AnnonsörsföReningen 071207

Media is changing – are you? Analys och utvärdering av PR med hjälp av interaktiva medier

Kanaloberoende utvärdering av PR

Undersök hur målgruppen/-erna agerar på webben idag. (Billigare och mer tillförlitligt än surveys och fokusgrupper)

Se till att alla vägar leder till kampanjunik webbsajt. (offline-kanalerna fungerar som vägskyltar)

3. Mät engagemang (varumärkesbyggande) och agerande (klick och sälj).

(Inte exponering)

Done!

Media förändras

Media = linjär kommunikation - avsändare, budskap, mottagare

ca 1200 svenskspråkiga mediekanaler (5 år sedan?) - möjliggjorde ”medielistor”

Begränsat antal publicister - möjliggjorde ”journalistlistor”

Media förändras

Media = asynkron dialog - en himla massa konversationer hit och dit

Medielandskap = Oöverblickbart antal medier

Envar sin egen publicist = privat och offentligt flytande

Utmaningen ” Det kanske inte längre räcker att tillfredställa kundernas behov. Det är ibland mer relevant att tala om kundernas önskningar eller förmågan att överraska potentiella köpare och hjälpa dem bli framgångsrika” /Nordström och Ridderstråle, Karaokekapitalism 2004

Mellan två kommunikationsparadigm Dynamiska kanaler (webben) Sökord Psykografisk datamining? Individuella IP-nummer? Psykografiska responsmätningar Exponering Demografi Engagemang/agerande Psykografi 1950 2000 2020? Positionerings- tjänster och mobilt internet Nu

Medieanalys 2.0 = människokunskap, inte mediekunskap Var vi kommer ifrån Vart vi är på väg Insida: vad säger karl ´n? Utsida: hur många når han? Insida: vad driver karl ´n att vråla? Utsida: vem bryr sig?

Medieanalys 2.0 = människokunskap, inte mediekunskap

Demografi (ålder, kön, inkomst etc)

Räckvidd (statistiskt antal mottagare)

Institutioner (medier, yrken etc)

Medietyp (erbjudande)

Psykografi (attityder och beteenden)

Nätverk (relationer)

Individer (roller)

Personlighetstyp (drivkrafter)

Var vi kommer ifrån Vart vi är på väg

Psykografi baserat på intelligens Utveckling för människor och omvärld Effektiva lösningar på spännande problem Socialt accepterade lösningar på konkreta problem Kreativa lösningar på konkreta problem

Användarskapat innehåll = psykografisk data Diplomat? Strateg? Logistiker? Taktiker?

Taktiker We know for example that SP's tend to gravitate towards adrenaline-filled sports and fun. If you want to market something to these types of people, you will need to show them the fun side of the product – even if the product itself isn’t a "fun" product….

Strateger We know for example that SP's tend to gravitate towards adrenaline-filled sports and fun. If you want to market something to these types of people, you will need to show them the fun side of the product – even if the product itself isn’t a "fun" product….

Logistiker

Diplomater

Konsumentinsikt och marknadsutveckling…