Comerciales de Coca-Cola alrededor del
mundo
Alumnos:
Orlando Osorio Mendoza ID 142351
Estefania Hernández Velázquez ID 14...
Cholula, Puebla 21 de noviembre de 2010
Índice
I. Introducción
II. Objetivo general
III. Objetivos específicos
IV. Justifica...
INTRODUCCION

Todos hemos tomado Coca-Cola alguna vez en nuestra
vida y probado ese sabor extremadamente dulce y adictivo....
 Que tanto influye la canción y el idioma del contenido
JUSTIFICACION
Este proyecto tiene como finalidad reconocer el verda...
MARCO
TEORICO
A lo largo del tiempo, Coca-Cola se ha encargado de
vendernos una imagen llena de felicidad en cuanto a su
p...
HISTORIA
DE
COCA‐COLA
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SU
PUBLICIDAD
Coca-Cola fue inventada en mayo del 1886 por el doctor
John Pemberton, un farmacéuti...
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mayor con ropa blanca y roja fue “creación” de Coca-Cola,
siendo qu...
COMERCIALES
DE
COCA‐COLA
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Hacia el giro del siglo XXI, Coca-Cola queriendo ser el
gusto de las personas empezó a...
Unidos. Siendo una compañía grande, Coca-Cola no se queda
atrás en la venta de su producto mediante los comerciales.
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tomar una decisión de compra con base en nuestras vivencias
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CONCLUSIONES
Después de analizar los comerciales de Coca-Cola e investigar
sobre esta gran empresa el equipo ha concluido ...
REFERENCIAS
 Anónimo. “El nuevo comercial de Coca-Cola Sudáfrica
2010”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http://
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 Coca-Cola Company. “Coca Cola Commercial 2009”.
Disponible: 14 de octubre de 2010. http://
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Trabajo escrito de nuestro ensayo final de cultura de la información

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Trabajo final cultura

  1. 1. Comerciales de Coca-Cola alrededor del mundo Alumnos: Orlando Osorio Mendoza ID 142351 Estefania Hernández Velázquez ID 142067 Yair Herrera Arana ID 142804 Universidad de las Américas Puebla Cultura de la Información BC110_07 Profesor Fidencio Martínez Martínez
  2. 2. Cholula, Puebla 21 de noviembre de 2010 Índice I. Introducción II. Objetivo general III. Objetivos específicos IV. Justificación V. Alcances y limitaciones VI. Marco teórico a.Historia de Coca-Cola y su publicidad b.Comerciales de Coca-Cola hoy en día c. Efectos de marketing en comerciales Coca-Cola d.Análisis de comerciales VII. Propuesta VIII.Bibliografía
  3. 3. INTRODUCCION
 Todos hemos tomado Coca-Cola alguna vez en nuestra vida y probado ese sabor extremadamente dulce y adictivo. También somos “testigos” de cómo sus comerciales han evolucionado a través de los años. Quien no recuerda aquellos comerciales durante la época navideña y como los ositos polares disfrutaban de la vida con una Coca-Cola. ¿Pero que tanto puede influenciar el contenido de un comercial en el consumo de dicho producto y que aspectos se pueden considerar fundamentales para la venta de la misma? OBJETIVOS
GENERALES Reconocer y diferenciar los distintos aspectos dentro de la mercadotecnia en los comerciales de Coca-Cola. OBJETIVOS
ESPECIFICOS  Identificar la diferencia en el lenguaje y la música en el jingle de comerciales en distintas zonas geográficas.  Qué factores influyen en la venta de una idea y/o producto.  Qué diferencias hay entre los comerciales de diferentes regiones/países.
  4. 4.  Que tanto influye la canción y el idioma del contenido JUSTIFICACION Este proyecto tiene como finalidad reconocer el verdadero mensaje de Coca-cola en su propaganda y como este mensaje ha influido en el consumo de la misma. ALCANCES
Y
LIMITACIONES Nuestro alcance real es conocer y reconocer el mensaje oculto dentro de los comerciales de Coca-Cola. Nuestra limitación será basarnos únicamente en 8-10 comerciales de distintas aéreas geográficas, principalmente México, E.U.A y China, y únicamente siendo de los últimos 5 años, ya que revisar todos los comerciales alrededor del mundo años mas a tras sería demasiado trabajo. A su vez, debido a que no hay mucha información registrada relacionando el idioma y la música empleada en los comerciales, y como estos lo afectan en cuanto al área de mercadotecnia, buscaremos información relacionada con la historia de Coca-Cola y como evoluciono dentro del área de publicidad. Posteriormente, analizaremos sus comerciales y daremos nuestra propia opinión para así poder relacionar este tema de investigación con las 3 carreras.
