GAUC 2012Begrijpen en Verbeteren van de KwaliteitsscoreRaoul Lemoine11/27/20   © ORANGEVALLEY                        112
Diensten11/27/20   © ORANGEVALLEY              212
FINANCE            TRAVEL        RETAIL           CHARITY          TECHNOLOGIE   UITGEVERS11/27/20   © ORANGEVALLEY       ...
Accreditaties11/27/20   © ORANGEVALLEY                   412
4                                                                        3                                                ...
IntroductieKwaliteitsscore11/27/20   © ORANGEVALLEY   612
Onderwerpen                            •   Waarom                            •   Opbouw                            •   Ber...
Win Win Situatie11/27/20   © ORANGEVALLEY   812
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20   © ORANGEVALLEY                             912
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20   © ORANGEVALLEY                             1012
Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20   © ORANGEVALLEY                             1112
Win-Win-Win situatie11/27/20   © ORANGEVALLEY   1212
Opbouw Kwaliteitsscore11/27/20   © ORANGEVALLEY   1312
Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR                                          Opbouw                                     ...
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie                                         Opbouw                               ...
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie                                         Opbouw                               ...
Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR                                        Kwaliteitsscore⟹CTR⟹Relevantie (Ook CTR)     ...
Opbouw > Belangrijkste Factoren > Landingspage                                        Opbouw                              ...
Berekening Kwaliteitsscore11/27/20   © ORANGEVALLEY    1912
Berekening> Factoren > Google                                 Berekening                                Kwaliteitsscore⟹De...
Berekening> Factoren > Google                                 Berekening                                Kwaliteitsscore⟹De...
Berekening> Factoren > Google                                 Berekening                                Kwaliteitsscore⟹Re...
Berekening> Factoren > Google                                 Berekening                                Kwaliteitsscore⟹Kw...
Veiling Google AdWords11/27/20   © ORANGEVALLEY   2412
Veiling >                                         Veiling                                 BOD               CPC           ...
Veiling > Kwaliteitsscore                                     Veiling                                       met           ...
Invloed van de Kwaliteitsscore11/27/20   © ORANGEVALLEY        2712
Invloed van de kwaliteitsscore                                 Invloed van de                                 Kwaliteitssc...
Invloed van de kwaliteitsscore > Bepalend of een Zoekwoord wel of niet mee doet                                       Zoek...
Invloed van de kwaliteitsscore                                 Invloed van de                                 Kwaliteitssc...
Invloed van de kwaliteitsscore > Positie                                           PositiePositie wordt bepaald op basis v...
Invloed van de kwaliteitsscore                                 Invloed van de                                 Kwaliteitssc...
Invloed van de kwaliteitsscore > CPC                                       CPCDe prijs die betaald wordt per klik(Ad Rank ...
Invloed van de kwaliteitsscore > CPC                                             CPC                                      ...
Invloed van de kwaliteitsscore                                 Invloed van de                                 Kwaliteitssc...
Invloed van de kwaliteitsscore > Geschikt bod voor 1e pagina                                          Geschikt Bod “De bie...
Setting Up to Win11/27/20   © ORANGEVALLEY                       3712
Setting Up to Win > Basisprincipes                                      Basis-                                     princip...
Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep                                             Focus op de        ...
Setting Up to Win > Basisprincipes > Zoekwoorden Kiezen                                         Zoekwoorden               ...
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen                                    Advertentiegroepen11/27/20   © ...
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen                                    Advertentiegroepen11/27/20   © ...
Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertenties                                           Advertenties                  ...
Setting Up to Win > Basisprincipes > Landingspage                                         Landingspage11/27/20   © ORANGEV...
Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep                                             Focus op de        ...
Setting Up to Win > Basisprincipes                                        Basis-                                       pri...
Managen van Kwaliteitsscores11/27/20   © ORANGEVALLEY                              4812
Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting                                           Tools11/27/20   © ORANGEVALLEY         ...
Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting                                           Download                               ...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen① Begin bij de Landingspage11/27/20 ...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen② Bekijk de relevantie11/27/20   © O...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen③ Zoekwoord Verwijderen of Verbetere...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                            Stappen   ④ Gebruik Zoekwoordrapporten“G...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen⑤ Advertentiegroepen11/27/20   © ORA...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen⑥ Advertenties•   Zoekwoorden in de ...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen⑦ Extensies• Locatie-extensies• Opro...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen⑧ Posities11/27/20   © ORANGEVALLEY ...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen⑨ Zichtbare URL11/27/20   © ORANGEVA...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen⑩ Geografische Gebieden11/27/20   © ...
