Инструменты
интернет-маркетинга
Планирование бюджета 2009
1. Обзор результатов site.ru
2. Мероприятия для марк плана
3. Методы анализа эффективности
Сергей Титков
Интернет-маркетолог
optimize@inbox.ru

Посещаемость site.ru
Прямой трафик
Контекстная
6000 реклама
5000 Из поисковых
систем
4000
3000
2000
1000
290 1150 2380 2646 2877 2941 3207 2500
0
апр май июн июл авг сен окт ноя
2

Анализ трафика site.ru
0:04:19 0:11:31 0:18:43 0:25:55
google / cpc 0:03:59
yandex / organic 0:07:31
google / organic 0:02:27 Длительность
(direct) / (none) 0:04:56 пребывания
rambler.ru / referral 0:03:53 на сайте
go.mail.ru / referral 0:02:21 пользователей,
nova.rambler.ru / referral 0:02:41 совершивших
win.mail.ru / referral 0:03:10 переход из
ledproducts.ru / referral 0:03:58 источника
elektrik-soft.ru / referral 0:01:41
prochip.ru / referral 0:08:48
abok.ru / referral 0:18:16
cree.com / referral 0:23:31
toyota-russia.ru / referral 0:09:09
xlight.ru / referral 0:04:19
nigma.ru / referral 0:05:43
light.getbb.ru / referral 0:02:14
land-cruiser.ru / referral 0:00:56
news.mail.ru / referral 0:04:01
osvete.ru / referral 0:02:49
3

Эффективность site.ru
Динамика изменения CPA (стоимости действия)
на сайте www.site.ru
9
7,9 7,7
(cost per action)
8
6,9 Стоимость И1
7
=
6 Количество действий
4,9
5 4,6 И1 – рекламный источник
4,1
4
3
2
1
0
май июн июл авг сен окт
CPA, у.е. Линейный (CPA, у.е. )
4

Инструменты интернет-маркетинга
• Поисковое продвижение
• Контекстная реклама
– Контекстная реклама vs. SEO
• Целевые страницы
• Сайты-дорвеи
• Отраслевые порталы
• Внутренние ссылки

Контекстная реклама
6

Контекстная реклама vs SEO
• CPC • SEO
+ Единые правила - У каждого свой договор
+ Оперативность - Ожидание результата
+ Гарантированный - Вероятностный
результат результат
- Кликабельность <50% + Доверие пользователей
- Не закрепляет + Кумулятивный
посещаемость эффект
- Прямая зависимость от + Стабильный рост
бюджета посетителей
7

Инструменты интернет-маркетинга
• Поисковое продвижение
• Контекстная реклама
– Контекстная реклама vs. SEO
• Целевые страницы
• Сайты-дорвеи
• Отраслевые порталы
• Внутренние ссылки

Целевые страницы
Длительность
Использование
Название страницы пребыванияслов из
ключевых
на сайте
семантического
пользователей,
ядра в названии,
• Заголовок уровень I совершивших
переход из тексте
заголовках,
- Заголовок уровень II
Текст кл. фраза ссылка текст
текст текст Тематические
ссылки на другие
- Заголовок уровень II другие страницы
целевые
целевые
- Заголовок уровень III страницы
Текст текст ссылка текст Использование
ключевых слов в
- Заголовок уровень III описании
Текст текст текст ссылка изображений
8

Инструменты интернет-маркетинга
• Поисковое продвижение
• Контекстная реклама
– Контекстная реклама vs. SEO
• Целевые страницы
• Сайты-дорвеи
• Отраслевые порталы
• Внутренние ссылки

Сайты-дорвеи
xxxx
Дорвей
«xxxxx»
xxxx
WWW.site.RU
Дорвей
«xxxxx»
xxxx
xxxx
Дорвей
«xxxxx»
xxxx
10

Типы дорвеев
Портал АСУ ТП
Брендовые Информационные
11

Инструменты интернет-маркетинга
• Поисковое продвижение
• Контекстная реклама
– Контекстная реклама vs. SEO
• Целевые страницы
• Сайты-дорвеи
• Отраслевые порталы
• Внутренние ссылки

Отраслевые порталы
xxxx
Отраслевой портал
xxxx
Промышленные компьютеры
WWW.site.RU
xxxx
Отраслевой портал
Встраиваемые системы
xxxx
xxxx
Отраслевой портал
ПО
13

Инструменты интернет-маркетинга
• Поисковое продвижение
• Контекстная реклама
– Контекстная реклама vs. SEO
• Целевые страницы
• Сайты-дорвеи
• Отраслевые порталы
• Внутренние ссылки

Внутренние ссылки
(кросс-ссылки)
Название страницы
Название страницы
• Заголовок уровень I
• Заголовок уровень I - Заголовок уровень II
Текст текст ссылка текст
текст текст
Название страницы
- Заголовок уровень II
- Заголовок уровень II
Текст текст ссылка текст • Заголовок уровень I - Заголовок уровень III
Название страницы ссылка текст
Текст текст
текст текст - Заголовок уровень II - Заголовок уровень III
Текст текст ссылка текст Текст текст текст ссылка
• Заголовок уровень I
текст текст
- Заголовок уровень II - - Заголовок уровень II
Заголовок уровень II
Текст текст ссылка текст
- Заголовок уровень текст
текстIII
- Заголовок уровень III Текст текст ссылка текст
- Заголовок уровень II
Текст текст ссылка текст - Заголовок уровень III
Текст текст текст -ссылка
Заголовок уровень III
Текст текст ссылка текст
- Заголовок уровень III
- Заголовок уровень III
Текст текст текст ссылка Текст текст текст ссылка
15

привлечь
удержать
заинтересовать
Анализ удобства пользования сайта

Анализ удобства сайта

привлечь
удержать
заинтересовать
Анализ эффективности

Анализ эффективности
20