Your SlideShare is downloading. ×
0
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Presentatie eduard search congres 2013 publicatie
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Presentatie eduard search congres 2013 publicatie

143

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
143
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • Transcript

    • 1. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 1 Eduard Blacquière Zoekmachine marketing Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl @edwords Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
    • 2. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 2 Keywords wie gebruikt keywords als startpunt?
    • 3. AGENDA 1. Zoekmachine marketing anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
    • 4. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 4 anno 2013-2014 Zoekmachine marketing
    • 5. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 5 Organische vindbaarheid
    • 6. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 6 Betaalde vindbaarheid
    • 7. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 7 Betaalde vindbaarheid
    • 8. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 8 Een paar trends
    • 9. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 9 ① Steeds meer (ruimte voor) Ads ② Steeds minder (betrouwbare) SEO data ③ Steeds meer mobiel ④ Steeds meer personalisatie ⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming Zoekmachine marketing trends
    • 10. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 10 1. Ads steeds meer (ruimte)
    • 11. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 11 Steeds meer (ruimte) Ads 2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
    • 12. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 12 Steeds meer Ads
    • 13. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 13 2. SEO data steeds minder (betrouwbaar)
    • 14. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 14 Afname inzicht SEO resultaat
    • 15. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 15 Minder GEEN zoekwoord data!
    • 16. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 16 Minder GEEN zoekwoord data!
    • 17. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 17 Minder GEEN zoekwoord data!
    • 18. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 18 3. Mobiel steeds meer
    • 19. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 19 “COMPUTER”
    • 20. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 2010/7/201 3 © ORANGEVALLEY 20 ZOEKGEDRAG vs. TIJD
    • 21. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 2110/7/201 3 © ORANGEVALLEY 21 ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
    • 22. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 2210/7/201 3 © ORANGEVALLEY 22 ZOEKGEDRAG + ACTIE
    • 23. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 23 betaalde vindbaarheid
    • 24. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 24 MOBIEL 1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt) MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2
    • 25. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 25 MOBIEL 2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search) MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2
    • 26. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 26 VOICE SEARCH (desktop)
    • 27. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 27 COMPLEET NIEUW ALGORITME
    • 28. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 28 Quiz: Raad het woord! Prins Bernhard Italië Sportauto Rood Maranello
    • 29. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 29 Keywords steeds minder belangrijk
    • 30. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 30 ‘Concepten’ steeds belangrijker
    • 31. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 31 KEYWORDS: ⟹ [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ] ‘CONCEPT’: ⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is CONCEPT vs. KEYWORDS
    • 32. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 32 De ‘oude’ manier
    • 33. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 33 De ‘oude’ manier … werkt niet meer
    • 34. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 34 4. Personalisatie steeds meer
    • 35. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 35 Betaalde personalisatie
    • 36. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 36 Betaalde personalisatie (2007)
    • 37. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 37 Remarketing
    • 38. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 38 Betaalde personalisatie (2013)
    • 39. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 39 Organische personalisatie
    • 40. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 40 Organische personalisatie
    • 41. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 41 Organische personalisatie
    • 42. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 42 Google account
    • 43. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 43 5. Google als eindbestemming
    • 44. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 44 GOOGLE ZEGT.. (2004) Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
    • 45. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 45 GOOGLE DOET…
    • 46. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 46 CUT OUT THE MIDDLE MAN
    • 47. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 47 CUT OUT THE MIDDLE MAN
    • 48. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 48 CUT OUT THE MIDDLE MAN
    • 49. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 49 CUT OUT THE MIDDLE MAN
    • 50. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 50 “HUMMINGBIRD”
    • 51. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 51 ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
    • 52. AGENDA 1. Zoekmachine marketing anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
    • 53. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 53 Bezoek & Doelgroep Doelgroep Bezoekers Doelgroep Bezoekers
    • 54. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 54 Keywords gebruiken we allemaal wel
    • 55. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 55 ZOEKTERMEN
    • 56. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 56 Seizoensinvloeden
    • 57. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 57 Regionale interesse
    • 58. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 58 Invloed van offline
    • 59. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 59 Invloed van offline
    • 60. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 60 Welke woorden gebruik ik? ……………………. …………………….
    • 61. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 61 Te snel gebruiken we de keyword tool
    • 62. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 62 KEYWORD PLANNER http://adwords.google.com/keywordplanner
    • 63. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 63 Beste tool draag je elke dag bij je 
    • 64. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 64 De beste tool
    • 65. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 65 Maar… denk je ook hier aan?
    • 66. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 6610/7/201 3 © ORANGEVALLEY 66  Doelgroep definitie (persona’s)  Marktonderzoek  Call center medewerkers  Collega’s, klanten en leveranciers PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen binnen organisatie
    • 67. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 6710/7/201 3 © ORANGEVALLEY 67  Familie en vrienden  Zoekresultaten in Google  Fora, blogs & social media  Websites van concurrenten PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen buiten organisatie
    • 68. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 68 Dan pas de keyword tool gebruiken
    • 69. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 69 KEYWORD PLANNER http://adwords.google.com/keywordplanner
    • 70. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 70 Doelgroep gaat veel verder dan keywords
    • 71. DOELGROEP DEFINITIE
    • 72. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 72 PERSONA’S
    • 73. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 73 PERSONA’S
    • 74. SUCCESFACTOR = DATA !!
    • 75. AGENDA 1. Zoekmachine marketing anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
    • 76. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 76 METEN
    • 77. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 77 METEN - ADWORDS
    • 78. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 78 METEN - SEO
    • 79. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 79 BONUS TIPS
    • 80. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 80 1. Google Webmaster Tools
    • 81. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 81 2. Rapporteer over landingspagina’s
    • 82. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 82 ① Google Webmaster Tools • Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar • Ook beschikbaar in Google Analytics & AdWords • Tot 90 365 dagen terug ② Rapporteer over landingspagina’s • Grofweg: Homepage = branded zoektermen • Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-brand SEO traffic • Combineer met Webmaster Tools + Ranking data OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
    • 83. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 83 METEN – ADWORDS + SEO
    • 84. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 84 Leuk hoor. die keywords & getallen
    • 85. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 85 DOELGROEP BEREIKT?
    • 86. SUCCESFACTOR = DATA !!
    • 87. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 87 FACEBOOK
    • 88. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 88 FACEBOOK - BASIC
    • 89. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 89 FACEBOOK - ADVANCED http://moz.com/blog/keyword-level-demographics
    • 90. KWALITATIEF + KWANTITATIEF!
    • 91. AGENDA 1. Zoekmachine marketing anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
    • 92. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 9210/7/201 3 © ORANGEVALLEY 92  Doelgroep definitie (persona’s, segmenten, etc.)  Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.)  Data verzamelen (kwantitatief + kwalitatief!)  Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen)  Zoekmachine marketing tactiek bijsturen PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Stappenplan
    • 93. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 93 Q&A Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl

    ×