Your SlideShare is downloading. ×
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

GAUC Adwords Edition - Roel Willems OrangeValley

208

Published on

Tijdens de sessie wordt ingegaan op het Cookiewet en het belang om een zo hoog mogelijk aantal opt-ins. Welke stappen zijn nodig zodat een opdrachtgever ervoor zorgen dat zijn website voldoet aan de …

Tijdens de sessie wordt ingegaan op het Cookiewet en het belang om een zo hoog mogelijk aantal opt-ins. Welke stappen zijn nodig zodat een opdrachtgever ervoor zorgen dat zijn website voldoet aan de Cookiewet en welke extra stappen zijn nodig om ervoor te zorgen dat je het maximale rendement binnen de beperkingen van de cookiewet behaald. Recent is de Cookieoplossing van OrangeValley in een onafhankelijk marktonderzoek als beste getest.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
208
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. KANSEN  BINNEN  DE  COOKIEWET  ROEL  WILLEMS  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   1  
  • 2. agenda   AGENDA  ⟹ Voorstellen  ⟹ De  “Cookiewet”  ⟹ Impact  op  online  markeHng  ⟹ Waar  moet  je  beginnen?  ⟹ Kansen  creëren  binnen  de  cookiewet    11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   2  
  • 3. Even  voorstellen  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   3  
  • 4. Webanalist   Conversiespecialist  Roel  Willems  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   4  
  • 5. BLOGGER  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   5  
  • 6. FINANCE   TRAVEL   RETAIL   CHARITY   TECHNOLOGIE   UITGEVERS  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   6  
  • 7. Diensten  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   7  
  • 8. AccreditaHes  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   8  
  • 9. AccreditaHes  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   9  
  • 10. ORANGEVALLEY  MATURITY  MODEL   4 3 2 1LEVEL   TIJD   1 AANWEZIGHEID   2 RESULTAAT   3 OPTIMALE   4 LIFETIME     GERICHT   DIALOOG   VALUE   11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   10  
  • 11. COOKIEWET  BINNEN  HET  MATURITY  MODEL   4 3 2 1LEVEL   TIJD   1 AANWEZIGHEID   2 RESULTAAT  GERICHT   3 OPTIMALE   4 LIFETIME  VALUE   =   =     DIALOOG     =     CONFORMEREN     OPTIMALISEREN   =     SEGMENTEREN   DIALOOG     11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   11  
  • 12. TelecommunicaHewet  ArHkel  11.7a  –  “Cookiewet”  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   12  
  • 13. Maturity  level  1  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   13  
  • 14. Wat  zijn  cookies  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   14  
  • 15. Cookiewet?  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   15  
  • 16. …toegang wenst teverkrijgen !tot gegevens…! …gegevens wenst op te slaan…!Maturity  level  1  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   16  
  • 17. …volledige informatieverstrekken…! …toestemming hebben verkregen…! …vermoed verwerking vanMaturity  level  1   persoonsgegevens te11/22/12   zijn… ! ©  ORANGEVALLEY   17  
  • 18. InformaHeverplichHng  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   18  
  • 19. Voorbeeld  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   19  
  • 20. Toestemmingsvereiste  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   20  
  • 21. Voorbeeld  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   21  
  • 22. Enkelvoudige  toestemming  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   22  
  • 23. COÖPERATIEVE  TOESTEMMING  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   23  
  • 24. CoöperaHeve  toestemming  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   24  
  • 25. Veranderingen  op  komst?  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   25  
  • 26. De  impact  op  online  markeHng  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   26  
