Bereik uw doelgroep onlineZoekmachine Marketing
Word expert in 45 minuten en meldt u aan op stand 89RONDETAFEL SESSIE ORANGEVALLEY10:00 – 10:45 Online Leadgeneratie11:00 ...
OUR PASSIONYOUR ONLINE PERFORMANCE
⟹ Al jaren een toonaangevende Online Marketing bureau⟹ Jaarlijks staan we in de Top 5 van het Emerce onderzoek naartoonaan...
AGENDA1. Wat is Zoekmachine marketing?2. Belangrijke trends ?3. De methode & wat is belangrijk4. Ervaring uit cases5. Aan ...
Wat is Zoekmachine Marketing?
LEADGENERATIE > METHODES > OUTBOUND MARKETINGMETHODE 1 : OUTBOUND MARKETING = GISTEREN?
LEADGENERATIE > METHODES > INBOUND MARKETINGMETHODE 2 : INBOUND MARKETING = VANDAAG?“ZOEKMACHINE MARKETING”
LEADGENERATIE WAT IS DAT > PRAGMATISCHZOEKMACHINE MARKETING = BEREIKEN VAN JE DOELGROEP(MET DE JUISTE BOODSCHAP)
Belangrijke trends
6/14/2013© ORANGEVALLEY 116/14/2013© ORANGEVALLEY 11TREND 1: AFNAME ZICHTBAARHEID ORGANISCHE VINDBAARHEID2010, juni 2011, ...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 126/14/2013© ORANGEVALLEY 12MEER BETAALDE VINDBAARHEID
6/14/2013© ORANGEVALLEY 136/14/2013© ORANGEVALLEY 13EN NOG MEER BETAALDE VINDBAARHEID
6/14/2013© ORANGEVALLEY 146/14/2013© ORANGEVALLEY 14TREND 2: TOENAME MOBILE SEARCH
MOBIEL INTERNETMARKETSHAREiOS: 62%Android: 20%Overig: 18%Bron: Comscore, december 2012
MEDIASPENDSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012MEDIASPENDMobiel: 3%...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 176/14/2013© ORANGEVALLEY 17TREND 3: TOENAME BLENDED SEARCH
6/14/2013© ORANGEVALLEY 186/14/2013© ORANGEVALLEY 18TOENAME BLENDED SEARCH
6/14/2013© ORANGEVALLEY 196/14/2013© ORANGEVALLEY 19GOOGLE SHOPPING = BETAALD
6/14/2013© ORANGEVALLEY 206/14/2013© ORANGEVALLEY 20TREND 4: VERANDERING CLICKDISTRIBUTIE
TREND 5: VERANDERING ZOEKGEDRAG
6/14/2013© ORANGEVALLEY 226/14/2013© ORANGEVALLEY 221 2 3 4LOW INVOLVEMENT HIGH INVOLVEMENTKennen &KomenKiezen & Kijken Ko...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 236/14/2013© ORANGEVALLEY 23TREND 6 : SOCIAL MEDIA STEEDS GROTERE INVLOED OP VINDBAARHEIDZOEKMACHI...
WAT IS BELANGRIJK?ZOEKMACHINE MARKETING
LEADGENERATIE > TIPTIP 3: WED NIET OP EEN PAARD (DEVICE- KANAAL)
6/14/2013© ORANGEVALLEY 266/14/2013© ORANGEVALLEY 26TIP 3 : BLENDEND SEARCH & RICH SNIPPETS
6/14/2013© ORANGEVALLEY 276/14/2013© ORANGEVALLEY 27Tip 4: EXTENSIE SHOPPING
6/14/2013© ORANGEVALLEY 286/14/2013© ORANGEVALLEY 28TIP 5: SHOPPING & REMARKETING(DYNAMISCH)
6/14/2013© ORANGEVALLEY 296/14/2013© ORANGEVALLEY 29Tip 6: CONTENT STRATEGIE
6/14/2013© ORANGEVALLEY 306/14/2013© ORANGEVALLEY 30Tip 7: AUTEUR RANKING
6/14/2013© ORANGEVALLEY 31ONDER DE MOTORKAP
6/14/2013© ORANGEVALLEY 326/14/2013© ORANGEVALLEY 32ONDER DE MOTORKAP 1: WAT DOET GOOGLE(BOT)?