Managen van Kwaliteitsscores > Stappen                                         Stappen①      Begin bij de Landingspage②   ...
Kwaliteitsscore = Sleutel tot Succes11/27/20   © ORANGEVALLEY              6212
Setting Up to Win > Basisprincipes                                        Basis-                                       pri...
CONTACT / VRAGEN                               Orangevalley                               De Corridor 27                  ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

GAUC Presentatie Verbeter de kwaliteitsscore van Google AdWords

449 views
401 views

Published on

Deze presentatie gaat in op het begrijpen van de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore kan een substantiële bijdrage leveren aan het relevant(er) maken van de advertenties gericht op de opgegeven zoekwoorden. Door het nastreven van hoge kwaliteitsscores binnen Google AdWords zullen de advertenties vaker meedoen binnen de veiling, kunnen de zoekwoorden voor een lagere cpc worden geactiveerd en worden er hogere posities behaald bij het adverteerders gedeelte binnen Google. Door het nastreven van een hoge CTR (Clickthrough Rate) op alle onderdelen die invloed hebben op de kwaliteitsscores zal het rendement van de AdWords campagnes structureel worden verbeterd. Tijdens de sessie gaat Raoul in op stappen die nodig zijn om bestaande campagnes te gaan optimaliseren. Aan de hand van de stappen laat hij zien de quality score wordt verbeterd. Een hoge kwaliteitsscore van een zoekwoord heeft tot gevolg: • Een lagere CPC (Cost per Click) • Behoud/verbetering van de advertentiepositie • Een frequentere vertoning van uw advertentie

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
449
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Inmiddels 5 jaar AdWords opgedaan bij verschillende bureau's waarbij we hebben gewerkt campagnes met €250 - > €25.000 p.m.Werkzaam bij OrangeValley
  • OrangeValley biedt meerdere diensten, waarbij we niet alleen naar 1 onderdeel kijken maar waarbij alle diensten uitmaken van een integrale aanpak.Belangrijkste 4 pijlerszijn Zoekmachine marketing, Webanalytics, Conversieoptimalisatie & Online adverteren.
  • Aanwezig binnen de verschillende top branches van nederland
  • Door onzeintegrale aanpak hebben we diverse accreditaties ontvangen, zoals de hoogst haalbare kwalificatie van Google Analytics: “Certified Partner”. Hiermee behoort OrangeValley tot een zeer selecte groep van bureaus binnen Europa die deze kwalificatie hebben verdiend.
  • Hoeveel mensen managen zelf dagelijks of wekelijks campagnes?
  • Waar het bij Google omdraait is dat de gebruikers hoogwaardige advertenties krijgen te zien.Gebruikers willen relevante advertenties, adverteerders willen relevant verkeer en Google wil uiteraard dat zowel de adverteerder en de bezoeker tevreden zijn zodat deze terugkeren. Zoektfietskrijgt auto resultaten
  • Door Kwaliteitsscore krijgt de gebruiker (User in dit geval)Advertenties te zien die relevant voor hem zijn.Gebruiker zal daardoor mogelijk vaker gebruik maken van Google
  • Adverteerder krijgt gebruikers op zijn website die relevant voor hem zijn.Adverteerder wordt door de kwaliteitsscore van Google beloond met lager CPC prijzenHierdoor wordt adverteerder gestimuleerd
  • Google ontvangt meer inkomsten doordat adverteerders die relevant verkeer ontvangen blijven adverteren en dat Gebruikers blijven komen.De kwaliteitsscore creëert een Win-Win-Win situatie
  • De kwaliteitsscore creeert een Win-Win-Win situatie
  • Wat zijn de belangrijkste factoren die onderdeel uitmaken van kwaliteitsscore
  • Waar gebruikers Klikken, Feedback gebruikt door Google om QS van zoekwoord te bepalen.Dankzij voorkeur weet Google welke advertentie. Zoekopdracht wel of niet geschikt en welke positieGebruikers geven aan waar. Feedback hiervan wordt gebruik om kwaliteitsscore van een zoekwoord te bepalen. Dankzij hun voorkeur uit te spreken helpt de gebruiker Google te bepalen welke advertenties het beste presteren bij elke zoekopdracht. Op basis hiervan wordt later bepaald of een advertentie wel of niet geschikt bij de zoekopdracht en op welke positie de advertentie terecht komt.