  • 27. agenda   Impact  ⟹ Gebrek  aan  inzicht  in  gedrag  en  voorkeuren  tussen  bezoekers   die  accepteren  en  weigeren  ⟹ Onvolledig  beeld  van  bezoekers,  verkeersbronnen  en   conversie  ⟹ Beperkt  inzicht  in  bezoekersgedrag  en  conversie  op  de   website  ⟹ Inzet  remarkeHng  wordt  sterk  beperkt  ⟹ Moeilijk  toekennen  van  conversie  aan  (betaalde)   verkeersbronnen  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   27  
  • 28. Minder  inzicht  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   28  
  • 29. Onderzoek   “60%  van  de  online  adverteerders  heej  een   afwachtende  houding  tegenover  de   cookiewet  en  toepassing  daar  van”  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   29  
  • 30. Feit,  geen  ficHe  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   30  
  • 31. Waar  moet  je  beginnen?  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   31  
  • 32. 4 3 2 1LEVEL   TIJD   1 AANWEZIGHEID   2 RESULTAAT  GERICHT   3 OPTIMALE   4 LIFETIME  VALUE   =   =     DIALOOG     =     CONFORMEREN     OPTIMALISEREN   =     SEGMENTEREN   DIALOOG     11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   32  
  • 33. Niveau  1:  Conformeren  Vanuit  juridisch  perspecHef  geld:  ⟹ Gegevens  wenst  op  te  slaan  ⟹ Toegang  wenst  te  verkrijgen  tot  de  gegevens  die  zijn   opgeslagen  Dan  (minimaal)  ⟹ Infomeren  ⟹ Toestemming  vragen  ⟹ Aan/Uitzemen  tracking  en  cookies  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   33  
  • 34. Niveau  1:  Conformeren  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   34  
  • 35. Niveau  1:  Conformeren   Niveau  1:  Conformeren  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   35  
  • 36. Niveau  1:  Conformeren   ConversieHps  voor  het  verkrijgen  van  toestemming  ⟹ Wees  kort  en  bondig  ⟹ Wees  helder  en  leg  uit  waarom  de  cookies  belangrijk  zijn  ⟹ Integreer  de  melding  qua  sHjl  en  opmaak  in  de  website  ⟹ Geef  aan  wat  de  bezoeker  kan  verwachten  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   36  
  • 37. Toch  ben  je  er  dan  nog  niet  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   37  
  • 38. 4 3 2 1LEVEL   TIJD   1 AANWEZIGHEID   2 RESULTAAT  GERICHT   3 OPTIMALE   4 LIFETIME  VALUE   =   =     DIALOOG     =     CONFORMEREN     OPTIMALISEREN   =     SEGMENTEREN   DIALOOG     11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   38  
  • 39. Niveau  2:  OpHmaliseren  In  het  tweede  niveau:  ⟹ Variëren  met  moment  van  tonen  melding  ⟹ Testen  van  binnen  de  melding   –  Tekst   –  Bumons  Resultaat:  ⟹ Minimale  impact  op  de  conversie  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   39  
  • 40. Niveau  2:  OpHmaliseren   Niveau  2:  OpHmaliseren  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   40  
  • 41. Niveau  2:  OpHmaliseren  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   41  
  • 42. Niveau  2:  OpHmaliseren  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   42  
  • 43. Niveau  2:  OpHmaliseren  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   43  
  • 44. Omzet  en  ROI  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   44  
  • 45. Kansen  creëren  binnen  de  cookiewet  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   45  
  • 46. 4 3 2 1LEVEL   TIJD   1 AANWEZIGHEID   2 RESULTAAT  GERICHT   3 OPTIMALE   4 LIFETIME  VALUE   =   =     DIALOOG     =     CONFORMEREN     OPTIMALISEREN   =     SEGMENTEREN   DIALOOG     11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   46  
  • 47. Niveau  3:  Dialoog  In  het  dialoog  level:  ⟹ Afstemmen  melding  en  bezoekersmoHef  ⟹ Verschillende  niveaus  van  compliance  en  toestemming      Resultaat:  ⟹ OpHmale  aansluiHng  melding  en  bezoekersmoHef  ⟹ Minimale  weerstand  op  accepteren  van  de  melding  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   47  
  • 48. Niveau  3:  Dialoog   Niveau  3:  Dialoog   Compliance  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   48  
  • 49. Niveau  3:  Dialoog   VERKOOPMODEL     FASEN  IN  (VER)KOOP  PROCES   1 Kennen  &  komen   1   2   3   2 Kijken  &  kiezen   3 Kopen   4   4 Terugkomen  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   49  
