ESERP eMarketing & Social Media Marketing Sesion I (obsoleted)

eMarke&ng y Social Media Marke&ng master en dirección de marke&ng y comerial. ESERP business school

eMarke*ng y Social Media Marke&ng primera sesión

new marke&ng h;p://oshcarvidal.typepad.com/oshcar_vidal_20/2009/02/el-‐marke&ng-‐ya-‐no-‐puede-‐ser-‐el-‐que-‐era.html

new tags in the cloud

Cambios de hábitos del nuevo consumidor Existen cambios en el consumidor actual, muy relacionado tanto a la percepción del marke&ng y la publicidad, y sobre la relación con las nuevas tecnologías. – Nuevo consumidor con un Marke&ng Intelligence: Crossumer – Uso de la web 2.0: Consumidor 2.0

crossumer • Crossumer es deﬁnido en el libro del mismo nombre Crossumer de Victor Gil y Felipe Romero Consumidor que ha perdido la conﬁanza en la comunicación de las marcas, que conoce el backstage del marke&ng y que demuestra un rol ac&vo en la validación de mensajes La marca es culpable hasta que se demuestre lo contrario

crossumer Ac&tud Ap&tud Comportamiento

crossumer • Ac&tud: Desconﬁanza hacia la comunicación de las marcas (y especialmente hacia la publicidad convencional)

crossumer • Ap&tud: Conocimiento de las artes del marke&ng y disminución de la confrianza en la publicidad La clave: según la encuesta de Forrester and Intelliseek muestra que las recomendaciones de los consumidores genera mayor conﬁanza frente a los outlets media

crossumer • Comportamiento: Contraste de la veracidad de los mensajes de las marcas mediante terceras fuentes

Consumidor 2.0 • Crean y dominan nuevos lenguajes ¿Qué puede ser un RT? • Están hiperconectados Internet en todo momento, ya sea ordenador propio, movil, videoconsola, televisión • Están despreocupados por su in*midad Viven en las redes sociales • Son mul*-‐tasking • Consumen los contenidos cuando quieren Muchacha Nui &ene mas existo en internet que en televisión • Comunicación bidireccional La comunicación entre medio y consumidor es de ida y vuelta • Búsqueda de Contenido relevante Siempre se encuentra a la busca y captura de contenidos internesantes para disfrutarlos y luego compar&rlos  Viralidad

caso mediamark • Surge la Necesidad 1º • Fase de Inves&gación 2º • Fase de Pruebas 3º • Compra ﬁnal 4º

Las 10 tendencias del nuevo consumidor • Consumidor cada vez más inﬁel y volá&l (Click Consumer”) • Un consumidor empoderado (del Super-‐man al Super-‐ consumer) • Un consumidor irracional y sin complejos (squizophrenic consumer) • Un consumidor que búsca desesperadamentea afecto (a hug seeker, deseperated household) • Un consumidor tecnológicamente conectado (Tecno-‐ consumer) • Un certero buscador/cazador de tendencias (Coolhunter) • Producto ac&vo de conocimiento e ideas (Prosumer) • Un consumidor mul&cultural y pluriracial(El etnoconsumer) • Consumidor individualista, narciso y hedonista (just for me) • Consumidor en busca de salud y bienestar (health & wellness)

Web 1.0 vs. Web 2.0 h;p://www.youtube.com/watch?v=YXFYkbQRgY4

De las 4 “P”s a 4 “C”s con las 4 “F”s • El Marke&ng tradicional &ene sus elementos esenciales para una buena mezcla Conocidas como las 4Ps. • En Internet Marke&ng estos elementos fueron llamados las 4Fs de la Mercadotecnia en Internet (Marke&ng Mix) • Las 4 “P”s del Marke&ng Mix Tradicional – Producto – Precio – Distribución (Plaza) – Comunicación (Promoción)

De las 4 “P”s a 4 “C”s con las 4 “F”s Las 4 preguntas del Marke&ng Tradicional

De las 4 “P”s a 4 “C”s con las 4 “F”s Pero la realidad es algo diferente • El 80% de los nuevos productos fallan en el mercado. Algo no funciona en la mentalidad del consumidor. • El consumidor del siglo XXI ya no es tan suscep&ble a las estrategias de marke&ng de masas del siglo XX. • Se requiere un cambio del marke&ng tradicional deben transformarse a la nueva realidad donde el cliente es quién dicta las normas • Orientación al Marke&ng de Segmento