  • 2e belangrijke factor.Google:relevantie zoekwoord met advertentie en de zoekopdracht van een gebruiker.Google:analyseren welke taal en context in relatie staat tot het zoekwoord.Deze factor voorkomt dat adverteerders blind hun producten of diensten aanbieden die niet relevant zijn. 
  • Voorbeeld: Tweedehands fiets KopenNiet het geval, relevantie kan ook door geen zoekwoorden te gebruiken.De relevantie wordt in de ogen van Google niet bepaald d.m.v. de relatie te leggen van het zoekwoord, aan de advertenties met de zichtbare url. Ook om de relevantie te bepalen gebruikt Google weer de feedback die het verzameld van haar gebruikers. Dus in het geval van relevantie komt weer de CTR om de hoek kijken.
  •  Dus in het geval van relevantie komt weer de CTR om de hoek kijken.
  • Grotere Rol, Verkeer moet landen op relevante pagina, slechte ervaring zorgt voor minder vertoningen, Eisen:RelevantOriginele ContentGebruiksvriendelijke navigatieSnelle laadtijdVerbeteren = betereervaring = hogerekans op conversieLP geeninvloed op positie maar kanervoorzorgendatadvertentie minder vaakwordtvertoondtegenhogere CPC.
  • Nu duidelijk is welke onderdelen voor opbouw zorgen CTR, Relevantie & Landingspage. Gaan we hier dieper op in wat Google zellf zegt over deze onderdelen.
  • Aangezien gebruikers zelf aantonen welke advertenties het meest relevant zijn, is in de ogen van Google is de CTR de feedback van de gebruiker en daarom ver uit de belangrijkste factor in de kwaliteitsscore.
  • Aangezien gebruikers zelf aantonen welke advertenties het meest relevant zijn, is in de ogen van Google is de CTR de feedback van de gebruiker en daarom ver uit de belangrijkste factor in de kwaliteitsscore. Feedback valt te verzamelen door Google op deze onderdelen
  • Aangezien gebruikers zelf aantonen welke advertenties het meest relevant zijn, is in de ogen van Google is de CTR de feedback van de gebruiker en daarom ver uit de belangrijkste factor in de kwaliteitsscore. Relatie tussen zoekwoord en advertentieRelatie zoekopdracht en zoekwoord.
  • Eisen:RelevantOriginele ContentGebruiksvriendelijke navigatieSnelle laadtijd
  • 1 cent meer dan concurrentVoorkomen dat iemand met grote zak geld alle advertentieplekken opkoopt is er dus de kwaliteitsscore
  • Net zoals deze meneer een grote invloed heeft gehad op de wereld, gaat de invloed van de kwaliteitsscore ook verder dan men denkt. Eigenlijk kan je zeggen de Kwaliteitsscore kan je online doelstellingen maken of het zelfs onmogelijk maken indien je deze negeert.
  • Aangezien gebruikers zelf aantonen welke advertenties het meest relevant zijn, is in de ogen van Google is de CTR de feedback van de gebruiker en daarom ver uit de belangrijkste factor in de kwaliteitsscore. 1e onderdeel is dat Google eerst beslist of je wel of niet mee mag doen aan de veiling.
  • Google checkt hoeveel adverteerders op deze combinatie willen bieden en in aanmerking met hun zoekwoord types.Vervolgens wordt het bod gecheckt of het voldoet aan de eisen om mee te mogen doen aan de veiling. Voor deze stap maakt Google gebruik van Kwaliteitsscore die het in het verleden heeft opgebouwd.TipWil je weten hoeveel verkeer je misloopt check dan altijd de kolommen Verloren Vertoningsaandeel budget en Verloren Vertoningsaandeel positie.----- Meeting Notes (11/19/12 13:00) -----laten zien
  • Nu bekend is welke zoekwoorden er meedoen aan de veiling kan de positie worden bepaald.
  • Nu bekend is welke zoekwoorden er meedoen aan de veiling kan de positie worden bepaald. Dit gebeurt op basis van de Ad-Rank zoals eerder verteld.De Ad-Rank bepaald uiteindelijk op welke positie een zoekwoord uiteindelijk terecht komt.
  • Nu de Ad Rank bekend is en de positie die daarbij hoort, gebruikt Google de Kwaliteitsscore die gebruikt zal worden voor het bedrag dat je betaald per click.
