20121206 presentatie eduard sea & seo trends 2013

  • 490 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
490
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
10
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Betaalt per klik, gewoon op basis bieding in adwords veilingAlgoritme achter veiling is nog onduideijk
  • Tot half februari 2013Organic + product listingads
  • Vanaf half februari 2013Alleen product listingads
  • Vanaf half februari 2013
  • Vanaf half februari 2013
  • Vanaf november 2012
  • Cumulatief minder verkeer
  • Ookbijmerknaam
  • Gericht op de dialoog
  • Gericht op klantwaarde
  • Gericht op klantwaardeCoca cola – prijsafhankelijk van waar je het product koopt

Transcript

  • 1. SEA & SEOTRENDS IN 201312/10/20 © ORANGEVALLEY 112
  • 2. AGENDA AGENDA Even voorstellen SEA & SEO trends in 2013 Maturity Model Wat nu?12/10/20 © ORANGEVALLEY 212
  • 3. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 312
  • 4. EDUARD BLACQUIÈRE12/10/20 © ORANGEVALLEY 412
  • 5. BLOGGER12/10/20 © ORANGEVALLEY 512
  • 6. DOCENT12/10/20 © ORANGEVALLEY 612
  • 7. SPREKER12/10/20 © ORANGEVALLEY 712
  • 8. BESTUURSLID12/10/20 © ORANGEVALLEY 812
  • 9. ERVARING12/10/20 © ORANGEVALLEY 912
  • 10. SENIOR SEO CONSULTANT12/10/20 © ORANGEVALLEY 1012
  • 11. TRENDS IN 201312/10/20 © ORANGEVALLEY 1112
  • 12. ORANGEVALLEY RELATIEDAG => MIJN PRESENTATIE12/10/2012 © ORANGEVALLEY 12
  • 13. SEA & SEO TRENDS 201312/10/20 © ORANGEVALLEY 1312
  • 14. Organische vindbaarheid12/10/20 © ORANGEVALLEY 1412
  • 15. Betaalde vindbaarheid12/10/20 © ORANGEVALLEY 1512
  • 16. én betaalde vindbaarheid12/10/20 © ORANGEVALLEY 1612
  • 17. én betaalde vindbaarheid12/10/20 © ORANGEVALLEY 1712
  • 18. Organische vindbaarheid12/10/20 © ORANGEVALLEY 1812
  • 19. 2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november AFNAME ZICHTBAARHEID SEO 12/10/20 © ORANGEVALLEY 19 12
  • 20. AFNAME ZICHTBAARHEID SEO12/10/20 © ORANGEVALLEY 2012
  • 21. AFNAME ZICHTBAARHEID SEO12/10/20 © ORANGEVALLEY 2112
  • 22. AFNAME ZICHTBAARHEID SEO12/10/20 © ORANGEVALLEY 2212
  • 23. AFNAME ZICHTBAARHEID SEO12/10/20 © ORANGEVALLEY 2312
  • 24. ONDER DE MOTORKAP12/10/20 © ORANGEVALLEY 2412
  • 25. CONTENT STRATEGIE12/10/20 © ORANGEVALLEY 2512
  • 26. TOENAME MOBILE SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 2612
  • 27. TOENAME MOBILE SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 2712
  • 28. TOENAME MOBILE SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 2812
  • 29. TOENAME MOBILE SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 2912
  • 30. AFNAME INZICHT SEO RESULTAAT12/10/20 © ORANGEVALLEY 3012
  • 31. AFNAME INZICHT SEO RESULTAAT12/10/20 © ORANGEVALLEY 3112
  • 32. 17% 7 miljoen zoekopdrachten september 201212/10/20 © ORANGEVALLEY 3212
  • 33. 7,5% 7 miljoen zoekopdrachten maart 201212/10/20 © ORANGEVALLEY 3312
  • 34. ONDER DE MOTORKAP12/10/20 © ORANGEVALLEY 3412
  • 35. ACHTER NOT PROVIDED12/10/20 © ORANGEVALLEY 3512
  • 36. BETALEN VOOR GOOGLE SHOPPING12/10/20 © ORANGEVALLEY 3612
