Reklamlı oyunun kısa tarihi

adver.gaming reklamlı oyunun kısa tarihi orsan.erksoy@gmail.com orsan.erksoy@bezoone.com 30 Nisan 2009 Perşembe

kimler oyun oynuyor Oyuncuların yaş dağılımı • %65 • Hanehalkı oyun oynama • 35 49% 25% • Oyun oynama yaş ortalaması • %26 • 26% 50 yaş üstü oyuncular • 40 -18 18 - 49 50+ • Oyun satınalmada yaş ortalaması http://www.theesa.com/ 30 Nisan 2009 Perşembe

kimler oyun oynuyor • %38 Online oynan oyun türleri • Evlerde oyun konsolu sahipliği 47% • Kablosuz cihazlarda oyun oynama %36 • %59 16% • Online karşılıklı oyun oynayanlar • 13 yıl 12% 14% 11% • Bir yetişkinin ortalama oyun oynama süresi. • Erkek yetişkinlerde 15, Bayanlarda ise 12 yılı buluyor. Puzzle/Board/Game Action/Sports/ Show/Trivia/Card Strategy/Role-Play • +10 Downloadable Persistent Games Such as Multi-Player Universe Bejeweled and • Bugün oyun oynayanların %53’ü 10 yıl daha oyun oynamayı planlıyor. Diner Dash http://www.theesa.com/ Others 30 Nisan 2009 Perşembe

kimler oyun oynuyor %50 • 18+ %38 • %93 PC oyunları / %83 konsol oyunları satın alanlar • %83 %25 %45 %28 %13 • Çocuklar ailelerinin izni ile oyun satın alıyorlar • %63 %15 %12 %0 2007 Oyun Satışları • Ebeveynler oyunların çocuklarının hayatında pozitif bir etkisi olduğunu düşünüyor Tüm Bireyler 10+ 18+ Yetişkinler http://www.theesa.com/ 30 Nisan 2009 Perşembe

kimler oyun oynuyor • %38 • Oyun oynayan hanımları azımsamamak gerek! • 7.4 saat / hafta • “Oyuncu” hanımlar da, nerdeyse beyler kadar uzun oynuyorlar (Erkeklerde 7,6 saat / hafta) • %44 • Online oyun oynayan “bayanlar” da “sıkı oyuncular” http://www.theesa.com/facts/gamer_data.php 30 Nisan 2009 Perşembe

kimler nasıl egleniyor Yaşa göre online eğlence aktiviteleri Millenial kuşak GenerationX (25-41) Boomerlar (42-60) Olgunlar (61-75) Toplam (13-24) %52 %48 %28 %13 %38 TV programlarını online izleyenler Online oyun %72 %68 %51 %43 %61 sitelerini ziyaret edenler Baskaları tarafından %86 %73 %64 %40 %69 yaratılan içerigi izleyen/dinleyenler Baskalarının %70 %48 %33 %17 %45 izlemesi / dinlemesi için içerik yaratanlar Kaynak: eMarketer.com Ocak 2008 30 Nisan 2009 Perşembe

advergaming termin • Advergaming bir ürünün, markanın, organizasyon yada görüşün “video oyunlar” kullanılarak reklamının yapılmasıdır. • Terim ilk kez 2000 yılında Anthony Giallourakis tarafından alınan advergames.com ve adverplay.com alan adlarıyla gündeme gelmiştir. • 2001 yılında Wired, jargon listesine ekleyerek yaygın kullanımını başlatmıştır. • Teorik olarak amaç, ürün ile kullanıcının etkileşim süresini ve deneyimini arttırarak tüketiciyi ürüne ve markaya yaklaştırmaktır. 30 Nisan 2009 Perşembe

advergaming kategoriler • ATL Advergaming • BTL Advergaming • TTL Advergaming 30 Nisan 2009 Perşembe

kategoriler • ATL Advergaming • Marka tarafından hazırlanan, promosyonel interaktif uygulamalardır. • Genellikle ziyaretçilerin web sitelerinde daha fazla kalmaları ve marka ile ilişkilerini kuvvetlendirmek için uygulanır. • İlk örnekleri klasik arcade oyunlarının yeniden yapımı veya reprodüksüyonları olsa da, günümüzde son derece özgün ve başarılı ürünlerine rastlanmaktadır. 30 Nisan 2009 Perşembe

ATL örnek uygulamalar Chex Quest ‘95 http://www.freewebs.com/chexquest95/index.htm 30 Nisan 2009 Perşembe

ATL örnek uygulamalar Dyson telescope game ‘03 Intel IT Manager Game ‘04 http://itmg2.intel.com/eng/ http://www.dyson.co.uk/about/games/ 30 Nisan 2009 Perşembe

ATL örnek uygulamalar Toyota Auris Ice Experience History Channel’s Dogﬁght ‘07 Citroen C4 http://www.toyota-auris.fr/v2/index.asp http://www.kumagames.com/dogﬁghts_free_game.html http://www.c4robot.com/ 30 Nisan 2009 Perşembe

