20130307 kennissessie enhanced campaigns

407 views

Published on

Kansen en bedreigingen van Google Adwords Enhanced Campaigs. Tijdens een kennissessie van OrangeValley wordt stilgestaan bij de online marketing trends en vooral de opkomst van mobiele bezoekers. Google speelt daar op in met Enhanced Campaigns. Geavanceerd bidmanagement maakt het daarbij mogelijk om bijvoorbeeld 's avonds na een voetbalwedstrijd de biedingen in Amsterdam op een smartphone met 10% tijdelijk te verhogen.

1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
407
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
114
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • NL data Met dank aan de iPad!! (onderzoekComscoredec 2012)
  • Wereldwijd mobile v.s. desktop.Sommigelanden al meer mobile dan desktop
  • Wereldwijd mobile v.s. desktop.Sommigelanden al meer mobile dan desktop
  • Van E-comsultancy
  • Van E-comsultancy
  • Voorbeeldmodezaken die begin van reclame spot pakkenomzogelegenheidtegevenomsnel even teshoppen (orientatiefasecreeeren in “verloren” moment)
  • 90% van de mensengebruiktmeerdere devicesomeenprocesafteronden online bijv. Verkoopmodel.
  • 65% start op mobiel en vervolgt op tablet of desktop, 20% tussen 22:00 en 00:00 uur
  • 20130307 kennissessie enhanced campaigns

    1. 1. ORANGEVALLEY ONLINE MARKETINGEnhanced CampaignsOrtwin VerreckManaging Partner3/12/201 © ORANGEVALLEY 13
    2. 2. KENNISSESSIE > ENHANCED CAMPAIGNS ENHANCED CAMPAIGNS3/12/201 © ORANGEVALLEY 23
    3. 3. KENNISSESSIE ENHANCED CAMPAIGNS OVER ENHANCED CAMPAIGNS In februari heeft Google de grootste AdWords strategie wijziging in jaren aangekondigd. * Medio 2013 wordt het mogelijk om uw doelgroep via meerdere devices zoals laptop, tablet en mobiel vanuit één campagne te bereiken. * Geavanceerd bidmanagement maakt het daarbij mogelijk om bijvoorbeeld s avonds na een voetbalwedstrijd de biedingen in Amsterdam op een smartphone met 10% tijdelijk te verhogen.3/12/201 © ORANGEVALLEY 33
    4. 4. PROGRAMMA15:30 uur – Inleiding• Overzicht mobiele & Tablet markt• Achtergrond “ Enhanced Campaigns”• Oplossingsrichtingen• Voorbeeldcases• Vragen & Discussie17:00 uur – Borrel
3/12/201 © ORANGEVALLEY 43
    5. 5. KENNISSESSIE ENHANED CAMPAIGNS > SPREKERS Eduard Blacquière => Overzicht mobiele trends Raoul Lemoine => Achtergrond Google Enhanced Henri van de Blankevoort -=> Oplossingsrichtingen en cases3/12/201 © ORANGEVALLEY 53
    6. 6. MOBILEDE TRENDS VOOR 20133/12/201 © ORANGEVALLEY 63
    7. 7. MOBILE3/12/201 © ORANGEVALLEY 73
    8. 8. DEFINITIE3/12/201 © ORANGEVALLEY 83
    9. 9. Mobile DEVICES3/12/201 © ORANGEVALLEY 93
    10. 10. Mobile Mobile3/12/201 © ORANGEVALLEY 103
    11. 11. Mobile TABLETS3/12/201 © ORANGEVALLEY 113
    12. 12. Mobile TABLETS3/12/201 © ORANGEVALLEY 123
    13. 13. Mobile SMARTPHONE3/12/201 © ORANGEVALLEY 133
    14. 14. Mobile TABLETS3/12/201 © ORANGEVALLEY 143
    15. 15. MARKTAANDEEL NL GEBRUIK MOBIELINTERNET Android: 20% iOS: 62% MARKET Overig: 18% SHARE Bron: Comscore, december 20123/12/201 © ORANGEVALLEY 153
    16. 16. TRENDS & ONTWIKKELINGEN3/12/201 © ORANGEVALLEY 163
    17. 17. Mobile DEVICES3/12/201 © ORANGEVALLEY 173
    18. 18. Mobile DEVICES3/12/201 © ORANGEVALLEY 183
