20130325 gauc enhanced campaigns
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

20130325 gauc enhanced campaigns

on

  • 394 views

 

Statistics

Views

Total Views
394
Views on SlideShare
341
Embed Views
53

Actions

Likes
3
Downloads
2
Comments
0

1 Embed 53

http://orangevalley.nl 53

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike LicenseCC Attribution-NonCommercial-ShareAlike License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • NL data Met dank aan de iPad!! (onderzoekComscoredec 2012)
  • Wereldwijd mobile v.s. desktop.Sommigelanden al meer mobile dan desktop
  • Wereldwijd mobile v.s. desktop.Sommigelanden al meer mobile dan desktop
  • Van E-comsultancy
  • Van E-comsultancy
  • Voorbeeldmodezaken die begin van reclame spot pakkenomzogelegenheidtegevenomsnel even teshoppen (orientatiefasecreeeren in “verloren” moment)
  • 90% van de mensengebruiktmeerdere devicesomeenprocesafteronden online bijv. Verkoopmodel.
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur

20130325 gauc enhanced campaigns Presentation Transcript

  • 1. ORANGEVALLEY ONLINE MARKETINGEnhanced CampaignsEduard BlacquièreRaoul Lemoine3/29/201 © ORANGEVALLEY 13
  • 2. KENNISSESSIE > ENHANCED CAMPAIGNS ENHANCED CAMPAIGNS3/29/201 © ORANGEVALLEY 23
  • 3. KENNISSESSIE ENHANCED CAMPAIGNS OVER ENHANCED CAMPAIGNS In februari heeft Google de grootste AdWords strategie wijziging in jaren aangekondigd. * Medio 2013 wordt het mogelijk om uw doelgroep via meerdere devices zoals laptop, tablet en mobiel vanuit één campagne te bereiken. * Geavanceerd bidmanagement maakt het daarbij mogelijk om bijvoorbeeld s avonds na een voetbalwedstrijd de biedingen in Amsterdam op een smartphone met 10% tijdelijk te verhogen.3/29/201 © ORANGEVALLEY 33
  • 4. KENNISSESSIE ENHANED CAMPAIGNS > SPREKERS Eduard Blacquière => Overzicht mobiele trends Raoul Lemoine Achtergrond Google Enhanced Oplossingsrichtingen3/29/201 © ORANGEVALLEY 43
  • 5. MOBILEDE TRENDS VOOR 20133/29/201 © ORANGEVALLEY 53
  • 6. MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 63
  • 7. DEFINITIE3/29/201 © ORANGEVALLEY 73
  • 8. Mobile DEVICES3/29/201 © ORANGEVALLEY 83
  • 9. Mobile Mobile3/29/201 © ORANGEVALLEY 93
  • 10. Mobile TABLETS3/29/201 © ORANGEVALLEY 103
  • 11. Mobile TABLETS3/29/201 © ORANGEVALLEY 113
  • 12. Mobile SMARTPHONE3/29/201 © ORANGEVALLEY 123
  • 13. Mobile TABLETS3/29/201 © ORANGEVALLEY 133
  • 14. MARKTAANDEEL NL GEBRUIK MOBIELINTERNET Android: 20% iOS: 62% MARKET Overig: 18% SHARE Bron: Comscore, december 20123/29/201 © ORANGEVALLEY 143
  • 15. TRENDS & ONTWIKKELINGEN3/29/201 © ORANGEVALLEY 153
  • 16. Mobile DEVICES3/29/201 © ORANGEVALLEY 163
  • 17. Mobile DEVICES3/29/201 © ORANGEVALLEY 173
  • 18. Oriëntatiemoment verplaatst 11,09% 14,35% 6,95% 20% van online shopping ‘s avonds3/29/201 © ORANGEVALLEY 183
  • 19. 11,15% 2,38%3/29/201 © ORANGEVALLEY 193
  • 20. In één jaar 2,38% + 468% 11,15%3/29/201 © ORANGEVALLEY 203
  • 21. TrendsMensen zijn in toenemende mate:1. Continu online & verbonden2. In contact via meerdere schermen3/29/201 © ORANGEVALLEY 213