De las 4 “P”s a 4 “C”s con las 4 “F”s

De las 4 “P”s a 4 “C”s con las 4 “F”s Producto Cliente Precio Coste Plaza Comodidad Promoción Conversación

eMarke&ng y sus 4 “F” • La introducción de Internet modiﬁca tanto el comportamiento del cliente/consumidor como su mentalidad consumista y de compra • Internet fue concebida inicialmente como un nuevo canal de promoción y de venta. Todavía no exisLa la web 2.0 y nadie consideraba importante las 4 “C”s • EL gran salto de las estrategias de marke&ng se revolucionó con el Marke&ng One to One. • La entrada de intenet inver&ó los terminos tradicionaes One to Many  One to One  Many to One (La necesidad del consumidor a sen&rse único y la busca de personalización)

eMarke&ng y sus 4 “F” La Clave del inicio de la transformación es la INTERACTIVIDAD

las 4 “F”s del marke&ng interac&vo • Estado mental en que entra un usuario a sumergirse en una web que le ofrece Flujo experiencia llena de interac&vidad y VALOR AÑADIDO • Home Page atrac&va con navegación Funcionalidad clara y ú&l para el usuario Feedback • Dialogar con el cliente / usuario • Creación de comunidades de usuario que aporten contenidos de manera que Fidelización se estableza un dialogo personalziado con los clientes  FIDELIZACIÓN

eMarke&ng 1.0 O c t u b r e d e 1 9 9 4 c u a n d o l a c o m p a ñ í a d e comunicaciones AT&T lanzó el primer anuncio gráﬁco en la red, lo que hoy se conoce como banner. Esta modalidad surgió porque las marcas no tenían su propio espacio en Internet y al clicar en el banner éste iba a un si&o "en construcción". El banner tenía una dimensión de 468x60 píxeles. Los clientes de la campaña inaugural de HotWired gastaron un total de 400.000 dólares en la misma

eMarke&ng 1.0 Banners clásicos o Horizontal o Ver&cal o Rectángulo o Rascacielos o Botón

eMarke&ng 1.0. • Modelos de contratación en campañas de publicidad online CPM: Coste por Mil Impresiones CPC: Coste por Click CPL: Coste por Dirigir o Captar Clientes CPA: Coste por Adquisición o Compra

eMarke&ng 1.0. • CPM: Coste por Mil Impresiones (Cost Per Mille Impressions) Modelo elemental con el que el importe que se paga se establece en función del número de impresiones de se anuncia Obje&vo: Branding • CPC: Coste por Click (Cost Per Click) Mínima acción por parte del usuario. Se paga por cada click que se hace sobre el anuncio, independientemente del número de veces que aparece Modelo u&lizado por Google Adsense en si&os web y Adwords en Buscadores Obje&vo: Atraer visitas a la web con el ﬁn de aumentar el beneﬁcio (tanto por venta como por ingresos publicitarios)

eMarke&ng 1.0. • CPL: Coste por Dirigir o Captar Clientes (Cost Per Lead) Mayor interacción por parte del usuario. Se realiza el pago únicamente cuando un usuario hace click en el anuncio y además realiza algún &po de acción. (Registro en Formulario, Suscripción a Newsle;ers) Obje&vo: Recabar información de tus usuarios para conver&rlos en futuros clientes. Pasos iniciales (inicia&vas) para procesos y ﬂujos de CRM. • CPA: Coste por Adquisión o Compra (Cost Per Acquisi9on) Alta acción requerida por parte del usuario. Se paga cuando el usuario realiza una compra en tu web. El Usuario a realizado el recorrido completo: Visualizar  Click en el anuncio  Registrarse  Compra Obje&vo: Modelo u&lizado para &endas online, con el obje&vo de aumentar la venta de productos mediante el recurso de compra por impulso

eMarke&ng 1.0. Más allá del Banner Patrocinio Relaciona marca con contenido de una web. Obje&vo de conseguir imagen y notoriedad de marca. Patrocinio General Patrocinio junto con la publicidad de otras marcas. El modelo más común y más barato dentro del modelo de Patrocinio. Patrocinio Exclusivo Patrocinar una sección de forma exclusiva de un si&o web donde se añaden contenidos de interés para el público obje&vo. Potenciar la imagen de marca

eMarke&ng 1.0. Más allá del Banner Patrocinio Exclusivo

eMarke&ng 1.0. Más allá del Banner Patrocinio Bartering o pospatrocinadores (ya hablaremos de este tema…) Pagar al medio selecciona a cambio de que este hable de ellos ejerciendo o no un conrol sobre la comunicación