  5. 5. MARCO
TEORICO A lo largo del tiempo, Coca-Cola se ha encargado de vendernos una imagen llena de felicidad en cuanto a su producto. Cuando analizamos sus comerciales, nos podemos dar cuenta de que todos transmiten el mismo mensaje (de una u otra manera) el cual es la felicidad. A partir de este mensaje la compañía nos vende su producto y hace que nosotros como consumidores tengamos una imagen “buena” de dicho producto y así mismo consumirlo. Cuando pensamos en la navidad, osos polares y una lata roja, lo asociamos con los antiguos comerciales navideños de Coca- Cola. Si nos ponemos a pensar en la música empleada en cada uno de sus comerciales, sin importar la región en el cual son transmitidos, nos daremos cuenta de que tienen un ritmo peculiar y que motiva al consumidor y de cierto modo nos transmite una sensación de felicidad y tranquilidad, ya que las canciones instrumentales o no instrumentales generalmente son muy alegres. Estos factores pueden influir mucho en cuanto a la cantidad que decida consumir el producto. Para poder entender mas los comerciales, analizaremos la historia de la compañía y como ha ido evolucionando a través del tiempo.
  6. 6. HISTORIA
DE
COCA‐COLA
Y
SU
PUBLICIDAD Coca-Cola fue inventada en mayo del 1886 por el doctor John Pemberton, un farmacéutico de Atlanta, Georgia. La bebida fue vendida por primera vez en la ‘fuente de refrescos’ en la farmacia de Jacob el 8 de Mayo de 1886. Alrededor de 9 porciones de la bebida eran vendidas diario. Sus ventas de ese año llegaron a un total de $50 US. Hasta el año 1905, la bebida contenía extractos de cocaína así como cafeína de la nuez cola. En el año 1887, la receta fue comprada por otro farmacéutico. Para los 1890’s, Coca-Cola era una de las bebidas más populares dentro de Estados Unidos. En 1970, una de las canciones usadas por Coca-Cola que se convirtió un hit musical y marco una parte importante dentro de los comerciales de Coca-Cola, fue la de ‘I’d like to buy the world a coke’. Esta canción salió al aire en sus comerciales en Junio de 1971, y su respuesta fue inmediata y dramática; tuvo una conexión muy importante con el público y fue considerado uno de los mejores comerciales de todo el tiempo; su partitura sigue vendiendo después de haber sido lanzada hace más de 30 años. La historia de la publicidad de Coca-Cola ha tenido un impacto cultural muy importante en los Estados Unidos. La
  7. 7. imagen moderna que tenemos de Santa Claus de un adulto mayor con ropa blanca y roja fue “creación” de Coca-Cola, siendo que ambos comparten los mismos colores, y dicha imagen fue parte importante en la publicidad durante la época navideña. El primer comercial de coca fue en 1950 y salió al aire en el Día de Acción de Gracias. Después la compañía poco a poco fue experimentando con los comerciales para así poder lograr más ventas. En 1963, McCann decidió lanzar las campanas de ‘las cosas van mejor con coca’ que tuvo aceptación mundialmente. Por el uso de las palabras usadas en el slogan, la traducción a otros idiomas fue posible sin perder la esencia del mensaje. En 1970’s se empezó a utilizar el slogan de ‘Coca agrega vida’ y duro 3 años; su objetivo principal era relacionar la coca como acompañante de comida, diversión y tiempo libre. En 1993 empezaron a introducir la imagen del oso polar dentro de sus anuncios publicitarios y comerciales, con el slogan de ‘siempre Coca- Cola’. Los comerciales con el oso polar son parte importante de la publicidad de Coca-Cola, si recordamos la época navideña y lo asociamos con Coca-Cola lo primero que se nos viene a la mente son los comerciales de los osos polares.
  8. 8. COMERCIALES
DE
COCA‐COLA
HOY
EN
DIA Hacia el giro del siglo XXI, Coca-Cola queriendo ser el gusto de las personas empezó a usar varios enfoques- humor, música, cuentos, animación etc.- para poder consolidar una relación emocional entre coca y sus consumidores. En enero 2000, la Compaña Coca-Cola lanzo una campaña internacional usando el slogan ‘Coca-Cola. Disfruta’. Esta campaña fue diseñada para cualquier persona alrededor del mundo. Su mensaje era persuadir al consumidor de que la coca agrega un toque de magia a los momentos especiales de sus vidas. El tema fue global, pero los comerciales fueron adaptados a la región y cultura en la cual serian presentados. Los comerciales y propaganda de Coca-Cola nos dan a “demostrar” o vender la idea de que Coca-Cola agrega ‘algo especial’ a tu vida diaria. La música usada en los comerciales de esta campaña fue adaptada con una variedad de estilos musicales que llego a contar con 140 diferentes ‘versiones’ para poder concordar con los idiomas empleados. La colección de comerciales Coca-Cola han influido en todas las culturas alrededor del mundo, y tanto es su importancia que en el año 2000, dono a la Librería del Congreso más de 20,000 comerciales de dicha compañía. Quizás los comerciales más vistos e inolvidables son aquellos transmitidos año tras año en el Súper Bowl de Estados
