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Google Adwords Basic Presentation Transcript

  • 1. GOOGLE ADWORDS
  • 2. Índice
    • Creación Cuenta Google Adwords
    • Configuración de una Cuenta de Google Adwords
    • Optimización estructura
    • Optimización palabras clave
    • Optimización de Anuncios ( nuestros vendedores )
    • Optimización Landing page
    • Optimización red de búsqueda y contenido
    • Casos prácticos
  • 3. ¿Por qué Google AdWords? Anuncio Google Adwords Anuncio Google ( Posición Natural)
  • 4. CREACIÓN CUENTA GOOGLE ADWORDS
  • 5. Creación Cuenta Google Adwords
    • Para empezar a anunciarse en AdWords, visite la página https://adwords.google.es y haga clic en el botón “Regístrese ahora”.
    • Esta será la página desde la que accederá a su cuenta de AdWords una vez creada la cuenta.
    • Desde aquí encontrará también consejos sobre palabras clave, ayuda para determinar el presupuesto y explicación de cómo crear anuncios locales.
  • 6.
    • En la Versión para principiantes deberá seleccionar un territorio y un idioma y establecer un presupuesto mensual. El sistema de AdWords mostrará automáticamente sus anuncios con la mayor frecuencia posible, de acuerdo con el presupuesto que haya definido.
    • Para disfrutar de mayor control sobre su campaña, como la capacidad de ajustar su CPC o de programar las horas a las que se publicarán sus anuncios, podrá cambiarse a la Versión estándar de AdWords, o empezar directamente con ella.
    Selección de la Versión
  • 7. Selección de Clientes por idiomas
  • 8. Selección de Clientes por ubicación
    • Seleccionar ubicación
  • 9. Crear un anuncio de texto 1- Tener claro el objetivo 2- Redactar el anuncio 3- Tener en cuenta política de Adwords
  • 10. Seleccionar palabras claves
    • Introducir palabras claves o frases específicas
    • Concordancia de palabras
    Palabra clave=Concordancia amplia [Palabra clave]=Concordancia exacta “ Palabra clave”=Concordancia de frase -Palabra clave=Concordancia Negativa
  • 11. Establecer precios 1- Definir nuestro Presupuesto 2- De que modo afectara el presupuesto al rendimiento del anuncio
  • 12. Establecer precios 1- Adquirir la cantidad máxima de clics posible 2- Estimador de tráfico
  • 13. Revisión y registro
  • 14. Revisión y registro
  • 15. Revisión y registro
  • 16. CONFIGURACIÓN CUENTA GOOGLE ADWORDS
  • 17. Introducción La interfaz de la cuenta de AdWords le ofrece una gran autonomía a la hora de tomar decisiones publicitarias estratégicas. En todo momento podrá: * Verificar el estado de sus anuncios y modificar la información de su cuenta, las 24 horas del día y los 7 días de la semana. * Visualizar el historial de pagos y sus cargos pendientes. * Editar los anuncios y la configuración de su cuenta. Las explicaciones e ilustraciones siguientes le presentan la información que encontrará en las distintas secciones de su cuenta y las operaciones que podrá realizar en ellas.
  • 18. Estructura de una cuenta de AdWords
  • 19. La pestaña "Administración de campañas "
    • Vista del conjunto
    • Configuración de las campañas
    • Glosario
    • 2. Grupo de anuncios
    • A nivel de texto del anuncio
    • A nivel de palabras clave
    • A nivel de URL
  • 20. Vista del conjunto Cree una nueva campaña orientada por palabra clave o por sitio web. Detenga, reactive o suprima las campañas en cualquier momento. Edite la configuración de una campaña. Seleccione el intervalo deseado.
  • 21. Sugerencia Oculte las campañas suprimidas o inactivas con el menú desplegable.
  • 22. La pestaña "Administración de campañas "
    • Vista del conjunto
    • Configuración de las campañas
    • Glosario
    • 2. Grupo de anuncios
    • A nivel de texto del anuncio
    • A nivel de palabras clave
    • A nivel de URL
  • 23. Configuración de las campañas Modificación de la fecha de publicación Modificación del presupuesto Administración de las ofertas Modificación del nombre de la campaña Administración de la publicación de anuncios
  • 24. Administración de las ofertas Administración de las ofertas
  • 25. Administración de la publicación de los anuncios Administración de la publicación de los anuncios Usted decide el método de publicación de sus anuncios. Publique los anuncios en el momento que le parezca más oportuno. Para publicar sus anuncios únicamente si ocupan la posición seleccionada en el ranking.