  • 37. BETALEN VOOR GOOGLE SHOPPING12/10/20 © ORANGEVALLEY 3712
  • 38. TOT MEDIO FEBRUARI12/10/20 © ORANGEVALLEY 3812
  • 39. VANAF MEDIO FEBRUARI12/10/20 © ORANGEVALLEY 3912
  • 40. VANAF MEDIO FEBRUARI12/10/20 © ORANGEVALLEY 4012
  • 41. VANAF MEDIO FEBRUARI12/10/20 © ORANGEVALLEY 4112
  • 42. VANAF MEDIO FEBRUARI12/10/20 © ORANGEVALLEY 4212
  • 43. GOOGLE ANALYTICS & ADWORDS12/10/20 © ORANGEVALLEY 4312
  • 44. GOOGLE ANALYTICS & ADWORDS⟹ Direct on-site metrics naast je off-site metrics⟹ Automated rules toepassen op on-site metrics⟹ Remarketing vanuit Google Analytics12/10/20 © ORANGEVALLEY 4412
  • 45. TOENAME BLENDED SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 4512
  • 46. TOENAME BLENDED SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 4612
  • 47. TOENAME BLENDED SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 4712
  • 48. TOENAME BLENDED SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 4812
  • 49. TOENAME BLENDED SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 4912
  • 50. TOENAME BLENDED SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 5012
  • 51. TOENAME BLENDED SEARCH12/10/20 © ORANGEVALLEY 5112
  • 52. EXTENSIES: SHOPPING12/10/20 © ORANGEVALLEY 5212
  • 53. EXTENSIES: SHOPPING12/10/20 © ORANGEVALLEY 5312
  • 54. SHOPPING & REMARKETING12/10/20 © ORANGEVALLEY 5412
  • 55. REMARKETING NU12/10/20 © ORANGEVALLEY 5512
  • 56. SHOPPING & REMARKETING12/10/20 © ORANGEVALLEY 5612
  • 57. ADWORDS DISPLAY TARGETING12/10/20 © ORANGEVALLEY 5712
  • 58. UITBREIDING TARGETING DISPLAY12/10/20 © ORANGEVALLEY 5812
  • 59. TARGETING DISPLAYCombineren van diverse variabelen:⟹ Leeftijd⟹ Geslacht⟹ Topics (websites)⟹ Interesses (gebruiker!)12/10/20 © ORANGEVALLEY 5912
  • 60. FACEBOOK ADVERTISING12/10/20 © ORANGEVALLEY 6012
  • 61. FACEBOOK TARGETING12/10/20 © ORANGEVALLEY 6112
  • 62. AUTEUR RANKING12/10/20 © ORANGEVALLEY 6212
  • 63. +2 JAAR GELEDEN…12/10/20 © ORANGEVALLEY 6312
  • 64. AUTEUR RANKING12/10/20 © ORANGEVALLEY 6412
  • 65. ONDER DE MOTORKAP12/10/20 © ORANGEVALLEY 6512
  • 66. WAT DOET GOOGLE(BOT)?12/10/20 © ORANGEVALLEY 6612
  • 67. APP TRACKING12/10/20 © ORANGEVALLEY 6712
  • 68. CALL TRACKING12/10/20 © ORANGEVALLEY 6812
  • 69. CALL TRACKING12/10/20 © ORANGEVALLEY 6912
  • 70. BONUS12/10/20 © ORANGEVALLEY 7012
  • 71. Cumulatief minder verkeer12/10/20 © ORANGEVALLEY 7112
  • 72. Conclusie “SEA en SEO genereren samen meer verkeer dan wanneer ze los van elkaar ingezet worden”12/10/20 © ORANGEVALLEY 7212
  • 73. Ads testen voor SEO12/10/20 © ORANGEVALLEY 7312
  • 74. SEA & SEO SYNERGIE12/10/20 © ORANGEVALLEY 7412
  • 75. INSPELEN OP DE TRENDS?12/10/20 © ORANGEVALLEY 7512
  • 76. ONLINE MARKETING TRENDS12/10/20 © ORANGEVALLEY 7612
  • 77. Alles is INTERESSANT maar niet alles is RELEVANT12/10/20 © ORANGEVALLEY 7712
  • 78. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 7812
  • 79. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 7912
  • 80. ONDER DE MOTORKAP12/10/20 © ORANGEVALLEY 8012
  • 81. MATURITY MODEL12/10/20 © ORANGEVALLEY 8112
  • 82. INTERNET VOLWASSENHEID12/10/20 © ORANGEVALLEY 8212