  9. 9. Unidos. Siendo una compañía grande, Coca-Cola no se queda atrás en la venta de su producto mediante los comerciales. Como sabemos, los comerciales presentados durante el medio-tiempo del Súper Bowl son quizás los mas importantes pero esto ayuda a que Coca-Cola este en la mente del consumidor. EFECTOS
DE
MARKETING Un estudio realizado en Estados Unidos arrojo que las personas preferían en mayor parte a Pepsi que a Coca, entonces nos podemos preguntar porque Coca-Cola es el refresco más vendido en el mundo, la respuesta a esta pregunta la podemos deducir con el mismo estudio. Este estudio nos da como conclusión que los comerciales y la idea que nos venden los comerciales es por lo cual nos inclinamos a tomar Coca-Cola. Por otra parte la música que contienen los comerciales es una música alegre y que va con el mensaje de los mismos, pero claro que no podemos juzgar a Coca-Cola porque sus comerciales sean buenos. En campo del marketing existen los marcadores somáticos los cual se refiere a la toma de decisiones de compra, este descubrimiento nos aporto que tardamos 2.6 segundos en
  10. 10. tomar una decisión de compra con base en nuestras vivencias pasadas, pero como relacionamos a Coca-Cola con esto. Si tomamos en cuenta que en las casas se toma más Coca que agua simple podemos deducir que Coca-Cola forma parte de una familia y por consecuente tomar Coca-Cola nos hace feliz. ANALISIS
DE
COMERCIALES Un análisis grosso modo de la música dentro de los comerciales de Coca-Cola Company, revela en la mayoría de los casos un motivo melódico sencillo. Al ser sencillo se puede retener con mayor facilidad. Por otra parte también se reconoció un factor cultural dentro de la música, ya que nunca sale del contexto social de la época y lugar, intentando crear un ambiente amigable, conocido y alegre utilizando estas dos herramientas como anclaje para el producto de la coca cola.
  11. 11. CONCLUSIONES Después de analizar los comerciales de Coca-Cola e investigar sobre esta gran empresa el equipo ha concluido que los comerciales de Coca-Cola nos venden una idea muy simple y que la sociedad va perdiendo cada día mas y mas con todas las cosas y con la vida rutinaria que cada personas lleva. El mensaje que nos vende es la felicidad, en los comerciales que observamos el tema centrar de ellos es la felicidad que puedes alcanzar u obtener con tomar Coca-Cola. Todo mundo sabe que Coca-Cola es una de los mejores empresas refresqueras si no la mejor, pero por otra parte sabemos que el refresco es malo para la salud y que algunos estudios han arrojado que en el subconsciente preferimos Pepsi por su sabor pero entonces ¿Por que Coca-Cola es el refresco mas vendido en el mundo?. La respuesta a esta pregunta es por su mercadotecnia.
  12. 12. REFERENCIAS  Anónimo. “El nuevo comercial de Coca-Cola Sudáfrica 2010”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http:// www.briefblog.com.mx/2010/04/coca-cola-presente-en- el-mundial-de-futbol-sudafrica-2010/  Coca-Cola Company. “Coca Cola Commercial - Yeah Yeah Yeah...la la la”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http:// www.youtube.com/watch? v=VoUsV74MZWA&feature=related  The New York Time “THE MEDIA BUSINESS; Fifty years of the Coca-Cola TV commercials will enter the halls of the Library of Congress”. Rescatado: (14/10/2010) 
h3p:// query.ny>mes.com/gst/fullpage.html?res=9B07E2D8143DF93AA15752C1A9669C8B63  “70´s Id like to buy the world a coke Commercial”. Rescatado el (14/10/2010) h3p://www.youtube.com/watch? v=dfU17niXOG8  “Higlights in the History of Coca-Cola Television Adverting”. Rescatado el (20/19/2010)h3p://www.memory.loc.gov/ ammem/ccmphtml/colahist.html  Coca-Cola Company. “The Happiness Factory” Disponible: 14 de octubre de 2010. http://www.youtube.com/watch? v=R1NnyE6DDnQ&NR=1  Coca-Cola Company. “Coke Commercial - Philippines”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http:// www.youtube.com/watch? v=Ourx95ng5uk&feature=related
  13. 13.  Coca-Cola Company. “Coca Cola Commercial 2009”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http:// www.youtube.com/watch? v=RQ_9e_Ud_nU&feature=related  Coca-Cola Company. “Coca-Cola :: Mundo Novo”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http:// www.youtube.com/watch? v=pXxusDBMHpU&feature=related  Coca-Cola. “Coca-Cola Heist”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http://www.youtube.com/watch? v=bSNCnyCUdk8&feature=related  Coca-Cola. “Coca-Cola Avatar”. Disponible: 14 de octubre de 2010. http://www.youtube.com/user/ CocaColaSuperbowl#p/a/u/0/Kwke0LNardc  “Marketing”. Disponible: 11 de Noviembre de 2010 http:// www.marketing-xxi.com/introduccion-97.htm  “Mercadotecnia: clasificación de los productos” Rescatado (11/11/2010) “http://www.monografias.com/trabajos12/ elproduc/elproduc.shtml  “Toma de decisiones del consumidor” Rescatado el (11/11/2010) http://www.slideshare.net/jcfdezmxvtas/ proceso-de-decisin-de-compra-presentation  “History of Coca-Cola” Rescatado (20/10/2010)h3p:// inventors.about.com/od/cstar>nven>ons/a/coca_cola_2.htm

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