  • 26. Administración de la publicación de los anuncios
  • 27. La pestaña "Administración de campañas "
    • Vista del conjunto
    • Configuración de las campañas
    • Glosario
    • 2. Grupo de anuncios
    • A nivel de texto del anuncio
    • A nivel de palabras clave
    • A nivel de URL
  • 28. Glosario
  • 29. Glosario Se contabiliza un clic cuando un usuario hace clic en su anuncio y accede a su sitio web. La cantidad de impresiones es el número de veces que se muestra su anuncio en Google o en nuestros sitios asociados por cada consulta que utilice una de sus palabras clave. El porcentaje de clics (CTR) es el número de clics que recibe el anuncio dividido por el número de visualizaciones (impresiones) del mismo. El CPC medio es el promedio de CPC reales que se aplican cada vez que un usuario hace clic en su anuncio.
  • 30. La pestaña "Administración de campañas "
    • Vista del conjunto
    • Configuración de las campañas
    • Glosario
    • 2. Grupo de anuncios
    • A nivel de texto del anuncio
    • A nivel de palabras clave
    • A nivel de URL
  • 31. El Grupo de anuncios Como en el caso de la campaña, se pueden realizar varias acciones rápidamente en los grupos de anuncios: se pueden detener, reactivar y suprimir, se les puede cambiar el nombre, se pueden modificar las ofertas, se pueden modificar las fechas de las estadísticas visualizadas.
  • 32. El Grupo de anuncios Visualice el "resumen" de su tabla de estadísticas del grupo de anuncios para ver la información detallada según la red que desee: Red de búsqueda Red de contenido
  • 33. La pestaña "Administración de campañas "
    • Vista del conjunto
    • Configuración de las campañas
    • Glosario
    • 2. Grupo de anuncios
    • A nivel de texto del anuncio
    • A nivel de palabras clave
    • A nivel de URL
  • 34. El Grupo de anuncios: variaciones Suprimir, crear o modificar anuncios. Obtener estadísticas relativas a los clics, las impresiones, el CTR y el coste de cada anuncio. La pestaña "Variaciones del anuncio" le permite: - observar el rendimiento de cada uno de los anuncios de un grupo, - realizar modificaciones.
  • 35. La pestaña "Administración de campañas "
    • Vista del conjunto
    • Configuración de las campañas
    • Glosario
    • 2. Grupo de anuncios
    • A nivel de texto del anuncio
    • A nivel de palabras clave
    • A nivel de URL
  • 36. Las palabras clave La pestaña "Palabras clave" permite: - obtener estadísticas de cada una de sus palabras clave, - realizar modificaciones. Suprimir, añadir, detener, reactivar o editar palabras clave. Observar los clics, las impresiones, el CTR y el coste, así como el estado y el CPC de cada palabra clave. Encontrar nuevas palabras clave gracias a la Herramienta para palabras clave.
  • 37. La Herramienta para palabras clave La Herramienta para palabras clave permite seleccionar palabras clave adicionales relevantes. Se puede seleccionar otro grupo de anuncios.
  • 38. Edición de la información
  • 39. Editar palabras clave y CPC El vínculo "Editar palabras clave y CPC" contiene también la Herramienta para palabras clave, así como la herramienta Estimador de tráfico. Encontrará un resumen de las opciones de orientación de palabras clave. Podrá modificar la oferta predeterminada del conjunto de palabras clave o de una palabra clave en concreto.
  • 40. La pestaña "Administración de campañas "
    • Vista del conjunto
    • Configuración de las campañas
    • Glosario
    • 2. Grupo de anuncios
    • A nivel de texto del anuncio
    • A nivel de palabras clave
    • A nivel de URL
  • 41. El Grupo de anuncios También es posible editar las URL de los textos de los anuncios desde la pestaña "Variaciones del anuncio".
  • 42. El Grupo de anuncios La edición de las URL se realiza del mismo modo que la de otras líneas de texto.
