中国ソーシャルメディア分野で躍進する”微博(ウェイボ)”　その実態と動向

中国ソーシャルメディア分野で躍進する　”微博(ウェイボ)”　その実態と動向 2012年１月２３日安徽開源軟件有限公司董事長兼総経理中尾貴光

自己紹介（1）名　前　：中尾貴光所　属　：安徽開源軟件有限公司(簡称：Anhui OSS)役　職　：董事長兼総経理（Founder and CEO）外部活動：上海Androidの会会長　　　　　中国オープンソース推進連盟常務理事　　　　　安徽省アウトソーシングサービス協会理事　　　　　馬鞍山師範高等専門学校ソフトウェア学院副理事長　　　　　安徽省馬鞍山市花山区高級招商顧問 2

自己紹介（2）経　歴　：1999年からオープンソース業界に従事。主にマーケティング、ビジネスデベロップメント、アライアンスなどを担当。2008年からは中国上海に渡り、日系企業支社設立に尽力。2009年からは中国安徽省馬鞍山市に移り住み自己資本の会社AnhuiOSSを設立し現在に至る。専　門　：中国モバイル業界（主にAndroid）、中国ソーシャルネットワーク業界(主に微博)中国オープンソース業界全般ブログ　：中国Android/OPhone雑記 http://anhuioss.blog13.fc2.com/中国マイクロブログ(微博)雑記 http://blog.livedoor.jp/osschina/Open Source News in China(現在休止中)http://opensourcechina.blog92.fc2.com/ ※その他専門分野での記事寄稿などは下記からご確認いただけます。 3 http://www.anhuioss.com/company01.html#section3

中国ソーシャルメディア市場の概況✔ 微博（マイクロブログ） ✔ チャット（QQ、MSN）2010年後半から台頭、新浪微博は2.5億人、 QQ の登録ユーザ数は6.7億人、QQ・MSNTencentは3.2億人超のユーザーを抱える。はビジネス利用もされている。キープレーヤー：腾讯(Tencent) 　　　　　　　マイクロソフト✔ SNS ✔ LBS2010年末時点で2億3,500万人のユーザー。 2011年Q3時点でのユーザー数は1,830万2013年には4.53億人になるとの予測も。人だが、国内数十社が同事業に参入済キープレーヤー：人人网、開心网キープレーヤー：嘀咕(digu)、切客（qieke）　　　　　　　街旁（JiePang）などMSNを除き、ほぼ国内ベンダーが独占。Twitter、Facebook、Foursquareなど海外系は苦戦もしくは接続遮断。

中国ソーシャルメディア業界を理解するのに役立つ図　- その1 出典元： CIC社 “中国ソーシャルメディア構造概要”

中国ソーシャルメディア業界を理解するのに役立つ図　- その2 出典： CIC社 “The Social Power of Chinas Internet Giants ” ※詳細及び原図： http://blog.livedoor.jp/osschina/archives/50463734.html

2011年、急成長を遂げた”微博(ウェイボ)” ユーザー数： 24,988万人　　　　　（2010年末 6,311万人）年増長率　： 296.0％使用率　　： 48.7％　　　　　（２０１０年末 13.8％）ユーザー数は前年比３倍に(出典： CNNIC”第２９回中国インターネット発展状況統計報告”) 7

中国インターネットサービス全体でも　　　　　　　　　　トップのユーザー増長率 8 (出典： CNNIC”第２９回中国インターネット発展状況統計報告”)

モバイル分野でもユーザーは拡大 2010年 2011年チャット、IM 　　　　　 67.7％ → 83.1％検索　　　　　　　　56.6％ → 62.1％ニュース　　　　　　　59.9％ → 60.9％オンラインミュージック　 46.2％ → 45.7％オンライン小説　　　　 41.1％ → 44.2％ SNS　　　　　　　　 36.6％ → 42.3％微博(ウェイボ)　　　15.5％ → 34.0％オンラインゲーム　　　 25.8％ → 30.2％ BBS　　　　　　　　 27.4％ → 29.7％メール　 22.0％ → 24.1％オンライン動画　　　　21.9％ → 22.5％オンラインペイメント　 8.4％ → 8.6％オンラインバンク　　　　 7.1％ → 8.2％オンラインショッピング　　4.9％ → 6.6％旅行予約　　　　　　　3.7％ → 4.0％共同購入　　　　　　　　　　　 2.9％ 9出典： CNNIC 《第29回中国インターネット発展状況統計報告》