eMarke&ng 1.0. Más allá del Banner Rich Media Banners Formato dinámico enriquecido: Tecnología Flash para incluir contenido dinámico con alguna interac&vidad con el usuario Rexona h;p://www.ideacrea&va.org/2007/05/rexona-‐banner-‐interac&vo.html

eMarke&ng 1.0. Más allá del Banner Rich Media Banners Formato de video estándar: Tecnología Flash, para video en streaming . Ver en internet el mismo video que en medios masivos como la TV h;p://www.youtube.com/watch?v=kp64ogUy_Os

eMarke&ng 1.0. Más allá del Banner Formatos Flotantes Formato con alto rechazo por parte de los usaurios (naturaleza intrusiva) que interrumple la ac&vidad mientras de navega. Avisos Pop-‐up

eMarke&ng 1.0. Más allá del Banner Avisos pop Under Ventanas que lo hacen detrás de la página que está leyendo el usuario

eMarke&ng 1.0. Más allá del Banner Layer o shoshkeles Anuncios que se mueven libremente por la pantalla. h;p://java.europe.yahoo.com/eu/any/buildguide/skyfad.htm Cor*nillas Formato que ocupa toda la pantalla y se muestra en un si&o web mientras el usuario espera a que se cargue la pagina. h;p://www.lavanguardia.es/

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng Permissión based email markeJng

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng Qué es el email Marke&ng Consiste en el uso del email para realizar comunicaciones de marke&ng directo que generalmente consis&rán en • Branding o Creación de marca • Campañas comerciales • Comunicación • Campañas de ﬁdelización

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng Para qué usan las empresas el email:

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng eMail marke*ng vs. Spam: eMail marke*ng SPAM • El emisor está • El remitente es correctamente iden&ﬁcado desconocido o no existe • El contenido es a priori de • El correo es no solicitado interés para el recepto • El asunto es engañoso y • El asunto es directo y no no &ene relación con el engaña contenido • Te puedes dar de baja de • No hay forma de darse de manera sencilla baja

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng De forma sencilla y clásica, el email marke&ng puede mostrarse con las siguientes ventajas • Rápido • Económico • Fácil segmentación • Elevada Respuesta • Medición de Resultados exhaus&va y a &empo real • Provoca respuesta inmediata • Flexibilidad de formatos

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng ¿Cómo llevar adelante una estrategia exitosa de email marke&ng? 1. Buen reclutamiento = calidad de la base de datos. 2. Segmentar. 3. Enviar. 4. Transformar. 5. Fidelizar. 6. Analizar.

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng ¿Cómo llevar adelante una estrategia exitosa de email marke&ng? 5.Fidelizar • Segmentación basada en comportamiento. 1 to 1 • Perﬁles de usuario. • Integración con sistemas de CRM. Comunicaciones basadas • Información de preferencias. en preferencias • Segmentación avanzada. • Contenido personalizado (idioma) Comunicaciones personalizadas • Segmentación básica. • Marke&ng viral. Comunicaciones básicas • Sin segmentación. • Sin personalización.

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng ¿Cómo llevar adelante una estrategia exitosa de email marke&ng? 6.Analizar • Entrega • Aperturas. • Clicks. • Reac&vidad. • Bajas/quejas (limpiar base de datos)

eMarke&ng 1.0. eMail Marke&ng Algunas estadís*cas a tener en cuenta • l 60% de los emails no serán leidos en la badeja de entrada E • os emails se leeran en telefonos, PDSs, redes sociales, RSS y L moviles • l 35% de los usuarios de email abren los mensajes basados en lo E que con&ene el asunto • l 69% de usuarios email en el trabajo leen sus mensajes en la E Vista Previa Automá&ca • l 60% de los ejecu&vos dicen que internet y los emails son las E mejores maneras de contactarles para publicidad • ncluyendo el nombre de la empresa en el Asunto del mensaje I (branding) mejora los resultados de apertura del 32% al 60% • l 59% de los consumidores en líneas bloquean las imagenes E

posicionamiento Por qué son atrac*vo los buscadores • Necesidad básica de los usuarios en Internet: Buscar Información • Herramienta más u&lizada por los internautas • Sistema batato y eﬁcaz de marke&ng: alto ROI • Potencia la imagen de marca: branding • Complemento de campañas oﬄine y online Seducir a los motores de búsqueda para que nuestro si&o web debe ser una prioridad en nuestro proyecto de marke&ng online

posicionamiento ROI marke&ng aplicado al eMarke&ng VENDER LEADS OBJETIVO COMUNICAR BBDD

posicionamiento Inversión en Medios interac&vos (iab Research)