    19. 19. Oriëntatiemoment verplaatst 11,09% 14,35% 6,95% 20% van online shopping ‘s avonds3/12/201 © ORANGEVALLEY 193
    20. 20. 11,15% 2,38%3/12/201 © ORANGEVALLEY 203
    21. 21. In één jaar 2,38% + 468% 11,15%3/12/201 © ORANGEVALLEY 213
    22. 22. TrendsMensen zijn in toenemende mate:1. Continu online & verbonden2. In contact via meerdere schermen3/12/201 © ORANGEVALLEY 223
    23. 23. Mobiele devices vaak als aanvulling Bron: E-consultancy3/12/201 © ORANGEVALLEY 233
    24. 24. Aanvulling op meer dan alleen andere devices3/12/201 © ORANGEVALLEY 243
    25. 25. VERKOOPMODEL FASEN IN (VER)KOOP PROCES 1 Kennen & komen 1 2 3 2 Kijken & kiezen 3 Kopen 4 4 Terugkomen3/12/201 © ORANGEVALLEY 253
    26. 26. INVOLVEMENT VAN DE BEZOEKER 1 2 3 4 Kennen & Kiezen & Kijken Kopen Terugkomen Komen LOW INVOLVEMENT HIGH INVOLVEMENT3/12/201 © ORANGEVALLEY 263
    27. 27. Oriëntatiemoment verplaatst 20% van online shopping ‘s avonds3/12/201 © ORANGEVALLEY 273
    28. 28. DE MOBIELE MARKT WORDT VOLWASSEN3/12/201 © ORANGEVALLEY 283
    29. 29. 60% VAN NEDERLAND HEEFT EENSMARTPHONE3/12/201 © ORANGEVALLEY 293
    30. 30. 64% VAN RESEACH IS MOBILE3/12/201 © ORANGEVALLEY 303
    31. 31. 45% VAN RESEARCH IN DE WINKEL IS MOBIEL3/12/201 © ORANGEVALLEY 313
    32. 32. 17% VERANDERD HUN KEUZEOP BASIS VAN DIE INFORMATIE3/12/201 © ORANGEVALLEY 323
    33. 33. HERKENT U DIT?3/12/201 © ORANGEVALLEY 333
    34. 34. GEMIDDELD WORDT EEN SMARTPHONE150 KEER BEKEKEN PER DAG3/12/201 © ORANGEVALLEY 343
    35. 35. MEDIASPEND Mobiel: 3% MEDIA SPEND 3/12/201 © ORANGEVALLEYSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012 35 3
    36. 36. MEDIACONSUMPTIE TV 18.2 UUR Digital 16.8 UUR Radio 11.9 UUR Mobile 10.6 UUR 17% Press 4.4 UURSource: IAB/PWC H1 2012 Digital Adspend Report; IAB Mediascope Europe, UK Results, June 2012 3/12/201 © ORANGEVALLEY 36 3
    37. 37. TOENAME MOBILE3/12/201 © ORANGEVALLEY 373
    38. 38. TOENAME MOBILE3/12/201 © ORANGEVALLEY 383
    39. 39. TOENAME MOBILE3/12/201 © ORANGEVALLEY 393
    40. 40. TOENAME MOBILE3/12/201 © ORANGEVALLEY 403
    41. 41. HOE SPEELT GOOGLE HIEROP IN3/12/201 © ORANGEVALLEY 413
    42. 42. Wegenwach t Mobiel Op straat 08:003/12/201 © ORANGEVALLEY 423
    43. 43. Wegenwacht Laptop Thuis 20:303/12/201 © ORANGEVALLEY 433
    44. 44. Wegenwach Wegenwacht t Mobiel Laptop Op straat Thuis 08:00 20:30 Autopech? Bel de wegenwacht De Wegenwacht – Alle informatie online. m.dewegenwacht.nl www.dewegenwacht.nl/ Geef aan waarom uw Auto Altijd verzekerd van Pechhulp Call niet start, of bel direct 118 people +1d or follow De Wegenwacht Kosten Meerdere Auto’s Accu-problemen - Winteractie Afsluiten Acties3/12/201 © ORANGEVALLEY 443
    45. 45. Kansen, Beperkingen of Allebei? 3/12/201 © ORANGEVALLEY 45 3
    46. 46. Waarom Google Enhanced Campaigns? ① 40% zoekopdrachten op Tablet & Smartphone ② Zoekgedrag Identiek voor Tablet & Desktop ③ Oog op de Toekomst ④ Nieuwe Conversietypen3/12/201 © ORANGEVALLEY 463
    47. 47. Wat is Google Enhanced Campaigns?3/12/201 © ORANGEVALLEY 473
    48. 48. 3/12/201 © ORANGEVALLEY 483
    49. 49. Wat zijn de veranderingen? 3/12/201 © ORANGEVALLEY 49 3
    50. 50. Account Structuur 3/12/201 © ORANGEVALLEY 50 3