  • Je betaalt altijd het laagst mogelijke bedrag voor de hoogste positie die je kan behalen op basis van uw kwaliteitsscore en CPC-bod. We bepalen dit bedrag door te kijken naar de advertentiepositie van de advertentie die onder uw advertentie wordt weergegeven, waarna we u het laagste bedrag in rekening brengen waarmee die advertentiepositie zou worden verslagen (afgerond op hele centen).
  • Aan de hand van dezeformulekan je bepalenhoeveel de Kwaliteitsscore je kost of bespaart! Door CLickEquations is daardoorooit de volgendetabelgemaakt die de relatievekorting en kosten in kaartheeftgebracht.Zijnergeenadverteerdersdanbetaal je het minimum bod voor het zoekwoordgebaseerd op je kwaliteitsscore10. Bewezen dat het ontzettend hoge Clickthroughrates heeft gescoord en geniet nu van veel vertoningen, hoge posities en lage ctr.8. & 9. SuperDeze cijfers zie je niet vaak verschijnen, maar zijn wel degelijk aanwezig.Ook hier geldt meer vertoningen, hoge posities en lage ctr. Daarnaast kunnen cijfers 10, 9 & 8 ervoor zorgen dat ondanks een lagere Adrank Google de voorkeur geeft om je advertenties in een toppositie te plaatsen7. PrimaDit kan beschouwd worden als een prima standaard. In principe zegt Google hier dat er geen problemen zijn met dit zoekwoord maar dit zoekwoord zorgt er nou ook niet voor dat mensen eerder gaan klikken. Als je je zoekwoord hier wilt verhogen zal je de CTR op dit zoekwoord significant moeten laten stijgen. De 6 & de 5. Geven eigenlijk aan dat er geen nog reden is tot paniek maar dat je middelmatig bezig bent. 4t/m 1Wanneer dit soort cijfers worden weergegeven zal je je eigenlijk af moeten vragen of je zelf wel goed bezig bent om hierop te adverteren.Vaak doen deze zoekwoorden niet mee met de veiling en wanneer deze meedoen zal je hier extra voor moeten betalen, vaak zijn dit de gevolgen van slechte relevantie en een slechte landingspage.
  • Geschikt bod voor 1e pagina wordt weer beinvloed door de CTR die in het verleden is opgebouwd.Aan de hand van de verzamelde feedback kan Google een schatting maken of het bod geschikt is. Verschil is dat dit vooraf wordt bepaald en de andere onderdelen achteraf of tijdens.
  • Aangezien het Geschikt bod voor de 1e pagina altijd op basis is van een schatting wat Google maakt, weten we dat de 1e 3 factoren die tijdens de veiling plaats vinden geen invloed hebben op dit moment. Deze schatting wordt gebaseerd op basis van de resultaten in het verleden. Is het bod te laag zal het niet meedoen.Wil je weten wat het minimum bod is voor je zoekwoord vink dan aan in je kolommen onder Kenmerken Geschat bod voor de 1e pagina.----- Meeting Notes (11/19/12 13:00) -----voorbeeld.+ regel afstand
  • Hiervoor is het belangrijk om eerst te kijken naar een aantal basisprincipes die nodig zijn voor het succesvol inrichten van je account.
  • 1.Kies zoekwoorden die direct verbonden zijn met het product of dienst die je aanbied. Kies er dus niet voor als je voetbal shirts verkoopt dat het zoekwoord voetbal aansluit op de zoekvraag.2.Klein controlleerbaar + invloed op je bredezoekwoorden, hoe smaller hoe hogerkans op conversie3.Zie elkezoekopdrachtalseenvraag en geefdaarop het antwoord, schrijfteksten die het directeantwoord/ oplossingzijnvoor de zoekvraag4.Maak de Verwachtingwaar op de landingspage
  • Voorkom ten alle tijden dat je gaat werken met zoekwoorden waarvan de intentie niet zeker van is.Deel je zoekwoorden in thema’s voor je zelf in.Voorkeur= In koopprocesInformerend = mogelijke zoektermen in koopproces Orienterend = kan van alles zijn dmv dit soort zoekwoorden bereik je een groterpercentage wat niet geïnteresseerd is in je diensten dan andersom.
  • Account geschiedenis; slecht presterende zoekwoorden resulteren in lage overall CTR voor het accountBestemmingsUrl, voor de bestemmingsurl geldt zelfde als account geschiedenis, hierdoor kan deze bestemmingsurl als slecht worden bestempeld als deze gebruikt wordt door andere advertentiegroepen lijden deze daaronder.Lage Kwaliteit Landingspage, door een niet 1-op-1 landingspage te koppelen aan je zoekwoorden kan de landinsgpage als slecht worden beschouwd.