  • 22. Mobiele devices vaak als aanvulling Bron: E-consultancy3/29/201 © ORANGEVALLEY 223
  • 23. Aanvulling op meer dan alleen andere devices3/29/201 © ORANGEVALLEY 233
  • 24. VERKOOPMODEL FASEN IN (VER)KOOP PROCES 1 Kennen & komen 1 2 3 2 Kijken & kiezen 3 Kopen 4 4 Terugkomen3/29/201 © ORANGEVALLEY 243
  • 25. INVOLVEMENT VAN DE BEZOEKER 1 2 3 4 Kennen & Kiezen & Kijken Kopen Terugkomen Komen LOW INVOLVEMENT HIGH INVOLVEMENT3/29/201 © ORANGEVALLEY 253
  • 26. Oriëntatiemoment verplaatst 20% van online shopping ‘s avonds3/29/201 © ORANGEVALLEY 263
  • 27. DE MOBIELE MARKT WORDT VOLWASSEN3/29/201 © ORANGEVALLEY 273
  • 28. 60% VAN NEDERLAND HEEFT EENSMARTPHONE3/29/201 © ORANGEVALLEY 283
  • 29. 64% VAN RESEACH IS MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 293
  • 30. 45% VAN RESEARCH IN DE WINKEL IS MOBIEL3/29/201 © ORANGEVALLEY 303
  • 31. 17% VERANDERD HUN KEUZEOP BASIS VAN DIE INFORMATIE3/29/201 © ORANGEVALLEY 313
  • 32. HERKENT U DIT?3/29/201 © ORANGEVALLEY 323
  • 33. GEMIDDELD WORDT EEN SMARTPHONE150 KEER BEKEKEN PER DAG3/29/201 © ORANGEVALLEY 333
  • 34. MEDIASPEND Mobiel: 3% MEDIA SPEND 3/29/201 © ORANGEVALLEYSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012 34 3
  • 35. MEDIACONSUMPTIE TV 18.2 UUR Digital 16.8 UUR Radio 11.9 UUR Mobile 10.6 UUR 17% Press 4.4 UURSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012 3/29/201 © ORANGEVALLEY 35 3
  • 36. TOENAME MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 363
  • 37. TOENAME MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 373
  • 38. TOENAME MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 383
  • 39. TOENAME MOBILE3/29/201 © ORANGEVALLEY 393
  • 40. HOE SPEELT GOOGLE HIEROP IN3/29/201 © ORANGEVALLEY 403
  • 41. Wegenwach t Mobiel Op straat 08:003/29/201 © ORANGEVALLEY 413
  • 42. Wegenwacht Laptop Thuis 20:303/29/201 © ORANGEVALLEY 423
  • 43. Wegenwach Wegenwacht t Mobiel Laptop Op straat Thuis 08:00 20:30 Autopech? Bel de wegenwacht De Wegenwacht – Alle informatie online. m.dewegenwacht.nl www.dewegenwacht.nl/ Geef aan waarom uw Auto Altijd verzekerd van Pechhulp Call niet start, of bel direct 118 people +1d or follow De Wegenwacht Kosten Meerdere Auto’s Accu-problemen - Winteractie Afsluiten Acties3/29/201 © ORANGEVALLEY 433
  • 44. Kansen, Beperkingen of Allebei? 3/29/201 © ORANGEVALLEY 44 3
  • 45. Waarom Google Enhanced Campaigns? ① 40% zoekopdrachten op Tablet & Smartphone ② Zoekgedrag Identiek voor Tablet & Desktop ③ Oog op de Toekomst ④ Nieuwe Conversietypen3/29/201 © ORANGEVALLEY 453
  • 46. Wat is Google Enhanced Campaigns?3/29/201 © ORANGEVALLEY 463
  • 47. Wat zijn de veranderingen? 3/29/201 © ORANGEVALLEY 47 3
  • 48. Account Structuur 3/29/201 © ORANGEVALLEY 48 3
  • 49. Account Structuur3/29/201 © ORANGEVALLEY 493
  • 50. Account Structuur3/29/201 © ORANGEVALLEY 503
  • 51. Account Structuur3/29/201 © ORANGEVALLEY 513
  • 52. Account Structuur3/29/201 © ORANGEVALLEY 523
  • 53. Toenemende Concurrentie 3/29/201 © ORANGEVALLEY 53 3
  • 54. Concurrentie Concurrentie ① Verplicht adverteren op Tablets ② Toename van verkeer op Veiling ③ Toename mobiele adverteerders3/29/201 © ORANGEVALLEY 543
