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Cómo escoger un buen título para tus artículos
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Cómo escoger un buen título para tus artículos

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Cómo mejorar el SEO escogiendo títulos de artículos

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  • 1. Cómo escoger un buen título para tus artículos Presenta: Óscar Pech para familias.com México DF, febrero 2014 1
  • 2. ANTECEDENTES SEO: El posicionamiento en buscadores 2
  • 3. El posicionamiento en buscadores • En los últimos años, la supervivencia de las páginas web depende cada vez más de su capacidad para crear estrategias de posicionamiento en los buscadores (como Google, Yahoo, Ask, Bing, etc.) 3
  • 4. El posicionamiento en buscadores • Ocupar los primeros puestos en las páginas de resultados de búsqueda es crucial para un sitio. Es una lucha constante por sobrevivir. 4
  • 5. El posicionamiento en buscadores • A este proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes buscadores se le conoce con varios nombres: • SEO, por sus siglas en inglés (Search Engine Optimization). • Optimización de motores de búsqueda • Posicionamiento web 5
  • 6. Las arañas web • Esto se logra de la siguiente manera: • Los administradores de páginas web envían la dirección de su página web, o URL, a los diferentes motores de búsqueda. • Ellos entonces envían un programa llamado “araña web” el cual inspecciona esa página, extrae los vínculos que hay de esa página a otras páginas de la web y devuelve la información recogida para ser indexada. 6
  • 7. El segundo paso • Entonces un segundo programa, conocido como indexador, extrae información sobre la página, como las palabras que contiene y donde están localizadas, así como la relevancia de palabras específicas. 7
  • 8. Posicionamiento natural u orgánico • El proceso se prestó para corruptelas y cambió con el tiempo. Ahora se habla de un posicionamiento “natural”: se trata de que cada página obtenga una buena posición en los buscadores, mejorando su SEO por sí misma al cuidar algunos aspectos básicos: 8
  • 9. ¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO? • I. Mejorar nuestros enlaces, hacia el interior y hacia el exterior de nuestra página, teniendo cuidado de: • No redireccionar nuestros lectores hacia una página que sea nuestra competencia • Enviarlos a páginas de muy buena calidad • Enviarlos a páginas muy conocidas y visitadas. • Buscar que los enviemos a contenido muy relevante. 9
  • 10. ¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO? • II. Escribir artículos de GRAN calidad. Jamás permitirnos plagiar un artículo de otra página. • III. Cuidar lo que buscan las arañas web: • Usar negrillas sólo en los contenidos o las palabras clave que se pretenden posicionar • Mejorar las etiquetas de los artículos. • IV. Buscar que los gráficos sean MUY llamativos. Esto, por raro que suene, tan valioso e importante como la calidad del artículo en sí mismo. 10
  • 11. ¿Qué hacer para mejorar nuestro SEO? • V. Utilizar títulos muy llamativos. Un título es como un anzuelo, que debe atrapar al lector. • De eso hablaremos en esta presentación. 11
  • 12. Cómo escoger un buen título La parte más importante de tu artículo 12
  • 13. Su importancia. • En efecto, es la parte más importante del artículo por un hecho fundamental: Nunca hay una segunda oportunidad para dar una buena primera impresión. • Si tu título no es bueno, por extraordinario que sea tu artículo, el lector no va a leerlo. 13
  • 14. ¿Qué tener en cuenta? • Alguien dijo: “si no atinas de ninguna manera a encontrarle titular a un tema es porque quizá en realidad no haya un tema.” Lo mismo pasa con las etiquetas: si no encuentras qué etiquetas poner, probablemente le hace falta un corazón a tu artículo. 14
  • 15. ¿Cómo escogerlo? • Pregúntate: • ¿Cuál es el mensaje principal que quiero comunicar con mi escrito? • ¿Cuál es la principal conclusión que quiero que saquen mis lectores? • Si te hicieran estas preguntas y solo te dejaran responder con una frase corta de 70 caracteres, no más, ¿cuál sería? ¿Ya la tienes? Pues entonces ya tienes el título de tu post, o casi, casi. 15
  • 16. Tipos de títulos para un post Depende el tipo de post, de la temática y de cuál sea tu objetivo concreto puedes jugar con distintos tipos de títulos. Aquí tienes una pequeña clasificación: 16
  • 17. 1. Títulos SEO • Son títulos informativos, muchas veces bastante asépticos, y que se ajustan a cómo buscaría la gente en Internet ese tipo de información, sin adornos ni “florituras”. 17
  • 18. Títulos SEO • En él siempre están bien presentes las palabras clave. • Por ejemplo: “Cómo escribir un buen post”; “Cómo elegir el mejor título para un post”; “Cómo hacer una paella”… • Su objetivo: posicionamiento en los buscadores. 18