  • 83. ORGANISATIEVOLWASSENHEID12/10/20 © ORANGEVALLEY 8312
  • 84. ORGANISATIEVOLWASSENHEID12/10/20 © ORANGEVALLEY 8412
  • 85. ORGANISATIEVOLWASSENHEID12/10/20 © ORANGEVALLEY 8512
  • 86. MATURITY MODEL 4 3 2 1LEVEL TIJD AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4 1 LIFETIME GERICHT DIALOOG VALUE 12/10/20 © ORANGEVALLEY 86 12
  • 87. MATURITY MODEL > LEVEL 1 4 3 2 1LEVEL TIJD AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4 1 LIFETIME GERICHT DIALOOG VALUE 12/10/20 © ORANGEVALLEY 87 12
  • 88. MATURITY MODEL > LEVEL 1 LEVEL 1 - AANWEZIGHEID12/10/20 © ORANGEVALLEY 8812
  • 89. BEN JE VINDBAAR & ZICHTBAAR?12/10/20 © ORANGEVALLEY 8912
  • 90. MATURITY MODEL > LEVEL 1 LEVEL 1 Herkent u zich hierin? Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info1. AANWEZIGHEID12/10/20 © ORANGEVALLEY 9012
  • 91. MATURITY MODEL > LEVEL 1 LEVEL 1Herkent u zich hierin? Doelstelling: Aantal Pageviews / Bezoekers Rapportage: Ad hoc Kenmerken: IT = eigenaar, “Feel good” info12/10/20 © ORANGEVALLEY 9112
  • 92. Descrip ons met Call to ac on Social media strategie Blog/nieuwssec e 5 Vermeldingen op social media Duplicate content Aanwezigheid social media 4,5 Meertaligheid Externe links op basis van dialoog 4 Vindbaarheid images 3,5 Interne links op basis van dialoog Vindbaarheid videos 3 Aanwezigheid interne links 2,5 Vindbaarheid loca 2 Links van partners 1,5 Vindbaarheid Google Shopping 1 Links van branchewebsites Vindbaarheid Google News 0,5 0 Gevonden content sluit goed aan bij de Links d.m.v. PR zoekvraag Links van startpaginas Vindbaarheid merknaam Vindbaarheid merknaam gerelateerde 0 zoekopdrachten Microformat toepassingen Vindbaarheid orienta efase Laad jd Vindbaarheid interessefase Crawl op malisa e Vindbaarheid koopfase Content in broncode Vindbaarheid terugkomfase Headingstructuur #REF! Toegankelijkheid voor zoekmachines Op malisa e van organische CTRPERFORMANCE SCAN12/10/20 © ORANGEVALLEY 9212
  • 93. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen 1. Afname C7 B8 zichtbaarheid B5 B1 SEO C1 A3 C2 B3 B2 C3 C6 B7 B4 A4 1. Toename mobile searchMoeilijkheidsgraad van de implementatie Wel doen Nu doen Lage prioriteit B5 Hoge prioriteit A1 1 A6 2 A8 A7 Laag Laag Hoog Urgentie om probleem op te lossen Prioriteit maturity level 1 12/10/20 © ORANGEVALLEY 93 12
  • 94. MATURITY MODEL > LEVEL 2 4 3 2 1LEVEL TIJD AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4 1 LIFETIME GERICHT DIALOOG VALUE 12/10/20 © ORANGEVALLEY 94 12
  • 95. MATURITY MODEL > LEVEL 2 LEVEL 2 - RESULTAATGERICHT12/10/20 © ORANGEVALLEY 9512
  • 96. WAT IS HET RESULTAAT?12/10/20 © ORANGEVALLEY 9612
  • 97. MATURITY MODEL > LEVEL 2 LEVEL 22. RESULTAAT12/10/20 © ORANGEVALLEY 9712
  • 98. MATURITY MODEL > LEVEL 2 LEVEL 2Herkent u zich hierin? Doelstelling: Aantal orders Rapportage: Maandelijks Kenmerken: Business = eigenaar, KPI’s, Dashboard12/10/20 © ORANGEVALLEY 9812