    51. 51. Account Structuur3/12/201 © ORANGEVALLEY 513
    52. 52. Account Structuur3/12/201 © ORANGEVALLEY 523
    53. 53. Ecommerce Webshop Ecommerce Conversiepercentage 2012 PC Tablet Mobiel Mobiel 0.34% Tablet 1.40% PC 1.57%3/12/201 © ORANGEVALLEY 533
    54. 54. Ecommerce Webshop Europa Ecommerce Conversiepercentage 2012 PC Tablet Mobiel Mobiel 0.10% Tablet 0.34% PC 0.41%3/12/201 © ORANGEVALLEY 543
    55. 55. Account Structuur3/12/201 © ORANGEVALLEY 553
    56. 56. Account Structuur3/12/201 © ORANGEVALLEY 563
    57. 57. Toenemende Concurrentie 3/12/201 © ORANGEVALLEY 57 3
    58. 58. Concurrentie Concurrentie ① Verplicht adverteren op Tablets ② Toename van verkeer op Veiling ③ Toename mobiele adverteerders3/12/201 © ORANGEVALLEY 583
    59. 59. Concurrentie Directe Gevolgen• Meer adverteerders op (mobiele) platformen = meer concurrentie = hogere CPC = hogere CPO• Verplicht adverteren op Tablets = lager conversiepercentage = hogere advertentiekosten = hogere CPO3/12/201 © ORANGEVALLEY 593
    60. 60. 3/12/2013 © ORANGEVALLEY Kansen 60
    61. 61. Telefoon Extensies Telefoon extensie Click-to-Call Locatie + Telefoonoptie3/12/201 © ORANGEVALLEY 613
    62. 62. Kansen > Sitelinks Extensies Telefoonextensies3/12/201 © ORANGEVALLEY 623
    63. 63. Kansen > Telefoon Extensies Wat is er verbeterd? Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau Geen Actieve planning mogelijk Call tracking voor Google Forwarding Call tracking voor Google Forwarding numbers Numbers met telefoonduur. *Telefoonnummers worden verboden in de advertentietekst ** Google Forwarding alleen nog in VS,UK & Duitsland3/12/201 © ORANGEVALLEY 633
    64. 64. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/12/201 © ORANGEVALLEY 643
    65. 65. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/12/201 © ORANGEVALLEY 653
    66. 66. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/12/201 © ORANGEVALLEY 663
    67. 67. Kansen > Sitelinks Extensies Sitelinks3/12/201 © ORANGEVALLEY 673
    68. 68. Kansen > Sitelinks Extensies Wat is er verbeterd? Campagne niveau Campagne/advertentiegroep niveau Cluster Individueel Na wijziging data weg Na wijziging blijft data beschikbaar Geclusterd Rapport Individueel Rapport Geen Actieve planning mogelijk *Sitelinks worden niet automatisch ge-update na migratie3/12/201 © ORANGEVALLEY 683
    69. 69. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie3/12/201 © ORANGEVALLEY 693
    70. 70. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie Babykleding Mobiel Amsterdam Zaterdag 11:15 Baby kleding Amsterdam babykleding.amsterdam.nl De leukste Babykleding voor uw Baby, kom langs. 700 mete Weekend Sale – 50% korting r3/12/201 © ORANGEVALLEY 703
    71. 71. Kansen > Biedingsstrategie Biedingsstrategie Babykleding Standaardbod Max. cpc € 0,50 Mobiel € 0,50 X (+10%) = € 0,55 Amsterdam € 0,50 X (+10% +50%) = € 0,80 Zaterdag € 0,50 X (+10% +50% +25%) = € 11:15 0,92 Baby kleding Amsterdam babykleding.amsterdam.nl De leukste Babykleding voor uw Baby, kom langs 700 mete Weekend Sale – 50% korting r3/12/201 © ORANGEVALLEY 713
    72. 72. Wat nu? 3/12/201 © ORANGEVALLEY 72 3
    73. 73. Wat nu? ① 0% Enhanced ② 100% Enhanced ③ “Hybride” Enhanced3/12/201 © ORANGEVALLEY 733