  • Voorbeelddatadvertentienooit het juisteantwoordbieden op al je zoekwoorden
  • Het voordeel van kleinegerichteadvertentiegroepen is nietalleendat de tekstbeteraansluit maar dat de zoekopdrachthierdoorvaakdikgedruktterugkomt. Dithelptbij het verhogen van je CTR.
  • Het toepassen van zoekwoorden in je advertenties is vaak de meeste praktische manier om hoge CTR’s te halen, als je gebruik maakt van zoekwoorden als synoniemen is het daarom verstandig om deze te plaatsen in verschillende advertentiegroepen.Een veel gepaste manier is daardoor ook het gebruik van KeyWordInsertion, belangrijk is hier dat je voorkomt dat hierdoor geen gekke zinnen worden gevormd indien dit niet goed wordt toegepast.Zoekwoorden in je advertenties helpen maar dit is geen vereiste
  • Een geschikte landingspage draait in de ogen van Google om gebruikers ervaring.Het belangrijkste hier is om ervoor te zorgen dat de gebruiker geen slechte ervaring hier aan overhoud. Gebruik hiervoor de statistieken van Google Analytics die tegenwoordig ook gebruikt kan worden in Google Adwords op basis van Bouncepercentage en Time on site. Daarnaast zal je nooit gebruik mogen maken van Pop-Up, Vreemde Redirects en lange laadtijd, etc.
  • Begin klein en breid uit wanneer je zoekwoorden een kwaliteitsscore van een 7 hebben, Ga vervolgens door de zoekwoordrapporten heen om op zoek te gaan naar nieuwe kansen en invalshoeken hoe mensen zoeken en probeer a.d.v.het account langzaam uit te breiden. Sluit daarbij direct zoekwoorden uit die niet relevant zijn.
  • Voorkom ten alle tijden dat je gaat werken met zoekwoorden waarvan de intentie niet zeker van is. Deel de zoekwoorden voor je zelf in, in thema’s en focus je op de voorkeurs zoekwoorden waar de intentie duidelijk van is.
  • Invloed is bekend, Management StandaardKwaliteitsscores managen zal standaard in je werkwijze moeten komen, net als uitbreiden zoekwoorden, Optimaliseren biedingen, sturen op Conversie en Testen van Advertenties.
  • Ga je actief met Kwaliteitsscores aan de slag en dan is het verstandig om eerst een 0 meting te maken. Dit kan d.m.v. Deze tool die ik jullie graag wil aanbieden
  • gebruik zoekwoord diagnose om te controleren wat Google zegt over de bestemmingspagina, is het lager dan gemiddeld heb je daar je 1e probleem ontdekt. Lees de eisen van Google en ga direct aan de slag voor het verbeteren van de gebruikerservaring.
  • wanneer dit onder het gemiddelde scoort zal je moeten ingrijpen door dit zoekwoord te onderbreken of pauzeren aangezien het erg lastig is om dit te verbeteren. Dit geeft voornamelijk aan dat het zoekwoord geactiveerd wordt op zoekopdrachten die niet passen bij de advertenties.
  • In sommige gevallen is het niet waard om een zoekwoord te verbeteren, maak daarom eerst de keuze of een zoekwoord Relevant genoeg is, genoeg Kosten maakt om deze te verbeteren en of hier ook dus ook genoeg Volume op zit. Is dit niet het geval dan is het vaak beter dit zoekwoord te onderbreken of te verwijderen zodat dit ten goede komt van de CTR over het hele account.
  • Vooral voor de brede en zinsdeel zoekwoorden is dit van groot belang. Je zal door dit te doen nieuwe zoekwoorden ontdekken waardoor je deze kan gebruiken voor nieuwe gerichte advertentiegroepen en specifieke teksten. Dit zal echter niet de kwaliteitsscore van het zoekwoord verbeteren van het huidige zoekwoord, aangezien de kwaliteitsscore die je ziet alleen effect heeft op het exacte zoekwoord. VB Rekencursus
  • Advertentiegroepen kleiner maken, heb je verschillende synoniemen in je advertentiegroep staan, bied je rode en groen shirts aan met dezelfde tekst? Zitten er zoekwoorden met verschillende intenties tussen? Informeren, Orienteren of Kopen? Plaats deze dan altijd in aparte advertentiegroepen
  • Staan je zoekwoorden goed geplaats in de advertentiegroepen, dan valt de grootste verbetering vaak te halen d.m.v. testen van nieuwe advertenties, gooi de slechts presterende eruit en schrijf nieuwe advertenties, laat deze een periode draaien zodat het in iedere geval een paar honderd vertoningen kan halen, als ze niet beter presteren dan je oude best presterende test dan een nieuwe.
