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  crecimiento en el 2009
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OPTIMIZACIÓN RED 
OPTIMIZACIÓN RED
  DE BÚSQUEDA
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 SEM
Planificación de una campaña
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• Pasos a seguir:
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          ...
Conocer nuestro  producto
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  • Que cursos ofrecemos?
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Analizar Competidores
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Fichas de Palabras Clave / Competencia
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Optimización Red Búsqueda
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Optimización Red de Búsqueda
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Como estructuramos nuestra cuenta?
Ejemplo Práctico
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Concordancia Amplia
               p

•   Opción predeterminada. Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave 
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Concordancia de Frase

• Si escribe la palabra clave entre comillas, por ejemplo, 
  "zapatillas de tenis", el anuncio apa...
Concordancia Exacta

•   Si escribe las palabras clave entre corchetes, por ejemplo [zapatillas de 
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Concordancia negativa
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• Si su palabra clave es "zapatillas de tenis" y añade el término 
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Gestión de Palabras Clave
  •Añadir variantes de palabras clave:
     –Singular y plural: hotel, hoteles
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Cosas a tener en cuenta….

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  El sistema no reconoce los signos de puntuación
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Ejemplo de Anuncios
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Ejemplo Anuncios
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Optimización según CTR
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Optimización Según tráfico
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OPTIMIZACIÓN RED 
  DE CONTENIDO
  DE CONTENIDO
Optimización Red Contenido
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• Campañas Contextuales



 • Campañas por ubicaciones
Optimización Red de contenido 
contextual
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Optimización Red contenido 
palabras clave
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Optimización Red contenido 
anuncios
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Caso Práctico : Anuncios display
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Caso Práctico : Anuncios display
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Optimización Demográficamente
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Optimización Red Contenido
 p

• Red contenido por Ubicaciones
CONFIGURACIÓN 
 CONVERSIONES
Configuración conversiones
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        Paso a Paso 
Configuración Conversiones
     g
Configuración Conversiones
     g
Insertar código en la URL de destino
Insertar código en la URL de destino
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   CAMPAÑA
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OPTIMIZADOR DE 
 CONVERSIONES 
 CONVERSIONES
     (CPA)
Optimizador Conversiones ( CPA )
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Optimizador Conversiones ( CPA )
 p                       (     )
ÉXITO DE LA 
 ÉXITO DE LA
OPTIMIZACIÓN
El éxito de la Optimización
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  Comercio electrónico de Analytics
El éxito de la optimización
                p
El éxito de la Optimización
                p

 Por palabra clave ( Todas )
El éxito de la Optimización
                p

  Por palabra Clave sin pagar
El éxito de la Optimización
                p
El éxito de la Optimización
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     Instalación Comercio electrónico
     Instalación Comercio electrónic...
TRABAJAR CON 
  EDITOR DE 
  EDITOR DE
  ADWORDS
Trabajar con Editor de AdWords
     j

 Beneficios :
 Beneficios :

 • Trabajar sin conexión
   Trabajar sin conexión
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Trabajar con Editor de AdWords
     j

•   Llevar a cabo búsquedas y modificaciones avanzadas. 

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• Presentación : www.zumodemarketing.com

