www.techsmith.co.jp/camtasia.html
  53. 53. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.オンラインツールの活用も…53PowToonhttp://www.powtoon.com/ANIMOTOhttp://animoto.com/
  54. 54. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.まとめ:動画制作動画制作を自前でやって成功している企業はいくつもあります。Ustreamなら生放送を録画しておけばあとで何度でも再利用できます。商材や目的が合致すればパワポから作った動画でもぜんぜんオッケー。54
  55. 55. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.まとめプリーズそろそろまとめいきましょうか?55
  56. 56. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.全体のまとめマルチデバイスに対応した動画配信へのアプローチは3つ:1. YouTube/Ustream2. 動画配信ASP & プラットフォーム3. 自前サーバー56
  57. 57. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.動画配信へのアプローチ57動画配信PF & CDN & ASP長所ブランドコントロール可能スマホ・タブレット対応簡易CMS・解析機能が付くコンテンツ保護可能サポートが提供される短所有料サービス複雑なこと (双方向など) は不可能社内システム構築には不適自前サーバー & クラウド長所ブランドコントロール最強スマホ・タブレット対応コンテンツ保護可能双方向など複雑な作り込みも可能社内システム構築に適する短所有償ライセンス構築にスキルが必要CMS・解析などは別途実装動画共有サイト長所予算ゼロも可能スマホ・タブレット対応外部サイトへの埋め込みも簡単ソーシャルと親和性高いスケール性高い短所サポートほぼゼロ広告外すのが有料だったり基本コンテンツ保護なし社内システム構築には不適ブランドコントロール不可能
  58. 58. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.わかりやすく言い換えると…58動画配信PF & CDN & ASP広告とか見せずにちゃんとブランディングしたい。そこそこお金は使える!コンテンツ保護は大事。動画視聴計測も欲しいし配信管理も楽したい。自前サーバー & クラウド動画配信を完全に自分でコントロールしたい!双方向な動画とかいろいろチャレンジしたい。社内限定で高品質な動画配信したい。コンテンツ保護は大事。動画共有サイト広告やロゴ入っても構わないからとにかくお金使わない方向で!コンテンツ保護とかなくてオッケー。世界中に動画が共有されてもぜんぜんオッケー。
  59. 59. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.全体のまとめこの3つのどれでも皆さんのケースと予算感に合ったものを選んでください。大事なのは始めること!59
  60. 60. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.さいごに…あとAdobeに気兼ねしないで大丈夫です。どれを選んでも結局PCではFlash Player使っていただくことになりますので!60
  61. 61. © 2012 Adobe Systems Incorporated. All Rights Reserved. Adobe Confidential.

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