  • 43. Optimización estructura campaña
  • 44. Fundamental Optimizar nuestra Campaña en Google AdWords CTR BAJO ( Nivel de calidad bajo )
  • 45. Resultado de una campaña optimizada CTR ALTO ( Nivel de calidad ALTO )
  • 46. ¿De que manera se posiciona nuestro anuncio?
    • Posición del anuncio = CPC x CTR
    (0,48 x clic) (CTR es 4.7%) (Anuncio Score 2.26) (Posición 1) (1.08 x clic) (CTR es 2.0%) (Anuncio Score 2.16) (Posición 2) (4.30 x clic) (CTR es 0.5%) (Anuncio Score 2.15) (Posición 3) (1.53 x clic) (CTR es 1.4%) (Anuncio Score 2.14) (Posición 4)
  • 47. ¿Cómo estructurar nuestras campañas? Si estructuramos correctamente nuestra cuenta:
  • 48. ¿Cómo estructuramos nuestra campaña? CATEGORIAS GEOGRAFICAMENTE MARCAS Tipos de Flores : Tulipán, Rosas, claveles Tipos de electrodomésticos : Batidora, Horno Ciudades: Barcelona, Madrid, Valencia Países: España, Francia, Italia Portátiles : Dell, Sony, Acer Cámaras : Jvc, Samsung
  • 49. ¿Cómo configuramos nuestra campaña? Defina un objetivo para cada campaña y organice las campañas en función de dichos objetivos.
    • Campañas – Diferentes configuraciones.
    • Presupuestos diferente
    • Configuración país o ciudades
    • Configuración de red de búsqueda y red de contenido
    • Fechas de configuración
    • Grupos de anuncio:
    • Publicar diferentes cpc Max
    • Publicar diferentes productos
    • Concordancia del texto con las palabras clave
  • 50. Optimización de palabras clave
  • 51. Tipos de concordancia de palabras clave
    • La concordancia amplia constituye un método efectivo para llegar a un público muy amplio.
    • En este caso, activará la publicación de su anuncio siempre que la misma palabra clave o una parecida aparezcan en la consulta de un usuario. Esto significa que su anuncio aparecerá aunque:
    • Los términos de la consulta no estén escritos en el mismo orden que su palabra clave; por ejemplo, si su palabra clave es x , su anuncio podrá publicarse con los términos de búsqueda xyz , zx o zyx .
    • La consulta sea parecida a su palabra clave. Esto incluye el uso de plurales y sinónimos.
    Ejemplo Palabra “ libros usados “: Tienda de libros usados Compro libros usados Libros usados y raros Venta de libros usados Buscador de libros usados CTR BAJO MAYOR TRÁFICO TRÁFICO BAJA CALIDAD
  • 52. Tipos de concordancia de palabras clave
    • Una palabra clave de concordancia de frase activará la publicación de su anuncio como respuesta a cualquier consulta realizada en Google que incluya su palabra clave o frase en el mismo orden y forma en que usted la ha especificado. La consulta puede añadir términos adicionales delante o detrás de la frase.
    Por ejemplo : “libro usado” El anuncio se publicará : tienda de libros usados compro libros usados El anuncio no se publicará : libros de bolsillo usados libros de contabilidad usados Incrementará el CTR Menor Tráfico Mayor calidad de Tráfico Mayor optimización de nuestra cuenta
  • 53. Tipos de concordancia de palabras clave
    • La concordancia exacta es el método más preciso para orientar sus palabras clave. Utilícela cuando desee que su anuncio aparezca sólo como respuesta a una consulta que coincida exactamente con la palabra clave que ha elegido
    El anuncio se publicará : libro usado El anuncio no se publicará : tienda de libros usados libros usados Ejemplo : [ libro usado ] CTR muy elevados Poco tráfico Mucha Calidad Incremento de conversiones
  • 54. Tipos de concordancia de palabras clave
    • Las palabras clave negativas evitan que su anuncio aparezca cuando una búsqueda incluye un término que no es relevante respecto a su anuncio
    Ejemplo : Palabra - Facultad El anuncio se publicará : tienda de libros usados El anuncio no se publicará : libros de facultad usados Incrementamos CTR Sobre todo con palabras de concordancia amplia y de frase
  • 55. Gestión de palabras clave
    • Añadir variantes de palabras clave:
      • Singular y plural: hotel, hoteles
      • Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia
      • Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián
      • Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel
      • Palabras en catalán ( económicas )
      • Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario)
    • Herramienta para palabras clave
      • Herramienta para palabras clave
  • 56. Tener en cuenta con Google
    • El sistema no reconoce los signos de puntuación
