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Analisis de medios socialmetrix septiembre 2013
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Analisis de medios socialmetrix septiembre 2013

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Análisis de efectividad de cuentas de Twitter de diarios de México.

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  • 1. Análisis de efectividad de cuentas de diarios en Twitter
  • 2. Contenido 1. Metodología 2. Métricas de actividad a. Followers b. Engagement c. Tweets d. Tweet convertion e. Follows / Tasa de crecimiento 3. Métricas de alcance a. Usuarios únicos b. Followers vs usuarios únicos c. Retweets d. Retweets vs followers e. Amplificación 4. Tabla general de resultados a. Ponderación 5. Conclusiones
  • 3. Metodología • Monitoreo con Socialmetrix Echo – Módulo Twitter Analytics • Cuentas analizadas: – @PublimetroMX – @Excelsior_Mex – @REFORMACOM – @El_Universal_MX – @Milenio • Periodo analizado – 2 semanas, del lunes 19 de agosto al domingo 01 de septiembre de 2013
  • 4. Followers Cuenta Volumen El Universal 1,745,634 Milenio 1,042,450 Reforma 519,412 Excelsior 404,744 Publimetro 138,136 @El_Universal_MX es la cuenta con el más alto volumen de followers. Followers: Cantidad de cuentas únicas que siguen a la cuenta analizada Métricas de actividad
  • 5. Engagement Cuenta Volumen Sin top10 El Universal 58,350 48,845 Milenio 55,890 52,115 Reforma 28,384 26,666 Excelsior 22,990 21,356 Publimetro 13,401 12,891 Engagement: Cantidad de tweets, retweets y replies enviados por otros mencionando la cuenta analizada Métricas de actividad @El_Universal_MX es la cuenta con el volumen más alto de engagement total. Al eliminar el volumen generado por el top 10 de seguidores más activos de cada cuenta es @Milenio quien ocupa el primer lugarPublimetroMx El_Universal_MX Excelsior_Mex Milenio REFORMACOM
  • 6. Tweets Cuenta Volumen Publimetro 4,773 Excelsior 2,184 El Universal 2,054 Milenio 2,009 Reforma 1,794 @PublimetroMX es la cuenta que genera el mayor volumen de Tweets. Tweets: Cantidad de tweets, retweets y replies enviados desde la cuenta analizada Métricas de actividad
  • 7. Tweet Convertion Cuenta Valor El Universal 28.41 Milenio 27.82 Reforma 15.82 Excelsior 10.53 Publimetro 2.81 @ El_Universal_MX es la cuenta con el mejor valor de conversión alcanzando 28.41 puntos por cada tweet enviado desde la cuenta. Tweet Convertion : Engagement total entre el total de tweets, retweets y replies enviados desde la cuenta analizada Métricas de actividad 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Reforma El Universal Excelsior Milenio Publimetro Tweets Engagement
  • 8. Follows (New Followers) Cuenta Volumen % crecimiento Milenio 16,583 1.62% Reforma 8,040 1.57% Excelsior 3,450 0.86% El Universal 2,984 0.17% Publimetro 1,571 1.15% @Milenio es la cuenta que logró el mayor número de follows y la que tuvo la mayor tasa de crecimiento con respecto a sus followers totales. Follows: Cantidad de nuevas cuentas únicas que siguen a la cuenta analizada. Métricas de actividad 0 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000 Reforma El Universal Excelsior Milenio Publimetro
  • 9. Usuarios únicos Cuenta Volumen Milenio 26,658 El Universal 25,393 Reforma 14,570 Excelsior 11,761 Publimetro 7,655 @El_Universal_MX es la cuenta con el más alto volumen de followers. Followers: Cantidad de cuentas únicas que siguen a la cuenta analizada Métricas de alcance
  • 10. Followers vs Usuarios únicos Cuenta Porcentaje Publimetro 5.54% Excelsior 2.91% Reforma 2.81% Milenio 2.56% El Universal 1.45% @PublimetroMX es la cuenta que interactua con el mayor porcentaje de usuarios únicos de los followers de la cuenta. Followers vs Usuarios únicos: Cantidad de cuentas únicas entre el total de followers de la cuenta Métricas de alcance