6/14/2013© ORANGEVALLEY 336/14/2013© ORANGEVALLEY 33ONDER DE MOTORKAP 2: ACHTER NOT PROVIDED
6/14/2013© ORANGEVALLEY 346/14/2013© ORANGEVALLEY 34TIP 8: DISPLAY (RE)TARGETING: BING HEEFT EENGROTER BEREIK EN WEINIG CO...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 356/14/2013© ORANGEVALLEY 35TIP 9: SOCIAL MEDIA GROTERE INVLOED OP VINDBAARHEIDZOEKMACHINES (INVLO...
WAT IS BELANGRIJK?LEADGENERATIE
6/14/2013© ORANGEVALLEY 376/14/2013© ORANGEVALLEY 37SEA & SEO SYNERGIE
6/14/2013© ORANGEVALLEY 386/14/2013© ORANGEVALLEY 3800,511,522,533,544,55Descrip ons met Call to ac onBlog/nieuwssec eDupl...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 396/14/2013© ORANGEVALLEY 39
LEVELTIJDAANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of“Aantal bezoekers”1RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 416/14/2013© ORANGEVALLEY 41PRIORITEIT MATURITY LEVEL 1: AANWEZIGHEID1. AfnamezichtbaarheidSEO1. T...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 426/14/2013© ORANGEVALLEY 42PRIORITEIT MATURITY LEVEL 2 RESULTAAT GERICHT1. Afnameinzicht SEOresul...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 436/14/2013© ORANGEVALLEY 43PRIORITEIT MATURITY LEVEL 3 : OPTIMALE DIALOOG1. ToenameBlendedSearch1...
6/14/2013© ORANGEVALLEY 446/14/2013© ORANGEVALLEY 441. Profiling &Authorityranking1. AdWords call& app trackingAfwijzen La...
ERVARING UIT CASES
TIP 11 : ADVERTEREN ONLINE LET OP DE MEERDERE DEVICES(ENHANCED)
Aan de slag
TRENDS1. Afname zichtbaarheid SEO2. Toename Mobile Search3. Toename Blended Search4. Verandering clickdistributie5. Verand...
LEVELTIJDAANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of“Aantal bezoekers”1RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”...
1. Wat is uw doelgroep?2. Welk zoektermen zijn relevant?3. Analyseer de verbetermogelijkheden incontent , techniek en auto...
Maak nu een afspraak voor een uitgebreid adviesgesprekZOEKMACHINE MARKETINGMeer informatie:Tel: 030 - 2 800 800Email: info...
CONTACT / VRAGENOrangevalleyDe Corridor 273631 ZA BreukelenTel: 030 - 2 800 800Email: info@orangevalley.nlDANK VOOR UW AAN...