      • viaje-organizado = viaje organizado
    • Borrar palabras clave duplicadas
    • El sistema no distingue entre mayúsculas y minúsculas
      • MOBILHOME = mobilhome
      • Caravanas = caravanas
    • El sistema distingue la diéresis y los acentos
      • Cigüeña ≠ Ciguena
      • Café ≠ Cafe
  • 57. OPTIMIZACION TEXTOS ANUNCIO
  • 58. Optimizamos nuestros anuncios
    • Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios
      • Tema específico = Texto de anuncio específico
      • Tema general= Texto de anuncio general
      • {keyword:palabra clave} – Peligroso
    • Probar varios textos de anuncio ( nuestros vendedores )
      • Palabras clave en el anuncio
      • Anuncios creativos
      • Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario
      • Google Recomienda unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera )
    • Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio
      • Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades )
      • Diversidad de productos y marcas ofertadas
      • Detalles de distribución o envío
      • Posibilidad de pedido en línea
    • URL mostrada en mayúsculas
      • Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com
  • 59. Ejemplo de anuncios
  • 60. OPTIMIZACIÓN LANDING PAGES
  • 61. Página de destino optimizada
    • ¿Qué página de destino se utilizará?
      • ¿Se dirigirá todo el tráfico a la página principal?
      • ¿Dispone de páginas más específicas que detallan el producto o servicio?
    • Probar diferentes páginas de destino
    • Tipo de página de destino = Tipo de palabra clave (¿específica, general?)
    • Página de destino específica navegación sencilla a la página principal
  • 62. Ejemplo de Landing Page
  • 63. OPTIMIZACIÓN CTR
  • 64. Técnicas de optimización según CTR Factor principal: El texto del anuncio es coherente con las palabras clave • Estructura Estructura de grupos de anuncios según productos/palabras clave • Palabras clave Añadir palabras clave con concordancia de frase Añadir palabras clave negativas (signo menos antes de la palabra clave) • Texto del anuncio Adaptar texto del anuncio a la lista de palabras clave Palabra clave específica = Texto de anuncio específico Palabra clave general= Texto de anuncio general Tener en cuenta en el texto del anuncio las ventajas competitivas, promociones especiales, etc.
  • 65. Ejemplo Palabras clave: Acer aspire one Notebook Aspire one Aspire one rosa Precio Aspire One Palabras clave: Accesorios acer Portatiles acer Portatil acer Ofertas acer Ofertas portatiles Precio portátiles
  • 66. Técnicas de optimización ROI ROI: Return on Investment = Rendimiento del capital invertido; beneficios de la publicidad Ejemplos para medir el ROI: • Costes por conversión • Porcentaje de conversiones • Valor de la conversión Conversión: La acción deseada del usuario final (por ejemplo, compra, registro, descarga, etc.)
  • 67. Técnicas de ROI según palabras clave • Palabras clave específicas o muy específicas, concordancia exacta Nombres de marcas, categorías de productos • Palabras clave más propicias a generar conversiones comprar, pedir, alquilar • Separar compradores potenciales de “curiosos” Palabras clave excluyentes: -informes, -información, -precios, -comparación • Borrar palabras clave irrelevantes Palabra clave “móviles motorola”, aunque en el sitio web no se vendan
  • 68. Técnicas de ROI según texto de anuncios
    • • ¿Reproduce el texto del anuncio la oferta de la página principal?
      • ¿Se incluye el precio en el texto del anuncio?
      • ¿Las ofertas y campañas son puntuales y correctas?
      • ¿El usuario hace clic con las expectativas adecuadas sobre el anuncio?
    • • Título del anuncio
      • Específico y único
      • El nombre de la empresa no es siempre la mejor opción
    • • Varios textos de anuncio por cada grupo de anuncios
      • No hay que temer a los experimentos ni a la creatividad
  • 69. Analizar la competencia ¿Qué hace la competencia? ¿Precios ? Descuentos….. Novedades……
  • 70. OPTIMIZACIÓN: RED DE BÚSQUEDA Y RED DE CONTENIDO
  • 71. Diferencias Red de búsqueda y Red de Contenido Búsqueda de Google y la red de búsqueda: los usuarios buscan activamente El anunciante determina las palabras clave Red de contenido: el usuario navega, lee y explora sus áreas de interés El anuncio debería suscitar interés en el usuario ¿Qué sitios visita mi grupo objetivo? ¿Cómo se crea un anuncio relevante y atractivo?
