RTB retargeting

527
-1

Published on

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
527
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

RTB retargeting

  1. 1. RTB Retargeting Jiří Malý 2013
  2. 2. http://rockad.net/wt100/
  3. 3. Teoretický úvod
  4. 4. Nejčastější způsob retargetingu = GDN/ Adwords
  5. 5. SO EIGHTIES…
  6. 6. 1. zdrojů cílení je mnohem více
  7. 7. 2. umístění také
  8. 8. Kontextové cílení Demo, geo, obsah Zájmy Behaviorální cílení Klasifikování dle předchozích návštev Search retargeting Přechozí vyhledávání Aktuálně hledáno Předchozí návštevy webu Search Site retareting Úmysly
  9. 9. Na jaké báze lze retargetovat 1st party ⌂ $ ҈ ↔ ↗ 2nd party 3rd party Vlastní data, vlastní business Data získaná kontraktem s poskytovatelem dat „Veřejná“ data „Zdarma“ Z cizích zdrojů, ale hodnotu jim dává kontext inzerenta Cena daná veřejným trhem Dolovatelná Získatelná Všudypřítomná Obvykle tisíce RU Tisíce až desetitisíce RU Desetitisíce až statisíce RU ??? ??? ???
  10. 10. Příklady 1st party 2nd party 3rd party Zboží v košíku Platební transakce Sociodemografie Vyplnění 15% formuláře Používání aplikačních funkcí Zájmy Předchozí nákupy Geolokační historie Kontext Frekvence návštěv Sociální graf Doba od poslední transakce Interní vyhledávání
  11. 11. Case study – finanční instituce PRAKTICKÝ RTB TEST
  12. 12. Jaké báze jsme využili • 1st party – Návštěva produktových stránek • 1st party engaged – Projeven zájem o produkt • 2nd party in-market – Kalkulace úvěrů na specializovaných webech – Srovnávací články • 3rd party – Cílení na audienci oborových webů – Zájmové cílení
  13. 13. Normovaná cena audience testovaného inzerenta
  14. 14. Konverzní poměr různých audiencí 100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 88.89% 40.00% 30.00% 45.45% 20.00% 10.00% 27.59% 0.00% 0.00% 3rd party Premium 31.88% 21.05% 1st party Engaged 1st party 1st party 6.67% 1st party In- 1st party Inmarket market 5.88% 1st party Base
  15. 15. CPA diferenciál jednotlivých audiencí 3rd party Premium 1st party Engaged 1st party 1st party 1st party Inmarket 1st party Inmarket 1st party Base
  16. 16. Díky za pozornost Twitter: @NeoAtOgilvy Web: www.neoogilvy.cz Email: jiri.maly@neoogilvy.cz

×