  • 55. Concurrentie Directe Gevolgen• Meer adverteerders op (mobiele) platformen = meer concurrentie = hogere CPC = hogere CPO• Verplicht adverteren op Tablets = lager conversiepercentage = hogere advertentiekosten = hogere CPO3/29/201 © ORANGEVALLEY 553
  • 56. Ecommerce Webshop Ecommerce Conversiepercentage 2012 PC Tablet Mobiel Mobiel 0.34% Tablet 1.40% PC 1.57%3/29/201 © ORANGEVALLEY 563
  • 57. Ecommerce Webshop Europa Ecommerce Conversiepercentage 2012 PC Tablet Mobiel Mobiel 0.10% Tablet 0.34% PC 0.41%3/29/201 © ORANGEVALLEY 573
  • 58. 3/29/2013 © ORANGEVALLEY Kansen 58
  • 59. Telefoon Extensies Telefoon extensie Click-to-Call Locatie + Telefoonoptie3/29/201 © ORANGEVALLEY 593
  • 60. Kansen > Sitelinks Extensies Telefoonextensies3/29/201 © ORANGEVALLEY 603
  • 61. Reisbureau Reisbureau Mobiel Mobiel Op straat Thuis 08:00 20:30 Nu boeken morgen weg Reisbureau m.reisbureau.nl m.reisbureau.nl / Vandaag geboekt morgen in Direct persoonlijk advies Call Boek nu uw reis het vliegtuig! Boek nu Mail ons Plan een afspraak in 012 345 60003/29/201 © ORANGEVALLEY 613
  • 62. Kansen > Telefoon Extensies Wat is er verbeterd? Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau Geen Actieve planning mogelijk Call tracking voor Google Forwarding Call tracking voor Google Forwarding numbers Numbers met telefoonduur. *Telefoonnummers worden verboden in de advertentietekst ** Google Forwarding alleen nog in VS,UK & Duitsland3/29/201 © ORANGEVALLEY 623
  • 63. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/29/201 © ORANGEVALLEY 633
  • 64. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/29/201 © ORANGEVALLEY 643
  • 65. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/29/201 © ORANGEVALLEY 653
  • 66. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/29/201 © ORANGEVALLEY 663
  • 67. Kansen > Sitelinks Extensies Wat is er verbeterd? Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau Cluster Individueel Na wijziging data weg Na wijziging blijft data beschikbaar Geclusterd Rapport Individueel Rapport Geen Actieve planning mogelijk *Sitelinks worden niet automatisch ge-update na migratie3/29/201 © ORANGEVALLEY 673
  • 68. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie3/29/201 © ORANGEVALLEY 683
  • 69. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie Babykleding Mobiel Amsterdam Zaterdag 11:15 Baby kleding Amsterdam babykleding.amsterdam.nl De leukste Babykleding voor uw Baby, kom langs. 700 mete Weekend Sale – 50% korting r3/29/201 © ORANGEVALLEY 693
  • 70. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie Babykleding Standaardbod Max. cpc € 0,50 Mobiel € 0,50 X (+10%) = € 0,55 Amsterdam € 0,50 X (+10% +50%) = € 0,80 Zaterdag € 0,50 X (+10% +50% +25%) = € 11:15 0,92 Baby kleding Amsterdam babykleding.amsterdam.nl De leukste Babykleding voor uw Baby, kom langs 700 mete Weekend Sale – 50% korting r3/29/201 © ORANGEVALLEY 703
  • 71. Locaties3/29/201 © ORANGEVALLEY 713
  • 72. Provincie niveau3/29/201 © ORANGEVALLEY 723
  • 73. Plaats niveau3/29/201 © ORANGEVALLEY 733
  • 74. Vakantie Spanje Vakantie Spanje Mobiel Laptop Groningen -50% Delft +25% 08:00 20:30ENHANCED BIEDINGEN 3/29/201 © ORANGEVALLEY 74 3