OUR PASSIONYOUR ONLINE PERFORMANCE
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing

350 views

Published on

Rondetafel sessie zoekmachine marketing, van trends tot een aanpak met concrete tips.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
350
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
89
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • NL data Met dank aan de iPad!! (onderzoekComscoredec 2012)
  • Vanaf half februari 2013
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • Vanaf half februari 2013
  • 20130612 marcom13 rt zoekmachine marketing

    1. 1. Bereik uw doelgroep onlineZoekmachine Marketing
    2. 2. Word expert in 45 minuten en meldt u aan op stand 89RONDETAFEL SESSIE ORANGEVALLEY10:00 – 10:45 Online Leadgeneratie11:00 – 11:45 Zoekmachine Marketing12:00 – 12:45 Conversie Optimalisatie13:00 – 13:45 Online Leadgeneratie14:00 – 14:45 Zoekmachine marketing15:00 – 15:45 Conversie optimalisatieSchrijf je in voor je sessie(max 8 deelnemers(op stand 89)
    3. 3. OUR PASSIONYOUR ONLINE PERFORMANCE
    4. 4. ⟹ Al jaren een toonaangevende Online Marketing bureau⟹ Jaarlijks staan we in de Top 5 van het Emerce onderzoek naartoonaangevende Site Statistics & Optimalisatie bureaus in Nederland.⟹ Actief lid van de Brancheorganisaties DDMA en IABOVER ORANGEVALLEYOnlineStrategieZoekmachineMarketingWebAnalyticsConversieoptimalisatieOnlineAdverterenTraining &Coaching
    5. 5. AGENDA1. Wat is Zoekmachine marketing?2. Belangrijke trends ?3. De methode & wat is belangrijk4. Ervaring uit cases5. Aan de slag
    6. 6. Wat is Zoekmachine Marketing?
    7. 7. LEADGENERATIE > METHODES > OUTBOUND MARKETINGMETHODE 1 : OUTBOUND MARKETING = GISTEREN?
    8. 8. LEADGENERATIE > METHODES > INBOUND MARKETINGMETHODE 2 : INBOUND MARKETING = VANDAAG?“ZOEKMACHINE MARKETING”
    9. 9. LEADGENERATIE WAT IS DAT > PRAGMATISCHZOEKMACHINE MARKETING = BEREIKEN VAN JE DOELGROEP(MET DE JUISTE BOODSCHAP)
    10. 10. Belangrijke trends
    11. 11. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 116/14/2013© ORANGEVALLEY 11TREND 1: AFNAME ZICHTBAARHEID ORGANISCHE VINDBAARHEID2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november
    12. 12. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 126/14/2013© ORANGEVALLEY 12MEER BETAALDE VINDBAARHEID
    13. 13. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 136/14/2013© ORANGEVALLEY 13EN NOG MEER BETAALDE VINDBAARHEID
    14. 14. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 146/14/2013© ORANGEVALLEY 14TREND 2: TOENAME MOBILE SEARCH
    15. 15. MOBIEL INTERNETMARKETSHAREiOS: 62%Android: 20%Overig: 18%Bron: Comscore, december 2012
    16. 16. MEDIASPENDSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012MEDIASPENDMobiel: 3%Tip 1 : Mobiel is (relatief) onontgonnen contactmoment
    17. 17. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 176/14/2013© ORANGEVALLEY 17TREND 3: TOENAME BLENDED SEARCH
    18. 18. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 186/14/2013© ORANGEVALLEY 18TOENAME BLENDED SEARCH
    19. 19. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 196/14/2013© ORANGEVALLEY 19GOOGLE SHOPPING = BETAALD
    20. 20. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 206/14/2013© ORANGEVALLEY 20TREND 4: VERANDERING CLICKDISTRIBUTIE
    21. 21. TREND 5: VERANDERING ZOEKGEDRAG
    22. 22. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 226/14/2013© ORANGEVALLEY 221 2 3 4LOW INVOLVEMENT HIGH INVOLVEMENTKennen &KomenKiezen & Kijken Kopen TerugkomenINVOLVEMENT VAN DE BEZOEKERTIP 2 : VERANDERING ZOEKGEDRAG SPEEL IN OP DEVICE
    23. 23. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 236/14/2013© ORANGEVALLEY 23TREND 6 : SOCIAL MEDIA STEEDS GROTERE INVLOED OP VINDBAARHEIDZOEKMACHINES (INVLOED AUTEUR NEEMT VERDER TOE)
    24. 24. WAT IS BELANGRIJK?ZOEKMACHINE MARKETING
    25. 25. LEADGENERATIE > TIPTIP 3: WED NIET OP EEN PAARD (DEVICE- KANAAL)
    26. 26. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 266/14/2013© ORANGEVALLEY 26TIP 3 : BLENDEND SEARCH & RICH SNIPPETS
    27. 27. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 276/14/2013© ORANGEVALLEY 27Tip 4: EXTENSIE SHOPPING
    28. 28. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 286/14/2013© ORANGEVALLEY 28TIP 5: SHOPPING & REMARKETING(DYNAMISCH)
    29. 29. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 296/14/2013© ORANGEVALLEY 29Tip 6: CONTENT STRATEGIE
    30. 30. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 306/14/2013© ORANGEVALLEY 30Tip 7: AUTEUR RANKING
    31. 31. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 31ONDER DE MOTORKAP
    32. 32. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 326/14/2013© ORANGEVALLEY 32ONDER DE MOTORKAP 1: WAT DOET GOOGLE(BOT)?
