Trends	  in	  Zoekmachinemarke0ng	                 IAB	  Taskfoce	  Search	                         Eduard	  Blacquière	  
•    Even voorstellen	•    Maturity Model	•    Zoekmachinemarketing trends	•    Wat kan ik met deze trends?	Key learning: ...
Taskforce	  Search	  
bevorderen van de 	kennis, transparantie 	en innovatie in de 	Nederlandse markt 	voor zoekmachinemarketing.	        Missie...
Search Marketing Thursday	Handboek zoekmachinemarketing	Zoekmachinemarketing RFP	Gedragscode zoekmachinemarketing	Onderzoe...
Elke 2 maanden	16:00u – 18:00u 	Gratis	SearchMarketingThursday.nl	     Search	  Marke0ng	  Thursday	  
Eduard	  Blacquière	  
edwords	  
blogger	  
docent	  
spreker	  
Outrider	  (GroupM	  /	  WPP)	  
Eduard	  Blacquière	  
OrangeValley	  
SEO	  Dokter	  
SEO	  Dokter	  
Trends	  in	  zoekmachinemarke,ng	  
Vindbaarheid	  
tekst	  
Organic	  Search	                                                                  Search	  Adver0sing	                Suc...
Vindbaarheid	  
Vindbaarheid	  
Natuurlijke	  zoekresultaten	  
Gesponsorde	  zoekresultaten	  
Zoekmachine	  op0malisa0e	  (SEO)	  
Zoekmachine	  adverteren	  (SEA)	  
SEA + SEO = SEM	Zoekmachinemarke0ng	  (SEM)	  
Doelgroep	  De	  doelgroep	                         De	  doelgroep	  vindt	  U	  op…	                      zoekt	  ook	  n...
Trends	  in	  zoekmachinemarke0ng	  
Vindbaarheid	  
Social	  Media	          Google	  Shopping	   Campaign	  Experiments	                                                   Re...
4.	  (Klant)	  Waarde	                                                   3.	  Dialoog	                                    ...
1.	  Technologie	  Herkent u zich hierin?	Doelstelling:   	    	   	Aantal Pageviews / Bezoekers	Rapportage:     	    	   ...
2.	  Resultaat	  Herkent u zich hierin?	Doelstelling:   	   	   	Aantal orders	Rapportage:     	   	   	Maandelijks	Kenmer...
3.	  Dialoog	  Herkent u zich hierin?	Doelstelling:   	   	      	Succesvol bezoek	Rapportage:     	   	      	Wekelijks	K...
4.	  Waarde	  Herkent u zich hierin?	Doelstelling:   	   	      	Waarde creatie / lifetime value	Rapportage:     	   	    ...
Trends	  in	  zoekmachinemarke0ng	  
1	             2	             3	          Personalisa0e	  	  
1	  
Social	  search	  
Social	  search	  
Social	  search	  
Social	  search	  
Juli 2010: 	    	      	    	 	24 miljard	                                 zoekopdrachten 	                               ...
Social	  search	  
Google	  +1	  
4.	  (Klant)	  Waarde	                                                   3.	  Dialoog	                                    ...
Tip: 	Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar	Op Facebook,Twitter, Hyves, etc.
2	  Blended	  Search	  
Blended	  Search	  
Blended	  Search	  
3x	                         2010	Personalisa0e	  	  
Google	  Place	  Search	  
Google	  Shopping	  
Google	  Shopping	  
4.	  (Klant)	  Waarde	                                                   3.	  Dialoog	                                    ...
Tip: 	Meet Google Shopping in Google Analytics	http://orangevalley.nl/publicaties/google-shopping-meten-met-google-analyti...
3	          Personalisa0e	  	  
Personalisa0e	  	  
Personalisa0e	  	  
20%	             zoekopdrachten	Personalisa0e	  	  
4.	  (Klant)	  Waarde	                                                   3.	  Dialoog	                                    ...
Tip: 	Meet de exacte positie van elke SEO bezoeker	http://www.webanalisten.nl/seo-keyword-posities-meten-in-google-analyti...
Trends in zoekmachinemarketing	               = 	  Spring erin op het moment 	   dat het voor u relevant is
SEO	  Dokter	  
Talk	  to	  me!	  	  1	     Bezoek OrangeValley stand	                #40	2	     Download presentatie 	 orangevalley.nl/ia...
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)

1,345
-1

Published on

De ontwikkelingen in zoekmachinemarketing gaan steeds sneller: Google Shopping, Instant Search, Personal Search. Hoe kunnen deze nieuwe technieken concreet worden ingezet? De aanpak wordt ondersteund met praktijkcases van OrangeValley. Na deze presentatie bent u in staat om te bepalen of de nieuwe ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor u relevant zijn en hoe u er concreet mee aan de slag kunt.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,345
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Trends in Zoekmachinemarketing & Hoe hier op in te spelen - Eduard Blacquiere (OrangeValley)