Search Engine Marke&ng Search Engine Marke*ng o Marke*ng en Buscadores (SEM) Se trata de una estrategia de publicidad y marke&ng directo que persigue posicionar los negocios de los clientes en los listados de los buscadores para que sean encontrados por sus potenciales clientes

Search Engine Marke&ng Impactos de Calidad

Porqué hablar de Google

conocer Google Enlaces Patrocinados o PPC Posicionamiento Natural

Eye Tracking

Terminos de búsqueda Términos de búsqueda 1 Palabra 2 Palabras 3 Palabras 4 Palabras 5 Palabras 6 Palabras 7 Palabras 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

Si&o web. Usabilidad Usabilidad: Factores de Conversión • Usabilidad: “facilidad de uso”, y se define como “el grando de eficacia, eficiencia y Si&o Web sa&sfacción con la que usuarios específicos Nodo Web “Findability” pueden lograr obje&vos específicos en Usabilidad contextos de uso específicos” U&lidad • Es la disciplina que estudia la forma de diseñar si&os web para que los usuarios puedan interacturar con ellos de la forma Fuente: “Introducción a la usabilidad”. Yusef Asan Montero más sencilla, cómoda e intui&va. Diseño orientado al usuario vs. Orientado a la tecnología o la Crea*vidad u originalidad

Si&o web, usabilidad ¿Cómo Llego? Buscabilidad ¿Puedo Ver el Si&o? ¿dónde Estoy? Visibilidad ¿qué puedo hacer? Esté&ca y Diseño ¿Cómo lo hago? U&lidad ¿Para qué me sirve? Fidelidad

Posicionamietno. El obje&vo Obje&vos de Negocio El que Search Busca Engine Obje&vos de Negocio El que Search Maximizar el área de Busca Engine intersección. La unión entre el que busca y el SE nos dará el contenido y la popularidad

Tipos de Posicionamiento Natural u orgánico Es el posicionamiento que se ob&ene en los buscadores, fruto de los propios contenidos de nuestra web, tras la consulta realizada por el usuario De pago o patrocinados Es el posicionamiento en los buscadores mediante la contratación de “enlaces patrocinados” Hablamos de posicionar páginas (html, está&cas, dinámicas, pdf, ﬂash-‐swf, …) con respecto a palabras de búsqueda. En ningún caso NO de posicionar si&os Web  Será una consecuencia

Tipos de Posicionamiento Tipos de posicionamiento • Natural u orgánico • s el posicionamiento que se ob&ene en los buscadores, E fruto de los propios contenidos de nuestra web, tras la consulta realizada por el usuario • De pago o patrocinados Enlaces • s el posicioanamiento en los buscadores mediante la E Patrocina contratación de “enlaces patrocinados” dos o PPC • Hablamos de posicionar páginas (html, está&cas, dinámicas, pdf, ﬂash-‐swf, …) con respecto a palabras de búsqueda. Posicionamiento En ningún caso NO de posicionar si&os Web  Será una Natural

Funcionamiento motor de búsqueda

SEO SEO (Search Engine Op*miza*on, op*mización para motores de búsqueda) Consiste en aplicar diversas técnicas tendientes a lograr que los motores de búsqueda sitúen determinada página web en una posición y categoría alta (primeras posiciones) dentro de su página de resultados para determinados términos y frases clave de búsqueda.

SEO Cómo nos posicionamos • Con estrategia Debemos tener claro quien es nuestro target, cual es la propuesta de valor, por qué frases nos buscará y qué países deseamos atacar • Con mecánica La web debe estar construida de una determinada forma para que sea “SEO Friendly”

Procesos SEO • Estructura y Arquitectura del Si&o Web 1. Indexación • Programación • Selección de KWs 2. Relevancia • Técnicas de Redacción de contenido Relevante • Generación Natural de Enlaces Entrantes 3. Popularidad • Vía KWs Relevantes • Capacitación equipo técnico y editorial 4 Formación • Creación de Gurús • Consultas puntuales 5. Ajustes • Consultoría especializada