  • Extensies, Extensies verschijnen niet bij een kwaliteitsscore van onder de 4. Belangrijkste hier is dat als je concurrenten wel gebruik maken van extensies gebruikers hier eerder op zullen klikken. Dit zal er dus in resulteren dat jouw CTR er onder lijdt wat een negatieve invloed heeft op je zoekwoorden, advertenties & account.
  • In principe kijkt Google niet naar de positie om te bepalen of je een hoge of lage kwaliteitsscore krijgt. In de praktijk merken we dat vooral in het begin dit kan helpen om voor een gezonde kwaliteitsscore te zorgen. Doe dit voor zoekwoorden waar je van overtuigd dat het wel degelijk een geschikt zoekwoord is kan dit helpen om je kwaliteitsscore binnen een aantal weken te verbeteren.
  • Gebruik een andere Zichtbare URL. Indien je een Zichtbare Url hebt waar maanden/jaren een lage CTR is op gescoord kan deze actie van toevoeging zijn om je kwaliteitsscore licht te helpen. Je zou dan ook gebruik kunnen maken van URL waarop wel een hoge CTR is gescoord.
  • In bepaalde regio’s kan het zo zijn dat je vele malen slechter presteert dan in de rest van het land. Door dit soort rapporten uit te draaien en te vergelijken met elkaar kan je regio’s uitsluiten die een slechte invloed hebben op je gemiddelde CTR.
  • Zie de kwaliteitsscoreals de sleutel tot je succeswat je kangebruikenom je campagneszosuccesvolmogelijktelatendraaien. Verwachtnietdat je overaleen 10 voorkanhalen maar blijfbij de basisprincipes:
  • GAUC Presentatie Verbeter de kwaliteitsscore van Google AdWords

    1. 1. GAUC 2012Begrijpen en Verbeteren van de KwaliteitsscoreRaoul Lemoine11/27/20 © ORANGEVALLEY 112
    2. 2. Diensten11/27/20 © ORANGEVALLEY 212
    3. 3. FINANCE TRAVEL RETAIL CHARITY TECHNOLOGIE UITGEVERS11/27/20 © ORANGEVALLEY 312
    4. 4. Accreditaties11/27/20 © ORANGEVALLEY 412
    5. 5. 4 3 2 1LEVEL TIJD 1 AANWEZIGHEID RESULTAAT GERICHT 3 OPTIMALE DIALOOG LIFETIME VALUE 2 4 Focus op techniek Focus resultaat Focus dialoog Focus klant “ zenden” “ ontvangen” “ gedrag” “ behoeften” Pageviews of Resultaat afhaakmoment dienstverlening “Aantal bezoekers” “Aantal transacties” “ Succesvol bezoek” “Waarde creatie” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 5 12
    6. 6. IntroductieKwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 612
    7. 7. Onderwerpen • Waarom • Opbouw • Berekening • Invloed • Basisprincipes • Management11/27/20 © ORANGEVALLEY 712
    8. 8. Win Win Situatie11/27/20 © ORANGEVALLEY 812
    9. 9. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20 © ORANGEVALLEY 912
    10. 10. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20 © ORANGEVALLEY 1012
    11. 11. Win Win Situatie > Gebruiker, Adverteerder & Google11/27/20 © ORANGEVALLEY 1112
    12. 12. Win-Win-Win situatie11/27/20 © ORANGEVALLEY 1212
    13. 13. Opbouw Kwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 1312
    14. 14. Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR Opbouw Kwaliteitsscore⟹CTR CTR11/27/20 © ORANGEVALLEY 1412
    15. 15. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie Opbouw Kwaliteitsscore⟹CTR⟹Relevantie CTR Relevantie11/27/20 © ORANGEVALLEY 1512
    16. 16. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Relevantie Opbouw Kwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 1612
    17. 17. Opbouw > Belangrijkste Factoren > CTR Kwaliteitsscore⟹CTR⟹Relevantie (Ook CTR) CTR Relevantie11/27/20 © ORANGEVALLEY 1712
    18. 18. Opbouw > Belangrijkste Factoren > Landingspage Opbouw Kwaliteitsscore⟹CTR⟹Relevantie CTR Relevantie⟹Landingspage Landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 1812
    19. 19. Berekening Kwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 1912
