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Eyetracking & A/B Testing - Optimieren Sie Ihre Webseite wie ein Profi

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Wie nutzt man Eyetracking und A/B Tests zur Optimierung einer Webseite? Wie kann man herausfinden, welche Elemente von Besuchern nicht wahrgenommen und daher nicht geklickt werden? Wie schafft man es …

Wie nutzt man Eyetracking und A/B Tests zur Optimierung einer Webseite? Wie kann man herausfinden, welche Elemente von Besuchern nicht wahrgenommen und daher nicht geklickt werden? Wie schafft man es durch A/B Tests z.B. die CTR auf den Call to Action einer Seite zu verbessern.

Diese Slides waren Grundlage für ein gemeinsames Live-Webinar von EyeQuant & Optimizely am 15.5.2014.

Eyetracking eignet sich hervorragend für die Analyse der eigenen Webseite um Schwachstellen zu finden. A/B Tests sollten dann eingesetzt werden, um verschiedene Varianten der Webseite gegen live Traffic zu testen.

Auf diese Weise können Entscheidungen auf Daten getroffen werden - Eyetracking und A/B Tests stellen eine perfekte Kombination dar, um Conversions langfristig zu erhöhen und gleichzeitig die Nutzererfahrungen auf Webseiten zu verbessern.

Einen Mitschnitt der Live Optimierung finden Sie hier: http://youtu.be/TCEk3hxU8cs

Finden Sie mehr Infos auf:

https://www.optimizely.de/

http://blog.optimizely.de/

http://eyequant.com/

Published in: Marketing

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Transcript

  • 1. Fabian Liebig, Optimizely Daniel Guechida, EyeQuant Optimieren wie ein Profi. 15 Mai, 2014 eyequant
  • 2. Ablauf Begrüßung / Vorstellung Was ist EyeQuant Was ist Optimizely Wieso A/B Testing und wieso Eye Tracking Live Optimierung Hypothese & Analyse EyeQuant Mock Up & erneute Analyse Ergebnisvergleich A/B Test Fragerunde 1. 2. 3.
  • 3. Daniel Guechida - Head of Client Services DACH EyeQuant - daniel@eyequant.com ! Daniel begleitete verschiedene Positionen bei Procter & Gamble. Er war verantwortlich für das Online Marketing bei einem der größten Sportartikel Online Shops Europas, hier nutzte er EyeQuant zum ersten Mal. Seit Oktober 2013 bei EyeQuant zuständig für den deutschsprachigen Raum. Fabian Liebig - Marketing Manager DACH Optimizely - fabian@optimizely.com ! Fabian hat sich schon immer für Marketing und Psychologie interessiert. Er arbeitete in einer Werbeagentur und im B2B Marketing bei Dell, bevor er im Juni 2013 zu Optimizely fand, wo er das Marketing leitet und anderen gerne erklärt, warum es Sinn macht, auf die Daten zu hören. eyequant
  • 4. Was ist EyeQuant? Wir bringen Computern bei, die Welt wie ein Mensch zu sehen.
  • 5. Durchführung hunderter Eye Tracking Studien Statistische Modellierung und maschinelle Umsetzung EyeQuant SaaS Technologie Wie funktioniert EyeQuant?
  • 6. Wie genau ist EyeQuant? Auswertung: 90% Genauigkeit im Vergleich mit einer echten Eye Tracking Studie! 0 14 29 43 57 71 86 100 vorhergesagte Genauigkeit (AUC %) Eye-Tracking 2 Wochen10 Sekunden
  • 7. Wie genau ist EyeQuant? Beispiele Eye Tracking vs. EyeQuant empirisches Eye Tracking EyeQuant Vorhersage
  • 8. Wer steckt dahinter? Professor Laurent Itti, PhD Wissenschaftlicher Beirat EyeQuant wurde am California Institute of Technology, der Universität Southern California und der Uni Osnabrück entwickelt. Es ist die mit Abstand präziseste Lösung am Markt und wird fortlaufend durch neue Eye Tracking Studien und Erkenntnisse verbessert und aktualisiert. ! EyeQuant wurde an der Caltech erfolgreich patentiert! Professor Dr. Peter König, Mitbegründer und wissenschaftlicher Leiter Professor Christof Koch, PhD, Wissenschaftlicher Beirat
  • 9. Vor EyeQuant Nach EyeQuant Fallstudie: (Call to Action) ! Groupon konnte mit diesem Test die Conversion für Anmeldungen um 52% steigern. vs
  • 10. * Und Sie müssen dafür nicht mal programmieren können Was macht Optimizely? ! Optimizely hilft Ihnen, Ihre Webseite mit A/B- und Multivarianten Tests zu optimieren*
  • 11. ! ! ! ! !
  • 12. Variante A mit Slider Variante B Statische Bilder Was sind A/B Tests?
  • 13. 50% des Traffics 50% des Traffics Was sind A/B Tests?
  • 14. 54% mehr Klicks Ergebnis
  • 15. Wobei helfen A/B Tests? ! A/B Tests helfen dabei, Ihre Besucher anhand von Daten kennenzulernen und so das Design Ihrer Webseite zu finden, mit dem Sie Ihre Conversionziele erreichen.
  • 16. 1. Analyse der Webseite (Analytics, Eyetracking, Nutzerbefragungen) ! 2. Conversionziele festlegen ! 3. Quantifizierbare Hypothesen erstellen ! 4. Varianten in Optimizely erstellen ! 5. Testergebnisse interpretieren 5 Schritte zum Erfolg beim A/B Testen
  • 17. Kontinuierliche Optimierung
  • 18. Live Optimierung www.maxdome.de Hypothese: 1. Ein besser sichtbarer Call to Action führt zu einer besseren Conversion Rate 2. Ein besser sichtbarer Call to Action führt zu einer besseren Usability
  • 19. …optimaler Startpunkt für einen A/B Test! VS BA
  • 20. Live Demo OPTIMIZELY
  • 21. Besuchen Sie uns, unter… www.eyequant.de Oder bei allen Anfragen / Feedback, unter daniel@eyequant.com Sie erhalten 2 kostenfreie Tests. www.optimizely.de Oder bei allen Anfragen / Feedback, unter fabian@optimizely.com 30 Tage kostenfrei testen.
  • 22. Fragerunde ?