ATL örnek uygulamalar Coca Cola Zero 30 Nisan 2009 Perşembe

ATL örnek uygulamalar Milli Oluyoruz 30 Nisan 2009 Perşembe

ATL örnek uygulamalar Futbola yeniden bak www.futbolayenidenbak.com 30 Nisan 2009 Perşembe

kategoriler • BTL Advergaming • Oyun içi reklam (in-game advertising) olarak da bilinir. • Alternatif kırılımlar: Militainment, Recruitment tools, Edutainment • Oyun, profesyonel olarak alışılagelmiş şekilde hazırlanır ve yayınlanır. • Oyunun tarzı eski (FPS,RTS,Spor), senaryosu ya da kuralları yenidir. • Oyun içi reklam, ﬁlm/dizilerdeki ürün yerleşimine (product placement) benzer şekilde kurgulanır; oyunda ürünün reklamı yer almaktadır, yada ürün oyun içinde kullanılır. 30 Nisan 2009 Perşembe

BTL örnek uygulamalar Adventureland ‘78 Pirate Adventure http://www.astoundme.com/scottadams/ 30 Nisan 2009 Perşembe

BTL örnek uygulamalar Chupa Chups - Zool ‘92 Adidas - FIFA 94 30 Nisan 2009 Perşembe

BTL örnek uygulamalar Pepsiman ‘92 30 Nisan 2009 Perşembe

BTL örnek uygulamalar Burger King ‘06 XBOX 360 4$ satıs ﬁyatı 3.2 milyon adet satıldı 30 Nisan 2009 Perşembe

BTL örnek uygulamalar Second Life ‘03 http://www.secondlife.com 30 Nisan 2009 Perşembe

BTL örnek uygulamalar GTA IV 2008 30 Nisan 2009 Perşembe

BTL örnek uygulamalar 30 Nisan 2009 Perşembe

BTL örnek uygulamalar I can football 30 Nisan 2009 Perşembe

kategoriler • TTL Advergaming • Diğer uygulamara göre daha nadirdir. • Link-takibi yada ARG (alternatif gerçeklik oyunu) olarak da bilinir. • Farklı bir çok kaynak kullanarak, oyuncuya içinde yaşadıkları bir gerçeklikle ilgili “daha fazlası”nı keşfetme şansı tanır. • Çoğunlukla en büyük etken “merak, derinlik, tatmin ve kazanım” duygularıdır. 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar Enter The Matrix ‘03 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar Year Zero ’07 Nine Inch Nails 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar The Lost Experience ‘06 Varolmayan grup için web sitesi ve fanclub LOST Hanso Fountation LOST Bad Twin was delivered to Hyperion just days before Troup boarded Oceanic Flight 815, which was lost in ﬂight from Sydney, Australia to Los Angeles in September 2004. He remains missing and is presumed dead. In addition to his many novels of mystery and crime, Gary Troup authored several non-ﬁction books including \"The Valenzetti Equation.\" His disappearance is mourned by all who knew him and enjoyed his work. 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar The Lost Experience Sprite - Jeep - Monster.com 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar BATMAN DARK KNIGHT www.whysoserious.com 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar BATMAN DARK KNIGHT www.rent-a-clown.com www.whysoserious.com 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar BATMAN DARK KNIGHT http://hehahahatimes.com/ 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar Yaman Gezgin Kayboldu COCOSTAR www.yamangezginkayboldu.com 30 Nisan 2009 Perşembe

TTL örnek uygulamalar Ritmi Koru Miller http://www.ritmikoru.com/StorySoFar.aspx 30 Nisan 2009 Perşembe

reklam ve oyun bütçeleri ABD Video oyunları In-game reklam harcaması Konsol ve PC bazlı reklamlar Web-tabanlı oyun içi reklam 0 175 350 525 700 2007 - 295mio$ 2008 - 403mio$ 2009 - 511mio$ 2010 - 589mio$ 2011 - 625mio$ 2012 - 650mio$ statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, Kaynak: eMarketer.com baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir Şubat 2008 30 Nisan 2009 Perşembe

reklam ve oyun bütçeleri ABD Video.oyun reklamları toplam harcaması In-game reklamlar Advergame 0 250 500 750 1.000 2007 - 502mio$ 2008 - 665mio$ 2009 - 822mio$ 2010 - 928mio$ 2011 - 969mio$ 2012 - 1.000mio$ Kaynak: eMarketer.com statik banner, dinamic banner, ürün yerlestirme, oyun portali ve sponsorluk reklam modellerini, Şubat 2008 baz alarak PC ve WEB tabanlı reklam harcamalarını ihtiva eder, mobil oyunlar hariçtir 30 Nisan 2009 Perşembe

reklam ve oyun bütçeleri TechCrunch 30 Nisan 2009 Perşembe

engeller • Oyunlar, genellikle ödülleri kadar kuvvetlidir. • Geçici sadakat yaratırlar • Oyunlar bitmeden ilişki biter • Kampanya başlangıcında yüksek traﬁk elde ederler • Kampanya başlangıcı ilk kayıt / start-up için önemlidir • En fazla reklam yatırımı kampanyanın ilk safhasına yapılır • Oyunlar zaman içinde ödül değerleri kadar eğlendirmezler • Oyun sonuna yaklaştıkça ödüller uzaklaşır 30 Nisan 2009 Perşembe

hedeﬁ belirlemek •320küsurbin click •28küsurbin tekil ziyaret •85küsurbin üye •78küsurbin yeni üye •1.5yüzküsurbin sayfa gösterimi •460küsurbin oyun •Sitede geçirilen ortalama süre 6küsur dakika •Siteye direkt geliş %11küsur •Bounce rate %25küsur 30 Nisan 2009 Perşembe

tesekkürler , orsan.erksoy@gmail.com orsan.erksoy@bezoone.com 30 Nisan 2009 Perşembe

Reklamlı oyunun kısa tarihi

0 comments

Notes on slide 1

1 Favorite