Corporate Blogging
2007
En PRfekt enkätundersökning
om bloggar ur företagsperspektiv

Om undersökningen
12 juni 12 december
Tack till QuickSearch!

Vilka företag bloggar?
8 av 10 är kommersiella företag
Drygt hälften har färre än 20 anställda
10 procent har fler än 250 anställda
Massprodukter och specialiserade tjänster dominerar

Varför bloggar företag?
Etablera expertroll inom vårt område (54 vs 72%)
Fördjupa marknadsrelationer (71 vs 67%)
Mediarelationer (51 vs 30%)
Komma högre i sökmotorerna (37 vs 33%)

Varför bloggar företag?
Juni:
Dialog med konsumenterna om produkterna
Skapa relationer mellan kunderna
Göra vår hemsida levande
“mjukare” värden

Varför bloggar företag?
December:
Locka besökare till webbshopen
Ge mervärde till våra kunder
Reklam för egna evenemang
“hårdare” värden

Varför bloggar företag?
“Skapa dialog och interaktion med slutkonsumenten utan
att behöva gå omvägen via PR eller branschtidningar med
långa pressläggningar och/eller dyra annonskostnader”
Kommunikation 2.0!

Resultaten?
“Vi har fler besökare på vår blogg än på vår hemsida och
har haft drygt 500 000 unika sidvisningar/ip-nummer på
sidan vilket kan ställas mot vår katalog som trycks upp i
40 000 exemplar”

Resultaten?
“Uppmärksamhet i media. Vi har fört fram frågor på
bloggen som följts upp av media”
“bra kontakter in i blogg-/socialmedia världen”

Resultaten?
“inget särskilt faktiskt”
“väldigt många som läser, men få som handlar”
“mer blivit som en extra krydda, inget vi mätt eller
analyserat”

Företagsbloggande i
framtiden
Hur viktig är er företagsblogg om ett år?
Mindre viktig än idag: (3 vs 2%)
Samma som idag: (28 vs 38%)
Viktigare än idag: (66 vs 58%)

Används internbloggar?
Juni: 15 (av 110) använder och 5 som planerar att göra.
65-75% tror att internblogg är viktigare om ett år än idag.

Bevakas bloggar?
8 av 10 bevakar kontinuerligt bloggar
Varför?
Indentifiera konsumenttrender (72 vs 63%)
Kunskap om konsumenterna (64 vs 63%)
Identifiera opinionsledare (42 vs 39%)

Bevakas bloggar?
Bevaka kundnöjdhet (27 vs 30%)
Mäta share-of-voice jmf konkurrenter (12 vs 22%)
Mäta och utvärdera utskick och kampanjer (24 vs 13%)

Om bloggosfären
“En del av den totala omvärldsbevakningen”
“Inspiration. Del av ett ständigt förändringsarbete. Bloggar
är mer i framkant än traditionella medier.”
“Nöje”

Trender
Bloggandet normaliseras.
1 år sedan 110 stycken (listade) nu 7% av svenska företag
enligt Computer Sweden.
Bloggen används som direktkanal till konsumenterna.
Sociala medier: löpande småskalig marknadsinteraktion
Traditionella medier: punktvis stor exponering

Bloggar och andra
sociala medier...
Gör företag och varumärken personligare
Bokstavligt. Och bildligt. Detta är bara början.

Bloggar och andra
sociala medier...
Gör företag och varumärken personligare
Bokstavligt. Och bildligt. Detta är bara början.
Suddar ut gränsen mellan medie- och marknadsrelationer
Journalister och konsumenter jämbördiga med transparenta företag

Bloggar och andra
sociala medier...
Gör företag och varumärken personligare
Bokstavligt. Och bildligt. Detta är bara början.
Suddar ut gränsen mellan medie- och marknadsrelationer
Journalister och konsumenter jämbördiga med transparenta företag
Tvingar oss att TÄNKA om
Kommunikation 2.0 handlar inte om verktyg och företagsfasader
- det handlar om SAMTAL och MÄNNISKOR