    20. 20. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore⟹De klikfrequentie van uw zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden⟹Accountgeschiedenis⟹Kwaliteit van de landingspage⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht⟹Geografische prestaties⟹Getargete Apparaten11/27/20 © ORANGEVALLEY 2012
    21. 21. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore⟹De klikfrequentie van zoekwoorden (CTR) in het verleden⟹De CTR van zichtbare URL in het verleden⟹Accountgeschiedenis⟹Geografische prestaties⟹Getargete Apparaten11/27/20 © ORANGEVALLEY 2112
    22. 22. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de advertentie⟹Relevantie van het zoekwoord ten opzichte van de zoekopdracht11/27/20 © ORANGEVALLEY 2212
    23. 23. Berekening> Factoren > Google Berekening Kwaliteitsscore⟹Kwaliteit van de landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 2312
    24. 24. Veiling Google AdWords11/27/20 © ORANGEVALLEY 2412
    25. 25. Veiling > Veiling BOD CPC ① € 4,- ① € 3,01 ② € 3,- ② € 2,01 ③ € 2,- ③ € 1,01 ④ € 1,- ④ € 0,3511/27/20 © ORANGEVALLEY 2512
    26. 26. Veiling > Kwaliteitsscore Veiling met Veiling Kwaliteitsscore BOD X Kwaliteitsscore = Ad Rank Positie ① € 4,- ① 4 - ② € 3,- ② 9 ② ③ € 2,- ④ 12 ① ④ € 1,- ⑤ 8 ②11/27/20 © ORANGEVALLEY 2612
    27. 27. Invloed van de Kwaliteitsscore11/27/20 © ORANGEVALLEY 2712
    28. 28. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling11/27/20 © ORANGEVALLEY 2812
    29. 29. Invloed van de kwaliteitsscore > Bepalend of een Zoekwoord wel of niet mee doet Zoekwoord wel of niet actief1. Hoeveel adverteerders2. Budget check3. Voldoet het bod11/27/20 © ORANGEVALLEY 2912
    30. 30. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling① Positie11/27/20 © ORANGEVALLEY 3012
    31. 31. Invloed van de kwaliteitsscore > Positie PositiePositie wordt bepaald op basis van Ad Rank BOD X Kwaliteitsscore = Ad Rank Positie11/27/20 © ORANGEVALLEY 3112
    32. 32. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling② Positie③ CPC11/27/20 © ORANGEVALLEY 3212
    33. 33. Invloed van de kwaliteitsscore > CPC CPCDe prijs die betaald wordt per klik(Ad Rank / Kwaliteitsscore) + € 0,01 = CPC11/27/20 © ORANGEVALLEY 3312
    34. 34. Invloed van de kwaliteitsscore > CPC CPC Invloed Kwaliteitsscore op CPC Kwaliteitscore Status Spend 10 Korting van 30.00% 9 Korting van 22.20% 8 Korting van 12.50% 7 6 Extra Kosten 16.70% 5 Extra Kosten 40.00% 4 Extra Kosten 75.00% 3 Extra Kosten 133.30% 2 Extra Kosten 250.00% 1 Extra Kosten 600.00%11/27/20 © ORANGEVALLEY 3412
    35. 35. Invloed van de kwaliteitsscore Invloed van de Kwaliteitsscore① Bepalend of een zoekwoord wel of niet mee mag doen aan de veiling② Positie③ CPC④ Geschikt bod voor de 1e pagina11/27/20 © ORANGEVALLEY 3512
    36. 36. Invloed van de kwaliteitsscore > Geschikt bod voor 1e pagina Geschikt Bod “De biedingsschatting voor eerste pagina (Gesch. bod voor eerste pagina) geeft een schatting van het CPC-bod (kosten per klik) dat nodig is om uw advertentie op de eerste pagina met zoekresultaten van Google weer te geven”11/27/20 © ORANGEVALLEY 3612
    37. 37. Setting Up to Win11/27/20 © ORANGEVALLEY 3712
    38. 38. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes ① Focus op de Doelgroep ② Maak het aanbod duidelijk & overtuigend ③ Maak de verwachting waar11/27/20 © ORANGEVALLEY 3812
    39. 39. Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep Focus op de doelgroep ① Zoekwoorden kiezen ② Kleine advertentiegroepen ③ Directe en overtuigende advertenties ④ Duidelijke en effectieve landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 3912
    40. 40. Setting Up to Win > Basisprincipes > Zoekwoorden Kiezen Zoekwoorden Kiezen Voorkeur Informerend Oriënterend11/27/20 © ORANGEVALLEY 4012
    41. 41. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen Advertentiegroepen11/27/20 © ORANGEVALLEY 4212
    42. 42. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertentiegroepen Advertentiegroepen11/27/20 © ORANGEVALLEY 4312