    33. 33. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 336/14/2013© ORANGEVALLEY 33ONDER DE MOTORKAP 2: ACHTER NOT PROVIDED
    34. 34. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 346/14/2013© ORANGEVALLEY 34TIP 8: DISPLAY (RE)TARGETING: BING HEEFT EENGROTER BEREIK EN WEINIG COMPETITIE
    35. 35. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 356/14/2013© ORANGEVALLEY 35TIP 9: SOCIAL MEDIA GROTERE INVLOED OP VINDBAARHEIDZOEKMACHINES (INVLOED AUTEUR NEEMT VERDER TOE)
    36. 36. WAT IS BELANGRIJK?LEADGENERATIE
    37. 37. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 376/14/2013© ORANGEVALLEY 37SEA & SEO SYNERGIE
    38. 38. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 386/14/2013© ORANGEVALLEY 3800,511,522,533,544,55Descrip ons met Call to ac onBlog/nieuwssec eDuplicate contentMeertaligheidVindbaarheid imagesVindbaarheid videosVindbaarheid locaVindbaarheid Google ShoppingVindbaarheid Google NewsGevonden content sluit goed aan bij dezoekvraagVindbaarheid merknaamVindbaarheid merknaam gerelateerdezoekopdrachtenVindbaarheid orienta efaseVindbaarheid interessefaseVindbaarheid koopfaseVindbaarheid terugkomfase#REF!Op malisa e van organische CTRToegankelijkheid voor zoekmachinesHeadingstructuurContent in broncodeCrawl op malisa eLaad jdMicroformat toepassingen0Links van startpaginasLinks d.m.v. PRLinks van branchewebsitesLinks van partnersAanwezigheid interne linksInterne links op basis van dialoogExterne links op basis van dialoogAanwezigheid social mediaVermeldingen op social mediaSocial media strategieVEEL FACTOREN TE VERBETEREN
    39. 39. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 396/14/2013© ORANGEVALLEY 39
    40. 40. LEVELTIJDAANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of“Aantal bezoekers”1RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”2OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”41234LEADGENERATIE > TIPTIP 10 : FOCUS PER MATURITY NIVEAU
    41. 41. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 416/14/2013© ORANGEVALLEY 41PRIORITEIT MATURITY LEVEL 1: AANWEZIGHEID1. AfnamezichtbaarheidSEO1. Toenamemobile searchAfwijzen Later actie ondernemenWel doenLage prioriteitNu doenHoge prioriteitUrgentie om probleem op te lossenLaag HoogLaagHoogMoeilijkheidsgraadvandeimplementatieA1A4A31B2B4B8B3A8B1B7B5C1C2C3A7A62C6B5C7
    42. 42. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 426/14/2013© ORANGEVALLEY 42PRIORITEIT MATURITY LEVEL 2 RESULTAAT GERICHT1. Afnameinzicht SEOresultaat1. Betalen voorGoogleShopping2. IntegratieGoogleAdWords &AnalyticsAfwijzen Later actie ondernemenWel doenLage prioriteitNu doenHoge prioriteitUrgentie om probleem op te lossenLaag HoogLaagHoogMoeilijkheidsgraadvandeimplementatieA1A4A31B2B4B8B31B1B7B5C1C2 C3A7A6C6B523
