Marketing Online on Blogs

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Marketing Online on Blogs

  1. 1. Posicionamento de Blocs V Seminari especialitzat en Gestió del Coneixement: Centre d´Estudis Jurídics i Formació Especialitzada, Barcelona, 6 de març de 2009 1
  2. 2. Cómo posicionar social – técnicamente nuestros blogs Creación de red, recursos medios socials (Social media) 1. Posicionamento social: SMO: -Grupos en Facebook, Linkedin, etc. -Comunidades en Ning. -Agregadores sociales. -Canales en redes sociales. -Linkbaiting, viralidad. -Folksonomías (Delicious) -Feedburner, Feedproxy y gestores de subscripción. -Normas básicas en la ética blogger - Las normas no escritas de la Internet de los blogs. 2. Posicionamento técnico (SEO) -Enlaces (permalinks) amigables. -Linkbuilding, directorios 2-Page Rank, otros índices, nociones básicas.
  3. 3. El blog como centro de la web 2.0 “Vivimos un nuevo ecosistema en el que son muchas las fuentes, más o menos formales, que nos nutren de información. El cambio no está en el paso del papel a lo digital. Lo importante es que ahora, la historia, en cualquier formato o medio, es sólo un eslabón en el proceso de diálogo que se genera tras su publicación. Ni siquiera es lógico seguir organizando la información en secciones. El concepto de etiqueta o tag es mucho más real. Y no es el editor tradicional quien promueve todo esto. Ahora es el lector el responsable de la evolución, del futuro, de la realidad de la idea.” Jeff Jarvis, The News new process. 3
  4. 4. Conceptos, reglas de posicionamento Social media optimization (SMO): Les 6 regles de Rohit Bhargava: * Incrementar la “enlazabilidad” * Hacer del tagging y bookmarking (etiquetas, servicios de marcadores sociales) algo fácil desde nuestro propio blog. * Premiar de algún modo la entrada de enlaces (las fuentes que nos enlazan) * Ayudar en la distribución de nuestro contenido. * Fomentar el “mashup”, la remezcla de nuestros contenidos, de nuestra marca. * Mantenernos conectados a la comunidad. Añadimos: 7 SEO facilita SMO, SEM aumenta con SMO 8 Gestión de la reputación online (SERM) y popularidad. 9 (fundamental): Presentar buenos contenidos. 4 10 Netiqueta
  5. 5. Reglas 1, 2, 3 : Incrementar enlazabilidad • Cuantitativa: - Número de posts. -Posts automátics delicious (o similares). • Cualitativa: -Premiar enlaces (blogroll, widget “Technorati” o servicios bookmarking) -Facilitar enlaces (botón “share this”, compárteme o similar) -Pdf, presentaciones, vídeos... 5
  6. 6. Monitorización de enlaces • Technorati • Google Analytics • Stats Wordpress • Alertas Google • Linkto: Google 6
  7. 7. Regla 4: Ayudar a la distribución de contenidos: lectores Técnicas de difusión en los social media y comunidades: - Incrementar lectores feed: - Qué es RSS. - Suscripciones por mail. Feedproxy: mejora la gestión del feed Contador: Si más de 200 lectores 7
  8. 8. 6. Difusión en comunidades y redes • Grupos Linkedin • Grupos Facebook • Redes Ning • Agregadors de notícies Planetas netvibes, otros planetas • Medios sociales cuando publiquemos: Twitterfeed, Ping.fm • Comentar en blocs del sector. ¿Cómo comentar? • Escribir para otros blogs, wikis, Wikipedia, redes (¿gratis?) 8
  9. 9. Utilización avanzada de redes sociales: ej. Twitter y Facebook • Facebook - Linkedin: -Blognetworks -Páginas (desde hace poco permiten feed). -Badges en el blog. • Twitter: - Twitterfeed - Etiquetas # temáticas - Descripción del perfil, Diseño del fondo. - Widgets en el blog. - Contador si más de 200 followers. 9
  10. 10. Regla 7: SEO (search engine optimization) • Título, ubicación del blog en la raíz del sitio, palabras clave en el header. • Directorios (Dmoz, Yahoo Index – de pago) • Agregadors de notícies.,(ayudan a posicionar si llegan a portada) -Sectoriales: Yogrito, Negociame, por idioma, Canales fresqui, corank. • “Permaenlaces” amigables. • Etiquetas (4 – 7 por entrada), palabras clave en posts. Nombres en imágenes y enlaces. • Linkbuilding con blogs del mismo sector (no intercambios aleatorios). 10
  11. 11. 8. Reputación, Popularidad • Popularidad (independiente de Google) • Sectorial. No una única blogosfera. • Followers, Friends, Buzz: Aceptar siempre en twitter, Facebook. Valorar a posteriori, no prejuzgar. • Identidad digital: Reforzar. Tarjetas de identitat digital o lifestreaming visibles en el blog. 11
  12. 12. 12 Retaggr, Profilactic
  13. 13. -Ni personal ni profesional, término medio. Los perfiles más exitosos son mixtos -Imagen del perfil, en la sección “sobre mi”, cuidar ese espacio. -Identidad accesible. Ej: Retaggr: un seguidor en los medios sociales es un lector en potència. -“Don’t be a social schizo” Decidir entre blog personal y profesional y trabajar en consecuencia -Transparencia: El éxito de los blogs se debe,e n parte, a la independencia, la transparencia, la autenticidad -Compartir marcadores interesantes: Delicious, Twine, Twitter, etc... 13
  14. 14. Regla 9: Contenidos, valor añadido • Enlaces a blogs del sector (reciprocidad) – trackbacks. Enlazar fuentes adicionales (con o sin “nofollow”) • Redacción: corrección – extensión adecuada (segúnn target) • Temática, valor diferencial. • Diseño adecuado: Legibilidad. Más importante contenido que diseño, siempre (lectores de feeds) • Crear directorios, tutoriales, videotutoriales, traducciones, recursos útiles para la comunidad. 14
  15. 15. 10. Netiqueta -Evitar las polémicas, en todo caso mantenerlas en privado si no aportan nada al contenido. -No “robar” contenidos o imágenes. -Enlazar con opinión, mejor que copiar. -Participar – Unirse a la conversación, facilitarla (herramientas de seguimiento de comentarios), ser cercanos. -Satisfacer nuestro target, no a todo el mundo. -Reciprocidad -Ser real, transparente, auténtico: Los medios tradicionales bajo sospecha -Recompensar a los lectores que aporten valor 15
  16. 16. * Gestión de comentarios • -Sistema de seguimiento (casilla) • -Visibilización (barra lateral del blog) • -Contestar pronto. • -Moderar spam o comentarios irrelevantes, anónimos o no pertinentes. • -OpenId • -Sistemes avanzados: Friendfeed, Disqus. 16
  17. 17. Herramientas Emezetarank Google Webmaster Tools • Indicadores (enlaces): -Page Rank (barra de google) -Alexa Rank -Technorati -Ránkings generals y por temas: Wikio, Twingly, Alianzo 17
  18. 18. Blog: El caparazón • Dolors Reig (dreig), Email: dreig01@gmail.com 18

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