  • 99. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen 1. Afname B8 inzicht SEO B1 B5 resultaat C1 C2 C3 B3 B2 C6 B4 A4 1. Betalen voor B7 GoogleMoeilijkheidsgraad van de implementatie Wel doen Nu doen Shopping Lage prioriteit B5 Hoge prioriteit A3 1 A1 2. Integratie A6 Google 3 1 AdWords & Analytics A7 2 Laag Laag Hoog Urgentie om probleem op te lossen Prioriteit maturity level 2 12/10/20 © ORANGEVALLEY 99 12
  • 100. MATURITY MODEL > LEVEL 3 4 3 2 1LEVEL TIJD AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4 1 LIFETIME GERICHT DIALOOG VALUE 12/10/20 © ORANGEVALLEY 100 12
  • 101. MATURITY MODEL > LEVEL 3 LEVEL 3 - DIALOOG12/10/20 © ORANGEVALLEY 10112
  • 102. +58%SUCCESVOLLE DIALOOG?12/10/20 © ORANGEVALLEY 10212
  • 103. -12% +78%SUCCESVOLLE DIALOOG!12/10/20 © ORANGEVALLEY 10312
  • 104. MATURITY MODEL > LEVEL 3 LEVEL 33. DIALOOG12/10/20 © ORANGEVALLEY 10412
  • 105. MATURITY MODEL > LEVEL 3 LEVEL 3Herkent u zich hierin? Doelstelling: Succesvol bezoek Rapportage: Wekelijks Kenmerken: ROI, Segmentatie, A/B testen12/10/20 © ORANGEVALLEY 10512
  • 106. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen 1. Toename Blended Search B8 B1 C3 B5 C2 B3 B2 1. AdWords C6 B7 B4 extensies:Moeilijkheidsgraad van de implementatie Wel doen Nu doen Shopping Lage prioriteit Hoge prioriteit B5 A1 1 A3 2. Google Shopping & B6 3 Remarketing 1 2 4 Laag A7 3. Display Laag Hoog targeting Urgentie om probleem op te lossen Prioriteit maturity level 3 12/10/20 © ORANGEVALLEY 106 12
  • 107. MATURITY MODEL > LEVEL 4 4 3 2 1LEVEL TIJD AANWEZIGHEID 2 RESULTAAT 3 OPTIMALE 4 1 LIFETIME GERICHT DIALOOG VALUE 12/10/20 © ORANGEVALLEY 107 12
  • 108. MATURITY MODEL > LEVEL 4 LEVEL 4 – LIFETIME VALUE12/10/20 © ORANGEVALLEY 10812
  • 109. MATURITY MODEL > LEVEL 4 LEVEL 44. LIFETIME VALUE12/10/20 © ORANGEVALLEY 10912
  • 110. MATURITY MODEL > LEVEL 4 LEVEL 4 Combinatie van offline en real-time online kenmerken Database Marketing Behavorial Targeting § Demografie § Real-time klikgedrag § Productbezit § Bezochte pagina’s § Referrers + § Productkenmerken § Transactiehistorie § Zoektermen § Kanaalgebruik § Contacten via ‘traditionele’ DM § Klantwaarde4. LIFETIME VALUE12/10/20 © ORANGEVALLEY 11012
  • 111. MATURITY MODEL > LEVEL 4 LEVEL 4Herkent u zich hierin? Doelstelling: Waarde creatie / lifetime value Rapportage: Dagelijks Kenmerken: Multi-channel, Personalisatie, MVT12/10/20 © ORANGEVALLEY 11112
  • 112. Hoog Afwijzen Later actie ondernemen 1. Profiling & Authority ranking C3 B1 C2 B3 B2 B5 1. AdWords call B7 B4 & app trackingMoeilijkheidsgraad van de implementatie Wel doen Nu doen Lage prioriteit Hoge prioriteit B5 2 A3 A1 B6 1 A7 Laag Laag Hoog Urgentie om probleem op te lossen Prioriteit maturity level 4 12/10/20 © ORANGEVALLEY 112 12
  • 113. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 11312
  • 114. 12/10/20 © ORANGEVALLEY 11412
  • 115. INSPELEN OP DE TRENDS!12/10/20 © ORANGEVALLEY 11512
  • 116. SEARCH TRENDS – MATURITY LEVEL 1 INSPELEN OP TRENDS⟹ Bekijk waar je staat⟹ Bepaal relevante aandachtsgebieden⟹ Maak effort gain⟹ Behaal maximaal rendement!12/10/20 © ORANGEVALLEY 11612
  • 117. CONTACT / VRAGEN Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl12/10/20 © ORANGEVALLEY 11712