    74. 74. Wat nu? Advertentie- Beheer-kosten Conversie- kosten / Tijd kosten (CPO)① 0% Enhanced② 100% Enhanced③ “Hybride” Enhanced 3/12/201 © ORANGEVALLEY 74 3
    75. 75. Scenario’s 3/12/201 © ORANGEVALLEY 75 3
    76. 76. Scenario 1• Targeting: Computers en tablets (1 campagne)• Gevolgen: Minimaal -> CPC stijging door toename tablet adverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie.• Oplossing: Mobiel verkeer weigeren met -100%3/12/201 © ORANGEVALLEY 763
    77. 77. Scenario 2• Targeting: Computers en tablets (losse campagnes)• Gevolgen: Minimaal-> CPC stijging door toename tablet adverteerders. Stijging CPO door hogere concurrentie.• Oplossing: Onderbreken campagne met minste prestaties. Mobiel verkeer weigeren met -100%3/12/201 © ORANGEVALLEY 773
    78. 78. Scenario 3 (Je verkoopt Apple producten)• Targeting: Computers en specifieke tablets -> alleen iOS• Gevolgen: CPO stijging omdat je ook Android gaat targeten. Android bezoekers zullen niet converteren.• Oplossing: Zoekwoorden verder moeten optimaliseren op Longtail.3/12/201 © ORANGEVALLEY 783
    79. 79. Mogelijke Situaties voor u en voor nu• Scenario 3 – (Je verkoopt Apple producten)• Targeting: Computers en specifieke tablets -> alleen iOS3/12/201 © ORANGEVALLEY 793
    80. 80. Scenario 4• Targeting: Alleen computers• Website: Geschikt voor tablets.• Gevolgen: Dagbudget moet omhoog omdat je nu computers en tablets gaat targeten.• Oplossing: Dagbudget moet omhoog met het X % tablet verkeer (+10% tot 25%) om geen vertoningen op computers te missen. Mobiel verkeer weigeren met -100%3/12/201 © ORANGEVALLEY 803
    81. 81. Scenario 5• Targeting: Alleen computers• Website: Niet geschikt voor tablets.• Gevolgen: Tablet verkeer gaat bouncen en CPO zal stijgen. Dagbudget moet omhoog omdat je nu computers en tablets gaat targeten.• Oplossing: Website optimaliseren voor tablets voor juni 2013. Mobiel verkeer weigeren met -100%3/12/201 © ORANGEVALLEY 813
    82. 82. Scenario 6• Targeting: Alleen mobiele apparaten.• Gevolgen: Je gaat nu ook automatisch computers en tablets targeten. Verkeer van niet mobiele bezoekers.• Oplossing: CPC bod zo laag mogelijk zetten en mobiele bod op +300% zetten.3/12/201 © ORANGEVALLEY 823
    83. 83. Scenario 7• Targeting: Computers, tablets en mobiel• Gevolgen: Je gaat nu ook automatisch mobiele bezoekers targeten.• Oplossing: Mobiel verkeer sturen naar de mobiele website.3/12/201 © ORANGEVALLEY 833
    84. 84. Scenario 73/12/201 © ORANGEVALLEY 843
    85. 85. Oplossingen Welke Oplossingen zien wij.• Bekijk in welk scenario uw Google AdWords account zich bevindt.• Is uw website niet geschikt voor tablets, zorg dat deze wordt aangepast.• Zet gefaseerd uw campagnes over.• Mobiel (tijdelijk) onderbreken.• Maak gebruik van Mobiele advertentie voorkeur.3/12/201 © ORANGEVALLEY 853
    86. 86. Conclusie3/12/201 © ORANGEVALLEY 863
    87. 87. Conclusie3/12/201 © ORANGEVALLEY 873
    88. 88. Conclusie3/12/201 © ORANGEVALLEY 883
    89. 89. Conclusie3/12/201 © ORANGEVALLEY 893
    90. 90. CONTACT / VRAGEN Eduard Blacquiere Raoul Lemoine Henri van de Blankevoort Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl3/12/201 © ORANGEVALLEY 903

    ×