多くの企業が微博(ウェイボ)を展開新浪微博(Sina Weibo) 腾讯微博(Tencent Weibo) 搜狐微博(Sohu Weibo) 网易微博(Netease Weibo) 10その他ニュース、ポータル、オンライン動画など各企業も数多く独自展開

中国ユーザーの各微博利用状況よく利用する微博サービス新浪微博腾讯微博搜狐微博网易微博その他新浪微博、腾讯微博の 2大巨頭で94％の利用率

新浪微博(ウェイボ)ユーザー分布 19〜22、23〜30歳のユーザーが4分の3超の76％を構成 15〜18、19〜22の90后は女性比率が高い出典： CIC、新浪共同調査『微博白書』

微博ユーザーの地域分布広東省がユーザー数比率13％で首位。その後も都市圏にユーザーが集中。

微博ユーザーの利用時間帯別分布出典： Enfodesk”10月中国主要微博時間帯別利用分布図” 出典： JiaThis”中国ソーシャルメディア情報共有報告” いずれも9時/10時〜 18時の日中時間帯の利用がメイン

微博ユーザーの利用目的

企業で進む微博の活用➢ 中国系企業だけでなく欧米系、日系企業もマーケティング、　ブランディングに活用　　=> 製品、サービスの告知、ユーザーとの交流➢ 国内外の政府機関、自治体なども情報発信、交流に微博を活用　　=> 海外系自治体などの中国人観光客誘致ツール➢ 懸賞付きイベント、アンケートなどを実施　　=> 新浪微博内の無償ツールで上記を簡単に実現可能➢ 微博内でのECビジネスの開始　　=> 新浪微博は特設ページ、微博内仮想通貨を準備　　　腾讯微博は特設ページ、グループ内ECサイトへ誘導

微博内マーケティング十ヶ条1. 製品・サービスの紹介だけでなくユーザーとの交流を2. 定期的な情報発信とコメント、質問への応答3. V認証の取得　　=> 信用度向上と露出度アップ4. 微群(コミュニティ)の徹底活用　　=> コミュニティ数 67万、利用者数 2,158万人5. 话题(≒ハッシュタグ)の徹底活用6. 企業公式アカウントだけではなく、企業高官のアカウントも開設7. 各種微博の無償ツールを活用　　=> イベント告知/集客、懸賞、アンケート、微数据(分析)など8. 実施時間は9:00 〜 18:00をメインに9. 専任担当を準備10. 炎上やリーチしていないユーザーの情報発信にも注意　　=> 詳細はメタデータさまの講演で(^^

補足資料とご質問について ブログ中国マイクロブログ(微博)雑記：　　 http://blog.livedoor.jp/osschina/Social Media in China and Asia ：　　http://socialmediainasia.blogspot.com/ マイクロブログ/微博　Twitter　： http://twitter.com/osschina Facebook ： https://www.facebook.com/takamitsu.nakao　新浪微博： http://weibo.com/osschina 執筆中国ビジネスヘッドライン　http://www.chinabusiness-headline.com/author/anhuioss/

最後に少し宣伝をお許しください。。。Android端末専用微博クライアント専用微博(ウェイボ)システム “Crowdroid” “Crowdroid for Business” ・中国主要微博に複数対応・微博スタイルなので気軽なほうれんそうが実現・日本語メニューで利用可能・専用サーバ設置でセキュアな環境・簡易翻訳機能・豊富なシステム管理機能詳細： Crowdroid製品ページ詳細： Crowdroid for Business製品ページ

ご清聴ありがとうございました。ご連絡先： nakao@anhuioss.com

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中国ソーシャルメディア分野で躍進する”微博(ウェイボ)”　その実態と動向

by Takamitsu Nakao on Jan 22, 2012

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