  • 75. Sitegebruik en Conversie3/29/201 © ORANGEVALLEY 753
  • 76. TijdBezoekenGebruik maken van betrouwbare data3/29/201 © ORANGEVALLEY 763
  • 77. Onbetrouwbaar3/29/201 © ORANGEVALLEY 773
  • 78. Vergelijken Sitegebruik3/29/201 © ORANGEVALLEY 783
  • 79. Vakantie Spanje Vakantie Spanje Mobiel Laptop IJsselstein -50% Dronten -50% 08:00 20:30ENHANCED BIEDINGEN 3/29/201 © ORANGEVALLEY 79 3
  • 80. +50%Vergelijken E-commerce3/29/201 © ORANGEVALLEY 803
  • 81. -50%Vergelijken E-commerce3/29/201 © ORANGEVALLEY 813
  • 82. Tijd3/29/201 © ORANGEVALLEY 823
  • 83. Aangepast Rapport 3/29/201 © ORANGEVALLEY 83 3
  • 84. Conversiepercentage per uur 3/29/201 © ORANGEVALLEY 84 3
  • 85. Jeans Jeans Laptop Laptop Thuis Thuis 18:30 +25% 09:00ENHANCED BIEDINGEN 3/29/201 © ORANGEVALLEY 85 3
  • 86. Aangepast Rapport 3/29/201 © ORANGEVALLEY 86 3
  • 87. Woensdag +20% Donderdag +25% Zaterdag +10%Opbrengst per dag * 0 = zondag 1 = maandag 2 = dinsdag 3 = woensdag 4 = donderdag 5 = vrijdag 6 = zaterdag 3/29/201 © ORANGEVALLEY 87 3
  • 88. Wat nu? 3/29/201 © ORANGEVALLEY 88 3
  • 89. Wat nu? ① 0% Enhanced ② 100% Enhanced ③ “Hybride” Enhanced3/29/201 © ORANGEVALLEY 893
  • 90. Wat nu? Advertentie- Beheer-kosten Conversie- kosten / Tijd kosten (CPO)① 0% Enhanced② 100% Enhanced③ “Hybride” Enhanced 3/29/201 © ORANGEVALLEY 90 3
  • 91. Scenario’s 3/29/201 © ORANGEVALLEY 91 3
  • 92. Scenario 1• Targeting: Alleen Computers• Gevolgen: Groot -> Extra kosten door verplicht op Tablet, CPC Stijging door toename adverteerders.• Oplossing: Mobiel verkeer weigeren met -100%3/29/201 © ORANGEVALLEY 923
  • 93. Scenario 2• Targeting: Computers en tablets• Gevolgen: Minimaal-> CPC stijging door toename tablet adverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie.• Oplossing: Onderbreken campagne met minste prestaties. Mobiel verkeer weigeren met -100%3/29/201 © ORANGEVALLEY 933
  • 94. Scenario 3• Targeting: Computers, Tablets & Mobiel• Gevolgen: Minimaal-> CPC stijging door toename tablet adverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie.• Oplossing: Onderbreken campagne met minste prestaties. Mobiel verkeer bod instellen op basis van percentage3/29/201 © ORANGEVALLEY 943
  • 95. Scenario 4• Targeting: Mobiel• Gevolgen: Groot-> Verplicht meedoen om PC en Tablet Netwerk.• Oplossing: Laag bod instellen voor zoekwoorden, +300% bod instellen voor Mobiel verkeer3/29/201 © ORANGEVALLEY 953
  • 96. Oplossingen Welke Oplossingen zien wij.• Bekijk in welk scenario uw Google AdWords account zich bevindt.• Is uw website niet geschikt voor tablets, zorg dat deze wordt aangepast.• Zet gefaseerd uw campagnes over.• Mobiel (tijdelijk) onderbreken.• Maak gebruik van Mobiele advertentie voorkeur.3/29/201 © ORANGEVALLEY 963
  • 97. Conclusie3/29/201 © ORANGEVALLEY 973
  • 98. Conclusie3/29/201 © ORANGEVALLEY 983
  • 99. Conclusie3/29/201 © ORANGEVALLEY 993
  • 100. Conclusie3/29/201 © ORANGEVALLEY 1003
  • 101. CONTACT / VRAGEN Eduard Blacquiere Raoul Lemoine Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl3/29/201 © ORANGEVALLEY 1013