• Mail : jcami@optimoclick.com

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  1. 1. GOOGLE ADWORDS ADVANCED GOOGLE ADWORDS ADVANCED
  2. 2. De que hablaremos…. q 1 | Actualización Nueva Versión AdWords 2 | Planificación de una campaña 3 | Optimización Campaña Red de búsqueda 4 | Optimización Campaña Red de Contenido 5 | Configuración Conversiones 6 | Optimizador de conversiones 7 | Optimización de campañas 8 | Trabajar con Editor de AdWords
  3. 3. Preparados……… • Las mejores empresas aceleran durante las desaceleraciones  económicas. • La desaceleración económica provocará un incremento del  uso de las tecnologías.
  4. 4. Situación Actual Situación Actual
  5. 5. En tiempos de crisis…. p
  6. 6. Internet es un mercado masivo
  7. 7. Internet, el único medio de  crecimiento en el 2009 crecimiento en el 2009
  8. 8. Resumiendo….. •España Sufre una situación de crisis económica •Los comportamientos de los consumidores están Los cambiando •Las estrategias de marketing tienen que ser inteligentes y adaptarse a los cambios •Los consumidores de internet son una apuesta segura
  9. 9. NUEVA VERSIÓN  NUEVA VERSIÓN GOOGLE ADWORDS GOOGLE ADWORDS
  10. 10. Nueva Versión Google AdWords g • Se puede Navegar por todas las campañas y grupos de anuncios al mismo tiempo con un nuevo diagramada de árbol. • Comparar el rendimiento fácilmente entre los grupos de anuncios • Nuevo Gráfico personalizado • Filtros personalizados para mejorar nuestros cambios • Ver los clics potenciales, costos, y las impresiones de sus anuncios p p sobre la base de distintas ofertas con nuestro simulador de la oferta. • Añadir palabras clave negativas de los informes directamente a mejorar la orientación
  11. 11. Nueva Navegación  g
  12. 12. Novedades Google AdWords g • Añadir Anuncios Añadir Anuncios • Añadir y editar palabras clave • Palabras Negativas • Presupuestos • Pendiente de Revisión  anuncios
  13. 13. Añadir Anuncios 
  14. 14. Añadir y editar Palabras Clave y
  15. 15. Palabras Negativas g
  16. 16. Presupuestos p
  17. 17. Revisión Anuncios
  18. 18. Filtros Palabras  Clave
  19. 19. Ver Términos de Búsqueda q
  20. 20. Ver términos de búsqueda q
  21. 21. Ver términos de búsqueda q
  22. 22. Ver términos de búsqueda q
  23. 23. OPTIMIZACIÓN RED  OPTIMIZACIÓN RED DE BÚSQUEDA DE BÚSQUEDA SEM
  24. 24. Planificación de una campaña p • Pasos a seguir: – Conocer nuestro producto/Servicio p / – Detectar nuestros puntos fuertes – Analizar competidores Analizar competidores – Estructurar nuestra campaña – Analizar y seleccionar nuestras palabras clave • Fichas de campaña – Optimización de nuestra campaña
  25. 25. Conocer nuestro  producto p • Que cursos ofrecemos? • Que profesorado? • Precios • Titulaciones •Flexibilidad horaria / Inicio cada día
  26. 26. Analizar Competidores p
  27. 27. Fichas de Palabras Clave / Competencia / p
  28. 28. Optimización Red Búsqueda p q
  29. 29. Optimización Red de Búsqueda p q
  30. 30. Como estructuramos nuestra cuenta?
  31. 31. Ejemplo Práctico j p
  32. 32. Concordancia Amplia p • Opción predeterminada. Si su grupo de anuncios contiene la palabra clave  O ió d i d Si d i i l l b l zapatillas de tenis, el anuncio podrá aparecer cuando la consulta del usuario  incluya una o ambas palabras ("zapatillas" y "tenis"), en cualquier orden y,  posiblemente, acompañadas de otros términos. Las formas de singular o plural, los  ibl t ñ d d t té i L f d i l l l l sinónimos y otras variantes relevantes también pueden activar la publicación de  los anuncios. 
  33. 33. Concordancia de Frase • Si escribe la palabra clave entre comillas, por ejemplo,  "zapatillas de tenis", el anuncio aparecerá cuando un usuario  introduzca la frase zapatillas de tenis, en ese orden. El  introduzca la frase zapatillas de tenis en ese orden El anuncio también puede aparecer para búsquedas que  g , p q y contengan otros términos, siempre que se incluya la frase  exacta especificada. 
  34. 34. Concordancia Exacta • Si escribe las palabras clave entre corchetes, por ejemplo [zapatillas de  b l l b l h l [ ll d tenis], el anuncio podrá aparecer cuando un usuario introduzca  concretamente la frase "zapatillas de tenis", en este orden y sin ningún  otro término. 
  35. 35. Concordancia negativa g • Si su palabra clave es "zapatillas de tenis" y añade el término  negativo "‐usadas", el anuncio no aparecerá en los resultados  de búsqueda de las consultas que contengan dicha palabra.  de búsqueda de las consultas que contengan dicha palabra
  36. 36. Gestión de Palabras Clave •Añadir variantes de palabras clave: –Singular y plural: hotel, hoteles –Sinónimos: San Sebastián, sanse, donosti, donostia –Combinación de palabras clave: hotel San Sebastián, hoteles San Sebastián S b tiá h t l S S b tiá –Errores tipográficos (en caso necesario): Gogle, googel –Palabras en catalán ( económicas ) –Analizar Google Analytics ( lo que escribe el usuario) •Herramienta para palabras clave –Herramienta para palabras clave H i t l b l