    43. 43. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 436/14/2013© ORANGEVALLEY 43PRIORITEIT MATURITY LEVEL 3 : OPTIMALE DIALOOG1. ToenameBlendedSearch1. AdWordsextensies:Shopping2. GoogleShopping &Remarketing3. DisplaytargetingAfwijzen Later actie ondernemenWel doenLage prioriteitNu doenHoge prioriteitUrgentie om probleem op te lossenLaag HoogLaagHoogMoeilijkheidsgraadvandeimplementatieA1A31B2B4B8B34B1B7B5C2C3A7B6C6B5132
    44. 44. 6/14/2013© ORANGEVALLEY 446/14/2013© ORANGEVALLEY 441. Profiling &Authorityranking1. AdWords call& app trackingAfwijzen Later actie ondernemenWel doenLage prioriteitNu doenHoge prioriteitUrgentie om probleem op te lossenLaag HoogLaagHoogMoeilijkheidsgraadvandeimplementatieA1A3B2B41B3B1B7B5C2C3A7B6B52PRIORITEIT MATURITY LEVEL 4 : LIFETIME VALUE
    45. 45. ERVARING UIT CASES
    46. 46. TIP 11 : ADVERTEREN ONLINE LET OP DE MEERDERE DEVICES(ENHANCED)
    47. 47. Aan de slag
    48. 48. TRENDS1. Afname zichtbaarheid SEO2. Toename Mobile Search3. Toename Blended Search4. Verandering clickdistributie5. Verandering zoekgedrag (tijd)6. Social media belangrijker voor SEOAAN DE SLAGTIPS1. Wed niet op één paard(device)2. Wed niet op één paard(kanaal)3. Blended Search & Rich snippets4. Extensies Google Shopping5. Remarketing (Dynamisch)6. Content Strategie7. Auteurranking8. Display retargeting BING betaalbaar9. Laat kanalen actief samenwerken10. Speel in op behoefte doelgroep11. Analyseer trends (onder de motorkap)12. Adverteer gericht (Google Enhanced)13. Deel successen en leer uit ervaringINTERESSANT OF RELEVANT DAT IS DE VRAAG
    49. 49. LEVELTIJDAANWEZIGHEIDFocus op techniek“ zenden”Pageviews of“Aantal bezoekers”1RESULTAAT GERICHTFocus resultaat“ ontvangen”Resultaat“Aantal transacties”2OPTIMALE DIALOOGFocus dialoog“ gedrag”afhaakmoment“ Succesvol bezoek”3 LIFETIME VALUEFocus klant“ behoeften”dienstverlening“Waarde creatie”41234LEADGENERATIE > NAAR EEN HOGER MATURITY NIVEAUAAN DE SLAG MET LEADGENERATIE (EN MAAK BEWUST FOUTEN)
    50. 50. 1. Wat is uw doelgroep?2. Welk zoektermen zijn relevant?3. Analyseer de verbetermogelijkheden incontent , techniek en autoriteit?4. Maak een Effort/ Gain matrix op uw maturityniveau?5. Implementeer de verbeteringen?6. Meet het Rendement?STAPPENPLAN
    51. 51. Maak nu een afspraak voor een uitgebreid adviesgesprekZOEKMACHINE MARKETINGMeer informatie:Tel: 030 - 2 800 800Email: info@orangevalley.nl
    52. 52. CONTACT / VRAGENOrangevalleyDe Corridor 273631 ZA BreukelenTel: 030 - 2 800 800Email: info@orangevalley.nlDANK VOOR UW AANDACHT… WE ZIJN BENIEUWD NAAR UW FEEDBACK
    53. 53. OUR PASSIONYOUR ONLINE PERFORMANCE

    ×