Factores SEO Factores Internos Factores Externos (Online) (oﬀ Line) • URL – Nombres • HUBs Dominios • Popularidad – Links • Keywords – Densidad • Directorios • Titulo de la página • Jerarquía – H1, H2 • E&quetas META • E&quetas Alt y TITLE

qué examina un buscador Los buscadores sólo pueden leer el código de programación con el que están desarrolladas las páginas web Indexabilidad La página debe ser correctamente indexada por los robots de los buscadores, permi&endo el acceso a todos sus rincones. • itle T • escrip&on D • 1,H2,H3,… Hn H • RL U • Organización interna del si*o web • Los buscadores no pueden leer fotograﬁas pero sí sus atributos descrip*vos • Uso de CSS y evitar Tablas • Links de Salida con valor

keywords Toda Campaña de posicionamiento debe comenzar con el análisis de palabras clave para las que quiere op&mizar la página web Keywords o Palabras clave son el conjunto de palabras que u*lizan los usuarios para encontrar un producto o servicio En SEM es el aspecto más importante de una eCampaña. Para elaborar la lista de Keywords a aplicar a nuestra capaña de eMarke&ng debemos basarnos en la experiencia y los conocimientos de la empresa • Producto o servicios a comercializar • Elaboración de entrevistas a Usuarios/Empleados/Management • Estadís*cas y datos de la empresa y el sector y su Competencia ¿ Cuales son las palabras que se u&lizan en tu mercado para denominar productos y servicios? ¿ Cuáles de ellas se usan más frecuentemente en las búsquedas? ¿Qué terminos clave atraeran público más sensible con tu oferta?

keyword y el Long Tail Factor de Conversión: % de posibilidades de cada visita que proviene de la búsqueda de un Key Word la acción requerida para considerar la visita como éxito.

inves&gación palabras clave • Conocimiento de hábitos de usuario: quien es tu cliente y qué hábitos de compra &ene • Uso de diferentes herramientas de sugerencia: por qué palabras clave busca. Importante dejar lugar a posibles sorpresas • Descubrimiento de la Long Tail de palabras para nuestro sector • Análisis de combinaciones • Adje&vos • Marcas • Tiempo • Precio • Modelos • Lugares • Es&los • Uso de palabras nega&vas • Concordancias • Importancia de los términos de búsqueda

keywords Términos de búsqueda 1 Palabra 2 Palabras 3 Palabras 4 Palabras 5 Palabras 6 Palabras 7 Palabras 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%

keywords

keywords tools Herramienta para palabras clave h;ps://adwords.google.es/select/KeywordTool Herramienta de palabras clave por búsquedas h;p://www.google.com/sktool/# Estadís&cas de busqueda h;p://www.google.es/insights/search/# Frecuencia de Búsqueda h;p://www.google.es/trends Es&mador de Tráfico h;ps://adwords.google.es/select/TrafficEs&matorSandbox KEI (Keyword Effec&veness Index) Comparación entre la can&dad de búsquedas de Keyword y el número de Páginas que compiten (Resutlados) para esta misma cadena

Popularidad Enlaces Entrantes (Incoming Links) • Muchos y buenos • Debería contener las palabras claves • Posicionados adecuadamente (directorios) • Densidad de las palabras claves • Aceleración controlada • Enlaces externos de calidad y relacionados • Evitar las Link Farms Algunas claves para construir Link Building • Ignorar los No Follow links (Delicious) • Rankear los si&os web donde deseamos incluir • Encontrar los hubs adecuados • Tener presente los links de la competencia • Compar&r el si&os en webs similares

Popularidad, Page Rank La Piramide del PageRank El Page Rank que podemos observar a través de la barra de Google es el valor logaritmo del autén&co PR. Recoge el valor real del número de recomendaciones. Es un valor absoluto entre 0-‐10 El pagerank se basa en el “dime con quien andas y te diré quien eres” o para decirlo mas acordemente “dime quien te linkea y te diré que pagerank *enes“ h;p://www.mipagerank.com/

Posicionamiento Orgánico 1. Determinar el obje&vo del site 2. Es&mar la competencia 3. Elegir las palabras clave 4. Elegir el nombre del dominio y el alojamiento 5. Crear el si&o; arquitectura y diseño 6. Integrar las palabras clave 7. Deﬁnir y aplicar una estrategia de enlaces internos 8. Deﬁnir y aplicar una estrategia de enlaces externos 9. Registrar el site en directorios 10. egistrar el site en Google R • h;p://www.google.com/addurl

