Presentatie eduard search congres 2013 publicatie

452 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
452
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
88
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • Presentatie eduard search congres 2013 publicatie

    1. 1. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 1 Eduard Blacquière Zoekmachine marketing Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl @edwords Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?
    2. 2. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 2 Keywords wie gebruikt keywords als startpunt?
    3. 3. AGENDA 1. Zoekmachine marketing anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
    4. 4. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 4 anno 2013-2014 Zoekmachine marketing
    5. 5. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 5 Organische vindbaarheid
    6. 6. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 6 Betaalde vindbaarheid
    7. 7. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 7 Betaalde vindbaarheid
    8. 8. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 8 Een paar trends
    9. 9. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 9 ① Steeds meer (ruimte voor) Ads ② Steeds minder (betrouwbare) SEO data ③ Steeds meer mobiel ④ Steeds meer personalisatie ⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming Zoekmachine marketing trends
    10. 10. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 10 1. Ads steeds meer (ruimte)
    11. 11. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 11 Steeds meer (ruimte) Ads 2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
    12. 12. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 12 Steeds meer Ads
    13. 13. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 13 2. SEO data steeds minder (betrouwbaar)
    14. 14. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 14 Afname inzicht SEO resultaat
    15. 15. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 15 Minder GEEN zoekwoord data!
    16. 16. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 16 Minder GEEN zoekwoord data!
    17. 17. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 17 Minder GEEN zoekwoord data!
    18. 18. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 18 3. Mobiel steeds meer
    19. 19. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 19 “COMPUTER”
    20. 20. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 2010/7/201 3 © ORANGEVALLEY 20 ZOEKGEDRAG vs. TIJD
    21. 21. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 2110/7/201 3 © ORANGEVALLEY 21 ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE
    22. 22. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 2210/7/201 3 © ORANGEVALLEY 22 ZOEKGEDRAG + ACTIE
    23. 23. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 23 betaalde vindbaarheid
    24. 24. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 24 MOBIEL 1. Zoekopdrachten zijn korter. (minder woorden ingetypt) MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2
    25. 25. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 25 MOBIEL 2. Zoekopdrachten worden langer. En “menselijker” (voice search) MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2
    26. 26. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 26 VOICE SEARCH (desktop)
    27. 27. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 27 COMPLEET NIEUW ALGORITME
    28. 28. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 28 Quiz: Raad het woord! Prins Bernhard Italië Sportauto Rood Maranello
    29. 29. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 29 Keywords steeds minder belangrijk
    30. 30. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 30 ‘Concepten’ steeds belangrijker
    31. 31. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 31 KEYWORDS: ⟹ [ hoe stofzuiger repareren ] ⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ] ⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ] ‘CONCEPT’: ⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is CONCEPT vs. KEYWORDS
    32. 32. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 32 De ‘oude’ manier
    33. 33. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 33 De ‘oude’ manier … werkt niet meer
    34. 34. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 34 4. Personalisatie steeds meer
    35. 35. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 35 Betaalde personalisatie
    36. 36. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 36 Betaalde personalisatie (2007)
    37. 37. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 37 Remarketing
    38. 38. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 38 Betaalde personalisatie (2013)
    39. 39. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 39 Organische personalisatie
    40. 40. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 40 Organische personalisatie
    41. 41. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 41 Organische personalisatie
    42. 42. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 42 Google account
    43. 43. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 43 5. Google als eindbestemming
    44. 44. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 44 GOOGLE ZEGT.. (2004) Larry Page (2004): “Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.”
    45. 45. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 45 GOOGLE DOET…
    46. 46. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 46 CUT OUT THE MIDDLE MAN
    47. 47. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 47 CUT OUT THE MIDDLE MAN
    48. 48. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 48 CUT OUT THE MIDDLE MAN
    49. 49. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 49 CUT OUT THE MIDDLE MAN
    50. 50. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 50 “HUMMINGBIRD”
    51. 51. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 51 ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE
    52. 52. AGENDA 1. Zoekmachine marketing anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
    53. 53. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 53 Bezoek & Doelgroep Doelgroep Bezoekers Doelgroep Bezoekers
    54. 54. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 54 Keywords gebruiken we allemaal wel
    55. 55. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 55 ZOEKTERMEN
    56. 56. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 56 Seizoensinvloeden
    57. 57. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 57 Regionale interesse
    58. 58. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 58 Invloed van offline
    59. 59. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 59 Invloed van offline
    60. 60. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 60 Welke woorden gebruik ik? ……………………. …………………….
    61. 61. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 61 Te snel gebruiken we de keyword tool
    62. 62. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 62 KEYWORD PLANNER http://adwords.google.com/keywordplanner
    63. 63. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 63 Beste tool draag je elke dag bij je 
    64. 64. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 64 De beste tool
    65. 65. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 65 Maar… denk je ook hier aan?
    66. 66. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 6610/7/201 3 © ORANGEVALLEY 66  Doelgroep definitie (persona’s)  Marktonderzoek  Call center medewerkers  Collega’s, klanten en leveranciers PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen binnen organisatie
    67. 67. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 6710/7/201 3 © ORANGEVALLEY 67  Familie en vrienden  Zoekresultaten in Google  Fora, blogs & social media  Websites van concurrenten PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Bronnen buiten organisatie
    68. 68. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 68 Dan pas de keyword tool gebruiken
    69. 69. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 69 KEYWORD PLANNER http://adwords.google.com/keywordplanner
    70. 70. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 70 Doelgroep gaat veel verder dan keywords
    71. 71. DOELGROEP DEFINITIE
    72. 72. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 72 PERSONA’S
    73. 73. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 73 PERSONA’S
    74. 74. SUCCESFACTOR = DATA !!
    75. 75. AGENDA 1. Zoekmachine marketing anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
    76. 76. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 76 METEN
    77. 77. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 77 METEN - ADWORDS
    78. 78. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 78 METEN - SEO
    79. 79. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 79 BONUS TIPS
    80. 80. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 80 1. Google Webmaster Tools
    81. 81. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 81 2. Rapporteer over landingspagina’s
    82. 82. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 82 ① Google Webmaster Tools • Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar • Ook beschikbaar in Google Analytics & AdWords • Tot 90 365 dagen terug ② Rapporteer over landingspagina’s • Grofweg: Homepage = branded zoektermen • Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-brand SEO traffic • Combineer met Webmaster Tools + Ranking data OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)
    83. 83. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 83 METEN – ADWORDS + SEO
    84. 84. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 84 Leuk hoor. die keywords & getallen
    85. 85. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 85 DOELGROEP BEREIKT?
    86. 86. SUCCESFACTOR = DATA !!
    87. 87. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 87 FACEBOOK
    88. 88. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 88 FACEBOOK - BASIC
    89. 89. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 89 FACEBOOK - ADVANCED http://moz.com/blog/keyword-level-demographics
    90. 90. KWALITATIEF + KWANTITATIEF!
    91. 91. AGENDA 1. Zoekmachine marketing anno nu 2. Doelgroepanalyse 3. Bezoekanalyse 4. Stappenplan
    92. 92. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 9210/7/201 3 © ORANGEVALLEY 92  Doelgroep definitie (persona’s, segmenten, etc.)  Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.)  Data verzamelen (kwantitatief + kwalitatief!)  Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen)  Zoekmachine marketing tactiek bijsturen PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen Stappenplan
    93. 93. 10/7/201 3 © ORANGEVALLEY 93 Q&A Eduard Blacquiere eduard@orangevalley.nl

    ×