  • 72. Campañas de Contenido orientado a palabras clave
    • Posibilidad de probar nuevas estrategias publicitarias
    • Diferenciar campañas de búsqueda con red de contenido
    • Control absoluto del gasto en la red de contenido
      • Consejo para configurar nuevas campañas de contenido: defina la oferta
    • de contenido equivalente al 75% de la oferta de búsqueda
    • Mejora del rendimiento en la red de contenido a través de ajustes en
    • la estructura de la campaña
      • Palabras clave
      • Textos de anuncio
      • URL de destino
    • Competitividad reforzada al aumentar las ofertas de contenido
  • 73. ¿Como crear los grupo de anuncios? Cree grupos de anuncios para áreas temáticas específicas Sitios web muy orientados a su grupo objetivo Sitios web que tratan temas de interés para el grupo objetivo Sitios web con contenido complementario al producto • Adapte el contenido de los grupos de anuncios al contenido de los sitios web • Excluya temas clave de los sitios web • Excluya sitios web poco relevantes Sugerencia: Informe de rendimiento de la ubicación
  • 74. Optimización de las listas de palabras clave • Considere siempre la lista de palabras clave como un conjunto • Añada más palabras clave genéricas • Añada más de cinco palabras clave y limite la cantidad de estas por grupo de anuncios • Añada palabras clave muy relevantes a más de un grupo de anuncios Las palabras clave duplicadas no son problema • Añada palabras clave negativas
  • 75. Optimización de los anuncios
    • • Adapte el tema del texto del anuncio al tema del grupo de anuncios
      • Tema general = texto del anuncio general
      • Tema específico = texto del anuncio específico
    • • Incluya el nombre de la empresa en el texto del anuncio
    • • Sugerencias para crear textos de anuncio en campañas de contenido:
      • Destaque los productos o servicios ofrecidos
      • Incluya los argumentos de venta exclusivos de su producto
      • Incluya interacción relevante con el público objetivo
      • Pruebe varios textos de anuncio
    • • Adapte las páginas de destino al tema de los grupos de anuncios
  • 76. Diferencias en las campañas basadas en la red de búsqueda Grupo de anuncios : portátiles Grupo de anuncios: Portátiles Optimización de red de búsqueda Optimización de red de contenido Portatiles baratos Portátiles económicos Notebook Netbook Acer aspire one Comprar portatil Ofertas portatiles Portatiles Laptop Ordenadores Tiendas de electronica Tienda de ordenadores TFT Comprar ordenadores Teclados Componentes informatica FRENTE A Las palabras clave de contenido no necesitan estar directamente relacionadas con el producto o servicio en cuestión • Incluya también más palabras clave genéricas en grupos de anuncios de contenido • Combine sinónimos y gamas de productos en los grupos de anuncios de contenido
  • 77. CASOS PRÁCTICOS
  • 78. EJEMPLO CARAVANING : CONVERSIONES
    • CTR ALTO
    • TASA DE CONVERSIONES ALTO
    • CONVERISONES DÉBILES
    • RED DE CONTENIDO DIFERENCIADA A RED DE BÚSQUEDA
  • 79. EJEMPLO CENTRO DE FORMACION: ESTRUCTURAR CUENTA
  • 80. EJEMPLO CENTRO DE FORMACION
    • Concordancia de frase y exacta
  • 81. EJEMPLO PORTÁTILES ACER
  • 82. EJEMPLO PORTÁTILES ACER
  • 83. EJEMPLO PORTÁTILES ACER
  • 84. PREGUNTAS?
  • 85. WEB SEEWAY www.seeway.net/seminario DESCARGA PRESENTACION www.seeway.net/descargas/presentaciongoogleadwords.pdf BLOG ADWORDS http://adwords-es.blogspot.com GRUPO DE ASISTENCIA http://groups.google.com/group/adwords-help-es URL
  • 86. GRACIAS POR SU ASISTENCIA