  • 11. Retweets Cuenta Volumen El Universal 26,503 Milenio 25,930 Reforma 16,008 Excelsior 13,348 Publimetro 7,992 @El_Universal_MX logró el mayor número de retweets. Retweets: Cantidad de tweets de la cuenta analizada que fueron compartidos por otras cuentas Métricas de alcance
  • 12. Retweets vs usuarios únicos Cuenta Valor Milenio 6.63 Reforma 4.49 Publimetro 4.43 Excelsior 3.88 El Universal 3.86 @Milenio es la cuenta que logra el mayor valor de retweets al compararlo con los usuarios únicos de la cuenta. Retweets vs usuarios únicos: Retweets entre porcentaje de usuarios únicos de la cuenta entre 100 Métricas de alcance
  • 13. Amplificación Cuenta Porcentaje Milenio 12.91 El Universal 12.90 Reforma 8.92 Excelsior 6.11 Publimetro 1.67 @Milenio es la cuenta que logra la mayor amplificación alcanzando replicar en promedio hasta 12.91 veces, los tweets generados por la cuenta. Amplificación: Retweets generados por los seguidores entre los tweets generados por la cuenta analizada Métricas de alcance 8.92 12.90 6.11 12.91 1.67 Reforma El Universal Excelsior Milenio Publimetro 0.00 2.00 4.00 6.00 8.00 10.00 12.00 14.00
  • 14. Followers 519,412 1,745,634 404,744 1,042,450 138,136 Engagement* 26,666 48,845 21,356 52,115 12,891 Tweets 1,794 2,054 2,184 2,009 4,773 Tweet convertion 14.86 23.78 9.78 25.94 2.70 Follows (New Followers) 8,040 2,984 3,450 16,583 1,571 Tasa de crecimiento 1.57% 0.17% 0.86% 1.62% 1.15% Usuarios únicos 14,570 25,393 11,761 26,658 7,655 Followers vs usuarios únicos 2.81% 1.45% 2.91% 2.56% 5.54% Retweets 16,008 26,503 13,348 25,930 7,992 Retweets vs usuarios únicos 4.49 3.86 3.88 6.63 4.43 Amplificación 8.92 12.90 6.11 12.91 1.67 Engagement*: Considera los tweets, retweets y replies enviados por otros mencionando la cuenta analizada eliminando el top 10 de usuarios más activos relacionados a la cuenta Tabla de resultados
  • 15. Followers 519,412 3 1,745,634 5 404,744 2 1,042,450 4 138,136 1 Engagement* 26,666 3 48,845 4 21,356 2 52,115 5 12,891 1 Tweets 1,794 1 2,054 3 2,184 4 2,009 2 4,773 5 Tweet convert 14.86 3 23.78 4 9.78 2 25.94 5 2.70 1 Follows 8,040 4 2,984 2 3,450 3 16,583 5 1,571 1 % Crecimiento 1.57% 4 0.17% 1 0.86% 2 1.62% 5 1.15% 3 ACTIVIDAD 18 19 15 26 12 Usuarios únicos 14,570 3 25,393 4 11,761 2 26,658 5 7,655 1 Followers vs usuarios 2.81% 3 1.45% 1 2.91% 4 2.56% 2 5.54% 5 Retweets 16,008 3 26,503 5 13,348 2 25,930 4 7,992 1 RT vs usuarios 4.49 4 3.86 1 3.88 2 6.63 5 4.43 3 Amplificación 8.92 3 12.90 4 6.11 2 12.91 5 1.67 1 ALCANCE 16 15 12 21 11 RESULTADOS REFORMACOM 34 El_Universal_MX 34 Excelsior_Mex 27 Milenio 47 PublimetroMX 23 Tabla de resultados / Ponderación
  • 16. Conclusiones • Aún con el segundo lugar en followers, la cuenta con el mejor rendimiento en twitter es @Milenio impulsado por el engagement que logra con su comunidad, la tasa alta de crecimiento de nuevos followers y el volumen de usuarios únicos a los que llegan sus mensajes. • @El_Universal_MX ocupa el segundo lugar en métricas de actividad pero el tercero en métricas de alcance, afectado principalmente por el bajo porcentaje de usuarios únicos alcanzados de su base de seguidores. (1.45%) • @PublimetroMX es la cuenta más activa duplicando el número de tweets de la cuenta más cercana pero el bajo volumen de seguidores lo aleja del resto de las cuentas en métricas de actividad • @REFORMACOM es la cuenta que genera menos tweets sin embargo la combinación de variables como tasa de crecimiento y el valor de RT vs usuarios únicos lo colocan en la segunda posición empatado con @El_Universal_MX en resultados totales. • La baja tasa de crecimiento de @Excelsior_Mex (0.86%) afecta los resultados de la cuenta. El análisis de las tasas de @Milenio y @REFORMACOM permiten estimar un crecimiento alcanzable de al menos 1.6%
  • 17. ¡Muchas gracias! @socialmetrix facebook.com/socialmetrix www.socialmetrix.com

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