  1. 1. Trends  in  Zoekmachinemarke0ng   IAB  Taskfoce  Search   Eduard  Blacquière  
  2. 2. •  Even voorstellen •  Maturity Model •  Zoekmachinemarketing trends •  Wat kan ik met deze trends? Key learning: Resultaat van inspelen op trend is afhankelijk van maturity level Agenda  
  3. 3. Taskforce  Search  
  4. 4. bevorderen van de kennis, transparantie en innovatie in de Nederlandse markt voor zoekmachinemarketing. Missie  
  5. 5. Search Marketing Thursday Handboek zoekmachinemarketing Zoekmachinemarketing RFP Gedragscode zoekmachinemarketing Onderzoeken Taskforce  Search  
  6. 6. Elke 2 maanden 16:00u – 18:00u Gratis SearchMarketingThursday.nl Search  Marke0ng  Thursday  
  7. 7. Eduard  Blacquière  
  8. 8. edwords  
  9. 9. blogger  
  10. 10. docent  
  11. 11. spreker  
  12. 12. Outrider  (GroupM  /  WPP)  
  13. 13. Eduard  Blacquière  
  14. 14. OrangeValley  
  15. 15. SEO  Dokter  
  16. 16. SEO  Dokter  
  17. 17. Trends  in  zoekmachinemarke,ng  
  18. 18. Vindbaarheid  
  19. 19. tekst  
  20. 20. Organic  Search   Search  Adver0sing   Suchmaschinenmarke0ng   PPC   Suchmaschine  Op0mierung   CPC   AdWords   Paid  Search   Pay per click Zoekmotor  op0malisa0e   Natural  Search   Search  Engine  Marke0ng  
  21. 21. Vindbaarheid  
  22. 22. Vindbaarheid  
  23. 23. Natuurlijke  zoekresultaten  
  24. 24. Gesponsorde  zoekresultaten  
  25. 25. Zoekmachine  op0malisa0e  (SEO)  
  26. 26. Zoekmachine  adverteren  (SEA)  
  27. 27. SEA + SEO = SEM Zoekmachinemarke0ng  (SEM)  
  28. 28. Doelgroep  De  doelgroep   De  doelgroep  vindt  U  op…   zoekt  ook  naar…   Bezoekers   Essen0e  vindbaarheid  
  29. 29. Trends  in  zoekmachinemarke0ng  
  30. 30. Vindbaarheid  
  31. 31. Social  Media   Google  Shopping   Campaign  Experiments   Remarke0ng   Rich  Snippets   Personal  Search  
  32. 32. 4.  (Klant)  Waarde   3.  Dialoog   “ Behoeften ” 2.  Resultaat   “ Gedrag ” 1.  Technologie   “ Ontvangen ” “ Zenden ” Maturity  model  
  33. 33. 1.  Technologie  Herkent u zich hierin? Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info Dan zijn dit uw vervolgstappen: 1.  Definieer KPI’s 2.  Bepaal Conversiepunten & Funnels 3.  Stuur op data middels Dashboards 1.  Technologie  
  34. 34. 2.  Resultaat  Herkent u zich hierin? Doelstelling: Aantal orders Rapportage: Maandelijks Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard Dan zijn dit uw vervolgstappen: 1.  Bepaal afhaakmomenten 2.  Segmenteer bezoekers & ga A/B testen 3.  Stuur op ROI 2.  Resultaat  
  35. 35. 3.  Dialoog  Herkent u zich hierin? Doelstelling: Succesvol bezoek Rapportage: Wekelijks Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen Dan zijn dit uw vervolgstappen: 1.  Bepaal uw multi-channel strategie 2.  Personaliseer & test multi-variabel 3.  Stuur op klantwaarde 3.  Dialoog  
  36. 36. 4.  Waarde  Herkent u zich hierin? Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value Rapportage: Dagelijks Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie, MVT Dan zijn dit uw vervolgstappen: 1.  Volg de doelgroep, trends, concurrentie op de voet 2.  Stuur op lifetime value 3.  Ga lekker op vakantie!  4.  Waarde  
  37. 37. Trends  in  zoekmachinemarke0ng  
  38. 38. 1   2   3   Personalisa0e    
  39. 39. 1  
  40. 40. Social  search  
  41. 41. Social  search  
  42. 42. Social  search  
  43. 43. Social  search  
  44. 44. Juli 2010: 24 miljard zoekopdrachten per maand bijna evenveel als Yahoo + Bing April 2011: 1,6 miljard zoekopdrachten per dag TwiYer  
  45. 45. Social  search  
  46. 46. Google  +1  
  47. 47. 4.  (Klant)  Waarde   3.  Dialoog   “ Behoeften ” 2.  Resultaat   “ Gedrag ” 1.  Technologie   “ Ontvangen ” “ Zenden ” Maturity  model  
  48. 48. Tip: Maak al je content eenvoudig & snel deelbaar Op Facebook,Twitter, Hyves, etc.
  49. 49. 2  Blended  Search  
  50. 50. Blended  Search  
  51. 51. Blended  Search  
  52. 52. 3x 2010 Personalisa0e    
  53. 53. Google  Place  Search  
  54. 54. Google  Shopping  
  55. 55. Google  Shopping  
  56. 56. 4.  (Klant)  Waarde   3.  Dialoog   “ Behoeften ” 2.  Resultaat   “ Gedrag ” 1.  Technologie   “ Ontvangen ” “ Zenden ” Maturity  model  
  57. 57. Tip: Meet Google Shopping in Google Analytics http://orangevalley.nl/publicaties/google-shopping-meten-met-google-analytics/
  58. 58. 3   Personalisa0e    
  59. 59. Personalisa0e    
  60. 60. Personalisa0e    
  61. 61. 20% zoekopdrachten Personalisa0e    
  62. 62. 4.  (Klant)  Waarde   3.  Dialoog   “ Behoeften ” 2.  Resultaat   “ Gedrag ” 1.  Technologie   “ Ontvangen ” “ Zenden ” Maturity  model  
  63. 63. Tip: Meet de exacte positie van elke SEO bezoeker http://www.webanalisten.nl/seo-keyword-posities-meten-in-google-analytics
  64. 64. Trends in zoekmachinemarketing = Spring erin op het moment dat het voor u relevant is
  65. 65. SEO  Dokter  
  66. 66. Talk  to  me!    1   Bezoek OrangeValley stand #40 2   Download presentatie orangevalley.nl/iam + meer info 3   Email mij eduard@orangevalley.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×