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Infopresse Mars 2009
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Infopresse Mars 2009 Infopresse Mars 2009 Presentation Transcript

  • Conférence Infopresse Vigie et Planification Stratégique Aurélie Dehling / Palm+Havas 25 mars 2009
  • Kit du parfait planneur stratégique
  • Comment devenir Planneur Stratégique en 6 leçons Par Aurélie Dehling Palm+Havas
  • Leçon n°1: Tu fais quoi dans la vie?
  • Version Végétalienne Le planneur stratégique est un idéateur de marques.
  • Version Goûtue Mais Sans Gras Trans Récitant matin, midi et soir: « Quand un problème est mal posé, toutes les solutions sont fausses »
  • Version Goûtue Mais Sans Gras Trans
  • Version Choucroute All Dressed Et luttant quotidiennement contre notre tendance naturelle à la paresse, à la répétition, aux préjugés.
  • La journée typique du planneur stratégique Petit déjeuner protéiné Lecture de l’actualité Tour d’horizon des tendances du jour Lancement ou lecture d’une étude consommateur Déjeuner vitaminé Idéation Rédaction de brief Interne de création Partie de Ping Pong enflammée Verre de vin rouge
  • Il est le marieur de tous les contraires Il ratisse les chiffres et cultive l’imaginaire Il féconde rationnel et irrationnel Il conjugue certitude et intuition
  • Leçon n°2: Sentir le monde
  • La curiosité est un joli défaut Lire Apprendre Comprendre Connaître Avoir soif
  • Lire, écouter, regarder Savoir tout sur tout et avant tout le monde: Actualités, Marketing, Psychologie, Sociologie, Neuropsychologie, Design, Art

  • Les actualités: Newseum
  • Les actualités
  • Les Blogs 15 sites les plus lus par les Planificateurs de la planète 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
  • Les Blogs
  • Les Blogs
  • Les Blogs
  • Les Blogs
  • Compiler, organiser, archiver Les Agrégateurs Google Reader, NetVibes, BlogLines 1 2 3
  • Pour convaincre les réfractaires… Tabbloïd Un vrai faux journal pour faire comme si c’était encore « avant »:
  • Leçon n°3: Ecouter les consommateurs
  • Toutes les vérités sont bonnes à dire La publicité dérange tout le monde, sauf les publicitaires. La publicité ne passionne personne, sauf les publicitaires.
  • Si déjà nous dérangeons les gens… … faisons-le de façon pertinente.
  • L’être humain est une somme de choses + + DIRE FAIRE PENSER
  • Et sa pensée au croisement de SES discours Le papier toilette écologique est bon pour la planète, mais peut mieux faire en terme de confort ICI Tout le monde devrait être responsable Ce papier est plus cher et en terme d’environnement. moins confortable… j’achète Achetez, achetez du papier toilette donc plus souvent du papier écologique traditionnel
  • Interroger différemment… Nethnographie Fanatiques et réfractaires
  • Interroger différemment… Ethnographie Privation
  • Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit
  • Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit Twitter Analyser
  • Observer du fond de sa toile Google AGENCY Toolkit Twitter Analyser
  • Leçon n°4: Une Information n’est pas un Insight
  • Notre anglicisme préféré: l’Insight Observation Insight Vérité Vérité surprenante
  • Exemple n°1: Laver son linge sale Observation Insight Je veux Quand je vois des une lessive tâches d’herbe sur très efficace mes enfants, sur les tâches je sais qu’ils ont tenaces passé une bonne (ex. l’herbe) journée
  • Exemple n°1: Laver son linge sale « It’s not mess, it’s curiosity »
  • Exemple n°2: Rechercher les points de tension L’univers des fumeurs
  • Exemple n°2: Rechercher les points de tension L’univers des non-fumeurs
  • Exemple n°2: Rechercher les points du tension Insight: « Je veux arrêter de fumer, mais je ne veux pas devenir un non-fumeur »
  • Exemple n°3: Prendre le contre-pieds L’univers des sous-vêtements masculins
  • Exemple n°3: Prendre le contre-pieds Problème: 84% des hommes achètent leurs sous-vêtements SEULS Une grande majorité d’hommes… n’aime pas particulièrement regarder d’autres hommes en sous-vêtement.
  • Exemple n°3: Prendre le contre-pieds
  • La recette Informations + Imagination = Insight 

  • Leçon n°5: Inspirer
  • Un planificateur… Un planificateur doit être une machine à idées inspirantes. Capable de transformer un axe en piste de création. Capable d’être rigoureux aux yeux des rigoureux. Et créatif aux yeux des créatifs.
  • De l’éloge du brief non bref Les petites histoires d’Aurélie…
  • De l’éloge du brief non bref Message: Jetta incarne la fiabilité allemande
  • De l’éloge du brief non bref Isodore a 30 ans. Il vit seul entouré de Paulo et Paulette, deux Siamois originaires de Thaïlande. Pas d’amis, pas de petites amies. Isodore souffre. Isodore a des pannes… au moment où il ne faut pas. Jetta, elle, n’en a pas. Jetta, toujours prête.
  • De l’éloge du brief non bref Ulrika fait ses études à la Sorbonne Frida ne boit pas de bière Gisela s’est mise au sushi Jetta, elle, est toujours allemande. Robustesse, fiabilité, maniabilité. A ma portée. Jetta : l’Allemande qui ne se prend pas pour une autre
  • De l’éloge du courage « Il est plus facile de dire « oui » que de dire « non  »» Christiane Dehling Mère de caractère
  • Leçon n°6: Partager
  • Composer… …plutôt qu’imposer
  • Partage… …C’est bon pour ton karma
  • Partage…
  • Récapitulatif
  • Aurélie Dehling Planificatrice Stratégique Senior Palm+Havas aurelie.dehling@palmhavas.com aureliedehling.tumblr.com