RTB retargeting
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

RTB retargeting

on

  • 557 views

 

Statistics

Views

Total Views
557
Views on SlideShare
508
Embed Views
49

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

1 Embed 49

http://rockad.net 49

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

RTB retargeting RTB retargeting Presentation Transcript

  • RTB Retargeting Jiří Malý 2013
  • http://rockad.net/wt100/
  • Teoretický úvod
  • Nejčastější způsob retargetingu = GDN/ Adwords
  • SO EIGHTIES…
  • 1. zdrojů cílení je mnohem více
  • 2. umístění také
  • Kontextové cílení Demo, geo, obsah Zájmy Behaviorální cílení Klasifikování dle předchozích návštev Search retargeting Přechozí vyhledávání Aktuálně hledáno Předchozí návštevy webu Search Site retareting Úmysly
  • Na jaké báze lze retargetovat 1st party ⌂ $ ҈ ↔ ↗ 2nd party 3rd party Vlastní data, vlastní business Data získaná kontraktem s poskytovatelem dat „Veřejná“ data „Zdarma“ Z cizích zdrojů, ale hodnotu jim dává kontext inzerenta Cena daná veřejným trhem Dolovatelná Získatelná Všudypřítomná Obvykle tisíce RU Tisíce až desetitisíce RU Desetitisíce až statisíce RU ??? ??? ???
  • Příklady 1st party 2nd party 3rd party Zboží v košíku Platební transakce Sociodemografie Vyplnění 15% formuláře Používání aplikačních funkcí Zájmy Předchozí nákupy Geolokační historie Kontext Frekvence návštěv Sociální graf Doba od poslední transakce Interní vyhledávání
  • Case study – finanční instituce PRAKTICKÝ RTB TEST
  • Jaké báze jsme využili • 1st party – Návštěva produktových stránek • 1st party engaged – Projeven zájem o produkt • 2nd party in-market – Kalkulace úvěrů na specializovaných webech – Srovnávací články • 3rd party – Cílení na audienci oborových webů – Zájmové cílení
  • Normovaná cena audience testovaného inzerenta
  • Konverzní poměr různých audiencí 100.00% 90.00% 80.00% 70.00% 60.00% 50.00% 88.89% 40.00% 30.00% 45.45% 20.00% 10.00% 27.59% 0.00% 0.00% 3rd party Premium 31.88% 21.05% 1st party Engaged 1st party 1st party 6.67% 1st party In- 1st party Inmarket market 5.88% 1st party Base
  • CPA diferenciál jednotlivých audiencí 3rd party Premium 1st party Engaged 1st party 1st party 1st party Inmarket 1st party Inmarket 1st party Base
  • Díky za pozornost Twitter: @NeoAtOgilvy Web: www.neoogilvy.cz Email: jiri.maly@neoogilvy.cz