  • 19. Títulos SEO (algunos consejos) • Utiliza las palabras clave al principio del título. Las keywords (palabras clave) que figuren antes tendrán más puntos para subir puestos en Google. • Busca un equilibrio óptimo en la densidad de palabra clave. Utiliza menos de un 50% de las palabras clave en el título. No hay que hacer SPAM de keywords en el título. • Longitud entre 10 y 60 caracteres. A partir de 60 caracteres Google no muestra más texto. Si una palabra empieza en el caracter 59, el buscador mostrará la palabra entera. 19
  • 20. Títulos SEO (algunos consejos) • Nunca incluyas caracteres especiales. Emplea simplemente letras. Los especialistas sugieren incluso no emplear acentos o signos de interrogación en las palabras de un título. • Incluye varias palabras clave en el título. Es una cuestión de equilibrio: sin abusar, en el título debe estar la principal de las keywords relativas a la página o al contenido del artículo, pero sin abusar de ninguna de ellas. • Cita el título en el texto del artículo. Si no lo haces, se produce una incoherencia mal vista por los buscadores. 20
  • 21. Títulos SEO (algunos consejos) • Evita el Branding. Es decir, en el título no menciones el nombre de la empresa. Ocupa un espacio que podría ser utilizado por una palabra clave. • Busca que sea atractivo. De nada sirve figurar en primeros puestos si tu título no atrae la atención de los internautas y no convierte la búsqueda en un clic sobre tu web. 21
  • 22. 2. Títulos sugerentes • Son títulos más originales y creativos. Buscan impactar. Y que ese impacto provoque una curiosidad que derive en el deseado “clic”. • Por ejemplo: “Cuando descubrí que mi suegra era más poderosa que Ironman”; “Cómo descubrí que el tamaño sí importa”; “La noche que los Beatles vinieron a cenar a la casa”. 22
  • 23. Títulos sugerentes • Son títulos más libres y con más personalidad, pero eso sí, mucho cuidado con pasarse con la creatividad y que al final el título tenga poco o nada que ver realmente con el tema del post, porque las visitas se irán más rápido de lo que han llegado, y nunca van a volver. 23
  • 24. 3. Títulos mixtos • Son títulos más largos que te permiten desarrollar algo más la idea y, recurriendo a la separación mediante uno o dos puntos, puedes combinar un título SEO con algo más creativo. • Ejemplo: “Objetivo, aparecer en Google: Si no te ven no existes.” 24
  • 25. 4. Títulos tipo lista • Son los títulos del tipo: “Cinco consejos para…” “Siete formas de…” Son muy efectivos porque presentan el tema de forma muy concisa y directa, van al grano. • Su problema es que son una fórmula ya muy explotada y, por lo mismo, han perdido su efectividad. 25
  • 26. Características de un buen título Algunas ideas para recordar 26
  • 27. Busca el término medio • Un título muy críptico aleja tanto a tus lectores, como uno extraordinariamente descriptivo. • Busca que tu título (y sí: también tu artículo) se centre en los menos puntos posibles. Ejemplo: “No temas complicar la vida de tu hijo al enseñarlo a ser emprendedor.” 27
  • 28. Busca el término medio • Un título muy críptico aleja tanto a tus lectores, como uno extraordinariamente descriptivo. • Busca que tu título (y sí: también tu artículo) se centre en los menos puntos posibles. Ejemplo: “No temas complicar la vida de tu hijo al enseñarlo a ser emprendedor.” • Allí están presentes: 1. el temor de los padres 2. La vida del hijo. 3. La enseñanza de los hijos. 4. Los hijos emprendedores. • Cuatro elementos Son demasiados para un título. Piensa: ¿Cómo harías ese título más sencillo? 28
  • 29. Conclusiones Algunas ideas para cerrar 29
  • 30. Características principales a recordar: • Longitud: Entre 10 y 60 caracteres, incluyendo espacios. Las arañas web se vuelven ciegas después del carácter 60. • Usa palabras clave. De alguna manera en el título debe estar el corazón de tu escrito, y al menos una de las etiquetas. • Elimina palabras superfluas. 30
  • 31. Características principales: • Genera confianza hablando en segunda persona. • Usa títulos en forma de preguntas. De esa manera puedes ser, de manera textual, la pregunta que alguien está tecleando en el buscador. 31
  • 32. Características principales: • Dedícale tiempo. Escoger un buen título puede llevarse MUCHO tiempo. Es más: hay quien dice que es mejor empezar a escribir el artículo, seleccionando primero el título. 32
  • 33. Conclusión: • Hay que ser sabio. Está escrito que “la letra mata, pero el espíritu vivifica”. Después de todos estos consejos, sólo sé creativo, inteligente, y muy intuitivo. Ten cuidado de que todas estas ideas no te bloqueen, sino te guíen. Busca sentirte libre dentro de todas estas normas, para que las mismas no te abrumen. 33
  • 34. Gracias Toda práctica tiene un sistema de reglas que la gobierna. La maestría ocurre cuando uno gobierna todas estas reglas. La innovación sucede en el punto en que la inteligencia y la creatividad se rebelan contra dichas reglas. Fiel Valdez. 34

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