  37. 37. Cosas a tener en cuenta…. • El i t El sistema no reconoce los signos de puntuación l i d t ió – viaje‐organizado = viaje organizado • B Borrar palabras clave duplicadas l b l d li d • El sistema no distingue entre mayúsculas y  minúsculas – MOBILHOME = mobilhome – Caravanas = caravanas Caravanas = caravanas • El sistema distingue la diéresis y los acentos – Cigüeña ≠ Ciguena Cigüeña ≠ Ciguena – Café ≠ Cafe
  38. 38. Optimización de nuestros anuncios p •Anuncio según el tema/producto del grupo de anuncios • Tema específico = Texto de anuncio específico • Tema general= Texto de anuncio general g g •Probar varios textos de anuncio ( nuestros Comerciales ) • Palabras clave en el anuncio •Anuncios creativos Anuncios creativos •Utilizar frases interactiva que requiera la intervención del usuario •Recomendación unos 3 o 4 ( cada 30 días fuera ) •Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio •Tener en cuenta las ventajas competitivas en el texto de anuncio • Precios y ofertas actuales ( San Valentín , Navidades ) • Diversidad de productos y marcas ofertadas • D t ll d di t ib ió Detalles de distribución o envíoí • Posibilidad de pedido en línea •URL mostrada en mayúsculas • Ejemplo: www.ViajesOrganizadosEgipto.com
  39. 39. Ejemplo de Anuncios j p
  40. 40. Ejemplo Anuncios j p
  41. 41. Optimización según CTR p g
  42. 42. Optimización Según tráfico p g
  43. 43. Ejemplo Optimización Según tráfico j p p g
  44. 44. Optimización ROI p
  45. 45. OPTIMIZACIÓN RED  DE CONTENIDO DE CONTENIDO
  46. 46. Optimización Red Contenido p • Campañas Contextuales • Campañas por ubicaciones
  47. 47. Optimización Red de contenido  contextual t t l
  48. 48. Optimización Red contenido  palabras clave l b l
  49. 49. Optimización Red contenido  anuncios i
  50. 50. Caso Práctico : Anuncios display p y
  51. 51. Caso Práctico : Anuncios display p y
  52. 52. Optimización Demográficamente p g
  53. 53. Optimización Red Contenido p • Red contenido por Ubicaciones
  54. 54. CONFIGURACIÓN  CONVERSIONES
  55. 55. Configuración conversiones g Paso a Paso 
  56. 56. Configuración Conversiones g
  57. 57. Configuración Conversiones g Insertar código en la URL de destino Insertar código en la URL de destino
  58. 58. OPTIMIZAR UNA  CAMPAÑA
  59. 59. Optimizar una campaña p p
  60. 60. Optimizar una campaña p p
  61. 61. Optimizar una campaña p p
  62. 62. Optimizar una campaña p p
  63. 63. Optimizar una campaña p p
  64. 64. Optimizar una campaña p p
  65. 65. Optimizar una campaña p p
  66. 66. OPTIMIZADOR DE  CONVERSIONES  CONVERSIONES (CPA)
  67. 67. Optimizador Conversiones ( CPA ) p ( ) Que es el optimizador de Conversiones ( Coste por adquisición )
  68. 68. Optimizador Conversiones ( CPA ) p ( )
  69. 69. ÉXITO DE LA  ÉXITO DE LA OPTIMIZACIÓN
  70. 70. El éxito de la Optimización p Comercio electrónico de Analytics
  71. 71. El éxito de la optimización p
  72. 72. El éxito de la Optimización p Por palabra clave ( Todas )
  73. 73. El éxito de la Optimización p Por palabra Clave sin pagar
  74. 74. El éxito de la Optimización p
  75. 75. El éxito de la Optimización p
  76. 76. El éxito de la Optimización p Instalación Comercio electrónico Instalación Comercio electrónico http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer= 55528
  77. 77. TRABAJAR CON  EDITOR DE  EDITOR DE ADWORDS
  78. 78. Trabajar con Editor de AdWords j Beneficios : Beneficios : • Trabajar sin conexión Trabajar sin conexión • Almacenar datos y navegar en una o más cuentas.  • Agregar, modificar y eliminar campañas, grupos de  anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones.  anuncios anuncios palabras clave y ubicaciones • Realizar cambios a gran escala rápidamente. 
  79. 79. Trabajar con Editor de AdWords j • Llevar a cabo búsquedas y modificaciones avanzadas.  • Agregar comentarios en sus cambios.  • Ordenar y ver estadísticas de rendimiento.  • Copiar y mover elementos entre campañas, grupos de anuncios y cuentas.  Copiar y mover elementos entre campañas grupos de anuncios y cuentas • Exportar un resumen con la información de la cuenta para archivar o  compartir.  • Importar un archivo o un archivo para compartir y ver los cambios  propuestos
  80. 80. Novedades: Ads SiteLinks
  81. 81. Contacto Jorge Camí: g • Presentación : www.zumodemarketing.com • Mail : jcami@optimoclick.com • URL: www.optimoclick.com • URL: www.seeway.net • URL: www.master-buscadores.com
  1. A particular slide catching your eye?

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