    43. 43. Setting Up to Win > Basisprincipes > Advertenties Advertenties ① Zoekwoorden in de Advertentie ② Zichtbare URL ③ Call to Action ④ Meerdere advertenties ⑤ KeyWord Insertion ⑥ Concurrentie11/27/20 © ORANGEVALLEY 4412
    44. 44. Setting Up to Win > Basisprincipes > Landingspage Landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 4512
    45. 45. Setting Up to Win > Basisprincipes > Focus op de Doelgroep Focus op de doelgroep ① Bouw een sterke basis ② Breid je basis uit11/27/20 © ORANGEVALLEY 4612
    46. 46. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes① Focus op de Doelgroep“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”① Maak het aanbod duidelijk & overtuigend“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”② Maak de verwachting waar“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijkelandingspages” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 47 12
    47. 47. Managen van Kwaliteitsscores11/27/20 © ORANGEVALLEY 4812
    48. 48. Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting Tools11/27/20 © ORANGEVALLEY http://goo.gl/NkDTE 4912
    49. 49. Managen van Kwaliteitsscores > Nulmeting Download http://goo.gl/NkDTE11/27/20 © ORANGEVALLEY http://goo.gl/NkDTE 5012
    50. 50. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen① Begin bij de Landingspage11/27/20 © ORANGEVALLEY 5112
    51. 51. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen② Bekijk de relevantie11/27/20 © ORANGEVALLEY 5212
    52. 52. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?“Zoekwoorden met een Kwaliteitsscore lager dan 4 hebben een negatieve invloed ophet account, verwijder deze zoekwoorden uit uw account”11/27/20 © ORANGEVALLEY 5312
    53. 53. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen ④ Gebruik Zoekwoordrapporten“Gebruik Zoekwoorddetails voor het uitsluiten van irrelevante zoektermen. Gebruik dezeom uw CTR en de Kwaliteitsscore te verbeteren” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 54 12
    54. 54. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑤ Advertentiegroepen11/27/20 © ORANGEVALLEY 5512
    55. 55. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑥ Advertenties• Zoekwoorden in de Advertentie• Zichtbare URL• Call to Action• Meerdere advertenties• KeyWord Insertion• Concurrentie11/27/20 © ORANGEVALLEY 5612
    56. 56. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑦ Extensies• Locatie-extensies• Oproepextensies• Sitelinks• Productextensies• Sociale extensies• Extensie voor dynamische zoekadvertentie• Mobiele app-extensies11/27/20 © ORANGEVALLEY 5712
    57. 57. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑧ Posities11/27/20 © ORANGEVALLEY 5812
    58. 58. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑨ Zichtbare URL11/27/20 © ORANGEVALLEY 5912
    59. 59. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen⑩ Geografische Gebieden11/27/20 © ORANGEVALLEY 6012
    60. 60. Managen van Kwaliteitsscores > Stappen Stappen① Begin bij de Landingspage② Bekijk de relevantie③ Zoekwoord Verwijderen of Verbeteren?④ Gebruik Zoekwoordrapporten⑤ Advertentiegroepen⑥ Advertenties⑦ Extensies⑧ Positie⑨ Zichtbare Url⑩ Geografische Gebieden11/27/20 © ORANGEVALLEY 6112
    61. 61. Kwaliteitsscore = Sleutel tot Succes11/27/20 © ORANGEVALLEY 6212
    62. 62. Setting Up to Win > Basisprincipes Basis- principes① Focus op de Doelgroep“Target de zoekwoorden waar de intentie duidelijk is”① Maak het aanbod duidelijk & overtuigend“Beantwoord de zoekvraag met het juiste antwoord”② Maak de verwachting waar“Zorg ervoor dat de behoefte wordt vervuld d.m.v. gebruiksvriendelijkelandingspages” 11/27/20 © ORANGEVALLEY 63 12
    63. 63. CONTACT / VRAGEN Orangevalley De Corridor 27 3631 ZA Breukelen Tel: 030 - 2 800 800 Email: info@orangevalley.nl11/27/20 © ORANGEVALLEY 6412

    ×