  • 50. Niveau  3:  Dialoog   VERKOOPMODEL     FASEN  IN  (VER)KOOP  PROCES   1 2 3 4 Kennen  &   Kijken  &   Kopen   Terugkomen   komen   kiezen   LOW  INVOLVEMENT   HIGH  INVOLVEMENT  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   50  
  • 51. Niveau  3:  Dialoog  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   51  
  • 52. Niveau  3:  Dialoog  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   52  
  • 53. Niveau  3:  Dialoog   CAMPAGNES   CAMPAGNES   WEBSITE   VANUIT  BETAALDE  VERKEERSBRON   Melding  apankelijk  van  campagne  =>     •  MAXIMALISEREN  CAMPAGNE  ROI  =  Zeer  beperkt  toestemming  vragen   •  MAXIMALE  DOELGROEP  VOOR  REMARKETING  =  Zeer  expliciet  toestemming   vragen  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   53  
  • 54. Niveau  3:  Dialoog   CAMPAGNES   OFFLINE  VERKEERSBRON   PIEKBEZOEK  WEBSITE   NA  COMMERCIAL   Melding  apankelijk  van  kanaal  =>     •  MINIMALISEREN  IMPACT  RENDEMENT  KANAAL  =  Minimale  beperkingen  in   bezoek   •  COMPENSEREN  BEPERKT  INZICHT  =  Toestemming  verkrijgen  in  een  latere  fase  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   54  
  • 55. Niveau  3:  Dialoog   1 3OPT-­‐IN   2 CONVERSIE   1 OPTIMALE  OPT-­‐IN   3 OPTIMALE  CONVERSIE   11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   55  
  • 56. 4 3 2 1LEVEL   TIJD   1 AANWEZIGHEID   2 RESULTAAT  GERICHT   3 OPTIMALE   4 LIFETIME  VALUE   =   =     DIALOOG     =     CONFORMEREN     OPTIMALISEREN   =     SEGMENTEREN   DIALOOG     11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   56  
  • 57. Niveau  4:  Segmenteren  In  het  segment  niveau:  ⟹ Segmenteren  van  bezoekers  en  meldingen  afstemmen  op   type  bezoeker  ⟹ Gebruik  de  melding  om  aan  te  sluiten  bij  de  doelgroep,  de   fase  van  het  verkoopproces  én  het  product  of  de  dienst  Resultaat:  ⟹ PosiHeve  bijdrage  aan  de  conversie  en  user  experience  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   57  
  • 58. SEGMENTEREN  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   58  
  • 59. Niveau  4:  SEGMENTEREN   Compliance  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   59  
  • 60. Niveau  4:  Segmenteren   GENERIEKE  MELDING   +58%  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   60  
  • 61. Niveau  4:  Segmenteren   GENERIEKE  MELDING   +80%   -­‐22%   ?   NIEUW  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   61  
  • 62. Niveau  4:  Segmenteren   SEGMENTATIE   +80%   +18%   BEKEND   NIEUW  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   62  
  • 63. AansluiHng  bij  aanbod  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   63  
  • 64. agenda   Voorbeeld   Ja,  ik  neem   Ja,  maar  wel   Geen  cookies,  doe   deze  cookies   liever  deze!   mij  maar  ontbijtkoek  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   64  
  • 65. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   65  
  • 66. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   66  
  • 67. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   67  
  • 68. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   68  
  • 69. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   69  
  • 70. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   70  
  • 71. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   71  
  • 72. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   72  
  • 73. 11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   73  
  • 74. 4 3 2 1LEVEL   TIJD   1 AANWEZIGHEID   2 RESULTAAT  GERICHT   3 OPTIMALE   4 LIFETIME  VALUE   =   =     DIALOOG     =     CONFORMEREN     OPTIMALISEREN   =     SEGMENTEREN   DIALOOG     11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   74  
  • 75. CONTACT  /  VRAGEN   Roel  Willems   roel@orangevalley.nl   06-­‐46178315   @roelwillems   Orangevalley   De  Corridor  27   3631  ZA  Breukelen     Tel:  030  -­‐  2  800  800   Email:  info@orangevalley.nl  11/22/12   ©  ORANGEVALLEY   75  

×