Creación de Campañas SEM Keywords,L Lanzar, Deﬁnición Deﬁnición Tipo de anding ROI,op&miz Obje&vos Métricas Campañas Pages ar

Creación de Campañas SEM Adwords – Pago Por Click El servicio de publicidad de Pago por Click, del que Adwords de Google es referencia, donde se muestra la publicidad en su buscador basado en los keywords de búsqueda del usuario Adsense -‐ Publicidad Contextual Tecnología para ubicar anuncios altamente relacionados con las temá&cas del si&o en el que se muestran. La tecnología Adsense decide si una publicidad debe mostrarse en una página web, blog o no&cia relacionada

Creación de Campañas SEM

Adwords Hasta ahora sólo se ha remarcado la importancia de la Búsqueda adecuada de Palabras claves según la relevancia con tu obje&vo y si&o. • Los mecanismos por los que se rige la publicidad en los buscadores agregan un factor adicional para valorar como de interesante es una palabra clave • Volumen de Click: que hace los usuarios sobre el anuncio concreto • Factor de Conversión: % De posibilidades que cada visita proviene de haber tecleado ese keyword realice una acción de éxito • Coste por click (CpC): Cuanto cuesta cada vez que un usuario hace click sobre el anuncio y visita la web correspondiente La combinación de estos tres factores determinará la rentabilidad de una palabra clave

Adwords Adwords asignan el CPC de manera dinámica basándose en la puja de los anunciantes, determinando también su posición en la pagina de resultados • CPC Mínimo: Lo mínimo que debe pagarse por aparecer en los enlaces patrocinados. Basado en el Quality Store (u&lidad para el usuarios) • CPC Máximo: Lo determina la empresa a publicitarse y el precio máximo que está dispuesto a pagar por cada click • CPC Medio: Media que se ha pagado por una palabra clave durante un periodo de &empo determinado.  Rentabilidad de la palabra clave • CTR (click trough Rate): Es la unidad de medida que u&liza google para saber si el anuncio es más bueno con el obje&vo de promocionarlo más

Adwords

• Campañas: Grupo de anuncios Adwords • Ac&vaciones inmediatas • Programaciones: día y hora • Control presupuesto: diario, total, por anuncio • Segmentación: idioma, país, ciudad, zona geográﬁca • Administración de la compañía • Informes de seguimiento • Calculo de conversiones (ROI)

Adsense AdSense es un sistema de publicidad ideado por Google; los webmásters pueden unirse a este sistema para ac&var textos e imágenes publicitarias en sus páginas web. Estos anuncios están administrados por Google que u&liza su tecnología de búsqueda para incrustar anuncios según el contenido de la página web que se está visitando, la localización geográﬁca del usuario y otros datos como historia de búsqueda previa en Google o las páginas visitadas por el usuario, sus cookies, duración de la sesión, sistema opera&vo, browser u&lizado, etc.

Landing pages Página en la que aterriza un usuario tras hacer click sobre un formato publicitario o sobre un resultado de búsqueda

Organizar una campaña SEM Decide los Redacta un obje&vos de la anuncio por cada Ac&va la Campaña campaña grupo de Keywords Deﬁne el Divide los KW en Analiza, Analiza, Presupuesto grupos Analiza Inves&gación en Actualiza y Deﬁne el periodo Keywords MEJORA

Organizar una campaña SEM

Organizar una campaña SEM Estructura de Campañas SEM

Organizar una campaña SEM Las campañas publicitarias se lanzan en dis&ntos medios, &enen dis&ntas crea&vidades dentro de cada medio, y en caso del eMarke&ng en buscadores, diferentes palabras clave contratadas (PP), Todas ellas se deben tener en cuenta a la hora de analizar la campaña

Organizar una campaña SEM Tendencias de Campañas SEM

De usuarios a Clientes

Empezar por el análisis

Y ﬁnaliza con el análisis

eMarke&ng 1.0

eMarke&ng 1.0 Caso de éxito h;p://www.slideshare.net/susanainarejos/sinergias-‐entre-‐ppc-‐y-‐seo-‐caso-‐de-‐estudio-‐gulf-‐air

Muchas gracias Oshcar Vidal Email: oshcar.vidal@gmail.com ovidal@choice.es Blog: h;p://oshcarvidal.typepad.com Twi;er: twi;er.com/ovidal Linkedin: h;p://es.linkedin.com/in/oshcarvidal

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ESERP eMarketing & Social Media Marketing Sesion I (obsoleted)

by Oshcar Vidal on Jan 19, 2010

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